Што е целна страница?

Што е целна страница? Целна страница, позната и како целна страница или едноставно целна страница, е веб-страница на која корисникот слетува откако ќе кликне на рекламен или информативен елемент, како што е банер, реклама, е-пошта или врска од друга локација. Главната цел на целната страница е да го заинтересира посетителот, да го убеди да преземе некоја акција или да заврши одредена цел.

Вие сте авион кој лета преку Интернет со огромна брзина. Одеднаш, реклама ви го привлекува вниманието - тоа е бесплатен вебинар за новата вештина за која сте умирале да ја научите последните шест месеци! Кликнете на неа и веднаш слетате. Скролувате надолу по новата страница, читате за сè што опфаќа вебинарот и конечно гледате големо, сјајно копче на дното. Кликнете овде за да го резервирате вашето место на вебинарот. Не сте на ниту една страница; вие сте на целната страница.

Но, што е целна страница?

Како што сугерира името, тука слетува интернет сообраќајот. Ако веб-локацијата е град, нејзината целна страница е аеродромот каде летовите што пристигнуваат се среќаваат со земјата и ги ослободуваат своите патници. И како што луѓето ги добиваат своите први впечатоци за градот додека излегуваат од аеродромот, посетителите добиваат и впечатоци за вас, вашиот бренд и она што го нудите во моментот кога ќе слетаат на вашата целна страница.

Ова е причината зошто вашата целна страница треба да биде прецизна. Ова е местото каде што ќе го привлечете вниманието на читателите и ќе ги натерате да го прават она што го сакате. Ефективната целна страница не само што е импресивна, туку нуди и да ги насочи посетителите на одредена локација, убедувајќи ги да се „регистрираат“, „купат“ или „да се претплатат“.

Во ова упатство, ги објаснуваме деталите за целните страници: што се тие, како се користат и, уште поважно, како да се направи нивната ефикасност.

Најдобрите спортски логоа

Што е целна страница?

Целна страница е веб-страница која се фокусира на маркетинг на одреден производ или услуга или на друг начин го поттикнува гледачот да дејствува на „повик за акција“. Честопати, патувањето на една личност до целната страница започнува кога ќе види атрактивен светилник, како што е реклама на социјални мрежи или линк во е-пошта. Кога ќе кликнат на него, тие се однесени на целна страница.

Целна страница не е иста како почетна страница или страница со прскање. Целната страница е хиперфокусирана, оптимизирана за да ги привлече гледачите да преземат една специфична акција - целиот текст, слики и навигација се директно поврзани со резултатот што го произведува страницата. Секој елемент е дизајниран да тече логично, водејќи го посетителот до копче за кликнување или форма на поле за пополнување.

Што е целна страница?

Целните страници постојат за да се зголемат конверзиите. И тие се транспарентни за тоа. Кога сте на целна страница, точно знаете што ви се нуди и што се бара од вас да направите од моментот кога ќе ја вчитате.

Спротивно на тоа, почетната страница е повеќе како содржина на веб-локација, нејзиниот главен центар за навигација кој ви дава брз поглед на тоа што е целата страница. Ова е обично местото каде што завршувате ако сте стигнале таму преку пребарувач или профил на социјални мрежи. За разлика од целните страници, почетните страници немаат една специфична цел; тие се поотворени, обезбедувајќи им на посетителите сите опции за да можат да одат каде што сакаат.

Поп-ап страницата е чуварот на вратата низ кој поминуваат посетителите за да стигнат до неа почетна страница веб-страница. Во многу случаи, поздравниот екран ќе ги потврди посетителите пред да стигнат до почетната страница; на пример, веб-локацијата на пиварницата може да има поздравен екран кој бара од посетителите да го внесат датумот на раѓање. Или скокачка страница може да им каже на посетителите за понуда или промоција, што можат да ги искористат, понекогаш барајќи од нив да ги споделат своите адреси за е-пошта за да го добијат.

И покрај сличностите, главната разлика помеѓу поздравните страници и целните страници е тоа што страниците со поздравување се секогаш тесно поврзани со главната веб-локација, додека целните страници можат сами да стојат.

Анатомија. Целна страница

Секоја целна страница е единствена, но успешните обично ги содржат истите клучни елементи. Секој од овие елементи игра улога во поттикнувањето на читателот да преземе одредена акција.

Титула

Насловот привлекува внимание. Ова го буди интересот на читателот и ја прави идејата за лизгање надолу неодолива. Ова е местото каде што посетителите прво се среќаваат со вашиот уникатен предлог за продажба (USP), или она што им го нудите што не можат да го добијат на друго место. Дури и ако нудите редовна услуга, вашиот USP може да биде вашата ниска цена или некоја друга бонус / функција понудена само од вас.

Поднаслов. Целна страница

Под насловот имате превод. Тоа е продолжение на насловот што додава детали и/или дополнително го убедува читателот да продолжи да комуницира со текстот. Поднасловот е идеален за да ги содржи сите важни информации за вас кои не биле вклучени во насловот.

Копија за потврда

Текстот за поддршка го следи вашиот поднаслов, објаснувајќи ја вашата понуда подетално. Се дискутира за вашата компанија, зошто сте добри во она што го правите и како читателот има корист од следењето на чекорите што ги пропишувате. Ова е местото каде што точно објаснувате што може да очекува читателот ако ја прифати вашата понуда.

Во придружната копија, ја зголемувате и итноста. Кажете им на читателите колку долго ќе трае понудата и што ќе се случи ако не го сторат тоа сега. Можеби ќе треба да ја платат целата цена, или можеби целосно ќе ја пропуштат можноста. Поентата е да им дадете причина да кликнат на тој линк токму сега - не подоцна, не утре, не сейчас .

Слики. Целна страница

Покажете им на вашите читатели што можете да направите со висококвалитетни слики. Во зависност од вашата понуда, можете да користите слики од производите што ги продавате или фотографии за тоа како вашата компанија го подобрува животот на луѓето.

Не штедете на сликите. Вашата целна страница не е место за генерички фотографии; погрижете се да имате бонбони за очи што ја истакнуваат вредноста на вашата понуда.

Предности

Ова е местото каде што навистина ја „продавате“ вашата понуда. Честопати, придобивките се наведени во точките што може да се скенираат, бидејќи тоа им олеснува на читателите да ги погледнат и прифатат.

Придобивките може да бидат дел од придружната копија на вашата целна страница или може да бидат посебен дел. Нивната цел е брзо да објаснат  зошто  твојот предлог е многу одличен.

Доверливи градители. Целна страница

Креаторите на доверба се сликите и текстот што ги вклучувате на вашата целна страница за да го натерате читателот да ви верува. Тие често вклучуваат прегледи од претходни клиенти или познати логоа клиенти (познати како социјален доказ ), како и статистика за вашиот успех или задоволството на вашите клиенти. Може да вклучите и значки што ги прикажуваат вашите ингеренции, како што е доказ за безбеден систем за плаќање.

Фати

Конечно, ова е местото каде што вашите посетители се претвораат - или не. Фаќањето на олово е дејството што сакате да го преземат, кулминација на целата напорна работа на вашата целна страница. Ова може да биде формулар директно на страницата каде што читателите споделуваат информации или копче што ги носи на друга страница каде што ви ги даваат информациите што им се потребни.

Што и да е, треба да биде голема, смела, очигледна и визуелно привлечна - целата цел на целната страница е да ги привлече читателите таму. Вообичаен трик е да користите контрастна боја за да привлечете внимание на фаќањето на олово.

Олово фаќање, исто така, треба да имаат јасни повици за акција (на пр. „регистрирај се сега“) за да се охрабрат луѓето да се вклучат во фаќање на олово преку моќта на сугестија. Можете да ги подобрите конверзиите со директно кажување на читателот што сакате да прави, но внимавајте да не изгледате наметливо.

Имајте на ум дека целната страница не мора да ги содржи сите овие елементи по одреден редослед за да биде ефективна. Некои целни страници ја имаат формата за снимање на водечките води на дното, додека други ја имаат формата за снимање на водечките води на десната страна на страницата. Некои целни страници имаат многу текст во кој се објаснува понудата, додека други ја објаснуваат со видео.

 

Веројатно ќе бидат потребни неколку обиди за да го пронајдете аранжманот што најдобро функционира за вас. Дознајте побрзо со поделено тестирање на два проекти во исто време и одредување кој од нив работи подобро. Алатки како што се Google Analytics.

Зошто целните страници се важни

Според truelist.co, читателите поминуваат околу осум секунди на целна страница пред да одлучат дали да продолжат да читаат или X да се оддалечат. Само околу 50 проценти од целните страници се оптимизирани за мобилни уреди, а правилното таргетирање на страниците може зголемување на конверзијата за 300 проценти. Доцнењето на вчитувањето од една секунда може да ги намали конверзиите за седум проценти.

Ако не сте сигурни што значат овие фрази, ќе ги дефинираме за една минута.

Но, прво, погледнете уште неколку статистики за целната страница:

• Просечната стапка на конверзија на целната страница во сите индустрии е 2,35%.
• Од сите посетители кои го читаат насловот на страницата, 90 проценти го читаат и нејзиниот повик за акција.
• Видеата на целните страници можат да ги зголемат конверзиите за 86 проценти

Стапките на конверзија на целната страница варираат во зависност од индустријата, затоа не заборавајте да ја истражите просечната стапка за вашата за да поставите реални цели.

Како што можете да видите, целните страници се важен дел од онлајн маркетингот. Тие ви дозволуваат да стекнете вредни информации за вашите потенцијални клиенти и често се клучни пресвртници во вашата продажна инка. Ајде брзо да дефинираме неколку важни концепти што треба да ги разбереме при развивање на онлајн маркетинг стратегија:

Продажна инка. 

Продажната инка е серија чекори дизајнирани да ги претворат луѓето заинтересирани за вашиот производ или услуга во луѓе кои всушност го купуваат вашиот производ или услуга. Терминот доаѓа од графичко претставување на овој процес: замислете широк круг, како сите луѓе, кои ги гледаат објавите на вашиот бренд на Инстаграм. Ова е врвот на инката - луѓето кои знае за вашиот бренд. Во овој базен, помала група на луѓе - следбениците на Инстаграм на вашиот бренд - се заинтересирани  вашиот бренд. Тие се еден чекор подолу од продажната инка, еден чекор поблиску до купување од вас. Во рамките на оваа група има мала група која  одлучи купи од тебе. И од тие луѓе, сè уште постои мала група на луѓе кои всушност направи купувањето од вас е најтесниот сегмент од вашата инка.

Во ова сценарио, можете да креирате порака која нуди можност да добиете пристап до вашето следно лансирање пред официјалното лансирање. Заинтересираните претплатници кликнуваат на врската во пораката и се префрлени на целна страница каде што можат да добијат пристап со тоа што ќе ви ја дадат нивната адреса за е-пошта. Неговата целна страница се протега на линијата помеѓу заинтересираните и посветените, со што посетителите се поблиску до тоа да станат клиенти.

Води

Лидерите се луѓе кои покажале интерес за вашиот бренд и може да се претворат. Користејќи го нашиот пример за продажна инка, тоа се луѓето кои ги споделија своите адреси на е-пошта на целната страница. Со други зборови, водечките луѓе се луѓе кои одлучиле да се вклучат во вашиот бренд и изразиле желба да ја продолжат врската со вас.

Водечка генерација .

Генерирањето на потенцијални клиенти е целиот напор што го вложувате во генерирање на потенцијални клиенти, како што е објавувањето на социјални мрежи, пуштање реклами, креирање на целни страници и зголемување на свеста за брендот воопшто. Ова е самиот врв на вашата продажна инка, најширокиот дел каде што го претставувате вашиот бренд пред светот.

Конверзии .

Корисникот „конвертира“ кога ќе го преземе дејството што сакате да го преземе. На целна страница, конверзија би било кликнување на копче или споделување адреса на е-пошта. На страницата за продажба, конверзијата е купување. Во зависност од вашите цели, конверзија може да биде и кликнување на реклама за да отидете на целна страница или следење на вашата страница на социјалните мрежи.

Оптимизација .

Оптимизацијата за пребарувачи (SEO) е категорија на стратегии кои помагаат на вашата целна страница (или која било друга страница) да се рангира повисоко во пребарувачите. Стратегиите за оптимизација вклучуваат:

• Користење на клучни зборови со висок ранг во наслов, метаподатоци, наслови и текст
• Овозможување квалитет содржина на вашата страница
• Додавање слики и видеа на вашата страница
• Обезбедување на брзо вчитување на вашата страница

Повик за акција .

Повик за акција е дел од текст кој директно му кажува на читателот да преземе одредена акција. Јавете се сега, дознајте повеќе, кликнете овде - сите овие фрази се користат како повици за акција. Повиците за акција се важен дел од секоја целна страница и најдобро е да ги користите на повеќе места, како што се веднаш под поволностите, веднаш по придружната копија и на копчето на кое читателите кликнуваат за да ги достават своите информации. Во суштина, целната страница како целина -  ова е повик за акција.

Што ја прави добра целна страница?

Добрата целна страница не остава простор за прашања на читателите. Им кажува сè што треба да знаат, па се чувствуваат како да кликнат на копчето за снимање на водечките води е одличен избор.

Имајќи го ова на ум, треба внимателно да испитате кој точно е вашиот целната публика и на што таа реагира. Посетете го идеалниот клиент што сте го создале и замислете си како директно разговарате со таа личност додека ја пишувате копијата на вашата целна страница.

Без оглед на личноста на вашиот клиент, одредени опции за дизајн и копирање се докажани како ефективни за целните страници.

Ова вклучува:

• Јасни, незаборавни наслови (вклучувајќи клучни зборови!)
• Концизни распореди на страници
• Кратки едноставни форми
• Јасни, чести повици за акција

Ефективната целна страница, исто така, јасно покажува што прави вашата компанија за посетителите кои сè уште не се запознаени со вашиот бренд. Повторно, целната страница помага да се елиминира конфузијата - ако има некој начин на кој читателот може да стигне до крајот на целната страница и сè уште има прашања за тоа кој сте, што нудите и зошто тоа е одлична понуда, треба да ја преработите копијата да се разјаснат овие точки.

Погледнете ги целните страници на други брендови како вашата. Можете да ги најдете со претплата на нивните билтени, следејќи ги на социјалните мрежи или едноставно пребарување на нивниот бренд и целни страници. Направете копии од оние што најмногу ви се допаѓаат за да можете да најдете инспирација во нив и да анализирате зошто функционираат добро. Оваа колекција се нарекува датотека со лизгање .

 

Што ја прави лошата целна страница?

Исто како што привлечните копии и директните повици за акција создаваат одлични целни страници, така и беспрекорните копии и пасивните понуди прават лоша целни страници. Еве што друго може да му наштети на вашата целна страница:

• Неуреден дизајн
• Небитни слики
• Нема слики
• Лошо оптимизација
• Нејасни повици за акција
• Бавна брзина на преземање
• Не е оптимизирано за Мобилни уреди

Од оваа година, околу половина од светскиот веб сообраќај поминува преку мобилни уреди. Ова значи дека околу половина од вашата публика - а можеби и повеќе, во зависност од вашата ниша и вашиот бренд - комуницираат со вас на нивните телефони. Проверете дали вашиот дизајнер ја оптимизирал страницата и за мобилни и за десктоп.
Во истиот разговор, проверете дали вашите слики и видеа се компресирани доволно мали за да не ја забават брзината на вчитување. Брзина на преземање  прави  Влијанието на SEO е како слики кои не се означени правилно.

Имам целна страница... сега што?

Целната страница не е нешто што го додавате во вашата маркетинг стратегија; тоа е составен дел од вашата маркетинг кампања од таблата за цртање. Развивање на маркетинг стратегија, размислете каде се вклопуваат целните страници во нив. Ако размислувате за овие стратегии, како инки, размислете каде во инката најмногу може да помогне некоја целна страница.

Честопати, целната страница е местото каде што претплатниците можат да добијат бесплатни преземања.

Ако сакате да додадете претплатници на вашата листа на е-пошта, додајте линк за целна страница што им кажува на читателите да се „претплатите за поинтересна содржина“ на дното на секоја објава на блогот. Исто така, ако понудите нешто што сакаат вашите претплатници, на пр. е-книга или вредни PDF-датотеки, можете да креирате објава на социјалните мрежи што се поврзува со целна страница каде што може да ја примаат е-книгата или PDF-датотеките.

Возете повеќе сообраќај дома со неверојатна целна страница

Кога продавате производ, создавате публика, барате потенцијални клиенти или подарувате одлична содржина, не е потребна добро дизајнирана целна страница. Интернетот е исполнет со илјадници луѓе кои би сакале да комуницираат со вашиот бренд, па затоа треба да им дадете јасен пат преку кој ќе можат да ве контактираат. Целната страница е директен пат до вас и директен пат до конверзии за вас.

АЗБУКА