Ревизија на бренд за ребрендирање е процес на анализа и проценка на моменталната состојба на брендот со цел да се утврдат неговите силни и слаби страни, како и да се идентификуваат можностите за подобрување и промени. Ребрендирањето е стратешки процес на менување на визуелниот идентитет, вредностите, позиционирањето или пораката на брендот за да се презамисли и зголеми неговата привлечност до целната публика.
Значи, мислите дека сте подготвени да го повлечете чкрапалото за ребрендирање и ја завршивте потребната домашна задача.
- Имате добра причина за ова.
- Вашето раководство го одобри ова.
- Имате бренд тим кој може да ви помогне со ова.
И сега сте подготвени да се фатите за бизнис.
Можеби ќе сакате да се нурнете во прототипови на лого или да размислувате, но добро ребрендирање бара повеќе. Тоа е намерен и макотрпен процес кој вклучува размислување на високо ниво и длабоко размислување за секој аспект од вашиот бренд: кои сте, што правите, зошто постоите и многу повеќе.
Следствено, ребрендирањето може да потрае долго време - понекогаш и години. За огромна глобална компанија, ова може да бара милиони долари и огромен тим интердисциплинарни креативни професионалци (барем така беше потребно за ребрендирање на Пепси). И иако тоа може да биде помалку сложено и скапо за компанија од средна големина или стартап, сепак е детален процес. Не можете само да дадете дизајнерски карт бланш или да кажете на агенција дека сакате нешто „младо и свежо“, а потоа да очекувате вистинската идеја да се оствари. Треба да преземете стратешки пристап.
Така, еден од најважните први чекори во ребрендирањето е сеопфатна ревизија на брендот. Оваа вежба ќе ви помогне да разберете како правилно да се ребрендирате.
Што е ревизија на бренд?
Ревизијата на брендот е вежба која ќе ви помогне да го разберете вашиот бренд за тоа што е. сейчас . Пред да погледнете во вашата светла и сјајна иднина, треба да разберете што функционира, а што не, што може да се подобри, што треба да се развива итн. Ова фрла светлина на вашите силни страни, слабости, слепи точки, можности итн. Само откако ќе имате општо разбирање за вашиот бренд, можете да ги идентификувате насоките што треба да ги преземете.
(Оваа јасност е особено важна ако работите со агенција од трета страна. Мудро е да се спроведе ревизија на брендот пред да контактирате со агенција за брендирање , Значи бидејќи сè уште треба да ги знаат овие информации.)
Ревизијата на брендот се состои од два главни дела:
- Ревизија на вашиот сопствен бренд.
- Ревизија на брендовите на вашите конкуренти.
Оваа целосна вежба ќе ви помогне објективно да го анализирате вашиот сопствен бренд и да ги идентификувате можностите за диференцијација преку анализа на брендовите на вашите конкуренти.
Како да се спроведе ревизија на брендот
Овде ќе ви кажеме како да извршите ревизија на брендот, преземено од рамка што ја користиме самите.
ЧЕКОР 1: Преземете го нашиот Шаблон за ревизија на брендот.
Овие шаблони ги вклучуваат сите прашања што ќе ги покриеме овде, прикладно претставени во PDF што може да се уредува што може да му го дадете на тимот што ќе го интервјуирате за оваа ревизија на брендот. (Надвор од вашиот основен тим за бренд, треба да го отворите за секој кој може да има вредни информации за вашиот бренд.)
Забелешка. Наидовме на многу пречки или пропусти кои можат да се појават при ребрендирање и често откриваме дека тоа се должи на проблеми во комуникацијата. За да се осигурате дека вашата ревизија на брендот е што е можно поефективна, погрижете се да ...
- Одговорете на сите прашања што е можно потемелно и искрено.
- Соберете идеи и повратни информации од луѓето на сите нивоа на вашата организација, не само од C-suite.
- Дојдете до консензус за главните производи/работи што сакате да ги внесете во вашиот нов идентитет.
На овој начин, секој може да биде спокоен знаејќи дека информациите со кои работите се актуелни и точни. Значи, на вежбата.
ЧЕКОР 2: Спроведете ревизија на вашиот сопствен бренд.
Одговорете на прашањата наведени во шаблонот. Овие прашања се однесуваат на три специфични области на вашиот бренд:
- Тековен примарен идентитет: примарен елементи на вашиот бренд (вклучувајќи го вашиот бизнис, вредности, конкуренција, публика итн.).
- Тековен вербален идентитет: нешто како зборувате за вашиот бренд (вклучувајќи ознака, вредносни столбови, столбови за пораки, глас).
- Тековен визуелен идентитет: вашиот изглед и чувство (вклучувајќи лого, боја, типографија, итн.)
На прв поглед, ова може да изгледа како едноставна анкета. Сепак, за брендовите кои немаат јасно дефинирана стратегија за брендови, овие навидум едноставни прашања всушност може да бидат тешки за одговор, па затоа е важно да се постигне конечен консензус откако ќе се дистрибуираат прашалниците. (Верувајте ни, различните мислења и нејасните одговори може да доведат до хаос во иднина.)
Доделете ги овие прашалници и замолете го вашиот тим да одговори на овие прашања поединечно (и искрено!). Вашата цел е да стекнете увид во тековните перформанси на вашиот бренд. Ревизија на брендот
Основен ИДЕНТИТЕТ
Ова ги детализира основните елементи на вашиот бренд.
- Име на компанија
- Што правиш: Накратко опишете го вашиот бизнис.
- Срцето на брендот: наведете ја вашата цел, визија, мисија и вредности.
- Публиката: Кои се вашите целни ликови?
- Конкуренција: Кои се вашите најдобри 3-5 натпреварувачи?
- Клучни разлики: Што ве издвојува од вашите конкуренти?
- Личност на брендот: Како го опишувате вашиот бренд?
Ако треба да споите/изградите некој од овие ставки од нула, видете го нашиот менаџментот да спроведе конкурентна анализа и да утврди срцето, личноста и личноста на брендот на вашиот бренд.
Основен ИДЕНТИТЕТ
Вака зборувате за вашиот бренд.
- Ознака: Како го опишувате она што го правите во една реченица?
- Вредност: колку уникатно клиентите добиваат вредност од купување на вашиот производ/услуга?
- Клучни пораки: Кои се твоите Главните предности или принципи за пораки?
- Глас: Како зборувате во вашата содржина?
Ако треба да артикулирате/изградите некој од овие елементи од основата, видете ги нашите водичи за да ги најдете вашите ознаки, столбови на вредност, пораки и глас.
ВИЗУАЛЕН ИДЕНТИТЕТ
Направете ревизија на вашата постоечка личност и документирајте што функционира, а што не со вашата ...
- логото
- Палета на бои
- Печатница
- Визуелни елементи (фотографија, илустрација, итн.)
Вашата моментална личност...
- Ја одразуваат вашата личност?
- Се согласувате или комуницирате со вашите вредности?
- Дали вашиот бренд да се истакне?
Документирајте ги вашите клучни наоди.
- Кои се вашите најголеми можности за подобрување?
- Определете што би сакале да пренесете во вашата нова визуелен идентитет.
Чекор 3. Ревизија на 3-5 конкурентни брендови.
За целите на оваа ревизија, ние конкретно ги испитуваме визуелните брендови на конкурентите. За да ја завршите оваа вежба, погледнете еден по еден натпреварувач и документирајте ги вашите наоди додека одите. За да разберете како секој бренд го претставува својот идентитет, погледнете ја нивната веб-страница (особено нивната почетна страница), профилите на социјални мрежи и која било друга поврзана содржина.
РЕВИЗИЈА НА КОНКУРЕНТЕН БРЕНД
- Лого: кои форми/слики ги користат? Дали користат зборовен знак, лого или и двете?
- Фонтови: кои доминантни фонтови ги користат (сериф или санс сериф)? Какви тежини користат (лесни, обични, дебели)?
- Палета на бои: кои бои преовладуваат ги користат? Дали се слични со другите конкуренти?
- Фотографија: Дали користат сток фотографија или прилагодена фотографија?
- Илустрација: каков стил користат? Дали луѓето се прикажани во нивниот стил на илустрација?
- Историја на брендот: дали преку нивното визуелно претставување ја „разбирате“ нивната личност, позиционирање и слично?
- Копирај: Каков е тонот (хумористичен, духовит, сериозен, благодушен)?
Врз основа на вашата ревизија, документирајте ги наодите што ќе ви помогнат да создадете силен и единствен идентитет за да се натпреварувате.
- Кои вообичаени визуелни теми сте забележале?
- Кои се вашите најголеми можности да се истакнете?
ЧЕКОР 4: Соберете ги вашите одговори на ревизија.
Вашата работа не е да собирате анкети и потоа да ги фрлите купот на вашиот лош дизајнерски тим или агенција за бренд за самите да го сфатат тоа.
Наместо тоа, откако ќе ги завршите вашите анкети, прегледајте ги за да барате сличности и разлики (особено во рамките на внатрешната ревизија). Иако одговорите може многу да варираат, тие исто така даваат неверојатно вреден увид за тоа како вашиот моментален бренд успева или не ја открива вашата личност. (Големите несогласувања се исто така знак зошто е потребно холистички ребрендирање.)
Чекор 5: Соберете го вашиот тим дојде до консензус. Ревизија на брендот
Целта на ревизијата на брендот е да се постигне консензус за насоката на вашето ребрендирање и да се користат тие информации како основа за вашите креативни определби. Така, соберете го вашиот основен тим на брендот, презентирајте го она што сте го научиле и разговарајте што функционира, што не, што може да се подобри итн. На пример, може да откриете дека срцето на вашиот бренд е во право, но вашата ознака е исклучена. Или може да откриете дека вашето лого е добро, но вашето глас и тон несоодветни.
Чекор 6: Документирајте ги вашите наоди.
Откако ќе разговарате за ова, можете да го пополните вашето креативно кратко за да го ребрендирате вашиот визуелен идентитет. Потоа можете да го споделите со оние кои помагаат во вашето ребрендирање. Овој документ ќе ви помогне да го направите вашиот ребренд посилен и поуспешен од самиот почеток.
Чекор 7: Продолжете со ребрендирање.
Откако успешно ја завршивте ревизијата на вашиот бренд, сега треба да разберете што се обидувате да решите со вашиот ребрендирање и на тој начин можете да продолжите со процесот.
За чекор-по-чекор инструкции за тоа како да се заврши ребрендирањето од почеток до крај, видете го нашиот целосен водич за негово комплетирање. Додека продолжувате на вашето патување, запомнете дека трпението и јасноста се клучот за успешен ребрендирање. Колку подобро комуницирате, толку подобро ќе биде за сите.
Сепак, понекогаш брендовите со најдобри намери сè уште заглавуваат во процесот. Ако тоа се случи, размислете да ангажирате агенција која може да ви помогне во темнината.
Оставить комментарий