Висококвалитетна содржина

Висококвалитетна содржина. „Квалитет значи да се прават работите како што треба кога никој не гледа“. - Хенри Форд

Ах, квалитет.

Ова е неостварливиот златен збор што се зборува најмалку 20 пати на ден. Ако сте тип на личност која одбива да користи просечна дефиниција за „квалитет“, веројатно дојдовте овде за да дефинирате и научите што ја прави „квалитетна содржина“.

Но, прво, малку за онлајн содржината.

Дали некогаш сте биле на веб-локација што не ги опишува адекватно услугите што ги нуди бизнисот? Или можеби тоа не даде добра идеја за тоа кои се тие навистина? Веројатно сте биле несреќни и почнавте да барате на друго место. Како потрошувачи, сакаме да читаме содржина на веб-локација која е релевантна за она што го бараме и исто така интересна. Ова исто така значи дека не сакаме да бидеме бомбардирани комерцијални понуди и непријатни клучни зборови. Па, само замислете ги роботите ползечки на Google како ваш секојдневен потрошувач. Сега нов алгоритам ја индексира вашата страница и одредува дали вашата содржина е релевантна, читлива и интересна.

Зошто е важна содржината со висок квалитет?

Содржината не е само важна, таа е најважна работа. На крајот на краиштата, вашата содржина е она што ќе направи вашата каса да ѕвони. Добрата, интересна и добро истражена содржина е она што ја издвојува вашата веб-страница и вашиот бренд од масите на конкуренти кои се борат за внимание во вашата индустрија. Квалитетната содржина е она што сакаат да го видат и клиентите и пребарувачите. Секоја дополнителна страница со квалитетна содржина е нова. цел страница или патека каде што потрошувачите можат да ве најдат.

Со одржување на висококвалитетна содржина на вашата веб-страница, вие исто така се позиционирате како експерт во индустријата. Заклучокот е дека луѓето веруваат и се собираат кај луѓе и компании кои ги сметаат за сигурни, доверливи и познавања.

Размислете за последната веб-локација што сте ја посетиле. Колку долго останавте на оваа страница? Луѓето обично се зафатени. Имаат работи да прават и/или едноставно немаат доволно внимание. Ако не им понудите нешто што го бараат и уживаат во читањето, тие веројатно само ќе се откажат, повредувајќи ја вашата стапка на отскокнување и вашата крајна линија.

Сега размислете за нивните идни избори. Дали тие ќе се вратат на вашата страница? Па, главно зависи од личноста и нејзиниот интерес за вашиот производ. Но, ако го сторат тоа, голема е веројатноста дека се надеваат дека ќе избегнат да ја гледаат истата здодевна содржина. Тука доаѓа важноста за ажурирање на вашата содржина. На луѓето секогаш им треба причина да продолжат да се враќаат, затоа дајте им една со ажурирање на вашата содржина. Ажурирањето на вашата страница на секои неколку пати што тие го посетуваат им покажува дека активно се фокусирате на нивните потреби и желби. Ажурирањата се добар знак за потрошувачите.

Што е ознаката за квалитет на содржината? Висококвалитетна содржина

Работата е дека „квалитетната содржина“ е целосно субјективна.

Но постои Неколку објективни и научно докажани знаци дека квалитетот ја прави содржината „квалитетна“. Еве неколку совети како да ја направите вашата содржина квалитетна:

1. Доверба

Ајде да одиме во алтернативен универзум и да се преправаме дека оваа книга е за кучиња кои копаат пица за длабоко јадење (тука ќе бидам гол). Ова е одлична книга и се наоѓате себеси како ја апсорбирате нејзината содржина толку лесно што заборавате да го проверите авторитетот на авторот. Брзо пребарувате на Google и откривате нешто шокантно: авторот е љубител на мачки кој е алергичен на пица. Авторитетот на авторот веднаш би паднал, нели? (Знаете, овој писател што го читате е љубител на кучиња кој сака пица).

Овој пример ја покажува потребата од доверба во вашата содржина. Но, добро или лошо, довербата речиси никогаш не кажува многу. Едноставно е постои а на читателите зависи дали веруваат дека е доверливо. Најлесен начин да го направите ова е да направите сопствено истражување.

Еве неколку начини да бидете сигурни дека сте веродостојни:

• писател. Задачата на писателот е да се погрижи содржината да биде искрена, реална и релевантна.

• Тон . Ова значи балансирање на сериозни информации со глас. Да бидеме искрени: повеќето онлајн содржини се начин премногу сериозна. Без разлика дали вашиот природен глас за пишување е смешен, отворен или мотивациски, треба слободно да го користите кога пишувате. Вашиот глас додава автентичност, што лесно се преведува во автентичност. 

• Предмет на пораката. Направете ја вашата содржина значајна за вашите читатели. Секогаш Јасно се нуди вредност. Дали давате совети за кариера или поддржувате контроверзни гледна точка за мачките (кои јадат пица), треба да изгледате како „експерт“ за темата без да бидете снисходливи. Висококвалитетна содржина 

• Уникатна перспектива. Ако повторно го обработувате истиот материјал како и сите други во вашата индустрија, вашата содржина можеби нема да биде сфатена како „квалитетна“ затоа што ништо не ве истакнува. Наместо тоа, внесете ја вашата содржина со вашата лична или професионална гледна точка. Кога ќе го комбинирате вашето лично искуство со професионална перспектива, можете да создадете златна содржина.

2. Виртуозност

Виртуозноста е „љубовта кон убавите уметнички предмети“. Значи, каква врска има содржината со неа?

Па, како уметноста, содржината создава дијалог и врски што водат кон бизнис. И бидејќи верувам дека маркетингот на вашиот бизнис е уметност, виртуозноста е начин за комуникација.

Неколку начини да ја одредите виртуозноста на вашата содржина:

• Дизајн. Вашата содржина треба да биде хостирана на веб-локација со едноставен, прекрасен дизајн. Квалитетните слики (кои сами ги создавате) секогаш помагаат. Не секогаш ви требаат светли бои (или не дај Боже, блиц ) за да се истакне вашиот веб дизајн. Сакате само едноставност. Нека вашите зборови бидат во фокусот на вашата страница. Висококвалитетна содржина 

• Граматика. Граматиката е основа на квалитетна содржина. Само имајте на ум дека некои од најдобрите писатели ги следат стапките на Пабло Пикасо, кој поттикнал да ги научи правилата како професионалец „за да можете да ги прекршите како уметник“. Немој секогаш треба да се грижите за погрешно поставени запирки кога пишувате за читателите на Интернет, но, молам, Избегнувајте мрзливи и бесмислени печатни грешки. 

• Бајка. Ако дизајнот е срцето на квалитетната содржина, а граматиката е умот, тогаш приказните се душата. Како во добар филм или книга, приказните ги откриваат невидливите линии што ја поврзуваат целта на вашата содржина. Без оглед на форматот на содржината, јасно дефинирајте ја вашата приказна пред да напишете еден збор или да креирате палета на бои. 

3. Ангажман. Висококвалитетна содржина 

Кренете ја раката ако ви се допаѓа веридбата. Сега кренете ја раката ако ја кренавте раката.

Ако само кренавте рака во одреден момент, одлична вест! Ние учевме. Не на начин „ако ви се допаѓа, ставете прстен“, туку на начин „активно се запознаваме“.

Само ќе го оставам {hashtag } овде.

Ангажирањето е еден од најважните аспекти на квалитетната содржина, бидејќи тоа е примарен метод за додавање контекст. Со други зборови, кога креирате содржина, ја имате самата содржина, а потоа „сè друго“ што ја прави квалитетна и споделлива. Ангажманот е „сè друго“. Висококвалитетна содржина 

Еве неколку совети за интеракција со вашата публика на најпопуларните платформи за дистрибуција:

• Содржина на блогот. Вие сте паметна личност, па веројатно веќе го знаете ова: еден од најлесните начини да се вклучите на вашиот блог е да дозволите коментари. Ова создава двонасочна врска со вашите читатели, каде што коментарите му овозможуваат на писателот да го види читателот и обратно. (Само погрижете се авторот на статијата да одговори и да комуницира со коментаторите).

• Фејсбук. Фејсбук е една од најгласните платформи, затоа пред да објавите нешто, направете план за создавање вредност. Не објавувајте само врска до статија. Наместо тоа, креирајте контекст за сè што споделувате. Направете смела изјава или поставете прашање. Што и да правите, не притискајте на копчето „објави“ додека не ја добиете јасноста во вашата порака и не знаете каква акција сакате да предизвикате.

• Твитер. Кога објавувате статија на Твитер, означете го авторот. Ако статијата е релевантна за одредени влијателни лица, означете ги и нив. Ова го зголемува ангажманот и му дозволува на авторот да знае дека ја читате и споделувате неговата или нејзината работа.

• Инстаграм. Инстаграм има неверојатни 300 милиони ангажирани корисници месечно. За да комуницирате со оваа платформа, мора да бидете селективни во она што го споделувате. Објавувајте само висококвалитетни слики и не заборавајте да ја насочите саканата публика користејќи хаштагови и трендовски разговори.

• Pinterest. На Pinterest, секоја статија што ја создавате... треба имајте убава слика. Размислете за користење на приклучок како Pinterest Pin It Button for Images, кој им овозможува на читателите да ги прикачат вашите слики на една од нивните табли со еден клик.

Сега кога ги знаеме објективните аспекти на ангажирањето на содржината, што можеме да направиме за субјективноста својствена за „квалитетната“ содржина? Па, во добро или во лошо, веројатно секогаш ќе биде само субјективно. Но, штом ќе поставите објективно висококвалитетна основа, можете безбедно да се забавувате и да експериментирате, знаејќи дека нејзиниот квалитет ќе блесне.

Еволуција на критериумите. Висококвалитетна содржина

Премногу организации што ги среќавам претпоставуваат квалитетна содржина. Или се делегира на оние кои ја креираат содржината. Не постојат дефинирани и документирани критериуми за квалитет на содржината. Тие не се дел од договорот за услуги со тимовите за содржина. Кога критериумите за квалитет на содржината постојат, тие обично се дефинираат на најниско ниво на зрелост на квалитетот.

Се разбира, ова нема смисла. Тоа е дел од наследството од каде и како традиционално се набавувала содржината. Беа ангажирани агенции и продукциски тимови не само да обезбедат квалитетна содржина, туку и да откријат што всушност тоа значи.

Бидејќи производството на содржини и отчетност внатрешно комуницирано, овој јаз во размислувањето и практиката е важна причина за слабите перформанси на содржината. Ова исто така влијае на перформансите на операциите со содржина. Донесувањето содржина на пазарот е одложено и трошоците се зголемуваат бидејќи производите на содржината се редизајнираат по првичните и честопати повеќекратни прегледи.

Еве како ја опишувам еволуцијата на критериумите за квалитет на содржината:

Дали содржината на брендот е добро напишана, точна и релевантна?  Традиционална и сè уште вообичаена дефиниција за критериуми за квалитет на содржината. Очигледно неопходно, но во дигиталната ера тоа не е доволно. Ова се влоговите на масата.

Привлечно, привлечно, лесно за читање.  Добар совет и удели на маса.

Најдете. Дали ги исполнува барањата за оптимизација со користење на вистинските клучни зборови, метаподатоци, ознаки за слики итн. Јас би додал: се поврзани средства или вкрстено поврзано?

Контекстуално релевантни и персонализирани. Мислам дека ова е новиот основен стандард. Ова значи дека е дизајниран или адаптиран за специфичниот контекст и целите на корисниците на содржината и публиката во таа ситуација. Запрашајте се: Дали содржината ги има вистинските форми и формати за каналите за испорака и преференциите на корисниците? Динамично менување на содржината ги исполнува овие критериуми.

Прониклив и корисен.  Ова е чекор погоре, но предуслов за она што ние го нарекуваме содржина со високи перформанси. Бидејќи содржината служи на двајца господари - корисници и публика - алатката мора да ги поддржува и двете. Премногу често, целите и потребите на корисниците на содржината се игнорираат. Размислете за вашата продажба и содржината на каналот, на пример. Висококвалитетна содржина

Генерички и повторно употребливи.  Не само вашите готови средства (облози на маса). Дали се достапни и повторно употребливи компонентите на критичните содржини на готовиот имот? Исто така, бара можност за повторно конфигурирање и повторно составување на овие компоненти.

Средство со долг работен век.  Дали средствата може да се одржуваат за да се продолжи нивниот корисен век е неопходна дефиниција за секое „средство“. Ова значи дека средствата што бараат одржување треба лесно да се најдат и уредуваат.

Извор на содржина: Основни средства. Ова ги проширува критериумите за квалитет на содржината надвор од границите на еден објект. Оваа дефиниција го поместува фокусот на квалитетот и комплетноста на „основниот“ сет на изворна содржина на организацијата од кој се создаваат средства со високи перформанси, специфични за ситуацијата.

Основните елементи на содржината се вредни, широко дистрибуирани средства кои се заеднички за повеќе функции и цели на содржината во една организација. (СЛУЖБА:  креирај еднаш, користи секаде ). Основните ресурси се креираат врз основа на јасно дефинирана информациска архитектура. Овие споделени и повеќекратни содржини елементи се развиени и распоредени како модуларни микросодржини компоненти.

Извор на содржина е централна точка за пребарување и пристап за пронаоѓање на какви било средства погодни за одредени корисници и функционални групи. Тие вклучуваат (меѓу другите и новите типови):

• Подготвени документи
• Главните составни елементи
• Текст и поврзан текст (врски до внатрешни и интернет ресурси од трети страни)
• Датотеки со слики
• Аудио и видео - готови, компоненти и изворни датотеки

Совети за подобрување на квалитетот на вашата содржина

Во овој момент, веројатно се прашувате: Дали некогаш нешто ќе биде доволно добро? Прво, требаше да се оддалечите од фокусирањето само на клучни зборови и всушност да развиете добра содржина што природно ги вклучува вашите клучни зборови. Дали ви велам дека и вие треба да ја ажурирате оваа содржина? Светот на SEO, маркетингот и интернетот воопшто постојано се менува, па мора да се промените и вие.

Google редовно ги прегледува сајтовите за да одреди кои треба да се промовираат, а кои да се деградираат.

Ако никогаш претходно не сте се фокусирале на содржината на вашата веб-страница, или можеби знаете дека малку забавивте - особено откако прочитавте колку е навистина важна, не грижете се. Никогаш не е доцна да се приклучите на играта. Еве неколку совети за подобрување на вашата содржина:

Истражување, истражување, истражување.

Пишувањето на која било содржина секогаш треба да започне со истражување. Треба да ги истражите клучните зборови што ќе ги користите за да имате основа врз која ќе ја изградите вашата содржина. Единствениот начин да ги претставите клучните зборови природно во вашата содржина е да ја изградите околу нив. Само обидот да ги ставите тие клучни зборови на крајот нема да успее. Висококвалитетна содржина

Сепак, истражувањето на клучни зборови не е единственото нешто што треба да се истражува. Најдобар начин да се понапредат од вашите конкуренти е прво да видите што прават тие. Ако се на врвот, тие прават нешто како што треба. Истражете ги вашите најголеми конкуренти и видете каков тип на содржина користат. Се разбира, не ги копирајте точно, но можете да го користите ова како водич за тоа како да ги извајате вашите. Исто така, може да ви покаже неколку работи што би можеле да ги направите подобро пред да направите грешка.

Не се работи за тебе. 

Веројатно сте го виделе одново и одново - посетувате веб-локација и таа е полна со технички жаргон. Начинот на кој се чита содржината, звучи како креаторот на проектот да го напишал самиот. Како сопственик на бизнис, ова може да биде тешко да се избегне. Сепак, пишувањето до вашата публика е клучот за квалитетна содржина.

Одржувајте ја содржината интересна, кратки и лесни за читање реченици релевантни за вашата веб-страница и производ, но избегнувајте технички жаргон по секоја цена.

Побарајте помош.

Тоа е единственото нешто што никој никогаш не сака да го направи - нè прави да се чувствуваме како да мора да признаеме дека не можеме да го направиме тоа. Сепак, постојат луѓе кои се специјализирани за развој на атрактивни содржина за веб-страници. Ако се соочувате со тешкотии, можеби е време да се свртите кон професионалци.

И последниот совет: не застанувај тука. 

Вашата содржина е од витално значење, нека биде центар на вашата страница, а потоа градете околу неа. Помислете на вашата содржина како скап мал црн фустан што штотуку го купивте за забава. Дали би го носеле без совршениот пар чевли, внимателно направена шминка и неколку додатоци? Веројатно не. Треба да ја третирате содржината на вашата веб-страница на ист начин. Додадете висококвалитетна содржина на вашата веб-страница и потоа украсете ја дизајн и други визуелни елементи, на пример видео!