Компоненти на брендот

Значи, што е брендирање? Компоненти на брендот

Брендирањето не е само логоа и симболи или само перцепции и мислења. Ова не го одредуваат само маркетерите или само потрошувачите. Брендирањето и компонентите на успешен бренд ги засегаат и маркетерите и потрошувачите. Успешната стратегија за брендирање се однесува на односите што се формираат помеѓу компанијата и нејзините клиенти. Станува збор за тоа како една компанија ги гради овие односи со постојано исполнување на потребите и желбите на своите клиенти, јасно дефинирање на нејзината цел и градење доверба и лојалност секогаш исполнувајќи ги своите ветувања. Компоненти на брендот

Најдобрите брендови се најдобри пријатели

Ако некој ве праша зошто некој ви е најдобар пријател, веројатно нема да кажете дека тоа е затоа што е успешен, или добар комода или одличен куглар. Би рекле дека тоа е затоа што тој е секогаш тука кога ви треба, прави да се чувствувате подобро и тој е одличен слушател.

Тоа е она што е брендирање . Луѓето не купуваат Харли преку поевтин велосипед само затоа што е одличен велосипед. Тие го купуваат Харли Дејвидсон затоа што компанијата прави да се чувствуваат дел од моторџиската заедница. Тие не ја купуваат ИКЕА само затоа што прави одличен, евтин мебел. Луѓето купуваат ИКЕА затоа што компанијата ветува дека ќе го „подобри секојдневниот живот“ на своите клиенти, а потоа го исполнува тоа ветување. Секој идентитетот на главните брендови лесно да се идентификуваат. Ова е резултат на долгорочна стратегија за брендирање насочена кон создавање лесно препознатлива идентитет на брендот. Затоа имајте го ова на ум во вашите маркетинг напори.

5 компоненти на секоја успешна стратегија за брендирање

Успешните компании се потпираат на различни маркетинг стратегии за да ги промовираат своите брендови, од маркетинг на пребарувачите и рекламирање со плаќање по клик до прикажување реклами, социјални мрежи и разговор во живо. Сепак, секој успешна стратегија брендирањето се состои од заеднички елементи за градење и одржување на доверливи односи со клиентите.

Еве 5 клучни елементи заеднички за секоја успешна стратегија за брендирање:

1. Визија: Зошто се занимавате со бизнис? Компоненти на брендот

Визијата во бизнисот е клучна компонента на брендот, дефинирајќи ја неговата цел и причина за постоење. Прашањето „Зошто си во бизнисот?“ директно поврзана со мисијата на компанијата и она што таа се стреми да го постигне. Компонентите на брендот поврзани со визијата вклучуваат јасна изјава за целта што го мотивира бизнисот, како и уникатни вредности што го прават извонреден.

Визијата ги дефинира не само финансиските или деловните цели, туку и како компанијата планира да влијае на светот околу неа. Ова може да вклучува воведување иновации, создавање производи кои се подобруваат квалитети живот, или активно учество во социјални и еколошки иницијативи.

Во рамките на една компанија, визијата служи како основа за стратегија и насоки за вработените. Кога секој член на тимот разбира зошто постои компанијата и што се обидува да постигне, тоа создава единство и фокус.

Јасноста и инспирацијата на визијата исто така може да бидат моќен фактор за привлекување клиенти и партнери кои споделуваат слични вредности и аспирации. На овој начин, визијата не само што служи како компонента на брендот, туку станува и магнет кој ги привлекува луѓето заинтересирани да работат заедно за да ги реализираат заедничките цели и идеали.

Доследно испраќање пораки: што велите за вашиот бизнис?

Конзистентното испраќање пораки игра важна улога во обликувањето на перцепцијата за бизнисот. Тоа значи дека она што го кажуваме за нашиот бизнис мора да биде конзистентно, јасно и доследно со целите и вредностите на компанијата. Нашите комуникации треба да ги одразуваат уникатните карактеристики на производите или услугите што ги нудиме и да ги потенцираат придобивките што нè прават извонредни на пазарот. Покрај тоа, важно е да се изгради позитивна перцепција, да се одржи довербата и да се привлече целната публика. Ефективното испраќање пораки вклучува избор на вистинскиот тон и стил на комуникација, приспособени на одредени канали за комуникација. Доследноста во нашите пораки го зајакнува нашиот целокупен имиџ на брендот и создава силни врски со нашата публика. Повратните информации и анализата на реакциите на клиентите ни овозможуваат да ја оцениме ефективноста на нашите комуникации и да направиме прилагодувања на нашата стратегија за пораки за да постигнеме подобри резултати.

Дистрибуција на бренд во компанијата: кои сте вие ​​и вашите вработени? Компоненти на брендот

Проширувањето на брендот на компанијата започнува со дефинирање кои сме ние и кои претставуваат нашите вработени. Компонентите на брендот кои се интегрирани во организацијата вклучуваат идентификација со мисијата и вредностите на компанијата. Вработените мора да бидат силни амбасадори на брендот, одразувајќи ја неговата култура и уникатност. Внатрешните комуникации мора јасно да ги соопштуваат целите и стратегиите на компанијата, создавајќи чувство на единство и насока. Обуката и развојот на вработените во контекст на брендот промовира унифицирана визија и разбирање на маркетинг напорите. Внатрешните настани и програмите за поттикнување можат да бидат моќни алатки за ангажирање на вработените и лојалност на брендот.

Создавање позитивно корпоративна култура, во согласност со вредностите на брендот, придонесува за формирање на лојалност кај вработените, кои, пак, стануваат ефективни амбасадори на компанијата. Важно е секој вработен да ја разбере својата улога во ширењето на брендот и да е подготвен да одржува доследна визуелна и комуникативна презентација на истиот.

Емоционална врска: Каде е вашиот бренд најсилен?

Вистина е старата поговорка дека луѓето ги оправдуваат одлуките за купување врз основа на логика, но тие купуваат врз основа на емоции. Емоциите се продаваат. Размислете за рекламна течност за миење садови Зори Спасување на дивиот свет . Емоциите што гледачите ги доживуваат додека ја гледаат рекламата стануваат дел од брендот на компанијата. Некои силни емоционални предизвикувачи се оние кои создаваат сочувство, им даваат на луѓето чувство на припадност и им го олеснуваат животот. Гласот на вашиот бренд станува диригент на приказната на вашиот бренд. Сакате вашата база на клиенти да почувствува нешто кога ќе го видат вашето лого или ќе го слушнат името на вашата компанија. Без разлика дали тоа е b2c или b2b, клиентите реагираат на силни емоции, а добрата стратегија на брендот ја дава оваа сила на вашиот бизнис. Компоненти на брендот

Негување лојалност: колку е силен вашиот бренд?

Поттикнувањето на лојалноста е клучен аспект во евалуацијата силата на брендот. Силниот бренд има способност не само да привлекува, туку и да ги задржи клиентите. Лојалноста се формира преку позитивно искуство со бренд. Квалитет Производи или услуги, извонредната услуга и постојаната посветеност на задоволството на клиентите ја градат лојалноста. Комуникацијата со клиентите, разбирањето на нивните очекувања и обезбедувањето персонализирани решенија исто така игра важна улога во зајакнувањето на врската со брендот.

Имањето програми за лојалност, бонус системи, попусти или ексклузивни понуди може да поттикне повторени купувања и долгорочни односи со клиентите. Активното учество во јавните и социјалните иницијативи, исто така, помага да се создаде позитивна слика за брендот и да се изгради лојалност на потрошувачите. Оцена на ниво лојалноста на клиентите преку повратни информации, рејтинзи и учество во маркетинг истражување, и овозможува на компанијата да разбере колку нејзиниот бренд е силен и стабилен во очите на потрошувачите.

Заклучок

Пазарџиите може да не се согласуваат за тоа што е брендирање, но сите се согласуваат во едно: кога две компании се натпреваруваат една со друга, сите други работи се еднакви, онаа со посилен бренд ќе биде поуспешна во привлекувањето, конвертирањето и задржувањето на клиентите. Компоненти на брендот

Вашиот бренд е ветувањето што им го давате на овие клиенти. За да бидете сигурни дека вашиот бренд работи за вас, најдобро е тесно да соработувате со агенција за дигитален маркетинг со целосна услуга.