Конкурентна интелигенција

Конкурентна интелигенција (или конкурентна анализа) е систематско собирање, анализа и интерпретација на податоци за конкурентите и опкружувањето на пазарот за да се донесат стратешки одлуки и да се подобри конкурентноста на компанијата. Овој процес му овозможува на брендот или бизнисот подобро да го разберат своето место на пазарот, да ги идентификуваат неговите конкурентни предности и слабости и да ги идентификуваат можностите за подобрување.

Еве ги клучните елементи на конкурентната интелигенција:

1. Анализа на конкурентот:

   • Истражувањето и анализата на конкурентите вклучува проучување на нивните стратегии, производи и услуги, ценовни политики, маркетинг кампањи и реакции на промените во индустријата.

2. Конкурентна интелигенција. Проценка на пазарниот удел:

   • Мерење и споредување на пазарниот удел на компанијата со нејзините конкуренти. Ова може да помогне да се одреди колку бренд е успешен во својата ниша на пазарот.

3. Проучување на ценовната политика:

   • Анализа ценовни стратегии конкурентите помага да се разбере како цените влијаат на динамиката на пазарот и какви можности постојат за вашата сопствена ценовна политика.

4. Конкурентна интелигенција. Проучување производи и услуги:

   • Споредба на карактеристики и квалитетот на производот или услугите на конкурентите со оние што ги нуди компанијата со цел да се идентификуваат силните и слабите страни.

5. Евалуација на маркетинг стратегии:

   • Анализа на маркетинг кампањи и стратегии на конкурентите за да се идентификуваат успешните практики и можни области за подобрување.

6. Конкурентна интелигенција. Проучување на повратните информации од клиентите:

   • Учењето прегледи и повратни информации од клиентите за производите или услугите конкурентите да го разберат нивното задоволство и да ги идентификуваат потенцијалните слабости.

7. Следење на трендовите на пазарот:

   • Следете ги промените во индустријата, новите технологии, трендовите и другите фактори кои можат да влијаат на конкурентноста.

8. Конкурентна интелигенција.Проценка на стратешки иницијативи:

   • Проучување на плановите и стратешките иницијативи на конкурентите за да се предвидат можни промени во динамиката на пазарот.

9. Интелектуална сопственост:

   • Истражувајте ги патентите, авторските права и другите форми на интелектуална сопственост на конкурентите за да ги одредите нивните иновативни предности.

Конкурентната интелигенција им овозможува на компаниите да донесуваат поинформирани стратешки одлуки, да се прилагодат на промените во околината и да ја подобрат својата конкурентност на пазарот.

 

Кои се конкурентни разузнавачки алатки?

Конкурентните разузнавачки алатки вклучуваат различни методи и технологии насочени кон собирање, анализа и интерпретација на информации за конкурентите и пазарното опкружување. Еве некои од главните конкурентни разузнавачки алатки:

1. Маркетиншко истражување:

   • Спроведување на истражување на пазарот со помош на анкети, интервјуа, фокус групи, анализа на податоци и други методи за да се добијат информации за потрошувачите, трендовите и конкурентите.

2. Конкурентна интелигенција. Интернет анализа:

   • Следење на онлајн просторот, вклучувајќи ги и веб-страниците на конкурентите, За социјално вмрежување, форуми, блогови и извори на вести за да ги идентификуваат промените во нивните стратегии, реакциите на вестите и повратните информации од клиентите.

3. Услуги за следење на медиумите:

   • Користење на алатки за следење медиуми, како што се Google Alerts, Mention, Brand24 и други за следење споменувања на бренд, конкуренти и клучни теми од индустријата во вестите и социјални мрежи.

4. Конкурентна интелигенција. Анализа на социјалната мрежа:

   • Проучување на активноста на конкурентите на социјалните мрежи, анализа на нивната стратегија за содржина, вклученост на публиката, реакции на прегледи и коментари.

5. Анализа на оптимизација:

   • Проценете ги стратегиите за оптимизација на конкурентите, вклучувајќи ги клучните зборови, структурата на страницата, квалитетот на содржината, за да разберете како тие го оптимизираат нивниот веб сообраќај.

6. Анализа на прегледи и оценки:

   • Проучување на прегледи и оценки од клиенти на страници за прегледи како што се Yelp, Google Reviews, Trustpilot за да се идентификуваат Предности и недостатоци конкуренти.

7. Конкурентна интелигенција. Анализа на веб сообраќај:

   • Користење на алатки за веб-аналитика како што се Google Analytics, да се оцени сообраќајот на веб-локациите на конкурентите, да се разберат нивните патеки на конверзија и карактеристиките на однесувањето на корисниците.

8. Отворени извори на податоци:

   • Анализа на јавни извештаи, соопштенија за печат, финансиски извештаи, презентации и други јавни информации за конкурентите.

9. Конкурентна интелигенција. Пребарајте патенти и интелектуална сопственост:

   • Испитајте ги патентите и другите форми на интелектуална сопственост за да ги идентификувате иновативните предности на конкурентите.

10. Соработка со конкурентни разузнавачки агенции:

    • Користење на специјализирани агенции кои обезбедуваат услуги за собирање и анализа на информации за конкурентите.

Изборот на специфични алатки зависи од целите и контекстот на конкурентната интелигенција, како и од достапните ресурси и способности на компанијата.

9 најдобри алатки. Конкурентна интелигенција

Користете ги овие најдобри CI алатки за дигитални маркетери за да дознаете повеќе за вашите конкуренти и да се натпреварувате со нив онлајн.

1. Отворете ја статистиката за оптимизација.

Конкурентна интелигенција Отворете ја статистиката за оптимизација е екстензија на прелистувачот Chrome што ви дава брза и бесплатна слика од доменот на кој било конкурент. Ќе ги видите нивните рејтинзи за Alexa, Quantcast и Compete. преглед на нивниот профил на линкови и број на страници на нивната веб-страница. Отворена оптимизација за статистика може да биде корисна алатка, кога ќе ја видите веб-страницата на потенцијалниот конкурент како поминува, запрашајте се како изгледа веднаш до вашата и треба да одлучите дали треба да внимавате на неа.

2.Вграден со. Конкурентна интелигенција

Дали некогаш сте ја погледнале веб-страницата на конкурентот и сте се чувствувале безнадежно - како вашата веб-страница или бизнис никогаш да не може да се спореди или да се натпреварува? Залепете го URL-то на доменот на оваа веб-локација во Изграден со  за да добиете резиме на секоја програма што ја води оваа страница. Ќе добиете увид во тоа што се однесува на креирањето веб-локација и зошто таа е супериорна од вашата. Потоа можете да вклучите разумни алтернативи во вашата област за да ја подобрите. Плановите на BuiltWith се движат од 295 до 995 долари месечно, со попуст за годишни обврски.

3. iSpionage. Конкурентна интелигенција

iSpionage ќе ви помогне да ги разберете маркетинг стратегиите за пребарување на вашите конкуренти со тоа што ќе идентификувате кои клучни зборови веб-страниците се рангирани најефективно. Најдете ги најдобрите клучни зборови за вашата индустрија користејќи го индексот на перформанси на клучни зборови iSpionage (KEI). Алатката може да анализира и реклами за да покаже кои се најефективни. На овој начин, можете да имитирате стратегии кои добро функционираат за вашите конкуренти. Пробајте ја бесплатната верзија на iSpionage за да ја запознаете програмата, а потоа пријавете се за месечен или годишен план за да добиете пристап до понапредни функции и способности. Цените се движат од 50 до 299 долари месечно.

4. BuzzSumo. Конкурентна интелигенција

Можеби сте користеле бесплатни услуги BuzzSumo да ја пронајдете најефективната содржина поврзана со вашите основни теми, ниша или индустрија. Можете исто така да користите платени софтверски алатки за да стекнете конкурентна интелигенција. Откријте кои делови од содржината најдобро функционираат меѓу вашите конкуренти и кои нивните социјални мрежи имаат најголемо учество. На пример, можете да го анализирате доменот на конкурентот за да одредите какви видови содржина објавува, филтрирање по елементи како тема и период на објавување. Можете исто така да креирате предупредувања за да ве известуваат кога конкурентот објавува нова содржина.

Освен конкурентна интелигенција, BuzzSumo е одличен алатка за маркетинг на содржина. Може да ви помогне да генерирате нови идеи, да креирате висококвалитетна содржина, да ги следите перформансите на содржината и да ги идентификувате влијателите во вашиот простор. Цените се движат од 79 до 499 долари месечно.

5. Семруш ППЦ. Конкурентна интелигенција

Семнуш им дава на корисниците слика на контролната табла на одредена URL адреса, вклучувајќи клучни зборови со врвни перформанси и информации за линкови. Секцијата за рекламирање на Semrush PPC е местото каде што блеска овој софтвер. Semrush ќе ви даде проценка за тоа колку конкурентите плаќаат за одредени клучни зборови на AdWords и рејтинг за тешкотија на клучни зборови за да ви помогне да одлучите кои клучни зборови ќе дадат најдобри резултати. враќање на инвестицијата за вашиот рекламен долар.

Семруш нуди планови кои се движат од 99,95 долари до 449,95 долари месечно.

 

6. Слична веб

Користете Similarweb - тоа е речиси исто повеќето, што да има контролен панел на Google Analytics за домени на конкурентите. Може да ја видите количината на сообраќај, изворите на упатување, географските извори на сообраќај и метриката на ангажманот (како што е времето на страницата). Можете исто така да копате подлабоко во публиката на вашиот конкурент (како што се нивните главни интереси) и да најдете други веб-локации со слична публика. Конкурентна интелигенција

Веб-истражувањето како ова може да ви помогне да ги откриете можностите за партнерство и да развиете соодветни идеи за содржина. Можете дури и да истражувате податоци од мобилните апликации на конкурентите. Пробајте ја бесплатната верзија за да почувствувате какви сознанија нуди софтверот, а потоа контактирајте со нивниот тим за да се распрашате за опциите за цени за платените планови.

7. TrackMaven (преку Skyword). Конкурентна интелигенција

TrackMaven обезбедува персонализирани метрики и извештаи за следење на конкурентите за да можете да следите што е најважно за вас. Поставете довод на активноста на вашите конкуренти, вклучувајќи предупредувања кога објавуваат нова содржина. Со текот на времето ќе следите нивната ефикасност преку повеќе канали кои може да се споредат со перформансите на вашата веб-страница. Можете исто така да тестирате различни стратегии за пораки за да одредите кои од нив функционираат најдобро. Контактирајте директно со TrackMaven за информации за цените.

8. Owletter. Конкурентна интелигенција

 

Owlette е добра алатка за мали и средни бизниси кои сакаат да се фокусираат на следење на перформансите маркетинг преку е-пошта нивните конкуренти. Дознајте за репутацијата на спам на други компании и времето и зачестеноста на нивниот спам. Откријте што работи, а што не работи за вашите конкуренти за да можете во иднина, би можеле да креирате поефективни кампањи за е-пошта пошта за вашиот бренд. Месечните планови се движат од 19 до 79 долари месечно.

9 SpyFu

SpyFu е популарна алатка за следење и следење на податоците за оптимизација и PPC. Дознајте за вашите клучни зборови со најдобри перформанси во споредба со вашите конкуренти и дали има преклопување. SpyFu е лесно да се научи - со детални објаснувачки видеа кои ќе ви помогнат. Главните карактеристики вклучуваат ревизија на локацијата, визуелизација на податоци, следење на рангирањето на пребарувањето, истражување на клучни зборови и анализа на конкурентите. Цената за конкурентна интелигенција се движи од 33 до 299 долари месечно.

CR бара време и постојан напор

Конкурентната интелигенција, како и дигиталниот маркетинг воопшто, не е еднократен процес. Потребно е време и конзистентност. Со вистинските алатки и посветеноста на следење и прилагодување на вашите стратегии со текот на времето, можете да научите како да останете пред конкуренцијата, да ја привлечете вашата идеална публика и да изградите лојални клиенти.

Печатница“АЗБУКА»