Историја на брендирање

Историјата на брендирањето е развој и еволуција на концептите и практиките поврзани со создавање и управување со брендови со текот на времето. Брендирањето е процес на создавање уникатен имиџ и карактер на бренд кој му овозможува да се истакне на пазарот, да биде препознаен и поврзан со одредени вредности, квалитети или искуства.

Живееме во златното доба на брендирањето. Постојат повеќе начини од кога било бизнисите да создадат ниша на пазарот и директно да се поврзат со своите клиенти и обожаватели. Но, историјата на брендирањето всушност оди наназад со векови. Оваа дисциплина и форма на уметност еволуираше со текот на годините за да стане составен дел од градењето на која било успешна бизнис.

Брендирањето всушност започнува во 1500-тите, но големи промени се случија во 19-тиот и 20-тиот век. Низ децениските експерименти и технолошкиот напредок, брендовите научија да го намалуваат нередот и да го привлечат вниманието на своите клиенти, претворајќи ги рамнодушните потрошувачи во ентузијасти на брендови. Проучување на ова фасцинантната приказна е важен чекор во развојот на сопствен бренд.

Во оваа статија, ќе ја разгледаме историјата на брендирањето: како настанало, како еволуирало со текот на времето и каде се движи во иднина.

1500-ти: почеток на брендирањето. Историја на брендирање.

На старонордиски, скандинавски јазик, зборот „brendr“ значи „да гори“. Марката првично претставуваше запалено парче дрво, а подоцна опиша факел. До 1500-тите, стана вообичаено да се брендира добиток да се демонстрира сопственост.

Од самиот почеток, брендирањето е за оставање впечаток, и буквално и фигуративно. Секој знак беше единствен за самиот ранч. Тие беа едноставни, карактеристични и веднаш препознатливи - испробаните и вистински потпори на секој голем бренд. Замислете ги овие икони како први логоа на производи.

1750-1870: Индустриска револуција. Историја на брендирање.

Европа и САД се трансформираа во текот на 18 и 19 век со нови производствени процеси. Овој пат во историјата доведе до појава на масовно производство на стоки како резултат на зголемената ефикасност и технологија на работното место. Повеќе производи значеа поголем избор за потрошувачите. Бидејќи компаниите сега имаа повеќе конкуренти од порано, одеднаш се појави потреба да се истакне и да ја преземе одговорноста.

Внесете ја вашата трговска марка. Трговската марка се состои од зборови, фрази, симболи, дизајни, форми и бои кои се официјално регистрирани или воспоставени во како претставници на компанија или производ.

Регистрираните трговски марки станаа значајни во 1870-тите, а Конгресот на САД го донесе својот прв Закон за трговски марки во 1881 година. Ова беше првиот пример на брендирање како интелектуална сопственост, дозволувајќи им на компаниите официјално да ги бараат нивните производи како свои и да се борат против имитаторите и конкурентите. ,

1870-1920-ти: ера на пронајдокот. Историја на брендирање.

На почетокот на 20 век, технологијата почна да го трансформира секојдневниот живот, давајќи ни увид на она што може да ни носи во иднина. Историскиот, инспиративен лет на браќата Рајт во 1903 година беше пример за креативноста, иновативноста и имагинацијата што ја дефинираа една ера.

Векот започна со раѓањето на неколку иконски компании кои на крајот ќе станат водечки брендови ширум светот. Coca-Cola (воведена во 1886 година), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Шанел (1909) и LEGO (1932) беа пионери, трендсетерки и креатори на брендови.

Кога првпат се појавија, овие брендови беа пред своето време. Компанијата Ford Motor нудеше американски автомобили на бензин пред кој било друг, а Шанел нудеше одела за жени во време кога тие се сметаа само за машка облека. Овие брендови беа иновативни и први од ваков вид, што ги направи инстант лидери во индустријата.

Во текот на ерата, брендовите оставија свој белег во весниците и списанијата. Print обезбеди простор каде што брендовите може да користат зборови, логоа и илустрации за да се истакнат. Рекламите честопати беа многу информативни и прецизно опишаа како функционираат производите и што можат да направат.

1920-1950-ти: брендови во етер. Историја на брендирање.

Сега кога производството стана поефикасно и компаниите наоѓаа вредност во официјалното поседување на нивните производи, следниот логичен чекор беше да се зборува за нив во средина каде што потенцијалните купувачи ќе слушаат.

Во почетокот на 20 век, повеќето радио станици беа управувани од производители и продавачи на радио опрема, кои првенствено ги користеа своите радија за да ги промовираат своите бизниси. До 1920-тите, радиото стана многу попопуларно, а сопствениците на станиците почнаа да гледаат на рекламирањето како начин да го направат својот бизнис поодржлив. Брендот се роди преку радио канали, фрази и насочени пораки.

Првата платена реклама што се емитуваше на WEAF во Њујорк во 1922 година, промовирајќи нов станбен развој во областа. До 1930 година, речиси 90% од радио станиците во Соединетите држави емитуваа реклами. За тоа време, продуцентите ќе спонзорираат не само рекламирање, туку и цели програми. Тоа покрена идентитет на брендот на сосема ново ниво. Стана звучно, незаборавно и препознатливо.

По радиото дојде телевизијата. На 1 јули 1941 година, Bulova Watch ја емитуваше својата прва реклама пред бејзбол натпревар во Њујорк. Тоа беше само 10 секунди и само неколку илјади луѓе го видоа. Исто како радиото, како што телевизијата брзо растеше во популарност, компаниите почнаа да го прифаќаат новиот медиум спонзорирајќи серии и креирајќи реклами. Со телевизијата, брендовите сега можат да внесат визуелни елементи, зборови, звук и музика во домовите на луѓето, доближувајќи ги до потрошувачите од кога било досега. Историја на брендирање.

1950-1960: Раѓањето на модерното брендирање

Ерата по Втората светска војна беше уште едно трансформативно време и во производството на производи и во потрошувачката култура. Во САД, автомобилската култура, проширувањето на средната класа, субурбанизацијата и ширењето на телевизијата создадоа уште поголеми можности за компаниите да се натпреваруваат со нова публика. Размислете за гласни, гласни, многу видливи форми на препознавање на брендот: билборди, знаци на метрото, гласна архитектура, пакување на производи и се повеќе рекламирање реклами, кои беа подобрени со создавањето на телевизија во боја во 1953 година.

Во тоа време, компаниите развија дисциплина управување со брендот (што во голема мера го разви маркетингот каков што го знаеме денес) откако се повеќе и повеќе конкуренти почнаа да се појавуваат во нивните индустрии. Наскоро безброј производи изгледаа и функционираа исто. Менаџерот на брендот имаше задача да создаде единствен идентитет за производот за да го разликува од неговите конкуренти.

Она што навистина ја карактеризираше оваа промена во техниките на брендирање беше потегот кон поемотивно рекламирање. Бидејќи конкурентите нудеа во суштина ист производ, маркетерите мораа да се разликуваат на други начини.

Со истражување на целните потрошувачи, маркетерите стекнаа подлабоко разбирање за нивната публика, овозможувајќи им да ги искористат нивните потреби и желби. Со вистинските слики и пораки, маркетерите создадоа емотивна врска помеѓу нивните производи и потрошувачите. Доколку потрошувачите „почувствувале“ дека имаат подобар производ, би го купиле. Брендирањето премина од информативно во интимно.

1960-1990: Брендирањето се зголемува. Историја на брендирање.

Како што брендовите еволуираа во текот на децениите, тие требаше малку да се освежат или дури и да усвојат нов идентитет за да останат релевантни, да се грижат за променливите вкусови и да се разликуваат во полето кое постојано расте.

Walmart

Размислете како логото на Walmart блескаше низ годините. Стана попристапно и свежо. Покрај логото, продавницата во последните години ги модернизираше и униформите на вработените. Промената е добредојдена, а во случајот на Walmart, ребрендирањето беше природен и многу потребен чекор во еволуцијата Корпоративен идентитет.

Ажурирањето на слоганите на кампањите, исто така, може да игра улога во редефинирањето на брендот и неговото одведување на следното ниво. Брзото темпо на модерното брендирање им дава притисок на брендовите постојано да останат пред своите конкуренти. Понекогаш се што ви треба е одличен слоган, дури и ако брендот е веќе добро познат. Помислете на „Затоа што вредиш“ на Лореал (напишана во 1973 година). Или Мекдоналдс „Тоа е добро време за одличен вкус на Мекдоналдс“ (1984). Или Folgers „Најдобриот дел од будењето е Folgers во вашата чаша! (1984). Секој од овие пароли е веќе пренесен познат бренд до ново, попрепознатливо место на вашето патување.

Оваа ера на еволуција на брендот, исто така, започна да ја трансформира малопродажната индустрија. До 1990-тите, продавниците почнаа да сфаќаат дека тие се повеќе од само полици за безброј производи. Наместо тоа, тие всушност би можеле да ги подготват своите понуди и да бараат подобро брендирање од компаниите. Историја на брендирање.

Одличен пример за ова е Target. Повеќе од 20 години, Target соработува со дизајнери, уметници, познати личности и инфлуенсери за да ги снабди своите полици и лавици за облека со уникатни производи што купувачите не можат да ги добијат никаде на друго место. Повеќе квалитетни, подобро брендирани производи создадоа попривлечно малопродажно искуство и барајќи подобро брендирање, трговците на мало ја зајакнаа својата репутација на брендот, туркајќи ги компаниите да создаваат и иновираат.

Од 2000-тите до денес: надвор од основното брендирање. Историја на брендирање.

Видовме колку далеку стигнавме. Па каде сме сега и каде одиме понатаму?

Гледајќи во иднината, важно е да се забележи дека сега имаме многу повеќе опции за бренд отколку порано, а некој секогаш го брка конкурентот. Може да биде потешко да се изолира, па затоа е важно да се изнајдат начини како да се надмине бучавата.

Од почетокот на дигиталната ера во доцните 1990-ти и раните 2000-ти, методите за брендирање, маркетинг и рекламирање на многу начини се разликуваат од историските методи. Телевизиското рекламирање е супериорно во однос на печатените реклами, но рекламирањето во социјалните мрежи ги надминуваат сите. Огласувачите имаат поголема моќ (како што е способноста да таргетираат демографија во рекламите на Фејсбук) и стануваат се повеќе водени од податоци и стратешки. Плус, благодарение на апликациите, суетните URL-адреси и бескрајната понуда на сопствени хаштагови, Не недостасуваат начини брендовите значително да ја зголемат свеста бренд

Кока Кола

Само погледнете како Coca-Cola ја закова кампањата #ShareACoke. Благодарение на едноставната промена во пакување на производот, тие се поврзуваат со клиентите на лично ниво, истовремено охрабрувајќи ги да создаваат содржина - а со тоа подразбираме користење на хаштагот над 500 пати. Ова му помогна на брендот да остане поврзан, а иднината на брендирањето ќе продолжи да ја гледа постојаното поврзување како движечко влијание.

Иако ние сигурно ја имаме технологијата за да помогнеме да се разликува брендот, компаниите исто така се соочуваат со значителна конкуренција што не постоеше пред неколку години. Денес, репутацијата на брендот не е само збор на уста, туку и критики. Прегледите на клиентите на Amazon, Yelp, Google и Facebook сега имаат огромно влијание врз перцепцијата на брендот. Купувачите донесуваат одлуки врз основа на рејтингот на производите, а сега повеќе од кога било, репутацијата е сè.

Еден од начините на кои брендовите го надминуваат нередот додека се навлегуваат во емотивниот, „прави добро“ живот на потрошувачите е преку брендирање засновано на мисија. Изјавата за мисијата на Starbucks е: „Да се ​​инспирира и негува човечкиот дух - една личност, една чаша и едно соседство во исто време“. Тоа е амбициозна цел за она што, на крајот на краиштата, е синџир за брза храна, но тие го прават тоа добро. Со привлечна мобилна апликација, популарна програма за лојалност, курирано искуство за малопродажба, брендирана бои и непогрешливо лого, Старбакс изгради лојална база на клиенти што ја следи неговата посебна мисија. Историја на брендирање.

Слично на тоа, Warby Parker стана немирен бренд со своето уникатно, значајно ветување за брендот: за секој купен пар очила, еден пар се дава на некој што има потреба. По само 10 години работа, брендот беше проценет на 1,7 милијарди долари. Благодарение на општествената одговорност и доброто брендирање, овој бренд на очила одеднаш се чувствува покул од Ray-Ban.

Брендовите имаат корист и од личните искуство на нивните продавници за малопродажба од тули и малтер. Замислете колку значајни брендови на женска активна и спортска облека има сега (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas од Стела Макартни). Овие брендови треба да станат креативни, а многумина се истакнуваат преку учество и вклученост во заедницата. На пример, Lululemon го зајакнува својот бренд нудејќи бесплатни часови по јога и во своите продавници и на интернет.

Оставете свој белег во историјата на брендирањето

Додека иновациите и технологијата секогаш ќе ја обликуваат иднината на брендирањето, многу од овие рани принципи на брендирање секогаш ќе останат исти. Ајде да погледнеме во едноставни, долгогодишни концепти како што се искористување на технологијата, емоционално ангажирање и развој на клиентите. Без разлика на вашата индустрија, без разлика на вашиот производ, овие временски тестирани методи ќе работат добро за секој бренд.

 АЗБУКА