Што е CTR? Кликнете преку вредноста на стапката

Што е CTR? Има толку многу метрики што треба да ги следите кога ја следите вашата кампања за дигитален маркетинг. Кликнете преку стапка или CTR е еден од најважните! Можеби сте запознаени со терминот бидејќи се однесува на PPC или PPC, но што е CTR и како може да се примени на различни видови дигитален маркетинг?

Што е CTR?

Да почнеме со тоа што е CTR или стапката на кликање. CTR е рекламна метрика која се користи за мерење колку корисници кликнале на реклама, врска или повик за акција и кликнавте на целна страница или веб-локација на која им се допадна таа реклама, врска или CTA.

Стапката на кликнување ги мери луѓето кои ја виделе вашата реклама и кликнале на неа. Тој Нема ги мери луѓето кои виделе реклама и не кликнале, но можеби дошле на вашата страница подоцна како резултат на гледање на вашата реклама.

Зошто овој индикатор е толку важен? Високата стапка на кликнување значи дека вашите реклами се пораки или веб-страницата работат добро. Оваа содржина резонира со вас Целна публика, а вашиот висок CTR во основа ви дава зелено светло да продолжите. Ниската стапка на кликнување значи дека треба да ја промените вашата стратегија. Нешто не е во ред и вашите потенцијални клиенти не кликнуваат. Може да биде копијата, сликата или може да биде дека таргетирате погрешна публика. Накратко, сакате да се фокусирате на високи стапки на кликнување. Колку повеќе кликови добивате, толку повисок ќе биде вашиот резултат за квалитет и помали вашите трошоци. Наскоро ќе зборуваме повеќе за метрика за квалитет, затоа продолжете да читате!

Затоа треба да ги следите вашите содржини, реклами и е-пошта и во исто време обрнете внимание на овие индикатори. Ова може да ви заштеди многу пари ако ја сфатите грешката рано во вашата кампања.

Маржа на продажба. Што е тоа ? и како да се пресмета

Што се пресметува? 

Како да се пресмета овој индикатор? Стапката на кликнување се пресметува со делење на бројот на единствени кликови што ги добива вашата реклама со бројот на импресии. Впечатоците се колку пати била прикажана вашата реклама. Не мешајте ги впечатоците со досегот. Ако имате кампања каде што 10 пат биле допрени 1 корисници, а 1 пати до 4, вашиот досег би бил 11, но впечатоците би биле 14. Вашата реклама била прикажана 14 пати, но достигнала само 11 луѓе. Што е CTR?

 CTR до PPC 

PPC, или плаќање по клик, е форма на маркетинг на пребарувачот во кој компанијата создава реклами и потоа му плаќа на Google секој пат кога корисникот ќе кликне на нив. Значи, што е CTR во плаќање по клик? Стапката на кликнување на PPC кампања покажува колку се успешни вашите реклами.

Facebook и Google доделуваат оценка за квалитет на секоја реклама. Ова е мерка за тоа колку добро функционира вашата реклама и како таа е поврзана со вашата цел и целна страница. Ти треба индикатор за висок квалитет, за да можете да ја подобрите вашата рекламна позиција и да ги намалите трошоците. Ако вашата реклама не добие многу кликови, тоа значи дека не е релевантна за вашите корисници, а Facebook и Google ќе престанат да ја прикажуваат на потенцијалните клиенти. Во овој момент, ќе треба да направите чекор назад, да погледнете подлабоко во вашата кампања и да си поставите неколку прашања. Дали ја таргетирате вистинската публика? Дали вашата реклама резонира со вашата публика? Дали имате интересна фотографија?

Кога водите PPC кампања, можете да изберете помеѓу два вида рекламирање. Тоа се рекламирање за пребарување и прикажување. Можете исто така да трчате и двете во исто време ако имате буџет.

Рекламирањето за пребарување е веројатно она на што мислите кога мислите на рекламните кампањи на ППЦ. Ова се текстуални реклами што се појавуваат на врвот и на дното на резултатите од пребарувањето на Google. Тие вклучуваат два наслови и опис, како и линк до целната страница на која треба да одат клиентите. Рекламите за пребарување исто така содржат суптилен показател дека тие се навистина реклами.

Проверете ја оваа реклама за пребарување на Најк. Има јасно име дека ова е официјална продавница, има добар опис и има директни врски до некои од нивните веб-страници. Совршено се вклопува „рекламниот“ дел, нели?

Приказното рекламирање е познато и како рекламирање со банер и се појавува на други веб-локации кога корисниците не го бараат вашиот производ. Тоа е некако интернет верзија на билборд. Еве еден пример од Mashable. Active Campaign моментално прикажува реклами на нивната страница и тие се појавуваат како минимално инвазивна странична лента. Иако активна кампања може да прикажува и текстуални реклами, оваа реклама за прикажување е визуелно привлечна и може да го привлече вниманието на потенцијалните клиенти додека прелистуваат на интернет.

Овие два вида рекламирање можат да работат заедно за да привлечат потенцијални клиенти да го купат вашиот производ. Да речеме дека вашата текстуална реклама се појавува кога некој бара црвени капи. Тие може да кликнат на вашата реклама, но можеби нема да купат. Ова е местото каде што рекламирањето на екранот доаѓа до помош. Можете да прикажувате слични реклами на други сајтови и да го поттикнете тој потенцијален клиент да се врати и да купи од вашата страница.

Сликата погоре е пример за рекламен банер. Овој тип на реклама не ја зафаќа целата страница, но ако сте биле потенцијален клиент кој прелистува на интернет, можеби нема да сакате да ја напуштите веб-страницата што ја гледате. Поентата на оваа реклама е да го претставите вашиот бренд на потенцијалните клиенти со надеж дека тие ќе го препознаат вашиот бренд во иднина.

Која е разликата помеѓу CTR на овие два вида рекламирање? Рекламирањето за прикажување обично има пониски стапки на кликнување од рекламирањето за пребарување. Бидејќи луѓето не бараат нешто директно кога се на други веб-локации, нормално е тие стапки на кликнување да бидат пониски. Користењето на овие реклами заедно ви овозможува да насочите потенцијални клиенти од различни агли. Меѓутоа, ако одлучите да користите и рекламирање за пребарување и прикажување, ќе мора да водите посебни кампањи. Ако вашите реклами за прикажување добиваат пониска стапка на кликнување, ова навистина може да ги искриви вашите податоци и да го отежне одредувањето на вистинската враќање на инвестицијата.

Што е CTR во оптимизација?

Дали знаете колку луѓе ја посетуваат вашата веб-страница на редовна основа? Ако сте конфигурирале Google Analytics, веројатно ќе. Значи, како стапката на кликнување може да влијае на вашето рангирање во резултатите од пребарувањето на Google?

Можете да ја оптимизирате вашата веб-страница за да се рангира за одредени клучни зборови, да ги прилагодите вашите наслови и мета описи, но тајната на SEO е да бидете сигурни дека целата ваша содржина е релевантна за да ги добиете тие кликови. Колку повеќе клиенти одат на вашата страница, толку подобро. Google ја користи вашата стапка на кликнување како еден од факторите што ги зема предвид при рангирањето на вашата страница во резултатите од пребарувањето. Ако имате висока органска стапка на кликнување, тоа значи дека повеќе сообраќај доаѓа на вашата страница. На пример, ако вашата страница е на третото место во резултатите од пребарувањето на Google, но има висок CTR, Google може да ја рангира вашата страница повисоко затоа што луѓето се јасно заинтересирани за вашата страница. Што е CTR?

Како стапката на кликнување може да му наштети на вашата оптимизација? Ако се појавите во пребарувањето на Google за нешто што не е поврзано со вашиот бизнис и луѓето кликнуваат на вашата страница очекувајќи едно нешто, но добиваат нешто сосема друго, тоа може да доведе до висока стапка на отскокнување. Ако видите висока стапка на кликнување, но ниска стапка на конверзија, нешто не е синхронизирано. Можеби сте кликнувале на погрешна страница на вашиот сајт, или можеби сте ја оптимизирале вашата страница за погрешен целен клучен збор.

Кога станува збор за оптимизација на пребарувачите, стапката на кликање е важна, но тоа не е сè. Проверете дали вашата веб-страница е оптимизирана за пребарувачите и содржи релевантни информации за вашите клиенти. Откривањето на формулата за оптимизација за вашиот бренд трае малку време, но користењето на вистинските клучни зборови може да значи голем успех за вашиот бизнис.

Што е CTR во рекламите на Фејсбук?

Рекламирањето на Фејсбук е насочен начин маркетинг на вашата публика преку еден од најголемите канали за социјални медиуми. Можете да користите демографија, локација и интереси за лесно да се рекламирате на потенцијалните клиенти. Пред да започнете со рекламирање на Фејсбук, треба да знаете како да се движите до Менаџерот за реклами на Фејсбук и да ги знаете важните метрики што треба да ги следите.

Еве пример за Менаџер за реклами на Фејсбук. Можете да управувате со вашите реклами и да креирате нови, да ги проверувате трошоците за рекламирање и да гледате аналитика. Кога креирате реклама за Facebook, имате неколку различни цели за избор, како што се инсталирање апликации, зголемување на објавите, лајковите на страницата, зголемување на ангажманот или конверзии - а ова се само неколку од нив.

Значи, што е CTR во однос на рекламирањето на Facebook? Ова е многу слично на тоа како го толкувате во PPC рекламирањето бидејќи и двете платформи се платени. Овде ќе ги видите CTR (кликнете низ) и CTR (сите). Ова се две метрики за кои треба да знаете и да можете да правите разлика помеѓу. Кликнете на врската го вклучуваат бројот на кликови на одредени цели, како што е кликнување на копче за повик за акција или слика во реклама. Сите кликови вклучуваат кликања на линкови плус сите други кликови на делови од вашата реклама. На пример, ако некој кликне на вашата Фејсбук страница или профил на Инстаграм, тој ќе биде вклучен во сите кликови.

Ако не ги поставите или управувате правилно со рекламите на Facebook, тоа може да биде скапо, затоа погрижете се да имате стручна помош!

 CTR во е-пошта маркетинг.

Сите добри е-пошта имаат линкови за кликање. Сите одлични е-пошта содржат повик за акција што може да помогне да се измери успехот на кампањата за е-пошта. Повеќето API за е-пошта ќе ви покажат сет на метрика и статистика по секоја кампања што ќе ја испратите. Постои отворена стапка која покажува колку луѓе ја отвориле вашата е-пошта. Тоа е одлично, но како да знаете дека имале интеракција со вашата е-пошта и не само што ја отвориле за да исчезне известувањето на нивниот телефон? Тука влегуваат во игра стапките на кликнување. Ако некој кликне на врска во вашата е-пошта, тоа значи дека е во интеракција со вашата содржина. Тие се љубопитни и сакаат да дознаат повеќе за вашиот производ или услуга.

Што е „добар“ CTR? Добрата стапка на кликнување, како и секоја друга метрика, варира од индустрија до индустрија.

Студијата на Mailchimp го откри тоа трговија на мало Просечната стапка на кликање е 2,24%, владата има просечна стапка на кликнување од 3,65%, а ресторанската индустрија има просечна стапка на кликнување од 1,06%. Како што можете да видите, CTR се разликуваат во сите овие неверојатно различни индустрии. ВО маркетинг преку е-пошта Може да биде корисно да ги споредите вашите кампањи за е-пошта со другите во вашата индустрија. Ако вашата стапка на кликнување е помала од просекот во индустријата, тоа може да укаже дека нешто не е во ред.

Еве два извештаи од две различни кампањи за е-пошта. Како што можете да видите, постои голема разлика во стапките на кликање за секоја од овие кампањи. Следењето на стапката на кликнување ќе ви помогне да одредите како функционираат вашите индивидуални кампањи за е-пошта. Тоа е одлично, но што ако сакате да го сфатите севкупниот успех на сите ваши пораки заедно? За да го направите ова, ќе треба да се нурнете во други показатели како што се стапки на отскокнување, отпишувања и отворања.

  CTR видео 

Видео рекламирањето е огромно, особено ако се земе предвид колку брзо луѓето консумираат онлајн содржина. Видеото им дава моментално задоволство на вашите потенцијални клиенти и им овозможува да ги апсорбираат информациите без трошење време да го прочитате. Можете лесно да се забавувате преку видеа, а исто така да ги едуцирате вашите потенцијални клиенти за вашиот производ.

Видео рекламирањето, како и секое друго рекламирање, мери колку луѓе кликнуваат на вашата веб-страница или целна страница по гледањето видео. Веќе знаеме дека поголема стапка на кликнување значи повеќе слава за вашиот бренд и повеќе потенцијални клиенти, но како можете да ја зголемите стапката на кликнување со видео?

Погрижете се да е кратко и точно. Потрошувачите не сакаат да гледаат видеа што одземаат премногу време. Можеби ќе ви треба и привлечно видео. Исто така, имајте на ум дека многу луѓе што ја гледаат вашата реклама можеби го прават тоа на своите Мобилни уреди беззвучен. Ако имате звук, проверете дали гледањето без него не го попречува искуството на потрошувачот со рекламата.

Еве еден пример од Instacart, кој користи GIF во своите реклами на Facebook. Вратата се отвора и затвора во круг за да покаже како се доставува храната. Ефикасно е, привлекува внимание и лесно се консумира.

Оваа видео реклама од VH1 доаѓа со затворени титлови за гледачите да можат да ги апсорбираат информациите дури и без звук.

Видео рекламирањето е еден од најефикасните начини за поврзување со вашата публика и зголемување препознавање на брендот, но само ако правиш се како што треба!

Разбирање 

CTR е метрика што се појавува во речиси секој тип на кампања за дигитален маркетинг што можете да ја извршите. CTR може да го предвиди успехот и да ви каже кога треба да направите прилагодувања на вашите кампањи. Иако ова не е единствената метрика на која треба да се обрне внимание, важно е да се следи бидејќи ниските стапки на CTR може да предизвикаат проблеми во вашите кампањи за дигитален маркетинг.

 АЗБУКА