Историја на рекламирање: дефиниција и целосна хронологија

Историјата на рекламирање се однесува на развојот и еволуцијата на рекламните практики со текот на времето. Рекламирањето е составен дел од комерцијалната активност и постои многу векови.

Рекламирањето е глобален феномен кој со векови влијае на начинот на кој луѓето ги перципираат работите околу нив. Се вели дека најраните знаци на рекламирање датираат од челичните резби на старите Египќани во 2000 година п.н.е., а првата печатена реклама била објавена во 1472 година, кога Вилијам Кекстон отпечатил реклама за книга. Оттогаш, историјата на рекламирањето е доста возбудлива и претрпе многу радикални промени и квантни скокови.

Текот на настаните подолу покажува како тој се променил од самиот почеток. Потоа ќе поминеме низ историјата на радио, телевизија и онлајн рекламирање. Ајде веднаш да започнеме да ја отплеткуваме еволуцијата-

Историја на рекламирање: прво појавување

Како што беше дискутирано погоре, се вели дека првата реклама била искористена во 2000 година п.н.е. во форма на стара египетска резба од челик, а тогаш првата печатена реклама била објавена далечната 1472 година. Историјата на рекламирањето потоа ве води во 1704 година, кога во Соединетите Држави била користена првата реклама во весник.

Подоцна, во 1835 година, рекламирањето доби нов пресврт: на првиот билборд во САД беа прикажани карневалски/циркуски плакати на површина од над 50 квадратни метри. ft.

Следниот голем развој во историјата на рекламирањето дојде со Sears, првата компанија која повеќе се фокусираше на персонализација преку рекламирање директно по пошта. Во 1892 година, тие дојдоа до нивната обемна регуларна рекламна кампања по пошта со 8000 разгледници, и таа генерираше 2000 нови прашања.

Со воведувањето на персонализација во рекламирањето, се појави персонализирано рекламирање. Радио и телевизиско рекламирање, исто така, доби место во тоа време и целиот свет на рекламирање претрпе револуција.

Радио и телевизиско рекламирање ја подигна персонализацијата на ново ниво во кое рекламните кампањи се дизајнирани на таков начин што публиката добива личен допир.

Првата реклама емитувана на радио се појави во 1922 година. Ајде да го отпакуваме овој дел од историјата на рекламирање овде и сега:

Историја на радио рекламирање

Во 1922 година, радио радиодифузерот Г. М. Блеквел ги направи своите радио реклами со инкорпорирање на индиректно-директна стратегија. Рекламната кампања вклучуваше 10-минутна дискусија за доблестите на среќно живеење во апартманите Хоторн Корт во Џексон Хајтс, Квинс. Цената за оваа 10-минутна радио реклама беше 50 долари.

Првите радија беа создадени од производители на радио и трговци на мало во раните 1920-ти. Авенијата Медисон беше една од првите кои ја препознаа важноста на радио рекламирањето како едно од најкорисните средства за промоција.

Првата реклама на станицата беше спонзорирана од млечна компанија и објавена во Лос Анџелес Тајмс на 6 мај 1930 година, според ветераните за рекламирање. Истата година, Росер Ривс ја претстави можноста USP, која прикажува како вашиот бизнисот ќе ги реши проблемите на вашите клиенти. Ова беше уште еден чекор кон потенцијалот на персонализирано радио рекламирање.

Џорџ Галуп презентираше статистичко истражување во 1935 година - собирање на податоци за клиентите да го направат радио рекламирањето поперсонализирано и ориентирано кон резултати.

Следниот голем настан во историјата на рекламирањето се случи на 1 јули 1941 година, кога првата реклама се појави на телевизиските екрани на WNBT. Иако оваа телевизиска реклама за компанијата Bulova Watch беше долга само 10 секунди, таа постави тренд во следните 70 години.

Ајде сега да ја погледнеме историјата на телевизиското рекламирање.

Историја на телевизиско рекламирање

Со експлозијата на телевизиското рекламирање дојде златното доба на рекламирањето, со иновативни рекламни идеи и познати личности кои се појавуваат во телевизиското рекламирање од 1960-тите до крајот на 1980-тите.

Многу бизниси почнаа да собираат ликови околу нивните производи за да создадат поволна асоцијација со својата публика. Телевизиското рекламирање стана главно средство за ефективно брендирање.

Многу реклами, како што се Тони тигарот за Frosted Flakes или Pop gnomes за Rice Krispies, беа меѓу најпопуларните. Некои од познатите фаци како што е човекот Марлборо од 1960-тите до 1990-тите, исто така редовно се користеа за продажба на стоки и оптимизација на телевизиското рекламирање.

Телевизискиот медиум беше толку моќен што компаниите почнаа да го користат за телевизиско рекламирање првенствено со чист мотив за проширување на досегот, зголемување на свеста на клиентите и зголемување на продажбата.

Користете ликови во ТВ рекламирањето претежно беше направено за да се развие адвертајзинг културата и стана доста успешна во носењето на производите во прв план.

Реклами за кабловска телевизија од 1980-тите

Телевизиското рекламирање се здоби со широк публицитет во доцните 1980-ти и средината на 1990-тите, бидејќи кабелската телевизија стана популарна. МТВ одигра значајна улога во промената на динамиката на телевизиското рекламирање. Преземајќи ја водечката улога во идејата за музичко видео, МТВ излезе со неколку видови концепти за телевизиско рекламирање.

Благодарение на брзиот пораст на популарноста на кабелската и сателитската телевизија, многу специјализирани канали станаа истакнати, вклучувајќи мрежи кои целосно се посветени на рекламирањето, како што се QVC, ShopTV Canada и Home Shopping Network.

Сега е време да се погледне промената во телевизиската технологија и поврзаното телевизиско рекламирање и како се случи преминот од телевизиско рекламирање кон онлајн рекламирање.

Временска рамка за телевизиско рекламирање и премин од телевизиско рекламирање во онлајн рекламирање

1941: FCC (Федерална комисија за комуникации) во мај додели деловни лиценци на 10 американски телевизиски мрежи, а на 1 јули се емитуваше првата телевизиска реклама, во која беше прикажана реклама на компанијата за часовници Булова која чинеше 9 долари.

1951: Трошоците за телевизиско рекламирање достигнаа 128 милиони долари, од 12,5 милиони долари во 1949 година, што е 10-кратно зголемување.

1953: Лансирана комерцијална телевизија во боја.

1955: Трошењето за телевизиско рекламирање го достигна прагот од 1 милијарда долари.

1963: За прв пат телевизијата ги надмина весниците како извор на информации.

1964: Големата тројка (CBS, NBC и ABC) бараше 50 долари во минута за ударно време од промотерите.

1968: Трошењето за телевизиско рекламирање за претседателската кампања се зголеми од 10 милиони долари во 1960 година на 27 милиони долари во 1968 година.

1971: Конгресот го забрани рекламирањето на цигарите на радио и телевизија, што го чинеше радиодифузниот бизнис околу 220 милиони долари во телевизиско рекламирање.

1977: Бруто приходот од телевизиското рекламирање достигна 7,5 милијарди долари, што претставува 20% од целото рекламирање во Соединетите држави во тоа време.

1984: Во третиот квартал од Super Bowl, Apple го претстави компјутерот Macintosh вреден 500 долари, претворајќи ја маркиската игра на NFL во голем промотивен настан. Тоа го означи и почетокот на времето кога рекламирањето стана толку важно.

1986: Ен-Би-Си The Cosby Show ги собори постоечките рекорди за серија на мрежата, инвестирајќи од 350 до 000 долари за само 400 секунди време за рекламирање.

1989: Поради растечките ривалства, главните радиодифузни мрежи достигнаа најниско ниво на сите времиња од 55% од вкупната телевизиска публика.

1994: Оваа година се случи нова револуција во историјата на рекламирањето, а тоа беше Интернет огласувањето. Во средината на 1990-тите, трошоците за онлајн рекламирање достигнаа 300 милиони долари.

1997: Нетфликс лансираше модел за изнајмување со плаќање по ДВД.

1999: TiVo го претстави својот прв дигитален видео рекордер (DVR), кој започна да снима емисии.

2005: YouTube беше лансиран оваа година. Google потоа го купи следната година за 1,65 милијарди долари.

2007: Netflix започна оваа година, плус AMC го претстави светот со нашиот најдобар избор, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu лансиран оваа година.

2011: Амазон повторно ја воведе својата услуга за видео на барање наречена Amazon Instant Video и направи приватен пристап на Amazon Prime до 5000 филмови и ТВ емисии.

2017: Американските видео услуги за претплата обезбедени од Hulu, Amazon и Netflix генерираа приближно 15 милијарди долари само во месечни надоместоци.

2017: Трошењето за телевизиски реклами попушта на прв поглед бидејќи повеќе Американци се оддалечуваат од таа врска. Публиката дури и на најпопуларните организации продолжува да опаѓа.

2018: YouTube се пофали со 1,9 милијарди месечни регистрирани корисници кои гледале повеќе од 180 милиони часа на YouTube дневно.

Година 2018: Трошењето за традиционално телевизиско рекламирање се намалува за уште 2%.

2018: 70% од продадените телевизори ширум светот се поврзани телевизори.

2019: Hulu објави околу 25 милиони претплатници и Netflix почна да се приближува до 150 милиони претплатници.

2019 година: Индустријата за платена телевизија известува за пад од 5% на корисниците на платена телевизија во 2019 година. YouTube TV исто така се отвори на национално ниво и понуди различен тип на план за членство.

Така, додека ја проучувавте историјата на телевизиското рекламирање, научивте за движењето на рекламирањето од телевизија на Интернет. Ајде сега подетално да ја разгледаме еволуцијата на онлајн рекламирањето овде и сега.

Историја на интернет рекламирање - Времеплов на онлајн рекламирање

1978 - Маркетингот преку е-пошта беше искористен како прв пример за спам по е-пошта, чија цел беше рекламирање.

1980 - Популарниот форум за дискусија Usenet беше лансиран оваа година и беше преплавен со рекламни спам пораки.

1984 - Оваа година беше користено рекламирање со банер. Продиџи беше лансиран за да понуди една од првите услуги за онлајн рекламирање. Сепак, овие реклами најчесто се наоѓаа на истото место на екранот и не можеше да се кликне на нив.

1991 - Оваа година, Националната научна фондација (NSF) ја укина забраната за комерцијална употреба на NSFNET.

1993 - GNN, една од првите веб-издавачки и рекламни услуги, беше лансирана оваа година од O'Reilly Media.

1994 - Банер рекламирањето повторно се користи бидејќи GNN ја продаде својата прва реклама за кликање на адвокатска фирма во Силиконската долина оваа година.

Година 1994 - Првиот комерцијален веб-магазин, HotWired, беше лансиран оваа година

1994 - Повторно, рекламирањето со банер, како прва реклама за банер, беше продадено од AT&T и беше прикажано на првото издание на HotWired.

1995 - AOL го купи GNN рекламирањето на банери оваа година за 11 милиони долари.

1996 – Беше лансирана услугата за рекламирање DoubleClick и беше добро позната компанија за интернет рекламирање.

Година 1996 - Пребарај рекламирање Yahoo! ги претстави првите реклами за пребарување на својот интернет пребарувач.

1997 - Итан Цукерман измислил поп-ап рекламирање, кое се сметало за поагресивна и несакана стратегија за рекламирање.

1998 - Google лансираше онлајн пребарувач.

Година 1998 - OpenX размена на реклами стана една од првите рекламни размени кои започнаа како проект со отворен код.

1998 - Лансирање на GoTo рекламирање за пребарување (сега Yahoo! Search Marketing). Тоа беше пребарувач кој нудеше рекламирање за пребарување.

1999 - HotWired беше затворен откако Lycos го пренамени својот домен.

2000 - Рекламирање за пребарување Оваа година Google ја претстави познатата услуга AdWords, која дозволува рекламирање врз основа на навиките за прелистување на корисниците и клучни зборови за пребарување.

2002 Различни познати веб-прелистувачи како Firefox, Opera и Netscape почнаа да воведуваат функции за блокирање на овие реклами.

2003-Јаху! стекнати - увертира (порано GoTo)

2004 - Фејсбук започна оваа година и оттогаш почна да се рекламира на социјални мрежи.

2005 - Лансиран YouTube.

2005 - Платформа на страната на побарувачката. Лансиран Criteo.

2006 - YouTube е во сопственост на Google за 1,65 милијарди долари.

2006 година - Беше воведено блокирање на реклами AdBlock за веб-прелистувачи.

2006 - Лансирана е платформата за откривање содржина Outbrain.

2006 година - Народната реклама се користеше на платформата за видео рекламирање YouTube.

2007 - Табула, платформа за откривање содржина, беше воведена оваа година.

Година 2007 - Бихејвиорално таргетирање, рекламирање во социјални мрежи стана популарен кога Facebook го лансираше Beacon, кој ги следи активностите на корисниците на Facebook на веб-страниците надвор од Facebook.

2007 година - Рекламирањето на екранот стана доминантно кога Google го купи DoubleClick за 3,1 милијарди долари.

2007 година - Мајкрософт го купи AQuantive за 6,5 милијарди долари за прикажување реклами.

2007 - Оваа година беше лансирана платформата за побарувачка MediaMath.

2008 – Лансирана е платформата на страната на побарувачката Rocket Fuel Inc.

2008 - Рик Петнел го создаде Easylist, достапен за додатоци за веб-прелистувачи за блокирање реклами.

2009 година - Google ја претстави својата платформа за размена на реклами со DoubleClick.

2010 - Google го претстави DoubleClick for Publishers (DFP) како софтвер за рекламирање.

2010 - Твитер излезе со промовирани твитови, што им овозможи на огласувачите да платат за твитови да им бидат прикажани на целните корисници.

2013 - Фејсбук ја купи Atlas Solutions од Microsoft за 100 милиони долари.

2013 - Инстаграм воведе функции како спонзорирани објави.

2014 година - Pinterest како платформа за споделување слики беше лансирана со различни опции за промовирани пинови за рекламирање на социјални мрежи.

2014 година - Воведена е екстензијата за блокирање реклами UBlock Origin.