Krāsai iepakojuma dizainā ir galvenā loma patērētāju uzmanības piesaistīšanā, zīmola uztveres veidošanā un emocionālās saiknes ar produktu veidošanā. Apskatīsim dažus krāsu izmantošanas pamataspektus iepakojuma dizainā:
-
Zīmola identitāte:
- Iepakojumā izmantotajām krāsām jāatbilst uzņēmuma zīmola identitātei. Tas palīdz izveidot konsekvenci starp iepakojumu un citiem zīmola elementiem.
-
Krāsa iepakojuma dizainā. Krāsu palete:
- Izvēlieties krāsu paleti, kas izceļ produkta galvenās īpašības un piesaista mērķauditorija. Harmoniska krāsu kombinācija var uzlabot iepakojuma uztveri.
- Krāsu psiholoģija:
- Dažādas krāsas var izraisīt dažādas emocijas un asociācijas. Piemēram, sarkano var saistīt ar enerģiju un kaislību, zilo ar uzticamību un profesionalitāti, zaļo ar dabu un ekoloģiju. Izmantojiet krāsu psiholoģiju, lai atbalstītu savu vēstījumu un zīmola vērtības.
-
Krāsa iepakojuma dizainā. Kontrasts un izcelt:
- Izmantojiet kontrastējošas krāsas, lai izceltu galvenos elementus, piemēram, logotipu, reklāmas vai svarīgu informāciju. Tas palīdzēs padarīt iepakojumu lasāmāku un pievilcīgāku.
-
Minimālisms un estētika:
- dažreiz efektīvs iepakojuma dizains var panākt, izmantojot minimālu krāsu paleti. Īpaši tas attiecas uz mūsdienu minimālisma un vienkāršības tendencēm.
-
Iepakojuma dizaina krāsa un produkta kategorija:
- Dažādām nozarēm var būt savi standarti krāsām, kas saistītas ar produktu kategoriju. Piemēram, pārtikas rūpniecībā zaļā krāsa var asociēties ar bioloģiskajiem produktiem, savukārt bērnu preču segmentā dominē spilgtas un varavīksnes krāsas.
-
Pielāgošanās kultūras iezīmēm:
- Apsveriet kultūras atšķirības krāsu uztverē. Piemēram, krāsām dažādās kultūrās var būt atšķirīga nozīme. Veiciet analīzi, lai izvairītos no pārpratumiem.
-
Krāsa iepakojuma dizainā. Tendences un jauninājumi:
- Sekojiet līdzi jaunākajai informācijai iepakojuma dizaina tendences un krāsu risinājumi. Dažreiz, izmantojot treknas un neparastas krāsas, jūsu produkts var izcelties.
Ir svarīgi atcerēties, ka efektīvai krāsu izmantošanai iepakojuma dizainā ir jāatbilst zīmola stratēģijai, mārketinga mērķiem un mērķauditorijas gaumei.
Kā izvēlēties pareizo krāsu iepakojuma dizainā?
Runājot par krāsu izmantošanu tādos veidos, kas klientiem sniedz gan atpazīstamu, gan estētiski patīkamu pieredzi.
Individuālo uztveri parasti iedala trīs atsevišķās daļās:
Krāsu simbolika attiecas uz to, kā cilvēki var identificēt noteiktu krāsu kultūras ideoloģijas ietvaros.
Piemēram, zaļā krāsa Amerikas Savienotajās Valstīs bieži tiek izmantota kā simbols videi draudzīgs produktiem un pārstrādājamiem materiāliem, savukārt musulmaņu valstīs, piemēram, Saūda Arābijā, zaļā krāsa apzīmē pravieti Muhamedu, piešķirot viņam svētuma vai autentiskuma konotāciju zīmola veidošanā.
Papildus simbolikai personīgā krāsu asociācija ir termins, ko lieto, lai aprakstītu indivīda noteiktu krāsu interpretāciju. Personiskā krāsu asociācija nosaka krāsas subjektīvo pusi mārketingā, jo kāds, kuram bērnībā zilā krāsa asociējas ar krāsu uz savas istabas sienām, to var redzēt citā gaismā nekā tas, kura iecienītākā sporta komanda savās formastērpās plaši izmanto zilo krāsu. Krāsa iepakojuma dizainā
Papildus simbolismam, personīgā krāsu asociācija ir termins, ko lieto, lai aprakstītu konkrētas krāsas individuālu interpretāciju iepakojuma dizainā.
Personiskā krāsu asociācija virza uz krāsu subjektīvo pusi mārketingā, jo kāds, kuram bērnībā zilā krāsa asociējas ar krāsu uz savas istabas sienām, to var redzēt citā gaismā nekā tas, kura iecienītākā sporta komanda savās formastērpās plaši izmanto zilo krāsu. .
Psiholoģisks
krāsa iepakojuma dizains kontrastē ar personiskajām asociācijām tādā nozīmē, ka tas apraksta, kā katrai personai ir objektīva, zemapziņas reakcija uz noteiktām krāsām, piemēram, kā zilā un zaļā krāsa var izraisīt mieru vai relaksāciju. Šīs reakcijas attiecas uz ļoti dažādiem cilvēkiem neatkarīgi no kultūras vai etniskās piederības.
Lai pilnībā optimizētu krāsu izmantošanu zīmola veidošanā un mārketingā, ir svarīgi novērtēt piedāvātās krāsu shēmas no vairākiem aspektiem. Piemēram, mārketingā izmantotajām dažādajām krāsām ir jāatbilst indivīda interesēm un pievilcībai klientu veids, uz ko uzņēmums koncentrējas.
Vēl viens no acīmredzamākajiem apsvērumiem ir ņemt vērā vērtības un ideālus, ko zīmols pārstāv, un noteikt krāsas, kas, šķiet, atbalsta šīs galvenās tēmas. Turklāt ir ļoti svarīgi nodrošināt, lai izvēlētās krāsas atbilstu tam, kā vēlaties, lai uzņēmuma tēls parādītos ārpasaulei. Krāsa iepakojuma dizainā
Zīmols un krāsa iepakojuma dizainā
Krāsu izmantošana, lai izteiktu zīmola mērķi un stāstījumu, gadu gaitā ir guvusi panākumus un neveiksmes. Bieži vien mārketings stratēģija, kas konferenču telpā šķiet uzticams, var neatstāt vēlamo iespaidu uz zīmola tēlu, uz ko varēja cerēt, vai otrādi.
Vienā sliktas krāsu shēmas piemērā Pepsi 1950. gados nolēma mainīt tirdzniecības automātu iepakojuma krāsu no karaliskās uz zilu, kas daudzviet Dienvidaustrumāzijā ir nāves simbols. Pepsi rezultāts bija pārdošanas apjoma kritums un ievērojams tirgus daļas zaudējums Āzijā, un tas viss bija saistīts ar nelielām vienas krāsas nokrāsas izmaiņām.
Kamēr Pepsi miss izceļas kā viena no visvairāk spilgti piemēri Mārketinga neveiksmes korporatīvajā pasaulē, krāsu kļūdas attiecas arī uz vieglatlētiku un sportu. Vaiomingas universitāte nesen saņēma vienu no sliktākajām futbola formām visos sporta veidos, jo viņu brūnie krekli ar dzelteniem akcentiem neatspoguļo enerģijas un intensitātes sajūtu, kas jebkurai veiksmīgai futbola komandai jādod laukumā. Krāsa iepakojuma dizainā
Daudzi piekristu, ka tumši brūna un dzeltena nav labākās krāsas, lai faniem un vērotājiem paziņotu par kaislības, mežonīguma un spēka vispārīgajām īpašībām, kas piemīt talantīgai futbola komandai. Tomēr šo krāsu shēmu var izmantot citos kontekstos, lai radītu daudz vairāk veiksmīgs un mūžīgs zīmola tēls. UPS ir lielisks piemērs uzņēmumam, kas izmanto tādas pašas krāsas kā Vaiomingas futbols, taču ar pilnīgi kontrastējošu efektu. UPS sniedz piegādes un izplatīšanas pakalpojumus patērētājiem, kuri nav tieši noraizējušies par to, ka viņu pakas piegādās augstas enerģijas kravas automašīnas vadītājs. Brūndzeltens krāsu savā logotipā skaidri norāda uz uzticamību un stabilitāti. Mainot apstākļus, kādos tiek izmantotas noteiktas krāsas, var mainīt arī to ietekmi uz zīmola izskatu.
Krāsu zīmols iepakojumā.
Ko tas viss nozīmē iepakojumam, sākot no zemapziņas krāsu psiholoģijas līdz kultūras nozīmei un kontekstam? Dažreiz pietiek ar produkta ielikšanu kartona kastē un nosūtīšanu, taču, kā mēs esam redzējuši dažādos mārketinga nozares piemēros, noteiktos scenārijos tā var nebūt pareizā izvēle.
Jebkuram konkrētam produktam, kas iegādāts veikalā vai tiešsaistē, pirmais, ko pircējs parasti redz, ir . Neatkarīgi no tā, kas ir iekšā, ārpusē iepakojuma veids var radīt greznuma, videi draudzīguma vai pat laimes sajūtu, kas ir pirms faktiskā produkta, un liela daļa šīs sajūtas lielā mērā ir balstīta uz krāsu shēmu, ko uzņēmums izvēlas attēlot.
luksusa preču iepakojums
Pat nepārbaudot produktu, iepakojuma krāsa, kurā tas tiek piegādāts, var izraisīt jūtas, emocijas un attieksmi cilvēkos, kuriem uzņēmums vēlas pārdot. Neatkarīgi no tā, vai tās ir kastes, maisiņi vai salvešu papīrs, tas, ko klients redz pirms iepakojuma atvēršanas, ir ārkārtīgi svarīgs, lai noteiktu, kā viņš varētu justies par izstrādājumu iekšpusē.
Lai gan ir daudz dažādu veidu, kā piešķirt savam iepakojumam unikālu un stilīgu izskatu, pareizas krāsu kombinācijas izvēle, kas pircējam izceļas vai kam ir īpaša nozīme, noteikti ir viens no svarīgākajiem jebkura produkta zīmola veidošanas aspektiem.
Kā izmantot krāsas mārketingā un reklāmā?
«АЗБУКА«
Grāmatu vāku dizaina tendences
Pantone gada krāsa 2022: PANTONE 17-3938 Very Peri
Atstājiet savu komentāru