Iepakojuma krāsas. Izmaiņu plusi un mīnusi

Iepakojuma krāsas attiecas uz krāsu paleti, kas tiek izmantota produktu iepakojuma dizainam un noformējumam. Krāsu izvēle iepakojumam ir svarīgs mārketinga un zīmola veidošanas aspekts, jo krāsas var izraisīt noteiktas emocijas, asociācijas un ietekmēt patērētāja uztveri.

Šīs krāsas padarīs jūsu produktu izcilu veikalu plauktos. Kad preces pienāk un pircēji atver nosūtīšanas aploksni vai kartona kastē, viņi pirmo reizi redz, kas ir iekšā. Kā daļa no jūsu zīmola jūsu krāsas stāsta par to, kam jūsu produkts ir paredzēts un ko klienti no tā var sagaidīt.

Ja domājat par produkta iepakojuma krāsas maiņu, jums ir daudz ko padomāt. Krāsu shēmas maiņa var būt tieši tas, kas jūsu produktam ir nepieciešams, lai piesaistītu jaunu vai plašāku auditoriju. Vai arī tas var iznīcināt visu, ko esat uzcēlis līdz šim. Pat nelielas krāsas izmaiņas var krasi mainīt sabiedrības priekšstatu par jūsu zīmolu.

Šodien mēs to padarīsim vieglāku. Izmantojiet tālāk sniegtās vadlīnijas, lai izveidotu plusu un mīnusu sarakstu un redzētu, vai iepakojuma krāsa nākotnē mainīsies.

Kad mainīt iepakojuma krāsas?

Neatkarīgi no tā, kā izvēlējāties oriģinālo iepakojuma krāsu, esat par to daudz pārdomājis.

Iespējams, esat izmantojis krāsu psiholoģiju, lai izstrādātu perfektu paketi īpaši mērķauditorijai. Vai arī pajautājāt draugiem, kas, viņuprāt, izskatītos labi. Iespējams, esat izvēlējies krāsu shēmu, kas jums nozīmē kaut ko svarīgu. Vai arī jūs vienkārši nedomājāt un izvēlējāties nejaušu krāsu.

Bet tagad, kad domājat par iepakojuma krāsas maiņu, atcerieties, ka jūs neradat kaut ko jaunu. Jūs viltojat iedibinātu lietu.

Pirms sākat, pajautājiet sev, kāpēc apsverat izmaiņas.

Vai jūs izlaižat jaunu produktu vai atšķirat vienu produktu no citiem, ko pārdodat? Iespējams, šim produktam ir jāpiesaista cita auditorija, nevis tā, kuru jau esat izveidojis.

• Vai vēlaties attālināties no noteiktām konotācijām? Izmaiņas jūsu nozarē vai pretrunas par jūsu zīmolu var mudināt jūs pārdomāt, kā jūs prezentējat savu produktu.
• Vai jūsu uzņēmums ir apvienojies ar citu uzņēmumu? Jums būs nepieciešams veids, kā integrēt abus zīmolus, nezaudējot savu identitāti.

• Vai jūsu zīmols ir ieguvis atšķirīgu personību, nekā jūs sākotnēji iedomājāties? Tā notiek. Atjautīgi uzņēmēji mainīsies, lai tie atbilstu nišai, kas izvēlas viņu produktu.
• Vai esat tikko gatavs jaunināšanai? Ja esat šeit dzīvojis ilgu laiku, jūsu iepakojums var būt no cita laikmeta. Dažreiz krāsas un raksti iestrēgst noteiktā laika periodā. Padomājiet par šo ikonisko 90. gadu papīra krūzīšu dizainu. Kādu dienu tas, kas šobrīd ir modē, izskatīsies tikpat novecojis kā Solo džeza kauss.

Jūsu vissvarīgākais uzdevums ir pārliecināties, ka izmaiņas nav patvaļīgas. Jūs maināt veidu, kā patērētāji uztver jūsu zīmolu, tāpēc, ja domājat par iepakojuma iekrāsošanu zilā krāsā, jums ir nepieciešams labāks iemesls, nevis "jo man patīk zilā krāsa".

Iepakojuma krāsas maiņas priekšrocības

Jūs varat piesaistīt jaunu auditoriju

Jūsu izvēlētās krāsas ietekmē to, kā jūsu auditorija domā par jūsu produktu. Uztveriet tos kā saīsinājumus tam, kam un kāpēc atlasāt mērķauditoriju.

Jūsu produkts un tā baltā krāsa iepakojums piesaista patērētājus ar minimālistisku un tīru estētika. Ja vēlaties uzsvērt sava uzņēmuma apņemšanos nodrošināt ilgtspējību, apsveriet iespēju savam iepakojumam pievienot zaļus akcentus. Tas var piesaistīt jaunāku, videi nekaitīgāku patērētāju, kurš rūpējas par to, kas tiek izmantots viņu iegādātajos produktos.

Esiet pēc iespējas precīzāks par to, ko mēģināt piesaistīt savam zīmolam. Jūsu jaunais, videi draudzīgais patērētājs var būt arī politiski progresīvs un labprāt pavada laiku ārpus telpām. Tagad, veidojot jaunu iepakojuma krāsu paleti, jums ir jāņem vērā vairāki faktori.

Jūs varat atteikties no vecās konotācijas. Iepakojuma krāsa

Krāsām ir konotācijas. Patērētāji sagaida, ka produkti melnā iepakojumā ir augstas klases. Kā jau teicām, zaļais saka: "Ei, mēs esam zaļi!" Puišu lietas parasti tiek iepakotas vēsās krāsās, savukārt meiteņu preces parasti tiek iepakotas siltākās, maigākās krāsās.

Iespējams, uzņēmuma dibināšanas laikā jūs pārdevāt tikai sieviešu izstrādājumus, taču tagad jums ir produkti visiem dzimumiem. Sākotnēji izstrādātais rozā iepakojums jūsu uzņēmumam vairs nav piemērots, tāpēc jums ir jāpāriet uz dzimumneitrālāku iepakojumu. viedokļi palete

Padomājiet par izmaiņām, kuras vēlaties nodot ar jaunām iepakojuma krāsām. Drosmīgas, siltas krāsas, piemēram, oranžā un dzeltenā, demonstrē jaunu aizraujošu, rotaļīgu izskatu. Iepakojuma paletei pievienojot melnu vai purpursarkanu krāsu, var parādīt, ka esat kļuvis augstvērtīgāks.

Jūs pielāgojaties pašreizējām tendencēm. Iepakojuma krāsas

Krāsu shēmas nav mūžīgas. Ja vien jums nav ļoti vienkāršas krāsu paletes, tas, kas izskatījās lieliski pirms 10 gadiem, tagad izskatās novecojis. Dažreiz tas notiek pat ar vienkāršu un vienkrāsainu dizainu. Padomājiet par piezemētu, 70. gadu avokado vai 80. gadu neonu kā laikmetam raksturīgu krāsu shēmu piemērus. Atskatoties nedaudz vēlāk, apsveriet, kā neitrāls, blūzs un minimālistisks dizains noteica XNUMX. gadus.

Iepakojuma krāsu maiņa ir daļa no jūsu zīmola no jauna izgudrošanas, lai tas būtu aktuāls, mainoties laikam un gaumei. Un nestāstiet sev, ka tendences atgriežas, lai neatjauninātu iepakojumu. Jā, bet jums nav ne jausmas, kādas tendences atgriezīsies, kad tās atgriezīsies un kā tās atgriezīsies. Šajā laikā jūs arī nevarat atļauties ļaut savam zīmolam kļūt mīkstam. Iepakojuma krāsas

Tātad, atrodiet veidu, kā apvienot savus zīmola mērķus ar mūsdienu krāsu paleti. Laba vieta, kur sākt, ir Pantone gada krāsa. Modernu krāsu izmantošana var būt efektīva īstermiņā, lai gan tas var atgriezt jūs tur, kur bijāt pēc pāris gadiem. Ja maināt iepakojuma krāsas, lai modernizētu savu zīmolu, mēģiniet izvairīties no novecojušiem dizainiem.

Iepakojuma krāsu maiņas trūkumi

Jūsu produkts kļūst neatpazīstams. Iepakojuma krāsas

Ja jūsu produkts ir pazīstams ar savu brūno kastīti, nepārslēdzieties uz zilu uz nakti.

Patērētājiem izmaiņas, kas šķiet nejaušas, mulsina un var sabojāt jūsu tēlu. Pat ja jūsu logotips paliek uz iepakojuma pēc iepakojuma maiņas, jūsu unikālā krāsu shēma ir veids, kā nekavējoties paziņot par jūsu produkta klātbūtni. Kad jūsu produkts atrodas plauktā blakus jūsu konkurentu produktiem, jums tas ir vajadzīgs.

Atcerieties Tropicana neveiksmīgo iepakojuma pārprojektēšanu?

Jūsu krāsas ir pārāk līdzīgas cita uzņēmuma krāsām

Ir tik daudz ziedu. Protams, dažādie paletes toņi un kombinācijas ļauj daudz vieglāk atrast kaut ko tādu, kas varētu būt unikāls tikai jums, taču var būt grūti izveidot paleti, kas atbilstu jūsu zīmolam, neizskatoties pārāk līdzīga citam uzņēmumam. Iepakojuma krāsas

Izvēloties jaunas krāsas, uzdodiet sev divus jautājumus:

• Kā jūsu konkurenti iepako savus produktus?
• Vai citi uzņēmumi izmanto kombināciju, kuru jūs apsverat?

Ja otrs uzņēmums, kas izmanto šo paleti, ir mazs, nišas un pilnīgi citā nozarē, tā nav problēma. Bet, ja vēlamās krāsas ir nacionālā zīmola ikoniska daļa, izvēlieties citu paleti, lai neizskatītos, ka tās kopējat vai mēģināt būt par šo zīmolu. Piemēram, ja izvēlaties rozā, oranžas un baltas krāsas paleti, jūsu iepakojums izskatīsies tā, it kā tas būtu no Dunkin' Donuts.

Iepakojuma krāsas. Zīmola maiņa ir dārga.

Dizaineri maksā naudu. Pētījumi maksā naudu. Zīmola veidošana nav lēta. Iepakojuma krāsas

Tas nenozīmē, ka jums nevajadzētu mainīt iepakojuma krāsas, taču jums vajadzētu apsvērt iespēju mainīt ieguldījumu nosacījumus. Ja jūsu pētījums liecina, ka krāsu maiņa neietekmēs jūsu rezultātu, tagad nav īstais laiks mainīt iepakojuma krāsas. Ja liela mēroga pārprojektēšana būtu pārāk dārga, lai iegūtu vērtīgu atdevi, atrodiet veidu, kā veikt mazāku un lētāku atjauninājumu.

Iepakojuma krāsas maiņa vienmēr ir risks, taču tas ir jāaprēķina. Spotify izskatīja vairāk nekā 5000 zaļās krāsas toņu, pirms izvēlējās ideālo toni savam jaunajam logotipam.

Saglabājiet to vienkārši un vienkārši mainiet savas krāsas. Iepakojuma krāsas

Ja maināt iepakojumu pēc tam apvienošanās, tas var būt visefektīvākais veids, kā saglabāt savu identitāti, integrējot to ar citiem. Piemēram, kad Google iegādājās Motorola, Motorola mainīja savu logotipu, lai atspoguļotu tās jauno pozīciju kā Google.

Motorola saglabāja savu korporatīvo identitāti, savā logotipā iekļaujot Google krāsas.

Ja vēlaties palikt savā iedibinātajā nišā, bet piešķirt savam iepakojumam atjauninātu izskatu, apsveriet iespēju saglabāt krāsu shēmu, bet padarīt to tikai par dažiem toņiem gaišāku vai tumšāku. Pat nelielas izmaiņas var padarīt jūsu attēlu drosmīgāku, maigāku vai modernāku, neatkāpjoties no iedibinātās paletes. Spēlējiet ar dažādiem jau izmantoto krāsu toņiem, lai redzētu, cik atšķirīgs var izskatīties jūsu iepakojums pēc dažiem pielāgojumiem. Iepakojuma krāsas

Iepakojuma krāsas. Neaizmirsti pārbaudīt!

Iepakojuma krāsu shēmas maiņa nav melnbalta problēma. Tas var būt sarkans, pelēks, dzeltens vai zaļš, vai pat visas šīs krāsas kopā. Nav burvju formulas, lai noteiktu, vai mainīt produktu iepakojums un kā to izdarīt. Nosakiet, kāds varētu būt jūsu produkta krāsas maiņas rezultāts, pēc tam pārbaudiet savas idejas, izmantojot maketus, aptaujas un A/B testēšanu. Tā vietā, lai meklētu universālu pareizo atbildi, mēģiniet atrast pareizo atbildi savam produktam.

FAQ . Iepakojuma krāsas.

1. Kāpēc iepakojuma krāsa ir svarīga?

   • Iepakojuma krāsai ir galvenā loma patērētāju uzmanības piesaistē, radot zīmolu informētību, kā arī var ietekmēt priekšstatu par produkta kvalitāti.

2. Kā izvēlēties produktam atbilstošu iepakojuma krāsu?

   • Krāsas izvēle ir atkarīga no izstrādājuma veida, mērķauditorija, asociācijas, kuras vēlaties izraisīt, un konkurences vidi. Piemēram, spilgtas krāsas var piesaistīt uzmanību, savukārt dabiskās krāsas var saistīt ar organisku sajūtu.

3. Kā krāsa ietekmē emocionālo uztveri?

   • Krāsas var izraisīt dažādas emocijas. Piemēram, sarkano var saistīt ar enerģiju un kaislību, zilo ar mierīgumu, bet zaļo ar dabu un veselību.

4. Vai iepakojuma krāsas var ietekmēt pirkuma lēmumus?

   • Jā, krāsas var ietekmēt pirkuma lēmumus. Pievilcīgs iepakojums spēj raisīt pozitīvas emocijas un pārliecināt patērētāju par preces kvalitāti.

5. Kā izmantot krāsu psiholoģiju iepakojuma dizainā?

   • Izmantojiet krāsu psiholoģijalai radītu vēlamo efektu. Piemēram, oranžā un dzeltenā krāsa var raisīt optimisma sajūtu, bet melna var asociēties ar greznību.

6. Vai krāsām iepakojumā ir universālas nozīmes?

   • Dažām krāsām ir universālas asociācijas, taču tās ietekmē arī kultūras un kontekstuālie faktori. Piemēram, sarkanā krāsa var simbolizēt aizraušanos, kā arī briesmas.

7. Kā izvēlēties krāsu kombināciju iepakojumam?

   • Izvēlieties krāsu kombinācijas, kas ir harmoniskas, atspoguļo jūsu zīmolu un atbilst vēstījumam, kuru vēlaties nodot. Izmantojiet krāsu shēmas, kas rada kontrastu.

8. Vai iepakojuma krāsas maiņa var ietekmēt zīmola atpazīstamību?

   • Jā, iepakojuma krāsas maiņa var ietekmēt zīmola atpazīstamību. Tomēr, ja izmaiņas ir pārdomātas un atbilst vispārējam zīmola stilam, tas var būt efektīvs stratēģisks lēmums.

9. Cik svarīga zīmolam ir krāsu konsekvence?

   • Krāsu konsekvence ir svarīga, lai saglabātu konsekventu zīmola identitāti un atpazīstamību. Konsekventas krāsas iepakojumā, logotipos un mārketinga materiālos palīdz izveidot vizuālu saikni ar zīmolu.

10. Kā jūs zināt, kuras krāsas vislabāk atbilst produktam?

    • Veiciet izpēti par savu mērķauditoriju, analizējiet konkurentus un pārbaudiet dažādas krāsu iespējas, lai noteiktu, kuras krāsas vislabāk atbilst jūsu produktam un zīmolam.