Statistika satura mārketingā. Kā izmantot statistiku?

Satura mārketinga statistika ir kvantitatīvi dati un metrika, ko izmanto, lai izmērītu un novērtētu satura stratēģijas efektivitāti. Šie dati ļauj mārketinga speciālistiem un satura speciālistiem analizēt satura ietekmi uz auditoriju, novērtēt rezultātus un pieņemt pārdomātus lēmumus stratēģijas uzlabošanai.

Daži satura mārketinga statistikas galvenie aspekti ir šādi:

1. Satiksme un reklāmguvumi: Izmērīt to vietnes apmeklētāju skaitu, kurus piesaista saturs, un analizēt, cik procentu no tiem veic vēlamo darbību, piemēram, aizpilda veidlapu, abonē vai iegādājas.
2. Auditorijas piesaiste: Novērtējiet, cik aktīvi auditorija mijiedarbojas ar saturu, tostarp skatījumiem, atzīmēm Patīk, komentāriem un kopīgošanas reizēm. sociālie tīkli.
3. SEO rādītāji: Satura ranga noteikšana meklētājprogrammās, dabiskās trafika apjoms un atslēgvārdi, kas veicina apmeklējumus.
4. Apmeklētāju noturēšana un atgriešanās: Analīze par to, cik ilgi apmeklētāji paliek vietnē un vai viņi atgriežas pēc papildu satura.
5. Reklāmguvumu piltuves: Satura efektivitātes novērtēšana dažādos pārdošanas piltuves vai konversijas piltuves posmos.
6. Sociālo mediju analīze: Satura aktivitāšu rezultātu mērīšana sociālajos medijos, tostarp abonentu skaita pieaugums, iesaistīšanās un reklāmas kampaņu efektivitāte.
7. Atsauksmes un komentāri: Komentāru, atsauksmju un auditorijas reakciju uz saturu analīze.
8. Siltuma kartes un uzvedības analīze: Izmantot rīki siltuma karšu un lietotāju uzvedības analīzei vietnē lai noteiktu, kurām satura daļām tiek pievērsta vislielākā uzmanība.

Satura mārketinga statistika palīdz tirgotājiem izmērīt savu centienu efektivitāti, noteikt veiksmīgas stratēģijas un pielāgojiet savu pieeju biznesa mērķu sasniegšanai.

Ātri secinājumi

• Statistika var padarīt jūsu saturu saistošāku un pievērst uzmanību jūsu vissvarīgākajiem punktiem.

• Izmantojot statistiku savā saturā, ieteicams vēlreiz pārbaudīt avotu un iekļaut to savā saturā.

• Statistika kļūst vēl interesantāka, kad tā tiek vizuāli parādīta infografika, attēlus vai videoklipus.

• Lai palielinātu zīmola uzticamību, varat izmantot statistiku no sava uzņēmuma datiem.

Statistika satura mārketingā: kā to izdarīt pareizi

Padariet tekstu pievilcīgāku

Sāksim ar vissvarīgāko iemeslu, lai savā saturā izmantotu statistiku: tie padara to saistošāku. Un, ja jūsu saturs ir saistošāks, jūsu lasītāji, visticamāk, paliks ieinteresēti.

Lūk, ko es domāju:

Pieņemsim, ka mēs runājam par jūras bruņurupučiem (kāpēc ne). Kurš no šiem jums patīk vislabāk?

A variants. Daudzi jūras bruņurupuči ir apdraudēti.

B variants: Cilvēka ietekmes dēļ sešām no septiņām jūras bruņurupuču sugām draud izzušana.

Es jūtos daudz vairāk ieinteresēts uzzināt par jūras bruņurupuču problēmu pēc B varianta izlasīšanas. Varat rīkoties tāpat ar savu saturu neatkarīgi no tā, par kādu tēmu rakstāt. Iekļaujot savā saturā statistiku, pārliecinieties, ka nedariet to tikai tāpēc, lai to iegūtu. Tā vietā domājiet stratēģiski, lai tos izmantotu tur, kur tie var palīdzēt jūsu saturam ietekmēt. Statistika satura mārketingā

Svarīgi punkti mājupceļā.

Statistika var būt patiesi vērtīgs rīks, lai izceltu svarīgākos punktus, ko lasītāji var izņemt no jūsu satura.

Mēs daudz rakstām par satura mārketingu, un viena no lietām, par ko cenšamies runāt daudzos savos rakstos, ir meklētājprogrammu optimizācijas (ko parasti sauc par SEO) nozīme. Esmu pārliecināts, ka mūsu lasītāji mums tic, kad mēs viņiem sakām, bet mēs vēlamies, lai viņi to atceras. Mēs vēlamies, lai viņi pēc šī punkta izlasīšanas rīkotos.

Lai to saprastu, mēs bieži iekļaujam statistiku, ka 93% tiešsaistes pieredzes sākas ar meklētājprogrammu. Tas ir liels cipars.

Kad lasītāji redz to šādā veidā (ar pārliecinošu statistiku), viņi, visticamāk, veiks piezīmi un ielauzīsies sava satura optimizēšanā.

Pārbaudiet savu avotu

Internetā jebkurš var uzrakstīt jebko. Kad izmantojat statistiku, ir svarīgi pārbaudīt avotu, ja neesat to pazīstams. Ja esat satura autors, jums nebūs problēmu atrast laba vietne un noklikšķiniet uz tā, lai pārliecinātos, ka tas ir īsts uzņēmums vai cits uzticams izpētes avots.

Jūs arī vēlaties izlasīt precīzu satura daļu, kurā apkopojat statistiku, un pārliecināties, ka tas ir precīzs un nozīmē to, ko jūs domājat.

Tādējādi mēs nonākam pie šādām paraugprakses statistikas izmantošanai satura mārketingā:

Sniedziet atbilstošu kontekstu.

Tas ir svarīgi, jo nepareiza konteksta trūkums var mazināt jūsu satura patiesumu, pat ja jūs to neplānojat. Īsāk sakot, kad satura mārketingā izmantojat statistiku, nekādā veidā nemainiet to kontekstu, lai tie atbilstu jūsu stāstam. Ja jums ir jāmēģina, šī nav laba statistika.

Piemēram, ja rakstāt stāstu par to, cik daudz laika cilvēki visā pasaulē pavada savos tālruņos, savā pētījumā varat saskarties ar šādu statistiku:

Vidējais amerikānis katru dienu pie ekrāniem pavada vairāk nekā 7 stundas.

Precīza statistika, uzticams avots. Izņemot to, ka šī statistika attiecas tikai uz cilvēkiem Amerikas Savienotajās Valstīs, bet jūsu raksts ir par cilvēkiem visā pasaulē.

Ko tu gribi nē Tas, kas jums jādara, ir vienkārši izvilkt vārdu "amerikānis" un aizstāt to ar vārdu "persona". Tas var šķist nenozīmīgs, taču tas samazina jūsu rakstīšanas integritāti, un, ja jūs to padarīsit par ieradumu, lasītāji to kādā brīdī sapratīs.

Man vajadzēja tikai dažas minūtes, lai izpētītu nedaudz vairāk un atrastu statistiku, kas labāk atbilst saturam:

Mūsdienās globālie patērētāji tērē

vidēji 4,2 stundas dienā, izmantojot lietotnes savos viedtālruņos.

Tagad man ir statistika ar kontekstu, kas man nav jāmaina.

Vienmēr iekļaujiet savu avotu. Statistika satura mārketingā

Tas var būt nedaudz acīmredzams, taču mēs turpināsim un teiksim: vienmēr iekļaujiet savu avotu. Iekļaut statistiku savā saturā bez avota ir sliktāk nekā to neiekļaut vispār. Kā zināms, internetā cilvēki var pateikt jebko. Pārliecinieties, ka jūsu lasītāji zina, ka jūsu statistika nāk no uzticama avota.

Izmantojiet vizuālo statistiku

Jūsu lasītāji patiesībā izlasa tikai aptuveni 20% no jūsu satura teksta (tas neesat jūs, neuztraucieties — tas attiecas uz jebkuru tīmekļa lapu), pirms turpina darbu. No otras puses, vizuālais saturs saņem par 94% vairāk skatījumu nekā teksta saturs. Statistika satura mārketingā

Tātad, atcerieties, kad mēs jums teicām, ka statistika var padarīt jūsu saturu saistošāku? Viens no labākajiem veidiem, kā to izdarīt, ir parādīties vizuāli.

Atgriezīsimies pie mūsu piemēra par jūras bruņurupučiem. Ja mana satura mērķis ir palīdzēt cilvēkiem izprast jūras bruņurupuču apdraudējuma problēmu, infografikas izmantošana ir labs veids. piesaistīt viņus pievērst uzmanību, izmantojot vizuālos materiālus, un pēc tam izmantot statistiku, lai izveidotu pārliecinošu vēstījumu un pārliecinātu mani par to.

Patiesībā jūras bruņurupuču aktīvistiem tas jau būtu jāzina, jo viņi jau ir izveidojuši pārsteidzošu infografiku.

Šī infografika ne tikai parāda statistiku, bet arī parāda problēmu un sniedz man daudz informācijas, vienlaikus saglabājot to viegli uztveramu.

Viens no mūsu gadījumu izpētes avotiem par viedtālruņos pavadīto laiku, Comparitech, izmanto arī lieliskas interaktīvas vizualizācijas, lai lasītāji vairāk domātu par ierīces izmantošanas laiku. Jūs nevarat noklikšķināt uz tā tālāk, bet sākotnējā tīmekļa lapā varat virzīt kursoru virs katras valsts, lai uzzinātu vairāk par tās vidējo lietošanas laiku. Statistika satura mārketingā

Izmantojiet arī savus datus

Pat ja jūsu uzņēmums neveic daudz formālu pētījumu, lielākā daļa to zināmā mērā ir balstīta uz datiem. Kad vien iespējams, izmantojiet savus datus, lai uzlabotu savu saturu un vienlaikus palielinātu sava zīmola autoritāti.

Tas var šķist biedējoši, bet patiesībā tā nav. Vai jūsu video saturam ir daudz vairāk skatījumu nekā parastajam teksta saturam? Saskaitiet, cik daudz, un izmantojiet to, rakstot par video saturu. Vai jūsu e-pasta reklāmguvumu skaits palielinās tagad, kad izmantojat jauno temata līnijas stratēģiju? Iekļaujiet savu jauno atvēršanas likmi savā emuāra ziņojumā par to.

Varat izmantot sava uzņēmuma pieredzes statistiku, lai runātu par saviem panākumiem un sniegtu noderīgus padomus, kas var palīdzēt citiem izdodas. Statistika satura mārketingā

 «АЗБУКА«

Monogrammas logotips

Bieži uzdotie jautājumi (FAQ)

1. Kāpēc statistika ir svarīga satura mārketingā?

   • A: Statistika palīdz novērtēt satura stratēģiju efektivitāti, novērtēt ietekmi uz auditoriju, noteikt veiksmīgas pieejas un pieņemt pārdomātus lēmumus, lai uzlabotu rezultātus.

2. Kādi rādītāji man jāmēra satura mārketingā?

   • A: Galvenie rādītāji ietver trafiku, reklāmguvumus, auditorijas iesaisti, SEO metriku, apmeklētāju noturēšanu un atgriešanos, reklāmguvumu piltuves, analīzi. sociālie tīkli, atsauksmes un uzvedības analītika.

3. Statistika satura mārketingā. Kā izmērīt auditorijas iesaisti?

   • A: Auditorijas iesaiste tiek mērīta pēc skatījumu, atzīmju Patīk, komentāru un satura kopīgošanas skaita sociālajos tīklos, kā arī lapā pavadītā laika.

4. Kā optimizēt saturu, izmantojot statistiku?

   • A: Analizējiet auditorijas iesaistes datus, izpētiet veiksmīgas ziņas, pielāgojiet stratēģijas, pamatojoties uz auditorijas preferencēm, optimizējiet atslēgvārdus, lai uzlabotu SEO, un atbildiet uz atsauksmēm.

5. Kādi rīki jāizmanto, lai analizētu statistiku satura mārketingā?

   • A: Populāri rīki ietver Google Analytics vispārējai analīzei, sociālie instrumenti mediji iesaistes izsekošanai, SEO platformas atslēgvārdu analīzei un rīki lietotāju uzvedības testēšanai un analīzei.

6. Statistika satura mārketingā. Kā izmērīt ROI (ieguldījumu atdevi) satura mārketingā?

   • A: Aprēķiniet IA, salīdzinot satura izveides izmaksas ar tā ietekmi uz reklāmguvumiem, pārdošanu un citiem galvenajiem rādītājiem. Pārraugiet, kā saturs ietekmē uzņēmējdarbības mērķus.

7. Kā novērtēt satura stratēģijas panākumus, pamatojoties uz statistiku?

   • A: Novērtējiet mērķu sasniegšanu, galveno rādītāju uzlabošanu, auditorijas iesaistes palielināšanu, datplūsmas un reklāmguvumu pieaugumu un analizējiet ietekme uz zīmolu un vispārējo redzamību.

8. Statistika satura mārketingā. Kādu lomu spēlē auditorijas atsauksmes?

   • A: Atsauksmes palīdz izprast auditorijas reakciju uz saturu, noteikt stratēģijas stiprās un vājās puses, pielāgot pieeju auditorijas prasībām un uzlabot kvalitāti saturu.

Satura mārketinga statistika ir galvenais rīks veiktspējas mērīšanai, stratēģijas optimizēšanai un biznesa mērķu sasniegšanai.