Tirgus struktūra ir ekonomikas teorijas jēdziens, kas klasificē uzņēmumus, pamatojoties uz to pārdoto preču un pakalpojumu veidiem (viendabīgiem vai neviendabīgiem) un to, kā ārējie faktori ietekmē to darbību. Tirgus struktūras izpratne palīdz izprast dažādu tirgu unikālās īpašības.

Kas ir tirgus struktūra?

Tirgus struktūra ir veids, kā klasificēt un atšķirt dažādas nozares, pamatojoties uz preču un pakalpojumu konkurences līmeni un veidu. Tirgus struktūra attiecas uz ekonomisko vidi, kurā uzņēmums darbojas. Tas raksturo nozares konkurētspēju, izmantojot tādus aspektus kā grūtības pakāpe pievienoties nozarei un iesaistīto pārdevēju skaits.

Tirgus struktūru var iedalīt četrās galvenajās kategorijās: perfekta konkurence, monopolistiskā konkurence, oligopols un monopols. Tirgus struktūra ir atkarīga no vairākiem faktoriem, piemēram, pircēju un pārdevēju skaita, kaulēšanās spēka, konkurences līmeņa, produktu diferenciācijas un tirgus pieejamības.

Galvenie secinājumi

  • Termins tirgus struktūra attiecas uz apstākļiem, kādos uzņēmums darbojas, tostarp tādi mainīgie lielumi kā konkurences līmenis, šķēršļi ienākšanai tirgū un produktu diferenciācija.
  • Ir četras galvenās tirgus struktūras: perfekta konkurence, monopolistiskā konkurence, oligopols un monopols.
  • Ja tirgū ir vairāki konkurenti, tas palielina iespēju klientiem nodrošināt godīgas un konkurētspējīgas cenas. Oligopola un monopolistiskajos tirgos valdības regulējums var liegt uzņēmumiem noteikt negodīgas cenas.
  • Lai izprastu nozares tirgus struktūru, ir svarīgi ņemt vērā to uzņēmumu skaitu un veidu, kas darbojas konkrētajā tirgū. Speciālie uzņēmumi, kapitāla tirgi un tirgus dalībnieki ir visi aspekti, kas jāņem vērā.

Svarīgums. Tirgus struktūra

Tirgus struktūras izpratne ir būtiska, lai noteiktu uzņēmumam piemērotu biznesa stratēģiju. Tas ietekmē konkurences līmeni un veidu, kas savukārt ietekmē cenu noteikšanu, produktu diferenciāciju un dažādus citus darbības aspektus. Tirgus struktūras pārzināšana ir būtiska, lai veiksmīgi vadītu un paplašinātu uzņēmējdarbību noteiktā tirgū. Tas palīdz analizēt tirgus rezultātus un optimizēt tā darbību.

Izpētot dažādas tirgus struktūras, uzņēmumi var labāk izprast, kā efektīvi apkalpot paredzēto klientu bāzi un pārspēt konkurentus. Tas var ietvert plānu izstrādi, kas uzlabos viņu konkurētspēju, palielinās klientu apmierinātību un radīt jaunus produktu uzlabojumus. Izprotot tirgus struktūru, organizācijas var identificēt daudzsološus tirgus, lai paplašinātu savu darbību un noteikt visefektīvāko metodi ienākšanai šajos tirgos.

Zināšanas par dažādām tirgus struktūrām var būtiski ietekmēt uzņēmuma vēlmes, izvēles un iespējas, kas savukārt ietekmē tirgus rezultātus, piemēram, izmaksas, produktu pieejamību un sortimentu. Analizējot tirgus struktūru, uzņēmumi var paredzēt iespējamās iespējas un draudus, kas varētu ietekmēt to darbību un dominējošo stāvokli tirgū. Šīs zināšanas palīdz uzņēmumiem pielāgot savas procedūras un saglabāt konkurētspēju, lai apmierinātu tirgus vajadzības.

Tirgus struktūru veidi

1) Ideāla konkurence. Tirgus struktūra

Pilnīgas konkurences tirgu raksturo liels skaits mazu uzņēmumu, kas ražo viendabīgu produktu, nav šķēršļu ienākšanai vai iziešanai, pilnīga informācija par cenām un ārējās ietekmes neesamība. Šāda veida tirgus struktūra rada tirgus cenu, ko nosaka pieprasījuma mijiedarbība un ieteikumi.

Ideāla konkurence ir situācija, kad daudzi mazi uzņēmumi konkurē savā starpā. Šie uzņēmumi piedāvā līdzīgus produktus, kuriem nav cenu atšķirības un tie nekontrolē tirgus cenu. Viņiem ir arī brīvība ienākt tirgū vai iziet no tā.

Pilnīgas konkurences tirgus struktūrā ir daudz uzņēmumu, kas konkurē savā starpā. Lai gan ekonomisti precīzu nepieciešamo uzņēmumu skaitu nenorāda, tomēr ideja ir tāda, ka katra uzņēmuma ietekmei uz tirgu jābūt minimālai. Tā kā nav būtisku šķēršļu ienākšanai tirgū, konkurence šajā tirgus struktūrā ir augsta.

Lieliskas konkurences īpašības

  • Tam ir bezgalīgs pircēju un pārdevēju skaits.
  • Visi uzņēmumi ražo viendabīgu produktu bez zīmola diferenciācijas un būtiskām kvalitātes atšķirībām.
  • Ir lieliskas zināšanas par cenām un citu tirgū esošo uzņēmumu produkti.
  • Nav nekādu šķēršļu ienākšanai vai iziešanai.
  • Uzņēmumi nevar ietekmēt savu produktu tirgus cenu, tāpēc tiek uzskatīti par cenu noteicējiem.

2) Monopolistiskā konkurence. Tirgus struktūra

Monopolistiskā konkurence ir tirgus veids, kas apvieno monopola un konkurētspējīga tirgus iezīmes, kas noved pie nepilnīgas konkurences struktūras veidošanās. Tirgū ir daudz ražotāju un patērētāju, un nevienam uzņēmumam nav pilnīgas pilnvaras noteikt tirgus cenas. Pēc patērētāju domām, konkurējošiem produktiem ir atšķirīgas iezīmes, kas sniedzas tālāk to cenas.

Šāda veida nepilnīgās konkurences apstākļos pārdevēji var atšķirties, piedāvājot vairāk augstas kvalitātes un izmantojot atšķirīgu zīmolu. Uzņēmumi kļūst arvien populārāki atšķirt savus produktus dažādos veidos, piemēram, dizainā, funkcijās un pakalpojumos.

Monopolistiskās konkurences raksturojums

  • Tai ir liels skaits uzņēmumu, no kuriem katrs ražo nedaudz atšķirīgus produktus.
  • Ir maz šķēršļu ienākšanai un iziešanai.
  • Produktiem ir zināma atšķirība, piemēram, zīmols.
  • Pilnīgas zināšanas pircējiem un pārdevējiem nav pieejamas.
  • Uzņēmumi var noteikt savas cenas un ietekmēt savu produktu tirgus cenas.

3) Oligopols. Tirgus struktūra

Oligopola tirgus definīciju raksturo ierobežots lielu pārdevēju skaits, kas pārdod savu produkciju lielai pircēju grupai. Darba sākšana nozarē var būt sarežģīta augsto uzsākšanas izmaksu un patentu prasību dēļ. Tomēr pievienoties oligopolam parasti ir vieglāk nekā mēģināt pievienoties monopolam. Ir tikai daži lieli uzņēmumi, kas pārdod unikālus vai līdzīgus produktus.
Tā kā tirgū ir tikai daži spēlētāji, to konkurences stratēģijas ir savstarpēji saistītas un ietekmē viena otru. Tirgū uzņēmumi var pārdot vienus un tos pašus produktus pilnīgas konkurences apstākļos vai pārdot dažādus produktus monopola konkurences apstākļos. Galvenā atšķirība ir tā, ka katram uzņēmumam ir pietiekami daudz tirgus spēka, lai ietekmētu savus konkurentus.

Oligopola iezīmes

  • Nozarē darbojas tikai daži uzņēmumi. Rezultātā šie uzņēmumi ir ļoti savstarpēji atkarīgi, un viena uzņēmuma darbības var būtiski ietekmēt citu lēmumus.
  • Oligopoliem ir iespēja noteikt cenas, nevis vienkārši reaģēt uz tirgus cenām.
  • Iekļūšana šajā jomā ir sarežģīta dažādu faktoru dēļ, piemēram, apjomradīti ietaupījumi, piekļuve dārgām un sarežģītām tehnoloģijām, patenti un esošo uzņēmumu stratēģiskie pasākumi, lai atturētu vai likvidētu jaunus dalībniekus.
  • Produkts var būt vienāds vai var būt atšķirīgs.
  • Oligopolos konkurence parasti notiek, izmantojot metodes, kas nav saistītas ar cenu, piemēram, piedāvājot lojalitātes shēmas, reklāmu, produktu diferenciāciju utt.
  • Oligopoli var saglabāt peļņu ilgtermiņā, radot šķēršļus, kas neļauj jauniem uzņēmumiem ienākt tirgū un konkurēt ar tiem. Konkurences trūkums ļauj oligopoliem saglabāt lieko peļņu.

4) Monopols. Tirgus struktūra

Monopols ir tirgus struktūra, kurā ir tikai viens noteiktas preces vai pakalpojuma piegādātājs. Monopolistam ir pilnīga kontrole preces vai pakalpojuma cena un daudzums. Šķēršļi ienākšanai, piemēram, augstas sākuma izmaksas, ierobežoti resursi un patenti, bieži vien rada konkurences trūkumu tīrā monopola tirgus struktūrā.

Monopoliem ir raksturīgs konkurences trūkums tirgū, un rezultātā monopolists var noteikt cenas un ražošanas apjomus, kas var būt augstāki nekā tie būtu konkurences tirgū. Monopoliem mēdz būt arī augstāki ienākšanas šķēršļi, kas neļauj jauniem konkurentiem ienākt tirgū un konkurēt ar tiem.

Monopolista tirgus daļa atspoguļo reālo patērētāju pieprasījums pēc produkta vai pakalpojumu, nevis visu tirgus pieprasījumu. Tā kā ir tikai viens piegādātājs, monopolists var noteikt cenas, neuztraucoties, ka citi uzņēmumi atbildēs ar konkurētspējīgām cenām. Tas nozīmē, ka monopolists par preci vai pakalpojumu var iekasēt vairāk, nekā tas būtu iespējams konkurences tirgū.

Monopola raksturojums

  • Viens preču vai pakalpojumu piegādātājs
  • Augsti šķēršļi ienākšanai
  • Nav konkurences
  • Iespēja noteikt cenas bez konkurences.
  • Tirgus daļa atspoguļo faktisko patērētāju pieprasījumu, nevis visu tirgus pieprasījumu.
  • Tirgū ir tikai daži pircēji, kas nozīmē, ka viņu pirktspēja ir ierobežota.
  • Monopolists var paturēt lieko peļņu konkurences trūkuma dēļ.

Tirgus struktūras analīzes tabula

TIRGUS STRUKTŪRA IEEJAS UN IZCEĻAS BRĒRJI PRODUKTA DABA PĀRDEVĒJU SKAITS PIRCĒJU SKAITS CENA
Perfekta konkurence Nē Homogēns Daudz Daudz Vienota cena kā viņu cenu ņēmēji
Monopolistiskā konkurence Nē Cieši saistīti, bet diferencēti Daudz Daudz Daļēja cenu kontrole
Oligopols Jā Homogēns vai diferencēts Mazliet Daudz Cenu stingrība cenu kara dēļ
monopols Jā Diferencēts (bez aizstāšanas) Viens Daudz Cenu veidotājs

Piemēri. Tirgus struktūra

Apskatīsim dažādus tirgus struktūru piemērus un sapratīsim to galvenās iezīmes.

Ideālas konkurences piemērs

Zemnieku tirdziņā satiekas vairāki pārdevēji un pircēji. Parasti produkti un cenas starp lauksaimnieku tirgiem daudz neatšķiras, izņemot tos, kas marķēti kā bioloģiski. Produkta audzēšanas metodēm un tās iepakojumam/zīmola veidošanai nav būtiskas ietekmes.

Tāpēc, ja kāda no saimniecībām, kas piegādā preces tirgum, tiks slēgta, tas, visticamāk, neietekmēs vidējās cenas. Citi ideālas konkurences piemēri varētu būt lielveikali vai tehnoloģiju nozare.

Monopolistiskas konkurences piemērs. Tirgus struktūra

Restorānu nozare ir lielisks monopolistiskas konkurences piemērs. Lai gan ir daudz restorānu, katra atsevišķa iestāde piedāvā klientiem kaut ko unikālu - dekoru, ēdienkartes piedāvājumu, atmosfēru, klientu apkalpošanu utt. izcelties starp saviem konkurentiem un izveidot lojālu klientu bāzi. Pat ja klienti var pārslēgties starp dažādiem restorāniem, viņi, visticamāk, atgriezīsies savā iecienītākajā restorānā.

Tādējādi nozares, kurām raksturīga monopolistiska konkurence, ietver restorānus, frizētavas, mājsaimniecības preces un apģērbu. Tas nozīmē, ka tādus produktus kā trauku ziepes vai hamburgeri pārdod dažādi uzņēmumi, kas konkurē savā starpā, un katram uzņēmumam ir sava mārketinga stratēģija un cenas.

Oligopolistisks piemērs

Automobiļu rūpniecība ir oligopola piemērs. Daži lieli uzņēmumi veido lielāko daļu tirgus, un tiem pieder gandrīz visi automašīnu ražotāji pasaulē. Šie uzņēmumi izmanto stratēģisku cenu noteikšanu, produktu izvietošanu un reklāmu, lai atturētu savus konkurentus. Tirgus struktūra šajā nozarē ir tāda, ka jauniem uzņēmumiem ir grūti ienākt tirgū un konkurēt ar esošajiem spēlētājiem.

Tādējādi nozares, ko raksturo oligopoli, ietver automobiļus, aviokompānijas, tērauda ražotājus, naftas ķīmijas un farmācijas uzņēmumus utt. Visas tās darbojas vidē, kurā ir neliels dalībnieku skaits, lieli šķēršļi ienākšanai tirgū un ievērojama cenu stabilitāte.

Monopola piemērs. Tirgus struktūra

Google ir lielisks monopola tirgus piemērs. Tā dominē meklētājprogrammu tirgū bez tuviem konkurentiem. Google kontrolē meklētājprogrammu algoritmus, reklāmu, saturu un citus pakalpojumus. Google tirgus daļa ir tik liela, ka uzņēmums var noteikt cenas, nebaidoties no konkurences.

Pateicoties tās algoritmam, lielākās meklētājprogrammas tirgus daļa ir vairāk nekā 70%. Turklāt uzņēmums ir paplašinājis savu darbību dažādos savstarpēji saistītos tīmekļa pakalpojumos, piemēram, kartēs, Gmail un meklētājprogrammās. Ar savu novatorisko un progresīvāko tehnoloģiju uzņēmums ir pārspējis savus konkurentus Yahoo un Microsoft.

Citi reālu monopolu piemēri ir Luxottica, AB InBev, Microsoft, patentēti produkti, Facebook, AT&T un Apple. Visiem šiem uzņēmumiem ir ievērojama tirgus daļa, spēcīga zīmola klātbūtne, un tie var pieņemt lēmumus, nebaidoties no konkurences.

Secinājums!

Noslēgumā ir svarīgi saprast, ka tirgus struktūra ir svarīga jebkuram biznesam, jo ​​tā palīdz noteikt uzņēmuma robežieņēmumus un darbības rezultātus reālos tirgus apstākļos. Ir svarīgi arī atpazīt dažādas citas tirgus struktūras, piemēram, oligopolus, monopolus un duopolus, lai saprastu, kā tirgus konkurence ietekmēs tirgu. Šo faktoru ņemšana vērā palīdzēs uzņēmumiem pieņemt apzinātus lēmumus un sasniegt rezultātus veiksmes savos tirgos.

Tesla mārketinga stratēģija

Oligopols: definīcija, īpašības, veidi un piemēri

Personāla mainība. Kā aprēķināt personāla mainību?

Tipogrāfija АЗБУКА