Metadati ir informācija, kas meklēšanas rezultātos ir norādīta katrai atsevišķai tīmekļa lapai. Katru reizi, kad meklētājprogrammā ievadāt meklēšanas vaicājumu, meklēšanas rezultātu lapā (SERP) tiek parādīta dažāda veida informācija. Lai gan jūs varat saskarties ar reklāmām, vietējiem ierakstiem, iepirkšanos vai attēlu ieteikumiem, lielāko daļu meklētājprogrammu rezultātu lapas veidos metadati.
Katrs SERP meklēšanas rezultāts tiks sadalīts divās galvenajās sadaļās: meta virsraksti (pazīstami arī kā tagus virsraksti) un metaapraksti (saukti arī par fragmentiem). Šajā rakstā mēs apskatīsim paraugprakses gan metaaprakstu, gan meta virsrakstu rakstīšanai.
Metadati ir sveiciena zīme katrai jūsu vietnes lapai
Lai gan sākotnēji metadatiem ir tikai neliela ietekme uz meklētājprogrammu optimizācijas centieniem (SEO), tie tieši ietekmē to, kā meklētājprogrammas lietotājs mijiedarbojas ar jūsu meklētājprogrammas rezultātiem. Metadati ir jūsu pirmā iespēja pārsteigt meklētājprogrammas lietotāju. Tā kā vēlaties, lai jūsu meklētājprogrammas rezultāti piesaistītu pēc iespējas vairāk kvalificētu apmeklētāju, jums ir jāpārliecinās, ka katra jūsu vietnes lapa ir aprīkota ar unikāliem, atbilstošiem un optimizētiem metadatiem.
Kā metadati ietekmē SEO
Kā minēts iepriekš, metadatiem ir minimāla tieša ietekme uz SEO. Tomēr ir daudzi SEO faktori, kas ietekmē to, kā katra jūsu lapa сайта novērtēts meklētājprogrammā. Viens no galvenajiem faktoriem lapas rangs ir vidējais klikšķu skaits (VKS). VKS norāda, cik bieži katra lapa tiek rādīta meklēšanas rezultātos, salīdzinot ar meklētājprogrammu lietotāju biežumu sekojiet saitēm un apmeklējiet katru lapu.
Vienkārši sakot, jo augstāks ir lapas VKS, jo lielāka ir iespēja, ka tā iegūs augstāku vietu meklēšanas rezultātos. Šī iemesla dēļ metadatu optimizācija kļūst par netiešu, bet ļoti svarīgu faktoru jūsu vispārējos meklētājprogrammu optimizācijas centienos.
Atslēgvārdu izmantošana metadatos
Tā kā optimizētajiem metadatiem ir svarīga loma jūsu netiešajos SEO centienos, ir svarīgi izveidot metadatus, izmantojot augsta līmeņa atslēgvārdus, kurus jau esat segmentējis katrai savas vietnes lapai.
Piemēram, tālāk norādītais meklēšanas vienums ir “Denveras SEO un digitālā mārketinga aģentūra”. Tā kā gandrīz katrs meklēšanas atslēgvārds meta aprakstā ir izcelts treknrakstā fontu, visticamāk, šis rezultāts piesaistīs lietotāja uzmanību pirms mazāk optimizēta meklēšanas rezultāta.
Meta aprakstu rakstīšanas paraugprakse
Meta apraksti, ko sauc arī par “fragmentiem”, ir īsas rindkopas, kas meklēšanas rezultātos tiek rādītas zem katra nosaukuma taga. Meta apraksti parasti tiek rakstīti kā pilni teikumi un apraksta lapas vispārīgo tēmu. Lai gan meta apraksti maz ietekmē SEO, joprojām ir ļoti svarīgi tos pēc iespējas optimizēt, lai uzlabotu VKS, kā minēts iepriekš sadaļā Kā metadati ietekmē SEO.
Kā saturs var palīdzēt ar metaaprakstiem/metadatiem
Daudzos gadījumos uz atslēgvārdiem optimizētu, unikālu metaaprakstu rakstīšana katrai jūsu vietnes lapai vienkārši nav iespējama. Labā ziņa ir tā, ka, kamēr jūsu lapas saturs ir labi optimizēts, jums nav jāuztraucas par visu pārējo izmešanu, lai vienlaikus rakstītu desmitiem jaunu aprakstu. Gadījumā, ja lapas meta aprakstā nav uzskaitīti visi atbilstošie atslēgvārdi vai pat ja lapai vispār nav ģenerēta apraksta, meklētājprogrammas izveidos responsīvu meta aprakstu, pamatojoties uz lapas saturu.
Ņemiet vērā, ka iepriekš minētajā piemērā šīs lapas augšdaļā esošā metaapraksta beigās ir elipsi. Varat arī atrast piemēru mūsu videoklipā, kur es atradu vienu no mūsu meta aprakstiem, kas sākās ar sadrumstalotu teikumu. Tas ir tāpēc, ka Google izvilka virsraksta tekstu no mūsu digitālā mārketinga lapas kā daļu no šī konkrētā metaapraksta. Google var izvēlēties izmantot visus jūsu izveidotos aprakstus, dažus vai nevienu no tiem atkarībā no dažādiem faktoriem, tostarp atsevišķiem meklēšanas vaicājumiem un jūsu lapas satura optimizēšanas. Uzziniet vairāk par kā Google izmanto un veido lapu fragmentus, lai uzzinātu par dažādiem veidiem, kā Google var atlasīt un ģenerēt metaaprakstus un virsrakstu tagus.
Rakstot metaaprakstus, ņemiet vērā šādus punktus:
Ideāls ir divu teikumu garums. Metadati
Ideālā gadījumā jūsu metaaprakstam vajadzētu būt apmēram 150–160 rakstzīmēm, ieskaitot atstarpes. Runa ir par diviem īsiem teikumiem. Jebkas vairāk un jūsu apraksts var tikt saīsināts (vai apgriezts). Lai gan par saīsinātiem metaaprakstiem netiek piemērots sods, mūsu paredzētajos aprakstos var tikt izlaista informācija, kuru vēlaties nodot.
Atslēgvārdi. Metadati
Augsta līmeņa meklēšanas atslēgvārdu izmantošana ir labākā izvēle, rakstot metaaprakstus. Tomēr daudzos gadījumos jums var būt pietiekami daudz vietas, lai izmantotu papildu atslēgvārdus, lai palīdzētu dažādot piedāvājumu un izveidotu lasāmākus, detalizētākus aprakstus.
Piemēram, tālāk sniegtajā meta aprakstā tiek izmantoti augsta līmeņa atslēgvārdi, lai aprakstītu izdomātu picas piegādes lapu. Tomēr abi teikumi kopā ir tikai 123 rakstzīmes.
Picērija Denver piedāvā picas un itāļu virtuves ēdienus jūsu mājās. Zvaniet mums jau šodien, lai ieplānotu picas piegādi Denverā!
Tā vietā mēģiniet izmantot dažus specifiskākus atslēgvārdus un izveidot interesantāku un optimizētāku fragmentu. Šis ir arī nedaudz garāks, taču joprojām nepārsniedz 157 rakstzīmes.
Picērija Denver piegādā jūsu mājās picas, kalzonus, itāļu makaronus un daudz ko citu. Pārlūkojiet mūsu tiešsaistes ēdienkarti vai zvaniet mums jau šodien, lai pasūtītu picas piegādi Denverā!
Ģeomodifikatori (vietējiem uzņēmumiem vai lapām ar ģeogrāfiskām atsaucēm). Metadati
Ģeomodifikatori attiecas uz tās vietas, pilsētas, reģiona vai pasta indeksa nosaukumu, uz kuru tiek atlasīta tīmekļa lapa. Ja vadāt vietējo uzņēmumu, ģeomodifikatori ir ārkārtīgi svarīgi, lai sasniegtu cilvēkus jūsu mērķa apgabalā, un tāpēc tos var uzskatīt par vēl vienu augsta līmeņa atslēgvārdu jūsu tīmekļa lapai.
Lai piesaistītu vietējos apmeklētājus, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu, vēlēsities meklētājprogrammu lietotājiem skaidri norādīt, kur atrodas jūsu uzņēmums. Šī iemesla dēļ meta apraksts katram lapas darījumos jūsu vietnē ir jāiekļauj ģeomodifikators.
Kompānijas nosaukums. Metadati
Jūsu uzņēmuma nosaukums ir svarīgs atslēgvārds jūsu uzņēmuma komunikācijā. Tāpēc meta aprakstu rakstīšana, kas ietver uzņēmuma nosaukumu, ir ierasta prakse. Tomēr metaapraksti parasti sastāv no dažiem īsiem teikumiem, tāpēc nav nepieciešams aprakstā norādīt sava uzņēmuma nosaukumu vairāk nekā vienu reizi.
Izmantojiet pilnus teikumus (un saglabājiet tos, kā vēlaties!)
Lasāmība ir svarīga, rakstot metaaprakstus. Senos laikos (pirms 10 gadiem) izplatīta prakse bija vienkārši kopēt un ielīmēt atslēgvārdu sarakstu kā metaaprakstu. Tomēr mūsdienās meklētājprogrammas analizē fragmentus lasāmības nodrošināšanai, tostarp pārmeklē jūsu vietni, lai pārliecinātos, ka izmantojat pilnīgus, salasāmus teikumus. Turklāt meklētājprogrammu lietotāji parasti aplūko meta aprakstus, lai noteiktu, vai katra lapa atbilst viņu vajadzībām.
Šo iemeslu dēļ, izveidojot pievilcīgus, lasāmus metaaprakstus, kas meklētājprogrammas lietotājam sniedz nelielu ieskatu jūsu tīmekļa lapas piedāvājumā, var nodrošināt atbilstošāku trafiku un augstāku reklāmguvumu līmeni.
Aicinājums uz darbību (CTA). Metadati
Iespējot aicinājums uz darbību (vai CTA), iespējams, ir vissvarīgākais solis meta aprakstu rakstīšanā. CTA ir īss teikums, kas meklētājprogrammas lietotājam norāda, kā rīkoties tālāk. Iepriekš minētajā Denver Pizzaria piemērā CTA ir pēdējais teikums: “Pārlūkojiet mūsu tiešsaistes ēdienkarti vai zvaniet mums jau šodien, lai pasūtītu picas piegādi Denverā!”
Aicinājuma uz darbību iekļaušana katrā savas vietnes meta aprakstā palīdzēs meklētājprogrammu lietotājiem saprast, ko jūsu vietne piedāvā un kā viņi var ar to mijiedarboties.
Norādījumi nosaukumu tagu rakstīšanai. Metadati
Daudzām vietņu veidošanas platformām tagad ir funkcijas, kas palīdz automātiski ģenerēt optimizētus metatagus katrai vietnes lapai, pamatojoties uz lietotāja parametriem. Lai gan šīs funkcijas ir ērtas un parasti ietaupa daudz laika, tomēr ir svarīgi saprast, kas tiek izmantots, veidojot nosaukuma tagu, lai pareizi optimizētu procesu.
Galvenes atzīmes ir īsas, sadrumstalotas informācijas daļas, kas izdrukātas jūsu pārlūkprogrammas augšējā cilnē. Tas pats teksts tiks parādīts arī ar lielajiem burtiem un satur hipersaiti uz tīmekļa lapu katrā SERP.
Rakstot virsraksta atzīmes, ņemiet vērā šādus punktus:
Garums – īsi!
Tā kā Google katrā virsraksta tagā pieļauj tikai vienu teksta rindiņu, katrai rindiņai nevajadzētu būt garākai par 55–65 rakstzīmēm, ieskaitot atstarpes. Tā kā vietas ir ļoti ierobežotas, jums ir jābūt selektīvam attiecībā uz informāciju, ko iekļaujat virsraksta tagos.
Atslēgvārdi. Metadati
Ierobežota garuma dēļ, rakstot metatagu Ideālā gadījumā izmantojiet augsta līmeņa meklēšanas atslēgvārdus. Tie būs atslēgvārdi “krēms”, kas apraksta lapu kopumā un bieži rada lielu meklēšanas apjomu.
Turklāt, izmantojot atslēgvārdus, kas apraksta visu lapu, netiks piesaistīti konkrētāki atslēgvārdi. Piemēram, ja strādājat pie vietējās picērijas lapas un lapas tagā ir rakstīts “Pizza ar biezu garozu”, jums nevajadzētu izmantot tādus atslēgvārdus kā peperoni pica vai veģetārā pica un tā vietā koncentrējieties uz atslēgvārdiem, kas raksturo visu lapu. Meklētājprogrammas lietotājs, kurš lasa virsraksta tagu, kurš vienkārši izlasa Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria sapratīs, kāda lapa var būt par daudziem picu veidiem, un tāpēc to nenoraidīs konkrētāka prece, kas neatbilst viņu vajadzībām.
Ģeomodifikatori (vietējiem uzņēmumiem vai lapām ar ģeogrāfiskām atsaucēm)
It īpaši, ja esat vietējais uzņēmums, atslēgvārdu kopā iekļaujot pilsētas, apgabala vai pasta indeksa nosaukumu (vai vienkārši jūsu ģeomodifikatoru), kas ir svarīgs solis, lai sasniegtu mērķauditorija. Jūsu ģeomodifikatoru var iekļaut katras tīmekļa lapas atslēgvārdu komplektā, tāpat kā jebkuru citu augsta līmeņa atslēgvārdu.
Īpaši virsrakstu atzīmēm ir ļoti svarīgi iekļaut ģeomodifikatorus katrā nosaukuma tagā, kas saistīts ar darījumu lapu jūsu vietējā uzņēmuma vietnē. Tā kā nosaukuma atzīmes ir pirmais iespaids, ko atstājat uz potenciālo vietnes apmeklētāju, jums ir skaidri jānorāda, kur atrodas jūsu uzņēmums, lai piesaistītu vietējos apmeklētājus, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu.
Kompānijas nosaukums. Metadati
Jūsu uzņēmuma nosaukums, iespējams, tiek lietots tāpat kā jebkurš cits atslēgvārds jūsu vietnē. Lai gan tas ir svarīgi satura un metaaprakstiem, ir viena ļoti svarīga lieta, kas jāņem vērā, ja nosaukuma tagos izmantojat sava uzņēmuma nosaukumu. Tā kā virsraksta tagos ir ierobežots rakstzīmju skaits, garāks uzņēmuma nosaukums dažkārt var aizņemt lielāko daļu vai visu vietu, tādējādi novēršot iespēju izmantot svarīgākus atslēgvārdus.
Piemēram, ja jūsu uzņēmuma nosaukums ir Mannitoni ģimenes itāļu pica un makaroni, jūsu uzņēmuma nosaukumā jau ir izmantotas 42 no piešķirtajām 55–65 rakstzīmēm. Šādā gadījumā ir ieteicams izmantot uzņēmuma nosaukuma saīsinājumu vai arī to neizmantot vispār. Runājot par virsrakstu atzīmēm, pietiekoši daudz vietas atslēgvārdiem un ģeomodifikatoriem, kas precīzi apraksta katru jūsu vietnes lapu, nodrošina labāku mērķauditorijas atlasi un optimizāciju, nekā nepārtraukti iekļaujot uzņēmuma nosaukumu.
Izvairieties no papildvārdiem
Turpinot tēmu par optimizācijas maksimālu palielināšanu 55–65 rakstzīmju robežās, ir pašsaprotami, ka arī virsraksta tagos vēlēsities izvairīties no papildvārdiem. Tā kā meklētājprogrammas un meklētājprogrammu lietotāji dabiski skatīs (vai pārmeklēs) atslēgvārdu un ģeomodifikatoru nosaukumu tagus, nav ieteicams tos rakstīt tā, kā jūs ieteiktu. Vislabāk ir izvairīties no tādiem vārdiem kā "the", "un", "of" un citiem vārdiem, kas nav svarīgi jūsu nosaukuma atzīmei. Metadati
Tomēr, lai skaidrības labad atdalītu atslēgvārdus, parasti tiek izmantotas & (&) vai svītru rakstzīmes (|). Šo simbolu izmantošana palīdzēs saglabāt metatagus tīrus un viegli lasāmus, vienlaikus atstājot daudz vietas ģeomodifikatoriem un atslēgvārdiem.
Atstājiet savu komentāru