Врската помеѓу ПР и SEO и како може да се користи?

Врската помеѓу ПР и SEO. Кога станува збор за динамични дуо, ПР и SEO не секогаш се усогласуваат така лесно. Долго време, тимовите за оптимизација се сметаа за технолошки волшебници зад сцената кои им помагаат на брендовите да се искачат на скалата за рангирање на Google, додека тимовите за односи со јавноста во реалниот свет го правеа вистинскиот маркетинг.

Но, во реалноста, не е толку едноставно - особено денес, кога брендовите не можат да го играат системот само со полнење клучни зборови или со масовни соопштенија за печатот. Тоа е нијансиран дигитален свет кога станува збор за маркетингот, а за да успеат брендовите, треба да бидат паметни, автентични и доследни на содржината што ја произведуваат и како ја користат за да добијат резултати.

• Комбинирањето на јаките страни на ПР и SEO може да има огромно влијание
• Тимовите за оптимизација и односи со јавноста можат да учат и да ги искористат меѓусебните силни страни и искуства.
• Ефективната интеграција на SEO и ПР создава поконзистентен органски сообраќај, што има вистинска вредност за компанијата.
• Клучот за ефективно користење на SEO и ПР е соработката. Врската помеѓу ПР и SEO

Зошто на компаниите им треба ПР и SEO?

Пред да започнеме, ајде набрзина да погледнеме што точно прават ПР и SEO за брендовите кога станува збор за маркетингот.

Тимовите за односи со јавноста се стратешки комуникатори кои управуваат со репутацијата бренд и зголемување на свеста бренд со создавање медиумска содржина (традиционална и дигитална) и градење односи во нивната индустрија. Таа прави работи како обезбедување медиумско покривање, промовирање и пишување написи, испраќање соопштенија за печатот, управување со рекламни кампањи и промовирање настани и вести.

Тимовите за оптимизација го максимизираат онлајн присуството на брендот со тоа што ќе осигурат дека нивната дигитална содржина е оптимизирана за пребарувачите да го поттикнат сообраќајот до нивната веб-страница и на крајот генерираат потенцијални клиенти и поттикнуваат конверзии. Тимовите за оптимизација прават работи како истражување на клучни зборови, управување со рангирање на SERP, оптимизирање на нови и стари содржини за зголемување на сообраќајот и анализа на веб-страниците. Врската помеѓу ПР и SEO

ПР и Оптимизацијата ги има истите цели, но од различни страни. Не недостига дебата за тоа што е поважно. ПР луѓето ќе ви кажат дека го засилуваат брендот преку медиумски спомнувања кои влијаат на чувството за бренд, а луѓето од SEO нема да ви кажат дека ништо од тоа не е важно во дигиталниот свет ако не можете да го пренесете до вистинската публика преку соодветна поставеност и високо рангирање за пребарување. .

Наше мислење? Сите се во право. SEO и ПР не се исклучуваат меѓусебно.

Всушност, здружувањето на двете за да се нахранат едни со други силни страни е од суштинско значење за градење доверба, што е многу фактор број еден во одредувањето дали потенцијалниот клиент ќе се конвертира по интеракција со вашата содржина.

Што точно мислиме?

Размислете за тоа на овој начин - тимовите за оптимизација можат да креираат содржина на веб-страница со сите ѕвона и свирки на SEO со единствена цел да се рангира високо на Google. Иако деновиве не е толку лесно, да речеме дека тоа се случува.

Кога клиентот ќе дојде на вашата веб-страница и ќе види содржина без ниту еден од значајните аспекти додадени од тимот за односи со јавноста - внимателно раководство, прегледи од гости, внимателно изработени маркетинг пораки - тој брзо ќе сфатат дека гледаат куп клучни зборови и ќе продолжат понатаму. Врската помеѓу ПР и SEO

Ајде да го промениме ова и да размислиме за внимателно изработена приказна создадена од тим за односи со јавноста што вклучува привлечна порака за брендот, но не е оптимизирана и се појавува на третата страница од резултатите од пребарувањето на Google. Колку и да е добра приказната, шансите се ваши целната публика никогаш нема да го видат (кога последен пат сте кликнале на последната страница на Google?), па дури и да го видат, ќе бидат скептични затоа што беше толку ниско рангирана.

Компаниите за оптимизација и односи со јавноста го прават тоа заедно, потпирајќи се на тимовите за односи со јавноста за да создадат можности за создавање значајна содржина и дозволувајќи им на професионалците за оптимизација да се осигураат дека е оптимизирана и видлива за вистинската публика.

Ако сте заинтересирани да нурнете подлабоко, еве одличен вебинар организиран од SEMrush кој дискутира за тоа како компаниите добиваат резултати од интегрирањето на SEO и ПР.

 

Користење на односи со јавноста и оптимизација.

Имаше време (ах, 2000-тите) кога можевте да внесете еден тон клучни зборови во вашата содржина и да очекувате резултати. Исто така, имаше време (пред камено доба на интернет) кога брендот можеше да стави порака во реклама и потрошувачите само... да им веруваат.

Тие денови ги нема. Врската помеѓу ПР и SEO

За клиентот вистински да ви верува, мора да имате се: висока оценка, оптимизирани веб-локации и интересна содржина. Дури и ако потрошувачите не сфаќаат дека ги оценуваат овие фактори, тие го прават тоа. Корисниците на Интернет во 2021 година ќе разликуваат добра веб-страница од лоши работи, а кога се лоши си заминуваат.

Денес, 93% од корисниците на Интернет започнуваат со пребарување. Значи, јасно е дека тимовите за оптимизација и односи со јавноста треба да работат заедно за да се рангираат високо за нивните клучни зборови, и иако може да претпоставите дека оваа одговорност првенствено паѓа на тимот за оптимизација, тоа не е нужно така.

Како што веќе рековме, повеќе не постои монопол на клучни зборови за влијание врз рангирањето на SEO. Денес, содржината и линковите се она што ќе ве однесе таму каде што сакате да бидете, а тимовите за односи со јавноста се тие кои можат да ви помогнат да стигнете таму.

Еве прилично добра визуелна претстава за тоа како изгледа интегрираната стратегија за содржина за оптимизација и односи со јавноста:

 

 

Кога се спојуваат напорите за оптимизација и односи со јавноста?

Тие создаваат циклус на доставување вредни содржини на вистинските места, до вистинската публика, во вистинско време.

Ваши сопствени медиуми (вашата веб-страница, блогови, За социјално вмрежување — сè што вашиот бренд создава во куќата) ќе биде оптимизирано и дизајнирано за значајно да ги покрие темите, проблемите и приказните за кои се грижат вашите клиенти. Во исто време, вашиот ПР и заработените медиуми (блогови за гости на други сајтови, спомнувања во печатот, итн.) ќе го вратат сообраќајот на вашата страница, каде што најверојатно потенцијалните клиенти ќе се претворат.

Со текот на времето, овие комбинирани напори го зголемуваат авторитетот на вашиот домен, давајќи му на вашиот бренд цврста основа за постојана видливост, подобра свест за брендот и зголемен постојан органски сообраќај (наспроти едно големо споменување што може да предизвика скок во сообраќајот што брзо повторно паѓа после тоа ).

Имплементација на стратегија. Врската помеѓу ПР и SEO

Се разбира, не постои единствен начин за спроведување на интегрирана стратегија за односи со јавноста и оптимизација. Она на што навистина се сведува е ефективна комуникација и соработка помеѓу луѓето и тимовите кои работат на вашата содржина и бренд маркетинг.

Добар прв чекор е да размислите како изгледа поделбата на одговорностите во вашата компанија кога станува збор за SEO и ПР.

Дали има еден тим кој може да се справи со сето тоа? Ако е така, ова може да значи да му се каже на тимот важност интегрирање на оптимизација и односи со јавноста и одвојување време за стратегии како ќе го направите тоа. Ако имате посебни тимови кои управуваат со секој, веројатно е добра идеја да создадете јасни, отворени линии на комуникација меѓу нив и конкретни начини на кои сакате да работат заедно. Врската помеѓу ПР и SEO

Без разлика како изгледа вашето конкретно решение, зголемувањето на свесноста на вашиот маркетинг тим за можностите што ги нуди SEO и интеграцијата за односи со јавноста ќе помогне да го придвижите вашиот бренд во вистинската насока.

 

  «АЗБУКА«