Бренд новинарство е стратегија за креирање содржина насочена кон промовирање на бренд преку објавување на релевантни, корисни и интересни материјали кои градат доверба во компанијата, наместо отворено да ја рекламираат. За разлика од традиционалните рекламни или ПР кампањи, бренд-новинарството зазема новинарски пристап: се стреми да раскажува приказни, да споделува увид и да обезбеди вредно знаење, наместо едноставно да промовира производ или услуга.

Новинарството на брендот е дефинирано како креативен пристап кон новинарскиот маркетинг кој користи стратегии за раскажување приказни за да помогне да се создаде свесност за брендот. привлекуваат клиенти и да генерирате води. Исто така познат како корпоративно новинарство или корпоративни медиуми, тој се разликува од традиционалниот маркетинг по тоа што ги отфрла тактиките за прекин на традиционалните медиуми како што се телевизиското рекламирање и рекламирањето во списанија.

Ова е еден вид новинарска промоција која се обидува да создаде емотивна врска помеѓу брендот и неговата публика преку обезбедување корисни информации кои се релевантни и интересни. Новинарите од брендот произведуваат содржини на повеќе канали, вклучувајќи медиуми, блогови, видеа и подкасти.

Потеклото на бренд-новинарството.

Потекло на бренд-новинарството поврзани со еволуцијата на маркетинг стратегиите и менувањето на пристапите за комуникација со публиката во ерата на дигиталните медиуми. Корените на овој феномен датираат од времето кога компаниите почнаа да ја препознаваат потребата не само да продаваат производ, туку и да создадат подлабока врска со потрошувачите преку информации и забава. Подолу се клучните фази во развојот на бренд-новинарството:

1. Почетокот на 20 век: првите примери на маркетинг со содржина.

Првите почетоци на бренд-новинарството може да се видат во активностите на компаниите на почетокот на 20 век кои почнаа да произведуваат свои списанија и публикации. Еден пример е списанието "Бразда", кој компанијата го издаде во 1895 година Џон Дир. Списанието не само што се фокусираше на производите на компанијата, туку обезбеди и корисни информации за земјоделците, вклучувајќи совети за земјоделство и приказни за најновите иновации во индустријата. Ова беше првиот чекор кон создавање на содржина која е насочена кон интересите на публиката наместо директно рекламирање.

2. Бренд новинарство. Списанија и публикации од брендови.

Компаниите почнаа да објавуваат свои списанија, создавајќи платформи за комуникација со клиенти преку интересни написи, приказни и совети. Во 1930-тите, компанијата Проктер и Гембл воведе радио емисија спонзорирана од брендот, што го поттикна концептот на „сапуници“. Ова беше еден од првите примери на брендови кои создаваат забавна содржина за својата публика користејќи нови канали за комуникација.

3. Интернет револуција и појавата на блогови.

Со доаѓањето на Интернет во доцните 1990-ти и раните 2000-ти, компаниите почнаа активно да ги користат онлајн блоговите за да комуницираат со клиентите. Овој пат стана почетна точка за дигитално бренд новинарство. Компаниите сфатија дека не можат да бидат само продавачи на стоки, туку и извори на корисни информации. Пример би бил блог на компанијата црвен бик, кој не само што рекламира пијалоци, туку активно ги опфаќа темите за екстремни спортови, спорт и активен животен стил.

4. Бренд новинарство. Подемот на социјалните медиуми и видео содржините.

Со порастот на социјалните медиуми, YouTube и другите видео платформи, брендовите имаат нови можности да ги раскажат своите приказни. Видео содржината стана моќна алатка за бренд-новинарство, бидејќи видеото ви овозможува брзо и ефективно да ги пренесете емоциите и информациите. На пример, компанија Кока Кола активно користи платформи за создавање позитивни и емотивни приказни кои ја зајакнуваат врската со нејзината публика.

5. Сегашност: интеграција со дигитален маркетинг

Денес, бренд-новинарството е една од клучните компоненти на дигиталниот маркетинг. Компаниите создаваат полноправни медиумски платформи, одржуваат подкасти, објавуваат статии и создаваат документарни филмови. Современото бренд-новинарство се фокусира на градење на вредности и репутација на брендот преку обезбедување квалитетна содржина која станува дел од животниот стил на потрошувачите.

Така, бренд новинарство постепено се трансформира од едноставни публикации во списанија во интегрирани дигитални стратегии засновани на принципите на новинарството и раскажување приказни.

Зошто е важно бренд-новинарството?

Бренд-новинарството е важно за современите компании поради низа причини поврзани со промените во однесувањето на потрошувачите, нивните очекувања од брендовите и желбата на компаниите за долгорочни односи со публиката. Подолу се главните причини зошто бренд-новинарството игра клучна улога во маркетинг стратегиите:

1. Бренд новинарство. Зголемување на довербата и лојалноста.

Бренд-новинарството се фокусира на создавање висококвалитетна и корисна содржина што не е агресивно промотивна по природа. Ова помага да се стекне довербата на публиката. Кога брендот нуди информации кои решаваат проблеми или го интересираат потрошувачот, тој станува доверлив извор на кој може да се потпрете. На долг рок, ова води до зголемена лојалност, бидејќи клиентите почнуваат да го поврзуваат брендот со експертиза и корист.

2. Создание позитивного образа бренда.

Преку приказните и содржините претставени преку бренд-новинарството, компаниите можат да ги обликуваат своите вредности и мисија. Ова не само што ја подобрува репутацијата на вашиот бренд, туку и ви помага да се издвоите од вашите конкуренти. Брендот станува не само продавач на производи, туку и извор на инспирација, знаење и позитивни емоции. Ова е особено важно во услови заситен пазар, каде што потрошувачите почесто избираат компании кои ги споделуваат нивните вредности и светоглед.

3. Градење експертиза и авторитет.

Новинарството на брендот и овозможува на компанијата да ја покаже својата експертиза во одредена област. На пример, ако една компанија произведува спортска опрема, објавувањето написи за правилни техники за тренирање или најновите спортски истражувања ја етаблира како авторитетен глас на теренот. Ова создава конкурентна предност кога потрошувачите избираат производи од компании кои се експерти во нивната ниша.

4. Бренд новинарство. Привлекување и задржување на публиката.

Информативната и забавна содржина создадена во рамките на бренд-новинарството помага да се привлече нова публика и да се задржи нивното внимание. За разлика од традиционалното рекламирање, бренд-новинарството може да понуди редовна, релевантна содржина што ги задоволува интересите на целната публика. Ова помага да се зголеми ангажманот и да се повторат посетите на платформите на брендовите, како што се веб-страниците, блоговите или За социјално вмрежување.

5. Поддержка SEO и видимости в интернете.

Висококвалитетната и релевантна содржина е важен дел од стратегијата за оптимизација. Публикациите, написите и видеата создадени во рамките на бренд-новинарството ја подобруваат видливоста на брендот во пребарувачите. Ова помага да се поттикне органскиот сообраќај и да се зголемат шансите потрошувачите да го најдат бизнисот преку пребарувања поврзани со нивните интереси или грижи.

6. Бренд новинарство.Формирање на долгорочни односи со клиентите.

Бренд новинарство фокусирани на создавање долгорочни односи со клиентите, наместо брзи продажба. Постојаното обезбедување вредни информации ве одржува поврзани со вашата публика со текот на времето. Луѓето стануваат редовни читатели или претплатници на содржина, наместо само еднократни купувачи. Ова создава лојална база на клиенти кои не само што ги купуваат производите, туку и го препорачуваат брендот на другите.

7. Адаптация к современным ожиданиям потребителей.

Денешните потрошувачи бараат брендови кои им обезбедуваат не само производи, туку и вредност, знаење и инспирација. Луѓето очекуваат повеќе од само рекламирање - тие сакаат информации што ќе им помогнат да ги решат проблемите, да растат или да откријат нови идеи. Бренд-новинарството ги исполнува овие очекувања со создавање содржина што ги задоволува потребите на публиката и ја вклучува во дијалог.

8. Расширение охвата через мультимедийные форматы.

Бренд новинарство ви овозможува да користите различни формати на содржина - написи, видеа, подкасти, инфографици, социјални мрежи и многу повеќе. Ова го проширува досегот на вашата публика бидејќи различни луѓе различно ги консумираат информациите. На овој начин, брендот може да комуницира со широка публика на повеќе платформи со приспособување на пораките на одредени канали.

9. Бренд новинарство.Зајакнување на емотивната врска со брендот.

Приказните раскажани преку бренд-новинарството помагаат да се создаде емотивна врска со публиката. Луѓето се сеќаваат не само на производот или услугата, туку и на приказните зад брендот. Ова помага да се направи компанијата поблиска и поразбирлива за потрошувачите, создавајќи посилна емоционална приврзаност кон неа.

Бренд новинарство е важна алатка која им помага на компаниите ефективно да комуницираат со публиката, да градат доверба, да ја зголемат лојалноста и да формираат долгорочни односи. Ова е стратегија која им овозможува на брендовите да одат подалеку од едноставното продавање на производот, за да станат извор на знаење, инспирација и вредност, што е особено важно во денешниот конкурентен свет.

Како да се формира тим од бренд новинари?

Градењето тим од новинари на брендови е процес, бара планирање и разбирање на задачите. Важно е да се изберат професионалци кои знаат како да работат во тим, имаат новинарски талент и можат ефективно да ги пренесат вредностите на брендот преку квалитетна содржина. Добро организираниот тим од бренд-новинари ќе биде важен елемент во градењето на доверливи и долгорочни односи со публиката.

 

1. Определение целей и задач команды.

Пред да започнете да формирате тим, важно е јасно да се дефинираат целите и задачите на бренд-новинарството во компанијата. Ова може да биде зголемување на свеста за брендот, зголемување на лојалноста, привлекување нови клиенти преку содржина или одржување на репутацијата на компанијата како експерт во својата област. Дефинирањето цели ќе ви помогне да разберете каква содржина треба да се креира и кои специјалисти ќе бидат потребни.

2. Основные роли в команде бренд-журналистов.

Тим од бренд-новинари може да вклучи неколку клучни улоги, од кои секоја е одговорна за специфичен аспект на создавање содржина:

  • Главный редактор или контент-менеджер.
    Ова е личноста која ја координира целата работа на тимот, развива стратегија за содржина и гарантира дека креираната содржина одговара на целите на брендот. Главниот уредник е одговорен за редакцијата календарот, квалитетот на материјалите и нивната усогласеност со корпоративниот тон.
  • Журналисты и копирайтеры.
    Главни автори на содржини кои создаваат написи, извештаи, интервјуа, приказни и други текстови. Новинарите мора да бидат способни да собираат информации, да спроведуваат истражување и да можат да ги прилагодат на публиката на брендот. Исто така, важно е тие да можат да работат во различни жанрови: од стручни статии до лесни забавни материјали.
  • Контент-стратег.
    Стратегот развива концепт за маркетинг на содржина, ги анализира интересите на целната публика и избира теми кои ќе бидат интересни и корисни за клиентите. Тој е исто така одговорен за анализа на конкурентите и идентификување на клучните теми што треба да ги покрие.
  • Редактор и корректор.
    Уредникот е одговорен за конечниот квалитет на текстовите, проверувајќи ги за стандарди, доследност и јасност. Лекторот се фокусира на граматички, интерпункциски и стилски грешки, што е особено важно за професионалната перцепција на содржината.

Бренд-журналистика.

  • Дизайнеры и специалисты по мультимедиа.
    Содржината треба да биде визуелно привлечна, особено во денешниот свет каде визуелните елементи играат огромна улога. Дизајнерите создаваат слики, инфографици, корици на статии и елементи за брендирање. Мултимедијалните специјалисти можат да работат на видео содржини и подкасти.
  • SEO-специалист.
    Со цел содржината лесно да се најде на Интернет, потребни се специјалисти кои знаат како правилно да ја оптимизираат за пребарувачите. Специјалист за оптимизација ви помага да пишувате статии земајќи ги предвид прашањата за пребарување, избирате клучни зборови и ја следите нивната ефикасност.
  • SMM-специалист.
    Одговорен за промоција на содржини на социјалните мрежи. Овој специјалист мора да биде способен да приспособува материјали за различни платформи, да ги следи трендовите и да гради дијалог со публиката преку коментари и пораки.
  • Аналитичар на податоци.
    Анализирањето на ефективноста на содржината што се креира (на пример, нејзините погледи, време на страница, ангажман) ви овозможува да ја прилагодите стратегијата и да ја прилагодите на потребите на публиката. Аналитичарот ви помага да разберете кои материјали работат подобро и кои бараат подобрување.

3. Бренд новинарство. Избор на соодветни кандидати.

При изборот на кандидати за тим новинари на брендови, важно е да се обрне внимание не само на нивното искуство, туку и на следните квалитети:

  • Искуство во новинарство и раскажување приказни. Это должны быть люди, умеющие находить и рассказывать истории, создавая при этом интересные и запоминающиеся материалы.
  • Разбирање на спецификите маркетинг на содржина . Контент, создаваемый для бренда, имеет свои особенности. Кандидаты должны понимать баланс между информативностью и ненавязчивой рекламой.
  • Креативное мышление и аналитические навыки . Бренд-журналистика требует творческого подхода, однако важно, чтобы журналисты могли также анализировать данные, понимать метрики успеха и корректировать свою работу.
  • Прилагодливост .  Команда должна быть готова к созданию разных типов контента: от текстов до видео и инфографики, адаптированных для разных платформ.

4. Воспоставување комуникација во тимот

Ефективната комуникација во тимот е клучот за успехот. Треба да се воспостават процеси на соработка, како што се редовни состаноци за да се разговара за теми, задачи и статус на проектот. Користењето на колаборативните работни алатки (на пр. Google Docs, Trello, Asana) помага сите да бидат во тек и да се одржи транспарентноста.

5. Бренд новинарство.Дефиниција на уредувачка политика.

Важен чекор ќе биде развојот уредувачка политика, кој ќе ги вклучува следните елементи:

  • Тон и стил на материјали.
  • Фреквенција на публикации.
  • Теми и клучни пораки.
  • Процедури за одобрување и објавување.

Ова им овозможува на сите членови на тимот да работат со исто разбирање за целите и стандардите.

6. Креирање и управување со уредувачки календар

Уредувачкиот календар помага да се структурира процесот на создавање содржина, да се постават рокови и да се осигури дека публикациите се објавуваат редовно. Управувачот со содржина или главниот уредник е одговорен за одржување на овој календар и за негово ажурирање. Календарот ги зема предвид и сезонските теми, настани и лансирање на нови производи.

7. Бренд новинарство. Континуирана обука и развој на вештини.

Бренд-новинарството постојано се развива, а редовното ажурирање на знаењата и вештините е важно за успехот на тимот. Ова може да биде обука за оптимизација, упатства за видео продукција или анализа на новите трендови во дигиталниот маркетинг. Тимот мора да биде подготвен да се прилагоди на променливиот медиумски пејзаж.

Што е вклучено во бренд-новинарството?

1. Приказни за брендови.

Новинарите на брендовите можат да креираат содржина што ја раскажува приказната за патувањето и растот на компанијата. Приказни за брендови може да се користи
да ги покаже вредностите, мисијата и целите на компанијата.

2. Бренд новинарство. Интервју.

Новинарите од брендот треба да спроведат интервјуа со експерти, клиенти и партнери. Овие интервјуа даваат вредни информации за основните вредности
мисијата и целите на компанијата.

  • Поткасти.
  • Списанија.
  • Блогови.
  • Видеоконтент.
  • Извештаи.
  • Редакционный контент.

3. Поткасти.

Новинарството на брендот може да вклучува подкасти, кои се одличен начин за интеракција со вашата публика и градење односи.
Новинарите на брендовите треба да креираат подкасти кои содржат интересни приказни, интервјуа и експертски мислења.

4. Бренд новинарство. Списанија.

Новинарите на брендовите можат да креираат списанија кои содржат содржина релевантна за целната публика на компанијата.
Овие списанија треба да бидат базирани на истражување и да му даваат вредни информации на читателот.

5. Блоги.

Новинарите на брендовите можат да креираат блогови за да обезбедат корисна содржина и ажурирања за активностите на нивната компанија.
Блогот е одличен начин да ја пренесете вашата порака и да се поврзете со клиенти, партнери и експерти од индустријата.

6. Видеоконтент.

Новинарите на брендовите можат да создаваат видеа кои обезбедуваат корисни информации, прикажуваат производи и услуги и им даваат на гледачите внатрешен поглед на компанијата.

7. Бренд-журналистика . Отчеты.

Новинарите од брендот можат да креираат извештаи за споделување вредни податоци и увиди за компанија или индустрија.
Извештаите може да се користат за да се истакнат трендовите, наодите од истражувањето и да се анализираат пазарните услови.

8. Редакционный контент.

Новинарите кои пишуваат за брендови мора да креираат содржина која е и информативна и забавна. Уредувачката содржина треба да биде напишана на начин што ќе го воодушеви читателот притоа обезбедувајќи вредни информации за мисијата и целите на компанијата.

Бренд новинарство наспроти маркетинг содржина:

Бренд новинарство и маркетинг содржина - два поврзани, но различни пристапи за создавање содржина за промовирање на бренд. Иако и двајцата се фокусираат на создавање вредни и интересни информации, тие имаат разлики во методите, целите и пристапите. Ајде да ги погледнеме клучните разлики и сличности помеѓу овие две стратегии.

1. Цели и задачи.

Бренд новинарство: Главната цел е зголемување на довербата и градење на репутација на брендот преку создавање информативна и релевантна содржина слична на традиционалните медиуми. Ова вклучува приказни, интервјуа, написи, извештаи кои се интересни и корисни за публиката. Задачата на бренд-новинарството е да ја покаже стручноста, вредностите на една компанија и нејзиното влијание врз светот, а не само да промовира производи или услуги. Ова е долгорочен пристап насочен кон создавање длабока емотивна врска со публиката.

Маркетинг со содржина: Главната задача на маркетингот со содржина е промовирање на производи или услуги и привлекување потенцијални клиенти преку креирање содржина која поттикнува акција. Содржинскиот маркетинг вклучува статии, блогови, подкасти, видеа насочени кон решавање на проблемите на клиентите и промовирање на конкретно решение (производ или услуга). Главната цел е да се привлечат потенцијални клиенти, да се зголемат конверзиите и зголемување на продажбата.

2. Пристап кон содржината.

Бренд новинарство. Подход к созданию контента схож с традиционными журналистскими методами. Фокус — на раскажување приказни и креирање вести или аналитички материјаликои покренуваат релевантни теми за целната публика. Оваа содржина е фокусирана на долгорочни односи со публиката и градење на позитивен имиџ на брендот. Важен аспект е неутралност — брендот често исчезнува во позадина, оставајќи го фокусот на приказни или теми кои се важни за читателот.

Маркетинг со содржина. Контент ориентирован на специфични маркетинг цели: привлекување публика, решавање на нивните проблеми и промовирање производи. Оваа содржина може да вклучува упатства, водичи, прегледи, одговори на прашања (ЧПП) што треба водич на клиентот за купување. Содржината е потесно поврзана со продажбата и производите, но останува корисна и информативна.

3. Бренд новинарство наспроти маркетинг на содржина. Публика и интеракција.

Бренд новинарство. Аудитория может быть широкой, включающей как текущих клиентов, так и потенциальных, но основной фокус — на создавање лојалност и доверба во брендот. Повеќе се работи за формирање мислења, создавање позитивни асоцијации и зајакнување на врската со брендот преку информативна содржина. Содржините за бренд-новинарство се насочени кон долгорочни однос наместо итна конверзија.

Маркетинг со содржина. Аудитория здесь более целенаправленная — это потенциальные клиенты, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Основная задача — водете ги низ маркетинг инка, обезбедување релевантни информации во секоја фаза од патувањето на клиентите (од вовед до одлука за купување). важно тактики повик за акција (CTA), што ги мотивира корисниците да го направат следниот чекор: претплата, купување или консултација.

4. Тон и стил на содржина.

Бренд новинарство. Тон контента чаще всего нейтральный и новинарски. Може да биде сериозен, аналитички, информативен, фокусиран на објективна презентација на факти и приказни, како во традиционалните медиуми. Оваа содржина може да покрива вести од индустријата, глобални теми или проблеми на општеството, создавајќи слика на експерт околу брендот и лидер мислења.

Маркетинг со содржина. Тон может быть более неформални и пријателски, со фокус на обезбедување решенија за специфични потреби на клиентите. Оваа содржина се стреми да биде достапна и разбирлива за целната публика, а истовремено содржи и елемент на охрабрување за акција (на пример, преземете прирачник, пробајте производ итн.).

5. Формати на содржина.

Бренд новинарство. Использует новинарски формати, како што се извештаи, интервјуа, аналитички написи, вести, документарни филмови, подкасти со длабинска анализа на темата. Содржината може да биде долга и фокусирана на информациската вредност и висококвалитетното потопување во темата.

Маркетинг со содржина. Включает широкий спектр маркетинг форматикако што се блогови, електронски книги, видео упатства, вебинари, инфографици, водичи, списоци за проверка. Овие материјали имаат за цел да ги поедностават сложените информации, да ги решат конкретните проблеми на клиентите и да го промовираат производот.

6. Бренд новинарство наспроти маркетинг на содржина. Метрика и мерење на успехот.

Бренд новинарство. Успех измеряется через зголемување на довербата, подобрување на перцепцијата на брендот и зголемување на лојалноста. Клучните метрики може да го вклучуваат нивото на интеракција со содржината (прегледи, допаѓања, споделувања, коментари), раст на претплатници, позитивни спомнувања на брендот во медиумите и социјалните мрежи. Директната продажба може да биде секундарна метрика овде.

Содржински маркетинг. Метрики чаще всего сосредоточены на конверзии, генерирање на олово и продажба. Мерењето на успехот вклучува метрика како што се број на потенцијални клиенти, стапка на конверзија, број на преземања содржини, пополнувања на формулари, пријавување билтен, раст на сообраќајот на веб-локации и зголемена продажба.

7. Примери.

Бренд новинарство. Компанијата црвен бик создаде цела медиумска платформа, објавувајќи написи, видеа и документарни филмови за спортот и екстремните спортови. Содржината инспирира и создава асоцијации со активен животен стил, додека пијалокот не е во центарот на вниманието.

Маркетинг со содржина. Hubspot користи блог и бесплатни материјали како што се е-книги и вебинари за да им помогне на маркетерите да ги подобрат своите стратегии. Овие материјали решаваат специфични проблеми на публиката, се насочени кон привлекување на потенцијални клиенти и промовирање на софтверот на компанијата.

Заклучок.

Бренд новинарство е стратешки пристап насочен кон градење доверба и имиџ на брендот преку квалитетни новинарски содржини кои информираат и забавуваат. Ова е долгорочна стратегија каде главната цел е да се создаде емотивна врска со публиката.

Маркетинг со содржина е попрактичен пристап насочен кон промовирање на производи и услуги, генерирање на потенцијални клиенти и зголемување на продажбата. Овде содржината служи како алатка за спроведување клиент преку продажната инкарешавање на конкретни деловни проблеми.

Двете стратегии можат да работат заедно за да се надополнуваат една со друга, создавајќи посилно присуство на бренд во медиумскиот простор и зголемувајќи го влијанието врз публиката.

Примери на компании кои користат бренд-новинарство.

Многу компании успешно го користат бренд новинарство да создадете долгорочни врски со публиката, да ја зголемите довербата и да ја зајакнете вашата репутација. Еве неколку примери на компании кои ефективно го користат овој пристап:

1. Црвен бик.

Платформа. Red Bull Media House (списанија, видеа, подкасти, документарни филмови)

  • Ред Бул е еден од највпечатливите примери на бренд-новинарство. Компанијата лансираше цела медиумска платформа која ги покрива темите за екстремни спортови, музика, култура и патување. Фокусот е на активниот начин на живот и екстремните спортови, а не на самиот пијалок. Red Bull Media House произведува квалитетни видео содржини, покривање настани, интервјуа со познати спортисти и документарни филмови. Пример е познатиот скок на Феликс Баумгартнер од стратосферата, кој стана светски настан.
  • Резултатот е: Ред Бул стана не само енергетски пијалок, туку начин на живот кој е поврзан со екстремни спортови и достигнување нови височини.

2. Бренд новинарство. Кока-Кола.

Платформа. Coca-Cola Journey (онлајн магазин)

  • Coca-Cola користи бренд-новинарство преку своето онлајн корпоративно списание Патување на Кока-Кола. Овој ресурс објавува статии кои покриваат широк спектар на теми, вклучувајќи култура, одржливост, иновации, спорт и корпоративна општествена одговорност. Наместо директно да промовира производ, Кока-Кола се фокусира на создавање позитивни и инспиративни приказни кои ги истакнуваат нејзините вредности и мисија.
  • Резултатот е: Coca-Cola создава емотивна врска со потрошувачите и го зајакнува својот имиџ како компанија која се грижи за глобалните прашања.

3. Патагонија.

Платформа. Приказни за Патагонија (списанија, блогови, видеа, документарни филмови)

  • Патагонија е бренд за активна облека што активно користи бренд-новинарство за да ги потенцира еколошките проблеми. Компанијата објавува статии и документарни филмови за климатските промени, зачувувањето на природните ресурси и одржливиот развој. Еден пример е документарен филм "Проклетство", кој зборува за проблемот со изградбата на браните и нивното влијание врз природата.
  • Резултатот е: Патагонија успешно ги поврзува своите производи со идејата за еколошка одговорност, привлекувајќи клиенти кои ги споделуваат нејзините вредности.

4. ЛЕГО.

Платформа. Списание LEGO Life, LEGO идеи, LEGO филмови

  • LEGO активно го користи бренд-новинарството преку своите мултимедијални проекти, како што е неговото онлајн списание Списание за живот Lego и платформа за навивачите LEGO идеи, каде што корисниците можат да ги споделат своите идеи и проекти. Дополнително, LEGO создава анимирани филмови како „The LEGO Movie“, кои станаа дел од културен феномен и ја зајакнаа врската на брендот со семејството и креативноста.
  • Резултатот е: LEGO не само што ги промовира своите производи, туку и ја поттикнува креативноста и имагинацијата кај децата и возрасните, што ја зајакнува емотивната врска со брендот.

5. Џенерал Електрик (ГЕ).

Платформа. GE Reports (онлајн магазин, видеа, подкасти)

  •  General Electric активно го користи бренд-новинарството преку својата платформа GE извештаи, која објавува статии и видеа за иновациите, науката, технологијата и иднината на енергијата. Платформата нуди детални извештаи и приказни за научни достигнувања, нови проекти и развој на компанијата. GE создава привлечна и едукативна содржина што помага да се разбере нејзиниот придонес кон модерната технологија.
  • Резултатот е: GE ја зајакна својата репутација како лидер во технологијата и иновациите со истакнување на своите достигнувања преку информативна, квалитетна содржина.

6. Мајкрософт.

Платформа. Microsoft Stories (онлајн магазин)

  • Мајкрософт лансираше онлајн списание Приказни на Мајкрософт, каде се објавуваат приказни за луѓе кои го менуваат светот користејќи ја технологијата на компанијата. Фокусот е на иновациите и општествената одговорност, како што е технологијата достапна за лицата со посебни потреби или користењето вештачка интелигенција за решавање на глобалните проблеми. Наместо да се фокусира на промовирање производи, Мајкрософт зборува за тоа како неговите технологии ги менуваат животите на луѓето.
  • Резултатот е: Мајкрософт го зајакнува својот имиџ како технолошки гигант посветен да го направи светот подобро место и да изгради доверба меѓу својата публика.

7. Airbnb

Платформа. Списание Airbnb, Приказни за Airbnb

  • Airbnb користи бренд-новинарство преку Списание Airbnb и Приказни за Airbnb, каде што објавува инспиративни приказни за патувања, култура и уникатни места низ светот. Овие материјали ги истакнуваат необичните места и луѓе кои можете да ги запознаете преку Airbnb. Компанијата, исто така, споделува приказни за гостопримство и уникатни културни искуства преку своите платформи, формирајќи подлабока врска со корисниците.
  • Резултатот е: Airbnb создава емотивна содржина што ги инспирира луѓето да патуваат и да комуницираат со локалните култури, градејќи лојалност на брендот.

8. Бренд новинарство.GoPro.

Платформа. GoPro YouTube канал, блог, GoPro награди

  • GoPro активно го користи бренд-новинарството за да ги промовира своите производи преку содржина генерирана од корисниците и инспиративни приказни. На GoPro каналот YouTube Се објавуваат видеа направени од корисници, вклучително и за патување, спорт и екстремни авантури. Компанијата спроведува и GoPro награди, охрабрувајќи ги луѓето да ги споделат своите уникатни снимки снимени со GoPro камерите.
  • Резултатот е: GoPro создава заедница на активни корисници кои ги инспирираат другите да ги купуваат производите на компанијата преку вистински приказни и авантури.

9. IBM

Платформа. Блог на IBM Think

  • IBM користи бренд-новинарство за да ги промовира своите истражувања и иновативни технологии. Платформа Блог на IBM Think споделува статии, анализи и истражувања за вештачка интелигенција, квантно пресметување, блокчејн и други најсовремени технологии. Оваа содржина му овозможува на IBM да се позиционира како лидер во технологијата и иновациите.
  • Резултатот е: IBM ги прикажува своите достигнувања и ја зајакнува својата репутација како експерт за сложени технички прашања, привлекувајќи клиенти заинтересирани за иновативни решенија.

10. Бренд новинарство. Посјајни.

Платформа. Into the Gloss (блог)

  • Glossier, козметички бренд, лансираше блог Во сјајот, што стана важен дел од нивниот бренд новинарство. Блогот содржи интервјуа со експерти за убавина, совети за нега на кожа и шминка и кориснички искуства од реалниот живот. Glossier го користи блогот за да создаде заедница околу брендот, каде што клиентите можат да ги споделат своите приказни и да најдат корисни совети.
  • Резултатот е: Glossier стана компанија која ги слуша своите клиенти и гради доверба преку отвореност и интеракција со својата публика.

Придобивките од бренд-новинарството.

Придобивките од бренд-новинарството лежи во нејзината способност да создаде длабока врска помеѓу брендот и неговата публика преку содржина која информира, забавува и инспирира. За разлика од традиционалното рекламирање, бренд-новинарството се фокусира на создавање вредност за потрошувачите, што води до долгорочен успех.

  • Зголемување на довербата на брендот. Бренд-новинарството помага да се стекне довербата на публиката преку обезбедување на висококвалитетна, корисна и доверлива содржина.
  • Зголемување лојалноста на клиентите . Со формирање на емотивна врска со публиката преку приказни и увиди, бренд-новинарството промовира лојалност.
  • Зајакнување на стручноста и авторитетот. Објавувањето квалитетна содржина поврзана со индустријата му помага на брендот да се етаблира како експерт во својата област.
  • Создавање уникатен имиџ на брендот. Новинарството на брендот му овозможува на брендот да ја покаже својата уникатност, да ги открие своите вредности и мисија преку публикации и приказни.
  • Долгорочни односи со публиката. Со објавување на релевантни и интересни содржини, брендот останува пред својата публика долго време, што помага да се зајакнат врските и да се задржи вниманието.
  • Зголемена видливост во пребарувачите (SEO). Висококвалитетните написи, извештаи и вести засновани на интересите на целната публика можат да привлечат органски сообраќај.
  • Зајакнување на емотивната врска со публиката. Луѓето често се сеќаваат на приказните и ги поврзуваат со бренд, што го прави брендот поблизок и попривлечен.

Заклучок.

Бренд новинарство е моќна алатка за создавање трајни и доверливи односи со вашата публика. Тоа им помага на брендовите да се издвојат од конкурентите со тоа што создава не само позитивна слика, туку и длабока емотивна врска со клиентите. Со долгорочен пристап заснован на обезбедување квалитетна и вредна содржина, компаниите можат да ја зголемат лојалноста, да привлечат нова публика и да ја зајакнат својата позиција на пазарот.

ABC