Krāsu teorija. Pamata izpratne

Krāsu teorija ir zinātne un māksla par krāsu izmantošanu. Tas izskaidro, kā cilvēki uztver krāsas; un vizuālie efekti, kā krāsas sajaucas, sakrīt vai kontrastē viena ar otru. Tas ietver arī ziņojumus, kas paziņo krāsas; un metodes, ko izmanto krāsu reproducēšanai.

Krāsu teorijā krāsas tiek sakārtotas pa krāsu apli un sagrupētas 3 kategorijās: pamatkrāsas, sekundārās un terciārās krāsas krāsas. Vairāk par to vēlāk.

Tātad, kāpēc jums kā uzņēmējam vajadzētu rūpēties par krāsu teoriju? Kāpēc uz iepakojuma nevarētu uzlikt nedaudz sarkanas krāsas un tikt galā? Tas strādāja Coke, vai ne?

Krāsu teorija palīdzēs jums izveidot savu zīmolu. Un tas palīdzēs jums iegūt vairāk pārdošanas apjomu. Apskatīsim, kā tas viss darbojas.

Krāsu izpratne

Cilvēki izlemj, vai produkts viņiem patīk 90 sekundēs vai ātrāk. 90% šī lēmuma ir balstīta tikai uz krāsa.

Krāsu teorija ir uztvere. Mūsu acis kaut ko redz (piemēram, debesis), un dati, ko acis nosūta mūsu smadzenēm, norāda, ka tā ir noteikta krāsa (zila). Objekti atstaro gaismu dažādās viļņu garumu kombinācijās. Mūsu smadzenes uztver šīs viļņu garumu kombinācijas un pārvērš tās parādībā, ko mēs saucam par krāsu.

Ko jūs meklējat, kad staigājat pa bezalkoholisko dzērienu eju, pārlūkojat plauktus, kas piepildīti ar 82 miljoniem skārdeņu un pudeļu, un mēģināt atrast savu sešpaku koksa? Varbūt scenārija logotips vai pazīstamais sarkanais?

Cilvēki izlemj, vai produkts viņiem patīk 90 sekundēs vai ātrāk. 90% šī lēmuma ir balstīta tikai uz krāsu. Tāpēc ļoti svarīgai jūsu zīmola daļai jākoncentrējas uz krāsu.

RGB: piedevas krāsu sajaukšanas modelis. Krāsu teorija. Pamata izpratne

Cilvēki redz krāsas gaismas viļņos. Gaismas sajaukšana - vai modelis  piedevu krāsu sajaukšana - ļauj izveidot krāsas, sajaucot dažādas intensitātes sarkanās, zaļās un zilās gaismas avotus. Jo vairāk gaismas pievienosiet, jo spilgtāka kļūs krāsu kombinācija. Ja sajaucat visas trīs gaismas krāsas, jūs iegūstat tīri baltu gaismu.

Televizoros, ekrānos un projektoros kā galvenās krāsas tiek izmantotas sarkanas, zaļas un zilas (RGB) krāsas un pēc tam tās tiek sajauktas, lai izveidotu citas krāsas.

Kāpēc jums tas būtu jārūpējas?

Pieņemsim, ka jums ir ļoti skaidrs zīmols ar spilgti dzeltenu logotipu. Ja ievietojat logotipu pakalpojumā Facebook, Twitter vai savā vietnē un neizmantojat pareizo krāsu procesu, jūsu logotips izskatīsies dubļains, nevis spilgti dzeltens. Tāpēc, strādājot ar failiem jebkurā ekrānā izmantot RGB, nevis CMYK.

CMYK: krāsu atņemšanas modelis. Krāsu teorija. Pamata izpratne

Tiek izmantota jebkura krāsa, ko redzat uz fiziskas virsmas (papīrs, izkārtnes, iepakojums utt.). atņemšanas krāsu sajaukšanas modelis . Lielākā daļa cilvēku ir labāk pazīstami ar šo krāsu modeli, jo to mēs iemācījāmies bērnudārzā, kad sajaucām pirkstu krāsas. Šajā gadījumā "atņemšana" vienkārši nozīmē, ka jūs atņemat gaismu no papīra, pievienojot vairāk krāsas.

Tradicionāli atņemšanas procesā izmantotās galvenās krāsas bija sarkana, dzeltena un zila, jo tās bija krāsas, kas tika sajauktas, lai iegūtu visus pārējos toņus. Parādoties krāsu drukai, tās pēc tam tika aizstātas ar ciānu, fuksīnu, dzeltenu un toni/melnu (CMYK), jo šī krāsu kombinācija ļauj printeriem uz papīra ražot plašāku krāsu diapazonu.

Kāpēc jums tas būtu jārūpējas?

Jūs nolemjat izdrukāt pilnkrāsu brošūru. Ja visu šo naudu ieguldāt mārketingā (drukāšana nav lēta!), jūs sagaidāt, ka jūsu produkts iegūs pareizās krāsas.

Kopš kura laika drukāšanai tiek izmantota krāsu atņemšanas metode, precīzu krāsu atveidi var panākt, tikai izmantojot CMYK. Izmantojot RGB, tiks iegūtas ne tikai neprecīzas krāsas, bet arī liels rēķins no printera, kad būsiet spiests lūgt atkārtoti izdrukāt visu sēriju.

Krāsu ritenis. Krāsu teorija. Pamata izpratne
Sākot no

Es nezinu, kā jūs, bet, kad es biju bērns, vislabākā daļa, kad rudenī atgriezos skolā, bija jauna, neskarta kaste ar 64 Crayola krītiņiem. Iespējas šķita bezgalīgas. Līdz es neizbēgami pazaudēju savu melno zīmuli.

Izpratne par krāsu ratu un krāsu harmonijām (kas darbojas, kas ne un kā krāsas mijiedarbojas) ir tikpat jautra kā jauna krītiņu kaste. Nē tiešām.

Zinot, kā izprast krāsu terminus un procesus, varēsit labi informēt savu redzējumu dizainerim, printerim vai pat (varbūt) Apple Store Genius.

Krāsu apļa pamati. Krāsu teorija

Pirmo krāsu apli 1666. gadā izstrādāja sers Īzaks Ņūtons, tāpēc tas ir absolūti agrāks nekā jūs iepazīstinājāt ar to bērnudārzā. Mākslinieki un dizaineri joprojām to izmanto, lai izstrādātu krāsu harmonijas, sajaukšanu un paletes.

Krāsu ritenis sastāv no trim primārās krāsas (sarkans, dzeltens, zils), trīs papildu krāsas (krāsas, kas izveidotas, sajaucot pamatkrāsas: zaļa, oranža, violeta) un sešas terciārie ziedi (krāsas, kas izgatavotas no primārajām un sekundārajām krāsām, piemēram, zili zaļas vai sarkanvioletas).

Novelciet līniju caur riteņa centru, un jūs atdalīsities siltas krāsas (sarkans, oranžs, dzeltens) no auksts (zila, zaļa, violeta).

Siltās krāsas parasti tiek saistītas ar enerģiju, spilgtumu un darbību, savukārt vēsās krāsas bieži tiek identificētas ar mieru, mieru un rāmumu.

Kad zināt, ka krāsai ir temperatūra, varat saprast, kā izvēlēties siltu vai vēsu krāsas logotipā vai jūsu vietnē var ietekmēt jūsu ziņojumu.

Tonis, tonis, tonis un tonis. Krāsu teorija. Pamata izpratne

Atgriezīsimies pie 64 zīmuļu paciņas no mūsu pirmās skolas dienas. (Atcerieties “neapstrādāts dzintars”? Kas vispār ir dzintars, un vai tas tiešām ir labāk neapstrādāts nekā termiski apstrādāts?) Jebkurā gadījumā jūs varētu interesēt, kā mēs no divpadsmit krāsām mūsu sākotnējā krāsu aplī nokļuvām līdz visiem šiem krāsainajiem zīmuļiem? Šeit parādās toņi, nokrāsas un toņi.

Vienkārši sakot, toņi, nokrāsas un nokrāsas ir variācijas toņos vai krāsas uz krāsu apļa. Ēna ir krāsas tonis, kuram pievienots balts. Piemēram, sarkans + balts = rozā. Ēna ir krāsas tonis, kuram tika pievienots melna krāsa. Piemēram, sarkans + melns = bordo. Visbeidzot, tonis ir krāsa, kurai ir pievienots melnbalts (vai pelēks). Tas padara sākotnējo nokrāsu tumšāku, bet krāsa šķiet smalkāka un mazāk intensīva. Krāsu teorija. Pamata izpratne

Krāsu shēmas

Parunāsim par shēmām... (Un ne tās, ko izdomāja multfilmu ļaundari. Bwahaha!) Mēs runājam par krāsu shēmām. Izmantojot krāsu apli, dizaineri izstrādā mārketinga materiālu krāsu shēmu.

Papildu krāsas. Krāsu teorija. Pamata izpratne

Papildu krāsas ir pretējas krāsu ritenī, piemēram, sarkanā un zaļā.

Tā kā starp šīm divām krāsām ir ass kontrasts, tās patiešām var radīt attēlus, bet pārmērīgi viņu lietošana var kļūt nogurdinoša. Padomājiet par jebkuru tirdzniecības centru decembrī. Tomēr papildu krāsu shēmas izmantošana uzņēmuma mārketingā nodrošina asu kontrastu un skaidru atšķirību starp attēliem.

Līdzīgas krāsas

Līdzīgas krāsas atrodas blakus viena otrai uz krāsu apļa - piemēram, sarkana, oranža un dzeltena. Veidojot līdzīgu krāsu shēmu, viena krāsa dominēs, viena atbalstīs, bet cita akcentēs. Uzņēmējdarbībā līdzīgas krāsu shēmas ne tikai priecē aci, bet var arī efektīvi informēt patērētāju, kur un kā rīkoties.

Tostitos vietne izmanto līdzīgu krāsu shēmu. Ievērojiet, kā spilgti oranžā navigācijas josla pievērš uzmanību vietnei, un tālāk esošās akcentējošās saites pievērš izsalkušo pircēju uzmanību “Pirkt tiešsaistē”.

Triādes krāsas. Krāsu teorija. Pamata izpratne

Procesa krāsas ir vienmērīgi sadalītas pa krāsu apli un mēdz būt ļoti dinamiskas un dinamiskas.

Triādiskās krāsu shēmas izmantošana mārketingā rada vizuālu kontrastu un vienlaikus harmoniju, izceļot katru elementu, veidojot koptēlu.

Burger King diezgan veiksmīgi izmanto šo krāsu shēmu. Hei, vai ir jau pusdienas?

Bet patiesībā, kāpēc jums vajadzētu rūpēties par krāsu teoriju? Krāsu teorija

Divi vārdi: zīmols un mārketings.

Nav jāgaida, trīs vārdi: zīmols, mārketings un pārdošana.

Ar pamatzināšanām par krāsām un krāsu shēmām jūs esat gatavs pieņemt efektīvi zīmola risinājumi. Piemēram, kādā krāsā jābūt jūsu logotipam? Vai emocijas, ko krāsas izraisa patērētājā, un krāsu izvēles psiholoģija jūsu vietnē.

Krāsu teorijas zināšanas palīdzēs ne tikai veikt mārketingu, bet arī labāk izprast, ko dara jūsu konkurenti.

Salīdzinot trīs advokātu biroju tīmekļa lapas blakus, jūs pamanīsit daudzas līdzīgas krāsu shēmas. Zils parasti tiek saistīts ar uzticamību, brūns ar vīrišķību, bet dzeltens ar kompetenci un laimi. Tās visas ir pozitīvas asociācijas jomā, kurai stereotipiski ir negatīvas konotācijas, piemēram, negodīgums vai agresija.

Jūsu zīmola izcelšanās un pievilcība jūsu mērķim, kā arī izpratne par to, ka sliktas krāsas var nozīmēt sliktu pārdošanu. šeit kāpēc jums vajadzētu rūpēties par krāsu teoriju.

Logotipa krāsas: kura ir labākā jūsu zīmolam?

ABC