Logotipa krāsas ir krāsu shēma vai krāsu kombinācija, ko izmanto uzņēmuma vai zīmola logotipa dizainā. Logotipa krāsu izvēle ir svarīga, jo krāsas var izraisīt noteiktas asociācijas, emocijas un atmosfēru, kas palīdz nodot zīmola vērtības un identitāti.
Mēs visi esam dzirdējuši par krāsu psiholoģiju, kas stāsta, ka krāsas ietekmē mūsu emocijas un uzvedību. Dzeltens ir jautrs (jo saule ir spoža un dzeltena!), un zaļā ir nomierinoša (kā gulēt zālē un mierīgi skatīties uz lapu ķekaru). Bet dariet šīs krāsu logotips Ko īsti nozīmē “noteikumi” biznesā un zīmola veidošanā?
Pētnieki Lauren Labrecque un George Milne pētīja šo jautājumu un atklāja, ka dažām krāsām ir taustāma ietekme uz patērētāju, bet citām nav. Tātad jā, dzeltenā krāsa padarīs jūsu zīmolu jauneklīgu un pieejamu, taču zaļš logotips neliek klientiem domāt, ka jūsu zīmols ir mierīgs. Mēs izmantojām viņu pētījumus (un citus), lai izveidotu galīgo sarakstu ar to, ko logotipa krāsas patiesībā saka potenciālajiem klientiem. Lasiet tālāk, lai uzzinātu:
Ko nozīmē logotipa krāsas?
Sarkanie logotipi
Sarkanā krāsa ir universāla sajūsmas, kaislības un dusmu zīme. Tas piesaista uzmanību un liek jums izcelties no pūļa. Vai jūsu zīmols ir skaļš, rotaļīgs, jauns vai moderns? Domā sarkans. Nobriedušāks, klasiskāks vai nopietnāks? Sarkanais var nebūt jums.
Sarkanā krāsa ir pirmā krāsa, ko bērni var redzēt (izņemot melno un balto). Zinātnieki uzskata, ka cilvēki attīstīja spēju redzēt sarkano krāsu labāk nekā citas krāsas, jo tas ļāva mums vieglāk atpazīt kokos augošos augļus. Tam ir arī spēcīga evolucionāra nozīme: kad tie ir emocionāli (ar dusmām vai kaislībām), cilvēku sejas kļūst sarkanas. Tādējādi šodien mēs šo krāsu saistām ar sakāpinātām emocijām, tostarp mīlestību, seksu, dusmām un kaislībām. Un, lai gan tas nav gluži emocijas, ir pierādīts, ka sarkanā krāsa arī stimulē apetīti (tāpēc to redzat daudzos ēdienu un restorānu logotipos).
Neatkarīgi no tā, vai to izmanto atsevišķi vai kā akcentu, sarkanā krāsa ir spēcīga logotipa krāsu izvēle.
Oranži logotipi. Logotipu krāsas
Oranža ir uzmundrinoša, rotaļīga krāsa. Oranžs, lai izceltos no pūļa. To lieto retāk nekā sarkano, tomēr tai ir enerģiska iedarbība. Esiet piesardzīgs, lietojot oranžo krāsu, ja jūsu zīmols cenšas izskatīties grezns, sievišķīgs vai nopietns, jo oranžā krāsa patērētājos neizraisa šīs īpašības.
Dzeltenā un sarkanā, oranžā kombinācija iegūst abu šo pamatkrāsu iezīmes.
Oranžs bija viens no jaunākajiem krāsu vārdiem, kas pievienots angļu valodai (patiesībā vecajā angļu valodā tas bija pazīstams kā "dzeltens-sarkans"; vārds apelsīns tika pārņemts no franču valodas, kad oranžie augļi tika importēti no Vidusjūras).
Oranžā krāsa ir saistīta ar pārmaiņām (piemēram, rudens lapām vai oranžām debesīm saullēktā/saulrietā), un to bieži izmanto zīmoli, kuriem patīk sevi uzskatīt par kaut ko citu.
Dzelteni logotipi. Logotipu krāsas
Dzelteni logotipi atspoguļo pieejamu, saulainu draudzīgumu. Dzeltenā krāsa izstaro prieku, un jūsu zīmols izstaros pieejamu, jauneklīgu enerģiju. No otras puses, lielākā daļa patērētāju nesaista dzelteno krāsu ar nobriedušiem vai luksusa zīmoliem, tāpēc padomājiet divreiz, ja vēlaties, lai jūsu uzņēmums tiktu rādīts.
Dzeltenā ir galvenā krāsa atņemtajās krāsu sistēmās, un tā bija viena no pirmajām krāsu krāsām, ko cilvēki varēja sajaukt. Tai ir daudz kultūras asociāciju (zelts, kviešu un kukurūzas lauki, saules stari utt.), un tas ir viens no tiem ziediem, kas ir ļoti daudzveidīgi. Mīksts, spilgti dzeltens - viegls un svaigs, kur dziļajam zeltam ir lielāks svars un vēsture.
Zaļie logotipi
Logo krāsas. Pētījumi liecina, ka daudzpusība nav saistīta ar daudzām iezīmēm zīmola personība, bet tai ir spēcīgas kultūras asociācijas. Tas nozīmē, ka jūs varat izmantot zaļo krāsu gandrīz jebkura veida uzņēmējdarbībai.
Tā kā augi ir zaļi (un tie atdzīvojas pēc garas ziemas), daudzi cilvēki saka, ka zaļā krāsa ir augšanas vai jaunas dzīves krāsa, un viduslaikos grūtnieces gandrīz vienmēr tika krāsotas zaļā krāsā. Taču vēsturiski un dažādās kultūrās zaļā ir bijusi nāves krāsa. (Patiesībā populārā zaļā krāsviela, kas radīta 18. gadsimtā, ietvēra arsēnu, un tas burtiski nogalināja cilvēkus. Daži apgalvo, ka tas var būt daļēji atbildīgs par Napoleona Bonaparta nāvi, kura sienas bija pārklātas ar zaļi krāsotām tapetēm).
ASV visiem zaļā krāsa asociējas ar naudu, jo dolāri ir zaļi, taču atcerieties, ka šī asociācija neattieksies uz citām kultūrām. Ko tas viss nozīmē? Zaļā krāsa var darboties gandrīz jebkuram zīmolam. Izveidojiet nozīmi ar nokrāsu, ēnu, logotipu formas un fontu izvēle.
Zilie logotipi. Logotipu krāsas
Zils simbolizē uzticamību un briedumu. Jums tas ir jāizmanto savam zīmolam, ja vēlaties, lai jūs uztvertu nopietni. Tomēr ir vērts atcerēties, ka zilā krāsa kā klasiskais krāsu karalis ir vairāk nekā pusē logotipu. Ja savam zīmolam izmantojat zilo krāsu, jums ir jāatrod veids, kā izcelties!
Ironiski, ņemot vērā tās popularitāti mūsdienās un to, ka tā ir pamatkrāsa, iespējams, ka senie cilvēki (grieķi, ķīnieši, japāņi un ivriti) nevarēja redzēt zilo krāsu, padarot to par vienu no jaunākajām krāsām, ko cilvēki var izjust. Tas ir viens no pēdējiem krāsu vārdiem, kas atrodams gandrīz katrā valodā (kas, pēc zinātnieku domām, ir saistīts ar spēju reāli redzēt šo krāsu). Patiesībā Namībijā joprojām ir cilts, kas nevar atšķirt zaļo un zilo.
Tomēr izvēlieties zilu savam zīmolam, ja vēlaties izstarot klasisku pārliecību vai nodrošināt uzticību savam zīmolam. (Ja vien jūs neatrodaties Namībijā!) Esiet piesardzīgs ar zilo krāsu, ja atrodaties ēdināšanas vietā (tam vajadzētu būt ēstgribas nomākšanai). Ja jums patīk zilā krāsa un vēlaties būt rotaļīgāks, noteikti izvēlieties gaišāku zilu krāsu, kas vairāk atrodas krāsu apļa tirkīza pusē.
Violeti logotipi
Violetā krāsa ir vieta, kur varavīksne kļūst grezna. Izmantojiet violetu, lai izskatītos gan moderns, gan gudrs. Ir arī tikai sievišķības mājiens.
Violetais, iespējams, iegūst savas greznās asociācijas, jo vēsturiski violetā krāsa bija ļoti dārga, tāpēc to valkāja tikai ļoti bagāti cilvēki. Tomēr viena interesanta lieta violetā ir tā, ka, lai gan tā ir saistīta ar greznību un bagātību, tā netiek uzskatīta par ļoti nopietnu krāsu. Vai jums ir rotaļīgs, dārgs projekts? Violets ir ideāls. Vai pārdodat izdevīgus vīriešu apģērbus? Jūs izcīnīsit smagu cīņu ar violeto zīmolu.
Rozā logotipi
Logotipu krāsas Mūsdienu Rietumu sabiedrībā nekas nesaka "meitenīgu" kā rozā. Bet tas ir universālāks par to. No maiga tūkstošgades rozā līdz neona purpursarkanai, rozā var piešķirt zīmolam modernu, jauneklīgu un greznu sajūtu.
Rozā ir neparasta krāsa. Visas 6 iepriekš uzskaitītās krāsas ir primārās vai sekundārās krāsas atņemtajās krāsu sistēmās. Teorētiski rozā krāsa ir tikai gaiši sarkana. Bet mums nav līdzvērtīga angļu vārda zilam vai gaiši dzeltenam. Tas ir arī salīdzinoši moderns krāsu vārds – angļu valodā tas ienāca tikai 17. gadsimtā. Tātad krāsu ilgajā vēsturē rozā krāsa joprojām ir ļoti jauna un moderna.
Plaši pazīstamā vārda “rozā = sievišķīga” kultūras nozīme nepastāvēja līdz 1940. gadsimta XNUMX. gadiem, kad apģērbu ražotāji saprata, ka var nopelnīt vairāk, ja ražos apģērbu bērniem. Pirms tam tā bija unisex krāsa un pārstāvēja greznības augstumu.
Brūni logotipi. Logo krāsas
Ko brūnais var darīt tavā labā? Lai jūsu zīmols izskatās izturīgs, vīrišķīgs un nopietns. Brūna ir vismazāk izmantotā logotipa krāsa, tāpēc, izvēloties to, jūs noteikti izcelsieties no konkurentiem. Tomēr jūs varat izvairīties no brūnas, ja vēlaties, lai jūsu zīmols izskatītos sievišķīgs.
Brūns, iespējams, netiek izmantots ļoti bieži, jo cilvēki ir iemācījušies to saistīt ar pūšanu un sabrukšanu. Tomēr šo asociāciju var pārvarēt. Brūna ir arī dziļa, bagāta, dabiska krāsa (kas iegūta, sajaucot visas pārējās krāsas). Tas var būt lieliski, lai piešķirtu zīmolam neapstrādātu, dabisku izskatu, un tas ir lieliski piemērots āra uzņēmumiem vai tiem, kas pārdod dabiski brūnus produktus (piemēram, kafiju vai šokolādi). Tas arī atspoguļo novecošanos, tāpēc to bieži izmanto uzņēmumi, kas vēlas ar rokām gatavotu vintage stilu.
Melni logotipi
Melns ir jaunais melnais. Vai vēlaties izskatīties stilīgi, moderni un grezni? Laiks kļūt melns. Vai vēlaties būt ekonomiski un par pieņemamu cenu? Palieciet prom no tumšās puses. Logotipu krāsas
Melna krāsa nav tas pats, kas oranža un violeta. Cilvēki redz šīs krāsas, jo tās ir īpašs gaismas viļņa garums, ko mēs varam identificēt un atšķirt. No otras puses, melns ir gaismas trūkums. Kaut kam tik senam kā gaisma, melns joprojām šķiet moderns. Šī vienkāršība ir gandrīz nepārspējama, piešķirot pilnīgi melniem logotipiem noslēpumainības un ekskluzivitātes sajūtu, ko var izmantot luksusa zīmoli.
Pelēki logotipi. Logotipu krāsas
Ne gluži tumšs, ne gluži gaišs. Pelēks ir nobriedušā, klasiskā un nopietna vidus. Padariet tumšāku, lai pievienotu noslēpumu. Ejiet vieglāk, lai būtu vieglāk sasniedzams.
Tāpat kā melnā krāsā, arī pelēkajam ir absolūta vienkāršība. Tā kā tas ir maigāks, tam nepieciešams pieklusinātāks, nopietnāks tonis, piešķirot pelēkajiem logotipiem klasisku izskatu.
Balti logotipi
Balts ir krāsas trūkums. Lai gan jums var būt balts logotips, tas vienmēr ir jāsavieno pārī ar citu krāsu (kā fonu), un šī krāsa dominēs. Ja to izmanto kā akcentu vai pievieno citai krāsai, lai to padarītu gaišāku, baltā krāsa ir jauneklīga un ekonomiska. Bet tas var darboties gandrīz jebkuram zīmolam. Logotipu krāsas
No kurienes rodas logotipa krāsu vērtības?
Sākot no
Logotipa krāsu nozīme izriet no zinātnes, mākslas un kultūras sadursmes. To, kā jūsu klienti reaģē uz krāsām un krāsu kombinācijām, ietekmē trīs lietas: estētika, kultūras asociācijas un evolucionāra programma. Saņemiet savu bezmaksas e-grāmata ar logotipu un uzziniet, kā izveidot perfektu logotipu savam zīmolam. Ievadiet savu e-pasta adresi, lai saņemtu e-grāmatu, kā arī radošus padomus, tendences, resursus un neregulāru reklāmu (no kurām jebkurā laikā varat atteikties).
- Estētika : tāpat kā mūzikas notis, dažas logotipu krāsu kombinācijas labi harmonizējas, daži rada spriedzi, kas piesaista uzmanību, bet citi saduras un izslēdz klientu. Pamatkrāsa teorija skaidro, ka patērētāji pielāgos maigas, pārāk līdzīgas krāsu paletes un viņus pārņems haotiskas, nekonsekventas krāsu shēmas.
- Izpētītas asociācijas : Laika gaitā mēs visi esam iemācījušies saistīt noteiktas krāsas ar noteiktām sajūtām: iedomājieties, ka līgavas savās kāzu dienās valkā baltu apģērbu kā tīrības simbolu, vai sērotāji, kas ģērbjas melnā, lai iemiesotu drūmu notikumu. Tomēr daudzas no šīm asociācijām ir tīri kultūras: līgavas Indijā valkā bagātīgus, daudzkrāsainus saris, un Dienvidāfrikā sarkanā krāsa ir sēru krāsa.
- Programmētas asociācijas : Pētniekiem ir aizdomas, ka vismaz dažas no mūsu krāsu asociācijām ir evolūcijas rezultāts. Piemēram, daži cilvēki izvēlas brūnu kā iecienītāko krāsu, jo tā ir saistīta ar puves un, iespējams, piesārņotu pārtiku. No otras puses, sarkanā krāsa ir universāla paaugstinātu, kaislīgu emociju zīme, kas liek cilvēkiem un dzīvniekiem apstāties un pievērst uzmanību.
Kā izvēlēties logotipa krāsas?
Sākot no
Pirms izvēlaties logotipa krāsu shēmu, padomājiet par to, ko visvairāk vēlaties, lai jūsu bizness paustu. Kādas priekšrocības vēlaties izcelt? Ātrums, drosmīga inovācija, efektivitāte, empātija, intuitivitāte?
Zīmola personības iezīmes, kas piesaista jūsu mērķa klientu, ir svarīgs faktors, izvēloties logotipa krāsu. Patērētāji apzināti vai neapzināti izvēlas produktus, kas atbilst viņu personībai. Krāsas palīdz patērētājiem klasificēt produktus un pakalpojumus kategorijās, noteikt, kuri no tiem ir paredzēti, un, savukārt, pieņemt lēmumus par līdzīgu produktu iegādi.
Kad zināt, ko vēlaties pārstāvēt savam zīmolam, apskatiet iepriekš minēto krāsu sarakstu un nosakiet, kuras no tām var palīdzēt jums nodot pareizo vēstījumu.
Jums nav jāizvēlas tikai viena logotipa krāsa!
Atcerieties, ka jūs neaprobežojaties ar vienu krāsu. Ja savā biznesā vēlaties izmantot dažādus produktus (piemēram, eBay), vairākas krāsas ir lielisks veids, kā parādīt šo dažādību. Tāpat, izvēloties divas vai trīs konkrētas krāsas, var izcelt to, kas padara jūs unikālu. Coors oriģinālais banketu logotips apvieno zeltaini brūnu — ne tikai alus krāsu, bet arī vīrišķīgi brūnu un viegli uztveramu dzeltenu kombināciju — ar nobriedušiem ziliem burtiem. Tas ir lieliski piemērots viņu mērķa klientam.
Nebaidieties eksperimentēt, pirms veicat galīgo logotipa krāsas izvēli. Skatiet, kas darbojas un kas ne. Saņēmusi savu favorītu logo dizains , eksperimentējiet, lai redzētu, kā tas izskatās dažādās krāsās. Parādiet to cilvēku paraugus, kuri to nekad nav redzējuši, un pajautājiet viņiem, kuram uzņēmumam, viņuprāt, ir nepieciešams katrs logotips.
Tulkojiet krāsu valodu. Logotipu krāsas
Sākot no
Ja jūsu zīmols ir starptautisks — tāpat kā daudzi mūsdienās —, jums jāapzinās simboliskā nozīme, kāda var būt jūsu logotipa krāsām, skatoties to citās kultūrās. Tipisks piemērs ir tas, ka lielākajā daļā Rietumu kultūru baltā krāsa tiek uzskatīta par tīrības simbolu un dažās austrumu kultūrās kā nāves simbols. Neliela tālredzība un kultūras jutīgums var palīdzēt izdarīt pareizo krāsu izvēli un iegūt pareizo logotipa krāsu.
Izceļas no konkurentiem
Efektīva logotipa atslēga ir zīmola atpazīstamība. Tāpēc, ja vēlaties izcelties, vislabāk ir izvēlēties krāsu paleti, kas krasi atšķiras no jūsu lielākajiem konkurentiem. Mobilo sakaru pakalpojumu sniedzēji Amerikas Savienotajās Valstīs ir lieliski piemērs tam; katrs savam zīmolam izvēlējās savu krāsu, ko lielākā daļa patērētāju var uzreiz identificēt.
Ceļvedis tiešsaistes veikala zīmola veidošanai
Kādā krāsā būs tavs logotips?
Logotipa krāsas izvēle nav tik vienkārša kā zaļš un tumšs meža logotips. Padomājiet par to, kā vēlaties, lai jūsu zīmola personība tiktu uztverta un kādas krāsas var palīdzēt jums to kopīgot ar klientiem. Ir arī vērts apsvērt, ko dara jūsu konkurenti. Vai jūs varat gūt labumu no tā, ka esat interesants, jautrs uzņēmums tradicionālākā jomā? Dažkārt zigging ir daudz labāk nekā sekot visu citu zigging.
Atstājiet savu komentāru