Програмско рекламирање. Што е програмско рекламирање? Важност и видови

Програмско рекламирање е кога се користи автоматски систем за наддавање за да се автоматизира купувањето и продавањето на рекламниот залихи во реално време. Ова е еден од најпопуларните современи методи за водење рекламни кампањи на Интернет. Програмското рекламирање им овозможува на компаниите и агенциите да купуваат слотови/импресии за рекламирање на сајтови на издавачи или апликации за стриминг, DOOH (Дигитално надвор од дома), глас, видео, ТВ и онлајн рекламирање. Во едноставни термини, програмското рекламирање може да се сфати како рекламна техника која им овозможува на огласувачите да ги пласираат своите реклами на веб-страниците или апликациите на издавачите користејќи алгоритми и софтверски системи напојувани со вештачка интелигенција кои бараат мала или никаква човечка интервенција.

Во овој пост, ќе навлеземе подлабоко во светот на програмското рекламирање и ќе разбереме што е тоа и како можете да го искористите во ваша корист. Значи, без понатамошно одложување, да скокнеме директно во овој автоматизиран систем за наддавање.

 

Што е програмско рекламирање?

Рекламирањето е важен метод на маркетинг. Ова е начин на спонзорирани промотивни објави продажба на производи или услуги што ги нуди компанијата. Еден од многуте методи што се користат за рекламирање е „програмско рекламирање“. Во дигиталното рекламирање, постои инвентар или складирање на реклами. Претходно се купуваше преку предлози, тендери, лични преговори и цитати.

Управување со времето и подобрување на продуктивноста

Сепак, ова е доба на технолошки бран. Денес се се прави преку дигитални медиуми. Софтверот се користи за купување на овие дигитални реклами. Постои автоматизиран систем за наддавање што им овозможува на компаниите да купуваат сајтови за издавачи или импресии од реклами и да ги користат за дигитален маркетинг. Ова е програмско наддавање. Ова поттикна револуција во онлајн рекламирањето и отвори огромни дигитални пазари. Сега сигурно се прашувате зошто програмското рекламирање е толку важно кога веќе постојат други средства за онлајн рекламирање! Ајде да го разбереме и ова -

Важност. Програмско рекламирање

Во минатото, луѓето работеа понапорно од роботите и технологијата. Сепак, забележано е дека луѓето се скапи и несигурни. Тие имаат емоционални способности кои можат да претставуваат закана за нивните практични моќи. Тие се повеќе склони кон грешки. Ова може да го намали нивната ефикасност и создаваат проблеми во нивната изведба. Решението овде е програмско рекламирање. - Ако е можно, ја елиминира човечката интервенција.

Луѓето се во голема мера заменети со автоматизирани алатки овозможени со вештачка интелигенција. Ова ја елиминира можноста за човечка грешка. Програмата не се разболува и не бара одмори. Само продолжува да работи непречено. Ова е причината зошто програмското рекламирање генерира значителен профит. Меѓутоа, луѓето не се целосно заменети. Тие сè уште имаат доста важна улога. Тие можат да планираат стратегии и да ги оптимизираат рекламните кампањи. Ова може да доведе до поставување рекламни планови и создавање повеќе насочени услуги. Ова ги максимизира рекламните кампањи кои не се заглавуваат со недостатоците на луѓето.

Видови. Програмско рекламирање

Постојат четири главни типа на програмско рекламирање. Природата на трансакциите варира, како и нивната цел. Исто така, видот на прикажаното рекламирање се разликува во различни режими. Еве список на четири главни типови на автоматизирано рекламирање:

1. Приватен пазар (PMP). Програмско рекламирање

Приватниот пазар има систем кој е многу сличен на системот за наддавање во реално време. Сепак, постојат мали разлики.

Системот за наддавање во реално време има отворена аукција која е бесплатна за сите огласувачи кои се заинтересирани да купат сигурен рекламен инвентар. На приватен пазар, складиштето за огласи спроведува затворено наддавање. Колекцијата на реклами може да се најде на аукција само од оние на кои им е дозволен пристап до неа. Оваа аукција може да вклучува претпочитани огласувачи, стари клиенти или оние кои изразиле интерес за слично видови на рекламирање.
Ослободениот инвентар на пазар е премиум и резервиран за претпочитани клиенти. Една од предностите на овој систем е тоа што огласувачот знае на која веб-страница се прикажува рекламата. Ова е многу корисно за мерење на рентабилноста на рекламирањето со максимална точност. Ако складиштето за огласи не се продава на приватен пазар, тој се користи за наддавање во реално време.

 2. Наддавање во реално време (RTB). Програмско рекламирање

Во реално време на наддавање постои отворена аукција. Рекламните слотови се бесплатни за секого. Слотовите се предефинирани и секој може да избере од оваа колекција на слотови според нивната удобност и барања. Наддавањето се одржува за секој слот. Огласувачите наддаваат на слотови и највисоката понуда го добива слотот. Тендерот се спроведува од аспект на него цените . Победникот на аукцијата е оној кој нуди највисока цена за нишата. Но, постои еден мал услов кога тргувате во реално време. Условот е таков што понудувачот мора да плати само 0,01 УСД повеќе од понудувачот. Овој систем се нарекува аукција на втора цена.

На ист начин, второпласираниот понудувач мора да плати сума што е само малку повисока од цената на третопласираниот. Овој систем обезбедува транспарентност и фер можност за наддавање за секого.

 3. Приоритетни зделки. Програмско рекламирање

Ова се прави пред трансакцијата да биде наведена на приватна платформа за тргување, па дури и пред да се случи тргувањето во реално време. Овие популарни понуди се достапни за купувачите кои го проверуваат складиштето за реклами на издавачот пред да купат. Потоа може да има преговори еден на еден за цените и опциите за рекламирање понудени во пакетот. Дури и по состанокот помеѓу издавачот и огласувачот, огласувачот не е обврзан да го купи пакетот. Доколку огласувачот ја одбие понудата, таа се испраќа на приватен пазар. Доколку таму не се најде соодветен купувач, тогаш тој се носи на наддавање во реално време и на отворени аукции. Преферираните зделки се начин да се привлечат клиенти пред инвентарот на реклами да оди на јавна аукција. Во ваквото програмско рекламирање се случуваат лични состаноци и приватни преговори.

4. Загарантирана програмска продажба. Програмско рекламирање

Ова е последниот, но најсигурен тип на програмско рекламирање. Ова се нарекува и автоматско гарантирано или директно програмско продавање. Во овој тип, огласувачот и издавачот директно преговараат за цените и другите спецификации на складиштето за рекламирање. Понекогаш собирањето реклами е приспособено специјално за одреден огласувач. Овој метод обично го користат оние кои имаат огромни буџети за маркетинг и рекламирање. Овој метод вклучува состаноци еден на еден. Во тек се преговори за цените и другите карактеристики на рекламниот пакет. Кога огласувачот и издавачот ќе се согласат на истите услови, договорот е завршен. Ова е одличен начин да купите промотивен инвентар. Овде огласувачот има право на избор. Тој/таа може да го избере соодветниот пакет според неговите потреби.
Во случај на наддавање во живо или приватен пазар, постои еден пакет на кој сите огласувачи наддаваат. Но, тука можете да го изберете соодветниот сет на реклами за вашата компанија.

Процес. Програмско рекламирање

Програмското рекламирање е новата револуција во светот на рекламирањето. Нејзиниот процес е прилично едноставен и јасен. Еве неколку важни совети кои ќе ви помогне да постигнете најдоброто програмско рекламирање.

1. Запознајте го пазарот

За секој човек кој сака да се занимава со рекламирање, повеќе од важно е да го знае пазарот на кој ќе го рекламирате вашиот производ или услуга. Ова ви дава идеја за тоа како функционира пазарот. Производството ги задоволува барањата на пазарот. Од друга страна, огласувачите се загрижени за психата на пазарот. Откако ќе го разберат ова, тие можат да наддаваат на вистинското складиште за реклами. Покрај тоа, тоа им дава појасно разбирање на преовладувачките услови и пазар, и тие можат да развијат поефективни начини на рекламирање.

2. Поставете си цели. Програмско рекламирање

Печатеното рекламирање трае подолго за да допре до публиката, а уште повеќе за да генерира позитивен одговор. Меѓутоа, кога станува збор за дигитално рекламирање, клиентите веднаш реагираат. Ова ја зголемува итноста на работата. Треба да работиме подобро и поефикасно. Рекламирањето треба да биде повеќе насочено и попрецизно. Мора да го погоди правилно Целна публика и поттикнете ја да инвестира во вашиот производ. За да го направите ова, ќе ви треба идеален рекламен инвентар, кој можете да го добиете преку програмско рекламирање.

3. Секогаш одржувајте човечки контакт. Програмско рекламирање

Рекламите овие денови се дизајнирани и структурирани со користење на софтвер. Ова е суштината на програмското рекламирање. Сепак, мора да се разбере дека тоа не ја намалува важноста на луѓето во синџирот на производство. Претходно разговаравме дека луѓето се помалку ефикасни од роботите. Но, ова не е доволно за да се заклучи дека луѓето не се важни. Во секој процес, човечкиот допир е важен. Во рекламирањето, ова помага да се оптимизира рекламирање кампањи и направете ги насочени кон целната публика. Однесувањето на публиката може да се дешифрира преку статистика, но луѓето можат да ја разберат нивната психологија. Ова помага за подобро управување со луѓето и услугите што им се нудат.

4. Пристапете кон дигиталното рекламирање.

 

Програмското рекламирање е метод на дигитално рекламирање кој работи првенствено преку однапред одредени алгоритми. Ова може да ја загрози релевантноста на огласот. Доколку се појават на погрешно место, тоа може да го загрози угледот на брендот што го претставуваат. За да го избегнете ова, треба да се погрижите блок-листата за реклами и веб-локации од страна на побарувачката да се одржуваат и ажурираат на ваша страна. Ова ќе ви помогне да ги елиминирате овие веб-локации и да избегнете да влезете во непотребни проблеми. Дополнително, ако вашиот производ е премногу чувствителен, можете да водите бела листа. Оваа листа ќе ги нагласи веб-локациите што можат да ги сервираат вашите реклами без да претставуваат закана за вашите бренд. Ова ќе доведе до насочено рекламирање и ќе можете да добиете многу подобри одговори користејќи го овој метод.

5. Пазете се од измами.

Измамата не е ништо ново во онлајн рекламирањето. Имаше многу измами и во дигиталниот маркетинг. Програмското рекламирање работи со користење на алгоритми. Затоа, ако може да се најде дупка во овие алгоритми, тоа може да предизвика нивно неправилно функционирање. Ова ќе предизвика измама. Ваквите измами ја нарушуваат репутацијата на брендот. Сепак, ова може да доведе до финансиски загуби. Статистиката покажува дека прегледноста на програмското рекламирање е околу 44%-55%. Ова е спречено со употреба на ботови. Ова носи милијарди загуби. Ова е нешто за што треба да се грижите кога користите програмско рекламирање.

Придобивки од програмско рекламирање

Програмското рекламирање има многу бенефиции кои им користат на компаниите кои го користат. Некои од овие придобивки се наведени подолу.  

1. Апсорбира транспарентност

Рекламната кампања треба да биде транспарентна за статистиката и користените ресурси. Програмското рекламирање му овозможува на огласувачот точно да знае за складирањето на рекламите до кои се поврзува. Ова создава потранспарентна и правична статистика. На оваа транспарентност може да се потпрете кога планирате други стратегии за рекламирање.

2. Статистика во реално време. Програмско рекламирање

Во физичкото рекламирање, доста е тешко да се добие и разбере вистинска статистика. Одговорот на јавноста пристигнува доцна; ова создава празнина во планирањето и разбирањето на успехот на неговата имплементација. Меѓутоа, во програмското рекламирање, статистиката и аналитиката во реално време му се обезбедуваат на огласувачот. Ова го принудува огласувачот подобро да планира рекламни кампањи и да добие повеќе резултати.

3. Способности за прецизно таргетирање

Другите рекламни медиуми имаат голема публика. Ова ги принудува да вложат повеќе напор и да добијат помалку поврат. Од друга страна, кога се размислува за програмско рекламирање, постои целен сет на публика. Ова му овозможува на огласувачот соодветно да ги планира своите рекламни стратегии. Компанијата може да наддава само за оние складишта за рекламирање за кои смета дека се соодветни за нивниот тип на рекламирање. Рекламирањето се поставува концентрирано. Ова создава повеќе деловни можности со вистинските клиенти.

4. Поефикасно користење на одобрениот буџет. Програмско рекламирање

Буџетот за маркетинг и рекламирање е критичен за една компанија. Многу компании инвестираат огромни суми во оваа област бидејќи нејзината важност е неспоредлива. Сепак, постојат моменти кога незгодното и несоодветно рекламирање ги уништува маркетинг кампањите. Овој проблем може да се реши со помош на програмско рекламирање. Во овој вид рекламирање, целите се фокусирани и заклучоците се јасни. Ова ветува поголем профит за компанијата како целина. Остварените инвестиции се исплатат. Следствено, има поефикасно искористување на буџетот, што е санкционирано од највисокото раководство на компанијата.

Најпопуларните платформи за автоматско рекламирање

Со програмска платформа за рекламирање, можете да го автоматизирате купувањето и управувањето со вашите дигитални рекламни кампањи. Процесот се врти околу -

• Купување медиуми
• Поставување рекламирање
• Следење на перформансите
• Оптимизација на кампањата

Некои од најдобрите платформи кои можат да ви помогнат да го направите сето ова за да продолжите напред со вашите програмски рекламни кампањи се-

• Програмска платформа за рекламирање SmartyAds
• Програмски софтвер за рекламирање TubeMogul (дел од Adobe Advertising Cloud)
• fi Програмска платформа за маркетинг
• Семинална софтверска платформа за маркетинг MediaMath
• Програмска платформа за рекламирање PubMatic

Конечни размислувања за програмското рекламирање!

Програмското рекламирање е иновација во маркетингот и рекламирањето. Тоа вклучува користење на софтвер за купување и продавање на складиште на реклами. Издавачот го продава овој рекламен инвентар на огласувачи кои бараат слични реклами. Тие се објавени на различни веб-локации и тоа помага да се промовира одреден производ или услуга. Софтверот гарантира дека рекламите допираат до вистинската публика и ги задоволуваат барањата на гледачите и огласувачите. Програмското рекламирање е навистина иднината на маркетингот и рекламирањето.   

АЗБУКА