Теорија на боја. Основно разбирање

Теоријата на бои е наука и уметност за користење на бојата. Ова објаснува како луѓето ја перципираат бојата; и визуелни ефекти за тоа како боите се мешаат, одговараат или контрастираат една со друга. Вклучува и пораки кои комуницираат бои; и методите што се користат за репродукција на бојата.

Во теоријата на боите, боите се организирани по должината на тркалото за боја и се групирани во 3 категории: основни бои, секундарни и терциерни бои бои. Повеќе за ова подоцна.

Па, зошто треба да се грижите за теоријата на бои како претприемач? Зошто не можете едноставно да ставите малку црвено на вашето пакување и да завршите со него? Работеше за Кока-Кола, нели?

Теоријата на бои ќе ви помогне да го изградите вашиот бренд. И тоа ќе ви помогне да добиете поголема продажба. Ајде да видиме како сето тоа функционира.

Разбирање на бојата.

Луѓето одлучуваат дали им се допаѓа некој производ за 90 секунди или помалку. 90% од оваа одлука се заснова исклучиво на боја.

Теоријата на бои е перцепција. Нашите очи гледаат нешто (како небото) и податоците што нашите очи ги испраќаат до нашиот мозок ни кажуваат дека тоа е одредена боја (сина). Предметите ја рефлектираат светлината во различни комбинации на бранови должини. Нашиот мозок ги собира овие комбинации на бранови должини и ги преведува во феномен што го нарекуваме боја.

Што барате кога се шетате по патеката за безалкохолни пијалаци, ги прелистувате полиците полни со 82 милиони лименки и шишиња и се обидувате да го пронајдете вашето пакување од шест колачи, што барате? Можеби логото на скрипта или она познатото црвено?

Луѓето одлучуваат дали им се допаѓа некој производ за 90 секунди или помалку. 90% од оваа одлука се базира исклучиво на боја. Значи, многу важен дел од вашиот бренд треба да се фокусира на бојата.

RGB: модел за мешање бои со адитиви. Теорија на бои. Основно разбирање

Луѓето гледаат бои во светлосни бранови. Лесно мешање - или модел  мешање на бои со адитиви - ви овозможува да креирате бои со мешање на црвени, зелени и сини извори на светлина со различен интензитет. Колку повеќе светлина додадете, толку посветла ќе стане комбинацијата на бои. Ако ги измешате сите три бои на светлина, ќе добиете чиста бела светлина.

Телевизорите, екраните и проекторите користат црвена, зелена и сина (RGB) како основни бои и потоа ги мешаат заедно за да создадат други бои.

Зошто треба да се грижиш?

Да речеме дека имате многу јасна бренд со светло жолто лого. Ако објавите лого на Фејсбук, Твитер или вашата веб-страница и не го користите правилниот процес на боја, вашето лого ќе изгледа калливо наместо светло жолто. Затоа, кога работите со датотеки на кој било екран користете RGB, не CMYK.

CMYK: модел за одземање на боја. Теорија на бои. Основно разбирање

Секоја боја што ја гледате на физичка површина (хартија, ознаки, пакување, итн.) ја користи субтрактивен модел за мешање на бои . Повеќето луѓе се повеќе запознаени со оваа шема на бои, бидејќи тоа е она што го научивме во градинка кога мешавме бои за прсти. Во овој случај, „одземање“ едноставно значи дека ја одземате светлината од хартијата, додавајќи повеќе боја.

Традиционално, основните бои што се користат во процесот на одземање беа црвена, жолта и сина, бидејќи тоа беа боите измешани за да се направат сите други нијанси. Како што се појави печатењето во боја, тие потоа беа заменети со цијан, магента, жолта и тон/црна (CMYK) бидејќи оваа комбинација на бои им овозможува на печатачите да произведуваат поширок опсег на бои на хартија.

Зошто треба да се грижиш?

Одлучувате да испечатите брошура во целосна боја. Ако ги вложувате сите тие пари во вашиот маркетинг (печатењето не е евтино!), очекувате вашиот производ да ги добие вистинските бои.

Од кога печатењето користи метод на одземање на боја, точната репродукција на бои може да се постигне само со користење на CMYK. Користењето RGB не само што ќе резултира со неточни бои, туку и голема сметка од вашиот печатач кога ќе бидете принудени да побарате од нив повторно да ја испечатат целата серија.

Тркало во боја. Теорија на бои. Основно разбирање
-

Не знам за вас, но кога бев дете, најдобриот дел од враќањето на училиште наесен беше нова, недопрена кутија со 64 боички Crayola. Можностите изгледаа бескрајни. Се додека неизбежно не го изгубам мојот црн молив.

Разбирањето на тркалото за боја и хармонијата на боите (што функционира, што не и како бојата е во интеракција) е забавно како нова кутија со боички. Не, навистина.

Знаејќи како да ги разберете термините и процесите во боја ќе ви помогне добро да ја пренесете вашата визија со дизајнер, печатач или дури (можеби) гениј од Apple Store.

Основи на тркалото за боја. Теорија на бои

Првото тркало во боја беше развиено од Сер Исак Њутн во 1666 година, така што апсолутно му претходи на вашето воведување во градинка. Уметниците и дизајнерите сè уште го користат за да развијат хармонии на бои, мешање и палети.

Тркалото за боја се состои од три основни бои (црвена, жолта, сина), три дополнителни бои (бои создадени со мешање на основните бои: зелена, портокалова, виолетова) и шест терцијарно цвеќе (бои направени од основни и секундарни бои како сино-зелена или црвено-виолетова).

Нацртајте линија низ центарот на тркалото и ќе се разделите топли бои (црвена, портокалова, жолта) од ладно (сина, зелена, виолетова).

топли бои

Кул бои

Топлите бои обично се поврзуваат со енергија, осветленост и акција, додека студените бои често се поистоветуваат со смиреност, мир и спокојство.

Откако ќе дознаете дека бојата има температура, можете да разберете како да изберете сè топло или целосно ладно бои во логото или на вашата веб-локација може да влијае на вашата порака.

Нијанса, нијанса, нијанса и тон. Теорија на бои. Основно разбирање

Да се ​​вратиме на пакетот моливи од 64 од нашиот прв училишен ден. (Се сеќавате на „суров килибар“? Што е тоа килибар во секој случај, и дали е навистина подобро суров отколку варен?) Како и да е, можеби се прашувате како стигнавме од дванаесет бои на нашето оригинално тркало за боја до сите овие обоени моливи? Тука доаѓаат нијанси, нијанси и тонови.

сенка

боја

тон

Едноставно кажано, нијансите, нијансите и нијансите се варијации нијанси или бои на тркалото за боја. Сенка е тонот на бојата на кој е додадена белата боја. На пример, црвена + бела = розова. Сенка е тонот на бојата на кој е додаден црна боја. На пример, црвено + црно = бургундско. Конечно, тон е боја на која се додадени црно-бело (или сиво). Ова ја затемнува оригиналната нијанса додека бојата изгледа посуптилна и помалку интензивна. Теорија на бои. Основно разбирање

Шеми на бои

Ајде да зборуваме за шеми... (А не за оние со кои се појавија негативците од цртаните филмови. Бвахаха!) Зборуваме за шеми на бои. Користејќи тркало во боја, дизајнерите развиваат шема на бои за маркетинг материјали.

дополнителна шема на бои

слична шема на бои

шема на бои на процесот

Дополнителни бои. Теорија на бои. Основно разбирање

Дополнителните бои се спротивни на тркалото за боја - на пример, црвената и зелената.

Бидејќи постои остар контраст помеѓу овие две бои, тие навистина можат да создадат слики, но прекумерни нивните употребата може да стане досадна. Помислете на кој било трговски центар во декември. Сепак, користењето на дополнителна шема на бои во вашиот бизнис маркетинг нуди остар контраст и јасна разлика помеѓу сликите.

Слични бои

Слични бои се наоѓаат една до друга на тркалото за боја - на пример, црвена, портокалова и жолта. Кога креирате слична шема на бои, една боја ќе доминира, една ќе поддржува, а друга ќе акцентира. Во бизнисот, слични шеми на бои не само што го радуваат окото, туку можат и ефикасно да го информираат потрошувачот каде и како да дејствува.

Веб-страницата Тоститос користи слична шема на бои. Забележете како светло портокаловата лента за навигација го привлекува вниманието на страницата, а акцентните врски подолу го насочуваат вниманието на гладните купувачи на „Купи онлајн“.

Тријадни бои. Теорија на бои. Основно разбирање

Боите на процесот се рамномерно распоредени околу тркалото за бои и имаат тенденција да бидат многу живи и динамични.

Користењето на триадична шема на бои во вашиот маркетинг создава визуелен контраст и хармонија во исто време, правејќи го секој елемент да се истакне додека создава целокупна слика.

Бургер Кинг доста успешно ја користи оваа шема на бои. Еј, дали е веќе ручек?

Но, навистина, зошто треба да се грижите за теоријата на бои? Теорија на боја

Два збора: брендирање и маркетинг.

Нема потреба да чекате, три збора: брендирање, маркетинг и продажба.

Со основно познавање на бои и шеми на бои, подготвени сте да ги прифатите ефективни решенија за брендирање. На пример, каква боја треба да биде вашето лого? Или емоциите кои боите ги предизвикуваат кај потрошувачот, и психологија на избор на боја на вашата веб-страница.

Познавањето на теоријата на бои не само што ќе ви помогне со вашиот маркетинг, туку ќе ви помогне и подобро да разберете што прават вашите конкуренти.

ВЕБ СТРАНА НА АДВОКАТНОТО ДРУШТВО

Кога споредувате три веб-страници на адвокатска фирма една до друга, ќе забележите многу слични шеми на бои. Сината обично се поврзува со сигурност, кафената со мажественост, а жолтата со компетентност и среќа. Сите овие се позитивни асоцијации во област која стереотипно има негативни конотации како што се нечесност или агресија.

Направете го вашиот бренд да се истакне и да се привлече кон вашата цел, плус разбирање дека лошите бои може да значат лоша продажба - тука зошто треба да се грижите за теоријата на бои.

Најчесто поставувани прашања. Теорија на бои.

• Што е теорија на боја?

  Теоријата на бои е збир на принципи и правила кои објаснуваат како боите комуницираат едни со други и како тие можат да се комбинираат за да се постигнат специфични визуелни ефекти. Теоријата на бои вклучува разбирање на тркалото во боја, хармонијата на боите и психолошките ефекти на бојата.

• Што е тркало во боја?

  Тркалото за боја е кружен дијаграм кој ги претставува боите на спектарот и нивните меѓусебни односи. Главните елементи на тркалото за боја вклучуваат:

  • Примарни бои: Црвена, сина и жолта. Овие бои не можат да се добијат со мешање на други бои.
  • Секундарни бои: Зелена, портокалова и виолетова. Овие бои се добиваат со мешање на основните бои.
  • Терциерни бои: Бои направени со мешање на основни и секундарни бои (на пример, црвено-портокалова, сино-зелена).

• Што е хармонија на бои?

  Хармонијата на боите е принципот според кој одредени комбинации на бои се доживуваат како пријатни за око. Главните типови на хармонија на бои вклучуваат:

  • Дополнителни бои: Бои кои се спротивставени на тркалото за боја (на пример, црвена и зелена).
  • Слични бои: Бои кои се наоѓаат една до друга на тркалото за боја (на пример, сина, сино-зелена и зелена).
  • Тријада: Три бои кои се еднакво оддалечени една од друга на тркалото за боја (на пример, црвена, сина и жолта).
  • Сплит-опционално: Една основна боја и две во непосредна близина на нејзината секундарна боја (на пример, сина со жолто-портокалова и црвено-портокалова боја).
  • Тетрада: Четири бои кои формираат правоаголник на тркалото за боја, вклучувајќи два пара дополнителни бои (на пример, црвена и зелена, сина и портокалова).

• Како боите влијаат на перцепцијата и емоциите?

  Боите можат да предизвикаат различни емоционални реакции и асоцијации. На пример:

  • Црвено: Поврзан со енергија, страст и опасност.
  • Сина: Поврзан со смиреност, самодоверба и сигурност.
  • Зелена: Поврзан со природата, растот и здравјето.
  • Жолта: Поврзан со радост, оптимизам и енергија.
  • Црно: Поврзан со елеганција, сила и мистерија.
  • Бело: Поврзан со чистота, едноставност и невиност.

• Што се нијанси, тонови и сенки?

  • Нијанси: Боите направени со додавање на бела боја на основната боја, што ги прави полесни.
  • Тонови: Боите направени со додавање сива боја на основната боја, што ги прави помалку заситени.
  • Сенки: Боите направени со додавање на црна боја на основната боја, што ги прави потемни.

• Што се топли и ладни бои?

  • Топли бои: Црвена, портокалова и жолта. Овие бои се поврзани со топлина, енергија и удобност.
  • Ладни бои: Сина, зелена и виолетова. Овие бои се поврзани со свежина, смиреност и свежина.

• Како да изберете палета на бои за проект?

  • Целната публика: Размислете за преференциите и асоцијациите на вашата целна публика.
  • Цел на проектот: Определете какви емоции и асоцијации сакате да предизвикате со боите.
  • Хармонија на бои: Користете ги правилата за хармонија на бои за да создадете палета која е избалансирана и пријатна за окото.
  • Тестирање: Тестирајте ги избраните бои во контекст на вашиот проект и направете ги потребните прилагодувања.

• Како да ги користите боите во дизајнот на ентериер?

  • Главна боја: Изберете примарна боја која ќе доминира во внатрешноста.
  • Бои на акцент: Додадете 1-2 акцентни бои за да создадете контраст и да истакнете одредени елементи.
  • Биланс: Размислете за рамнотежата помеѓу топлите и ладните бои за да создадете хармонична атмосфера.
  • Осветлување: Запомнете дека осветлувањето може значително да влијае на перцепцијата на бојата во ентериерот.

• Кои алатки ви помагаат да изберете бои?

  • Палети на бои: Онлајн алатките како Adobe Color, Coolors и Paletton ви помагаат да креирате палети на бои врз основа на правилата за хармонија.
  • Шеми на бои: Користете претходно поставени шеми на бои и теми за инспирација и почетна точка во изборот на бои.
  • Софтвер: Графичките уредници како Adobe Photoshop и Illustrator обезбедуваат алатки за работа со бои и создавање палети на бои.

• Како трендовите во боја влијаат на дизајнот?

  Трендовите на бои се менуваат со текот на времето и можат да бидат инспирирани од модата, уметноста, културните настани и технолошките иновации. Важно е да бидете во тек со тековните трендови за да останете релевантни и да го привлечете вниманието на вашата целна публика.

ABC