Метаподатоци: Цел, најдобри практики и влијание врз оптимизацијата

Метаподатоци се делови од информации наведени за секоја поединечна веб-страница во резултатите од пребарувањето. Секој пат кога ќе внесете барање за пребарување во пребарувач, ви се претставени неколку различни типови на информации на страницата со резултати од пребарувањето (SERP). Иако може да наидете на реклами, локални огласи, шопинг или предлози за слики, најголемиот дел од секоја страница со резултати од пребарувачот ќе се состои од метаподатоци.

Секој резултат од пребарувањето во SERPs ќе биде поделен на два главни секции: мета наслови (исто така познати како ознаки наслови) и мета описи (исто така наречени фрагменти). Во оваа статија, ќе ги разложиме најдобрите практики за пишување и мета описи и мета наслови.

Метаподатоците се знак за добредојде за секоја страница на вашата страница

Иако метаподатоците првично имаат само мало влијание врз напорите за оптимизација на пребарувачите (Оптимизација), тие имаат директно влијание врз тоа како корисникот на пребарувачот комуницира со резултатите од вашиот пребарувач. Метаподатоците се вашата прва шанса да го импресионирате корисникот на пребарувачот. Бидејќи сакате резултатите од вашиот пребарувач да привлечат што е можно повеќе квалификувани посетители, треба да бидете сигурни дека секоја страница на вашата страница е опремена со уникатни, релевантни и оптимизирани метаподатоци.

Како метаподатоците влијаат на SEO

Како што споменавме порано, метаподатоците имаат минимално директно влијание врз SEO. Сепак, постојат многу фактори за оптимизација кои влијаат на тоа како секоја ваша страница страница оценет во пребарувачот. Еден од главните фактори рангот на страницата е стапка на кликнување (CTR). CTR се однесува на тоа колку често секоја страница се појавува во резултатите од пребарувањето во споредба со тоа колку често корисниците на пребарувачите следете ги линковите и посетете ја секоја страница.

Едноставно кажано, колку е поголем CTR на страницата, толку е поголема веројатноста таа да се рангира повисоко во резултатите од пребарувањето. Поради оваа причина, оптимизацијата на метаподатоци станува индиректен, но многу важен фактор во вашите вкупни напори за оптимизација на пребарувачите.

Користење на клучни зборови во метаподатоци

Бидејќи оптимизираните метаподатоци играат важна улога во вашите индиректни напори за оптимизација, важно е да ги креирате вашите метаподатоци користејќи клучни зборови на високо ниво што веќе сте ги сегментирале за секоја страница на вашата веб-страница.
На пример, терминот за пребарување подолу е „Агенција за оптимизација и дигитален маркетинг во Денвер“. Бидејќи речиси секој клучен збор во пребарувањето е означен со задебелени букви во мета описот фонт, веројатно е дека овој резултат ќе го привлече вниманието на корисникот пред помалку оптимизиран резултат од пребарувањето.

Најдобри практики за пишување мета описи

Мета описите, исто така наречени „фрагменти“, се кратки параграфи што се појавуваат под секоја насловна ознака во резултатите од пребарувањето. Мета описите обично се пишуваат како целосни реченици и ја опишуваат општата тема на страницата. Иако мета описите имаат мало влијание врз оптимизацијата, сепак е многу важно да се одржуваат што е можно пооптимизирани за да се подобри CTR, како што беше дискутирано погоре во делот Како метаподатоците влијаат на оптимизацијата.

Како содржината може да помогне со мета описи/метаподатоци

Во многу случаи, пишувањето уникатни мета описи оптимизирани за клучни зборови за секоја страница на вашата веб-страница едноставно не е можно. Добрата вест е дека сè додека содржината на вашата страница е добро оптимизирана, не треба да се грижите да фрлите сè друго за да напишете десетици нови описи одеднаш. Во случај мета описот на страницата да не ги наведе сите релевантни клучни зборови, или дури и ако страницата воопшто нема генериран опис, пребарувачите ќе создадат одговорен мета опис врз основа на содржината на страницата.

Забележете дека во примерот погоре, мета описот на врвот на оваа страница содржи елипса на крајот. Можете исто така да најдете пример во нашето видео каде што најдов еден од нашите мета описи што започна со фрагментирана реченица. Тоа е затоа што Google го повлече насловниот текст од нашата страница за дигитален маркетинг како дел од тој конкретен мета опис. Google може да избере да ги користи сите, некои или ниту еден од вашите креирани описи, во зависност од различни фактори, вклучително и поединечни барања за пребарување и колку добро е оптимизирана содржината на вашата страница. Дознајте повеќе за како Google користи и создава фрагменти од страници, да дознаете за различните начини на кои Google може да избира и генерира мета описи и ознаки за наслов.

Кога пишувате мета описи, земете ги предвид следниве точки:

Должината е две реченици е идеална. Метаподатоци

Идеално, вашиот мета-опис треба да биде долг околу 150-160 знаци, вклучувајќи празни места. Станува збор за две кратки реченици. Сè повеќе и вашиот опис може да биде скратен (или исечен). Иако нема казни за скратените мета описи, тоа може да доведе до тоа информациите што сакате да ги пренесете да бидат исфрлени од нашите наменети описи.

Клучни зборови. Метаподатоци

Користењето клучни зборови за пребарување на високо ниво е најдобриот избор кога пишувате мета описи. Меѓутоа, во многу случаи, можеби ќе имате доволно простор да користите дополнителни клучни зборови за да помогнете во диверзификацијата на вашите понуди и да создадете почитливи, детални описи.

На пример, мета описот подолу користи клучни зборови на високо ниво за да опише измислена страница за испорака на пица. Сепак, двете реченици заедно се само 123 знаци.

Пицерија Денвер доставува пица и италијанска кујна до вашиот дом. Јавете ни се денес за да закажете испорака на пица во Денвер!

Наместо тоа, обидете се да користите неколку поспецифични клучни зборови и да создадете поинтересен и оптимизиран фрагмент. Овој е исто така малку подолг, но сепак во рамките на 157 знаци.

Пицерија Денвер доставува пица, калзони, италијански тестенини и повеќе до вашиот дом. Прелистајте го нашето онлајн мени или јавете ни се денес за да нарачате испорака на пица во Денвер!

Геомодифицирачи (за локални бизниси или гео-референцирани страници). Метаподатоци

Геомодифицирачите се однесуваат на името на локалитетот, градот, регионот или поштенскиот код што го таргетира веб-страницата. Ако водите локален бизнис, геомодификаторите се исклучително важни за да допрете до луѓето во вашата целна област и затоа може да се сметаат за уште еден клучен збор на високо ниво за вашата веб-страница.

Ќе сакате да им објасните на корисниците на пребарувачите каде се наоѓа вашиот бизнис за да привлечете локални посетители кои имаат поголема веројатност да конвертираат. Поради оваа причина, мета описот за секој страници трансакциите на вашата веб-страница мора да вклучуваат геомодификатор.

Име на компанија. Метаподатоци

Името на вашата компанија е важен клучен збор во комуникацијата на вашата компанија. Затоа, пишувањето мета описи кои го вклучуваат името на компанијата е вообичаена практика. Сепак, мета описите обично се состојат од неколку кратки реченици, така што нема потреба да го споменувате името на вашиот бизнис повеќе од еднаш во описот.

Користете целосни реченици (и зачувајте ги како што сакате!)

Читливоста е важна кога станува збор за пишување мета описи. Во „старите времиња“ (пред 10+ години), вообичаената практика беше едноставно да се копира и залепува список со клучни зборови како мета опис. Меѓутоа, во денешно време пребарувачите анализираат фрагменти за читливост, вклучително и индексирање на вашата страница за да се уверат дека користите целосни, читливи реченици. Дополнително, корисниците на пребарувачите обично ги разгледуваат мета описите за да утврдат дали секоја страница ги задоволува нивните потреби.

Поради овие причини, создавањето атрактивни, читливи мета описи кои му даваат на корисникот на пребарувачот мал вкус за тоа што ќе понуди вашата веб-страница може да доведе до порелевантен сообраќај и повисоки стапки на конверзија.

Повик за акција (CTA). Метаподатоци

Вклучување повик за акција (или CTA) е можеби најважниот чекор во пишувањето мета описи. CTA е кратка реченица која му кажува на корисникот на пребарувачот што да прави следно. Во примерот Денвер Пицарија погоре, CTA е последната реченица: „Прелистајте го нашето онлајн мени или јавете ни се денес за да нарачате испорака на пица во Денвер!

Вклучувањето на повик за акција во секој мета опис на вашата страница ќе им помогне на корисниците на пребарувачите да разберат што нуди вашата страница и како можат да комуницираат со неа.

Насоки за пишување ознаки за наслови. Метаподатоци

Многу платформи за градење веб-страници сега имаат функции кои помагаат автоматски да генерираат оптимизирани мета-ознаки за секоја страница на страницата врз основа на корисничките параметри. Иако овие карактеристики се удобни и обично заштедуваат многу време, сепак е важно да се разбере што е потребно за создавање на ознака за наслов со цел правилно да се оптимизира процесот.

Ознаките на заглавието се кратки, фрагментирани делови од информации отпечатени на горниот таб на вашиот прелистувач. Истиот текст ќе се појави и со големи букви и ќе содржи хиперврска до веб-страницата во секој SERP.

Кога пишувате ознаки за наслов, земете ги предвид следниве точки:

Должина - нека биде кратко!

Бидејќи Google дозволува само една линија текст по насловна ознака, ќе сакате да ја задржите секоја линија на не повеќе од 55-65 знаци, вклучувајќи празни места. Бидејќи просторот е толку ограничен, треба да бидете селективни за информациите што ги вклучувате во ознаките за наслови.

Клучни зборови. Метаподатоци

Поради ограничената должина при пишување мета-таг Идеално користете клучни зборови за пребарување на високо ниво. Овие ќе бидат клучни зборови „крем на културата“ кои ја опишуваат страницата како целина и често создаваат голем обем на пребарување.

Дополнително, со користење на клучни зборови што ја опишуваат целата страница, ќе избегнете поврзување со поспецифични клучни зборови. На пример, ако работите на страница за локална пицерија и на ознаката на страницата пишува „Пица со тенка кора“, тогаш треба да избегнувате да користите клучни зборови како пица феферони или вегетаријанска пица и наместо тоа да се фокусирате на клучни зборови што ја опишуваат целата страница. Корисник на пребарувач кој чита ознака за наслов кој едноставно чита Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria ќе разбере која страница може да биде за многу видови пица и затоа нема да биде отфрлена од поконкретна ставка што не одговара на нивните потреби.

Геомодифицирачи (за локални бизниси или гео-референцирани страници)

Особено ако сте локален бизнис, вклучувајќи го и името на градот, областа или поштенскиот број што го таргетирате (или едноставно вашиот геомодификатор) во вашиот сет на клучни зборови е важен чекор во достигнувањето на вашата Целна публика. Вашиот геомодификатор може да биде вклучен во комплетот клучни зборови за секоја веб-страница, исто како и секој друг клучен збор на високо ниво.

Особено за ознаките за наслови, од клучно значење е да се вклучат геомодификатори во секоја насловна ознака поврзана со трансакциска страница на веб-страницата на вашиот локален бизнис. Бидејќи ознаките за наслов се првиот впечаток што го оставате на потенцијалниот посетител на веб-локација, треба јасно да наведете каде се наоѓа вашиот бизнис за да привлечете локални посетители кои имаат поголема веројатност да конвертираат.

Име на компанија. Метаподатоци

Името на вашиот бизнис веројатно се користи слично на кој било друг клучен збор на вашата веб-страница. Иако ова е важно за содржината и мета описите, има една многу важна работа што треба да ја земете предвид ако го користите името на вашиот бизнис во ознаките за наслов. Бидејќи ознаките за наслови имаат ограничен број на знаци, подолгото име на бизнисот понекогаш може да го заземе најголемиот дел или целиот тој простор, елиминирајќи ја можноста за користење поважни клучни зборови.

На пример, ако името на вашата компанија е Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, тогаш името на вашата компанија веќе користи 42 од доделените 55-65 знаци. Во овој случај, се препорачува да користите кратенка за името на вашата компанија или воопшто да не користите за ознаки за наслов. Кога станува збор за ознаките за наслов, имањето доволно простор за клучни зборови и геомодификатори кои прецизно ја опишуваат секоја страница од вашата страница овозможува подобро таргетирање и оптимизација отколку да продолжите да го вклучувате името на вашиот бизнис одново и одново.

Избегнувајте зборови за полнење

Продолжувајќи со темата за максимизирање на оптимизацијата во рамките на 55-65 знаци, се подразбира дека исто така ќе сакате да ги избегнете зборовите за пополнување во насловните ознаки. Бидејќи пребарувачите и корисниците на пребарувачите природно ќе ги гледаат (или лазат) насловните ознаки за клучни зборови и геомодификатори, не е препорачливо да ги пишувате на начинот на кој би предложиле. Најдобро е да избегнувате зборови како „на“, „и“, „од“ и сите други зборови што не се важни за вашата ознака за наслов. Метаподатоци

Меѓутоа, за да се одделат клучни зборови за јасност, вообичаено се користат амперсанди (&) или знаци на цевки (|). Користењето на овие симболи ќе ви помогне да ги одржувате вашите мета-ознаки чисти и лесни за читање, додека оставате многу простор за геомодификатори и клучни зборови.