Основи на теоријата на бои. Вашиот водич за едно застанување

Основите на теоријата на бои се основните принципи кои ја одредуваат врската на боите и нивната перцепција. Овие принципи се широко користени во уметноста, дизајнот, медицината, науката и други области.

Ајде да зборуваме, на пример, за нијанси на кармин.

Секоја боја создава различно расположение. Црвената е секси, розовата е разиграна, а црната има чувство на среда Адамс.

Теорија на боја може да се користи во која било индустрија: внатрешен дизајн, графички дизајн, сликарство, индустрија за шминка и убавина, мода и листата продолжува.

Денес ќе се фокусираме на учење теорија на бои за дизајнери и маркетери.

Боите се моќен психолошки сојузник во секоја рекламна иницијатива.

Тие можат да ја зајакнат вашата порака и да ги мотивираат луѓето да преземат акција. Но, тука има еден трик: како да ги изберете вистинските комбинации на бои за да не привлече внимание визуелното и да се претвори во нешто навистина досадно?

Разбирањето на теоријата на бои и фактот дека секоја боја има свое значење, суптилности и влијание врз нејзината публика ќе ви помогне да го насочите вашиот бренд во вистинската насока.

Значи, без дополнително одложување, ајде да се нурнеме во теоријата на бои.

---

 

А. Што е теорија на боја?

Теоријата на бои е систем на принципи и правила што објаснува како боите комуницираат едни со други и како тие се перцепирани од човечката визија. Оваа теорија вклучува различни аспекти како што се тркалото во боја, моделите на бои, перцепцијата на боите и интеракциите на боите.

Откако ќе влезете во основната теорија на бои и ќе ги научите компонентите на бојата, ќе започнете да ја совладувате и теоријата на палетата на бои со сите нијанси, нијанси, нијанси и тонови.

Покрај тоа, со проучување на теоријата на бои, ќе откриете шеми на бои кои ќе ви помогнат да постигнете различни комбинации на дизајн. Можете да креирате монохроматски, аналогни, комплементарни и да обработувате шеми на бои.

Но, за сите овие концепти подоцна во статијата.

B. Важноста на основната теорија на бои.  

Теоријата на бои игра клучна улога во различни области и нејзината важност не може да се прецени.

Еве неколку аспекти кои ја нагласуваат важноста на теоријата на бои:

1. Дизајн и уметност:

   • Естетика: Боите влијаат на перцепцијата и естетиката на дизајнот и уметноста. Ефективната употреба на бои може да создаде хармонични и атрактивни композиции.
   • Емоционална испорака: Боите можат да предизвикаат емоции и расположенија. Употребата на одредени бои може да пренесе одредени емотивни тонови и пораки.

2. Маркетинг и брендирање. Основи на теоријата на бои

   • Препознавање на брендот: Боите можат да бидат клучни елементи за брендирање и препознавање. Добро избраните бои можат да создадат силен и долготраен имиџ на брендот.
   • Потрошувачка психологија: Истражувањето за психологија на бои им помага на маркетерите да креираат реклами пакување и производикои ја привлекуваат целната публика.

3. Веб дизајн и графика:

   • Леснотија на перцепција: Правилната употреба на бојата во веб дизајнот може да го подобри корисничкото искуство и да ја направи содржината почитлива и поатрактивна.
   • Насока на внимание: Боите помагаат да се насочи вниманието на корисникот низ целата страница, истакнувајќи ги важните елементи.

4. Фотографија и кинематографија. Основи на теоријата на бои

   • Емоционална сила: Фотографиите и кинематографијата често користат боја за да го подобрат емоционалното влијание врз гледачот.
   • Создавање атмосфера: Боите влијаат на перцепцијата на атмосферата на сцената, го поставуваат расположението и создаваат одреден ефект.

5. Наука и медицина:

   • Терапија со боја: Во медицинското поле, терапијата со боја се користи за лекување на различни психолошки и физички состојби.
   • Перцепција на боја во медицински слики: Во медицинските слики, како што се скенирање и скенирање, боите можат да помогнат да се истакнат карактеристиките и деталите.

Генерално, разбирањето на теоријата на бои им дава на луѓето алатки за создавање ефективни, визуелно привлечни и значајни парчиња низ различни креативни и професионални полиња.

 

 

В. Примарни бои

 

Примарните бои се три бои кои можат да се мешаат во различни комбинации за да се создадат сите други бои. Тие варираат во зависност од контекстот - тоа може да биде тркало во боја, модел на хроматичност или систем на боја. Трите основни бои се обично црвена, жолта и сина. Еве неколку толкувања на основните бои:

1. Примарни бои во тркалото за боја:

   • Црвено: Црвената боја е на едниот крај од тркалото за боја и е една од трите основни бои. Тоа е поврзано со енергија, страст и топлина.
   • Жолта: Жолтата е вториот агол од триаголникот на основните бои. Таа е боја на сончевата светлина и е поврзана со радост, леснотија и оптимизам.
   • Сина: Сината боја е на третиот агол од триаголникот. Ова е бојата на небото и водата, поврзана со смиреност, стабилност и доверба.

2. Во RGB модел (црвена, зелена, сина). Основи на теоријата на бои

   • Црвено: Тој е претставен со максимален интензитет на црвена и нулта интензитет на зелена и сина боја.
   • Зелена: Максимален интензитет за зелена и нулта за црвена и сина боја.
   • Сина: Максимален интензитет за сина и нула интензитет за црвено и зелено.

3. Примарни бои во CMY (цијан, магента, жолта):

   • Цијан: Боја формирана со мешање сина и зелена. Во CMY, таа е примарна боја, спротивно на црвената.
   • Магента: Боја формирана со мешање на црвена и сина боја. Во CMY, таа е примарна боја, спротивно на зелената.
   • Жолта: Боја формирана со мешање на црвено и зелено. Во CMY, таа е примарна боја, спротивно на сината.

Тие служат како основа за разбирање на боите и нивните комбинации, како и создавање посложени шеми на бои во различни области како дизајн, уметност, фотографија, па дури и визуелни ефекти.

 

D. Секундарни бои. Основи на теоријата на бои

Секундарните бои се создаваат со мешање на две основни бои. Во класичниот модел на бои, основните бои се црвена, жолта и сина. Мешањето на овие бои во различни пропорции резултира со формирање на секундарни бои. Еве како се формираат секундарните бои:

1. Зелена: Се формира со мешање сина и жолта.
2. Портокалова: Се формира со мешање на црвена и жолта.
3. Виолетова или виолетова: Се формира со мешање на црвена и сина боја.

Постојат три секундарни бои: портокалова, виолетова и зелена. Еве како можете да го креирате секој од нив:

• Црвена + жолта = портокалова
• Сина + црвена = виолетова
• Жолта + сина = зелена

Секундарните бои заземаат средна позиција помеѓу основните бои од кои се изведени. Кога сите основни бои се комбинираат во еднакви размери, се создава бела светлина. Секундарните бои се широко користени во уметноста, дизајнот и другите креативни полиња за да се создадат разновидни и интересни комбинации на бои.

 

E. Терциерни бои. Основи на теоријата на бои

Терциерните бои се создаваат со мешање на една основна боја со една од секундарните бои лоцирани во близина на тркалото за боја.

И со оваа категорија влегуваме во подеталниот дел од теоријата на бои.

Ова се должи на фактот дека не секој примарна боја може да се совпадне со секундарна боја за да се создаде терцијарна боја бои. Црвената не создава хармонична комбинација со зелена или сина со портокалова.

Терциерните бои се состојат од основни и секундарни бои кои се наоѓаат една до друга на тркалото за боја. Има шест од нив:

• Црвена + виолетова = црвено-виолетова (магента)
• Црвена + портокалова = црвено-портокалова (цинабар)
• Сина + виолетова = сино-виолетова (виолетова)
• Сина + зелена = сино-зелена (тиркизна)
• Жолта + портокалова = жолто-портокалова (килибарна)
• Жолта + зелена = жолто-зелена (chartreuse)

Терциерните бои се резултат на посложени комбинации на примарни и секундарни бои. Тие додаваат разновидност и длабочина на палетите на бои и се користат во уметноста, дизајнот, модата и други области каде бојата е важна. Комбинирањето на примарни, секундарни и терциерни бои ви овозможува да креирате широк спектар на шеми на бои.

 

F. Табела за теорија на боја. Основи на теоријата на бои

Табелата со бои изгледа како каталог со многу различни примероци на бои во него. Тие може да се постават на табела од една страница или како примерок на книги.

Постојат два различни типа на табели со бои:

1. Обоени референтни табели

Референтните табели за боја се користат за споредување на боите и мерењата, или за проверка на прикажувањето на боите на дигиталните уреди или во традиционалните полиња како фотографија или филм, каде што филмските камери се приспособуваат според светлината од просторијата.

Примери за такви графикони се IT8 и ColorChecker.

2. Табели за избор на бои. Основи на теоријата на бои

Табелите за избор на бои ги користат производителите кои создаваат специфични комбинации на бои на супстанции за да ја постигнат саканата боја.

Овие бои може да бидат за бои, боички, пенкала, итн. Pantone, NCS Palette (Систем за природна боја) или RAL системите се примери на табели за избор на бои.

G. Тркало во боја 

Тркалото за боја е визуелна претстава на примарните, секундарните и терциерните бои и нивните соодветни нијанси, нијанси, нијанси и нијанси. За прв пат беше закачен од Исак Њутн во 1666 година по експериментите со призма. Њутн покажа дека призмата може да ја одвои белата светлина во опсег на бои, што тој го нарече спектар. Основи на теоријата на бои

Оваа идеја беше илустрирана со кругот на спектарот на бои и таа е основа на сите последователни теории за боја.

Њутн, исто така, забележа дека основните бои се мешаат во прецизни пропорции за да се добијат секундарни и терциерни бои.

Во физиката, боите се поврзани со електромагнетното зрачење во опсегот на бранови должини видливи за човечкото око. Ова може да изгледа премногу научно, но терминот " бранова должина" е важно во оваа статија бидејќи ќе се користи за да се разбере зошто луѓето сакаат одредени бои или зошто луѓето со слепило во боја можат јасно да видат само некои бои.

Топлите бои се жолта и црвена, додека студените се сина, зелена или виолетова. Температурата на бојата има големо влијание врз гледачот, за што ќе разговараме подетално подоцна во теориите на психологијата на боите.

Значи, ова е основното тркало во боја, но дефинитивно има повеќе од 12 бои.

Сложениот дијаграм за теорија на бои е визуелна претстава на боите заедно со нивните нијанси, нијанси или нијанси.

Овој тип на дијаграм за теорија на бои им помага на дизајнерите да создадат хармонични палети на бои визуелизирајќи како секоја боја е поврзана со бојата што се појавува до неа на кругот.

H. Нијанса, нијанса, нијанса и нијанса (или заситеност). Основи на теоријата на бои

 

Еве што значи секој од овие поими.

1. Сенка

Нијанса е категорија на боја која се однесува на нејзината релативна позитивност на тркалото за боја, која се движи од 0 до 360 степени. Се дефинира како боја во чиста форма, без додавање на белина (светлина) или црнила (темнина). Нијансата може да се опише и како тон на бојата, нејзиното „име“ или позиција на тркалото за боја.

Примери на нијанси вклучуваат црвена, портокалова, жолта, зелена, цијан, индиго, виолетова и многу други. Во една боја, нијансата покажува како таа се разликува од другите нијанси со иста боја. На пример, светло зелената и темно зелената се различни нијанси на зелена боја.

Тркалото за боја најчесто се користи за претставување на нијанси. Тоа е круг во кој сите бои се поставени по редослед на нивната спектрална низа. Нијансата се мери во степени околу центарот на тркалото за боја, каде што 0 степени е црвена, 120 степени е зелена, 240 степени е сина и така натаму.

Разбирањето на нијансите е важно во контекст на дизајнот, уметноста, фотографијата и другите области каде бојата игра важна улога.

2. Сенка. Основи на теоријата на бои

Во контекст на бојата и уметноста, сенката е област во сликата што е во сенка, што значи дека не е директно изложена на светлина. Сенките може да се создадат од различни извори на светлина и да додадат длабочина, димензија и реализам на сликата.

Постојат различни видови на сенки:

1. Проекција во сенка: Ова е сенката што ја фрла објектот на површината поради извор на светлина. Пример може да биде сенка фрлена од дрво на тротоар на силна сончева светлина.
2. Сенка за сенка: Тоа е сенка што се формира на самиот предмет поради неговата форма и структура. Оваа сенка може да додаде димензија и текстура на објектот.
3. Активна сенка: Ова е сенка што директно се создава на објект и може да биде видлива дури и во отсуство на други површини (на пример, сенка под маса).
4. Пасивна сенка: Ова е сенката што ја фрла објектот на околните површини (на пример, сенката на лице на земја).

Во сликарството, фотографијата и другите форми на визуелна уметност, сенките се важен елемент. Тие можат да се користат за пренесување на осветлувањето, создавање расположение, акцентирање на предмети и додавање длабочина и реализам на сликата. Визуелното разбирање на сенките им помага на уметниците и дизајнерите подобро да ги рекреираат вистинските услови на светлина и сенка во нивната работа.

3. Нијанса (или сатурација). Основи на теоријата на бои

„Нијанса“ и „заситеност“ се два различни аспекти на бојата.

1. Тон:
   • Нијансата е карактеристика на бојата што ја означува нејзината локација на тркалото за боја. Тонот се одредува според брановата должина на светлината што бојата ја емитува или рефлектира. На пример, црвена, портокалова, жолта, зелена, сина, индиго, виолетова се различни нијанси или нијанса на спектарот на бои.
   • Нијансата се мери во степени на тркалото за боја, при што 0 степени се црвени, 120 степени се зелени, 240 степени се сини и така натаму.
2. Заситеност:
   • Заситеноста е степенот на чистота или осветленост на бојата. Заситените бои имаат посветла, позаситена нијанса, додека помалку заситените бои изгледаат повеќе избледени или пригушени.
   • Високата заситеност значи дека бојата е поблиску до чиста боја, додека ниската заситеност укажува на присуство на бела или црна боја во бојата, што ја прави помалку заситена.

Така, нијансата и заситеноста работат заедно за да одредат одредена боја. На пример, црвената боја има „црвен“ тон и може да има различни нивоа на заситеност, од светло-црвена до попригушена розова. Разбирањето на овие карактеристики им помага на уметниците и дизајнерите да создадат разновидни и ефективни комбинации на бои.

I. Адитивни и одземени модели на бои 

Бојата доаѓа во два различни формати: оној што го гледате на површината на предметите околу вас и оној создаден од светлина (или дигитални бои).

Со развојот на дигиталните екрани и модерното печатење, спектарот на бои е прилагоден за овие два различни медиуми, така што постојат два типа на модели на бои: адитивни и одземање бои.

1. Адитивен модел на боја (RGB). Основи на теоријата на бои

Ова е моделот што го користиме на екраните и во теоријата на бои за дизајнерите, бидејќи тоа е она со што тие најчесто ќе работат.

RGB модел на боја може да биде збунувачки бидејќи акронимот се залага за црвена, зелена и сина наместо црвена, жолта и сина, кои се основните бои.

Тоа е затоа што RGB моделот е составен од обоена светлина и кога црвеното и зеленото светло се комбинираат, тие создаваат жолта светлина, што ја прави жолтата секундарна боја во овој RGB модел.

RGB се нарекува адитивен модел на боја бидејќи колку повеќе светлина додавате на тие бои, толку боите се поблиску до белата.

Можете да почнете да експериментирате со боите на табела за празна теорија на бои и да видите како тие се мешаат.

2. Субтрактивен модел на боја (CMYK)

Моделот во боја CMYK беше претставен во 1906 година од компанијата Eagle Printing Ink Company.

Тие тестирале различни пигменти за да видат кои од нив функционираат најдобро за печатење и заклучиле дека трите најдобри бои за производство на повеќето други бои се цијан, магента и жолта.

Додека моделот на бои RGB работи со додавање повеќе светлина на него, CMYK е модел на боја со субтрактивна боја што работи со одземање на светлината.

Субтрактивното мешање на бои се однесува на комбинирање на примарните субтрактивни бои (цијан, магента и жолта). Ако додадете еднакви делови од секоја боја, целата светлина се одзема, што резултира со црна боја. Основи на теоријата на бои

Бидејќи зборуваме за физички бои, суптрактивното мешање на боите се случува кога мешаме бои, бои или пигменти.

Кога се мешаат примарните одземни бои, брановите должини се намалуваат од она што го гледаме бидејќи секое мастило ќе апсорбира дел од брановите должини што ги рефлектираат другите мастила. Со субтрактивно мешање на бои, бројот на преостанатите бранови должини е помал отколку пред мешањето.

J. Шеми на бои.  Основи на теоријата на бои

Решенијата во боја значат хармонија во дизајнот. Затоа, овие шеми можеме едноставно да ги наречеме хармонии на бои. Совршената шема на бои е неопходна ако сакате да го привлечете вниманието на луѓето.

Иако ќе откриете дека едноставноста е клучна во теоријата на бои за графички дизајн, сè уште можете да одите малку подалеку и да комбинирате две или повеќе бои во визуелно за посилно влијание, додека сепак одржувате хармонична шема на бои. За да го направите ова, треба да научите да следите табела за теорија на бои за да одржувате сè во правилен редослед.

Сè се сведува на целта на оваа слика, брендот за кој го создавате, публиката со која зборувате и резултатот што сакате да го постигнете.

Бидејќи сè се сведува на создавање хармонична шема на бои, следните модели се дел од теоријата на бои за дизајнерите.

Сепак, ќе го најдете применливо во други индустрии каде визуелното влијание е важно, како што е теоријата на боја на филмот.

1. Дополнителни бои

Дополнителни бои се оние кои ќе ви помогнат да создадете прекрасен контраст за вашиот дизајн.

Ова е техника која комбинира две спротивни бои на тркалото за боја. На овој начин ќе добиете топла боја и дополнителна ладна боја (како сино-портокалова).

Комплементарната хармонија на бои им помага на двете бои да блескаат, но за да се одржи сè избалансирано, обидете се едната да доминира во визуелниот изглед, а другата само прскање боја. надополнува и прави контраст на основната боја и истакнува одредени елементи.

Користењето на две дополнителни бои во иста количина можеби нема да го нагласи она што го сакате. Основи на теоријата на бои

Еве еден пример за комплементарна хармонија на бои што се користи за многу познато лого FedEx

 

Дополнителна шема на бои секогаш ќе го направи вашиот дизајн да се истакнува, дури и ако ја користите втората боја во мали количини.

 

Овој е сличен на комплементарниот модел, но користи повеќе од две бои. Така, ако изберете сина, на пример, нема да ја изберете само нејзината комплементарна боја, која е портокалова, туку ќе изберете две од нив кои се подеднакво одделени од портокаловата, како на сликата подолу.

Со дополнителна шема на бои, истражувате повеќе од две бои, но тие сè уште се во многу избалансиран контраст.

 

3. Слични бои

Аналогните хармонии на бои, или шеми на бои, се состојат од три бои кои се наоѓаат една до друга на тркалото за боја. Овие комбинации не нудат високи контрасти, туку мешан изглед каде што една боја доминира во визуелното, а две или три други (горни) бои ја поддржуваат главната.

Аналогните бои создаваат прекрасни визуелни ефекти во кои сè изгледа хармонично.

Ќе треба да додадете контраст со дополнителна боја ако треба да направите еден специфичен елемент да се издвојува од слична хармонија на бои. Основи на теоријата на бои

Ќе најдете еден од најдобрите примери за хармонија на бои - визуелни елементи на брендот Mastercard. Тие користеа слична шема во комбинацијата на бои на нивното лого.

 

 

4. Монохроматски бои. Основи на теоријата на бои

Монохроматските шеми на бои користат една боја со нејзините нијанси, нијанси и тонови. Ова е одличен начин да се создаде боја на позадина на која можете да додадете контрастна нијанса за да го направите елементот да се појавува.

Ова е секогаш вистинскиот избор доколку сакате совршена хармонична шема на бои.

Еден од најдобрите примери за монохроматска хармонија на бои е логотип Anивотинска планета.

 

 

5. Тријадни бои

Тријадичната шема на бои се состои од три бои кои се подеднакво распоредени на тркалото за боја.

Овде, бидејќи имате три различни бои, најдобро е да изберете една како главна боја, а другите две да ги користите како нагласување. На овој начин ќе одржувате визуелна рамнотежа. Основи на теоријата на бои

Еден пример за тријадни шеми на бои е поранешното лого на Бургер Кинг.

 

 

6. Тетрадични бои. Основи на теоријата на бои

Тетрадната шема на бои се состои од четири бои, кои се составени од две групи комплементарни бои.

Создавањето шема на бои со тетрадични бои може да биде малку незгодно ако не ги избалансирате доволно добро. Но, за да останете во безбедната зона, применете го истото правило како во триадичната шема на бои: нека една боја го диктира визуелното искуство, а другите ѝ помагаат и го истакнуваат дизајнот.

Или бидете разиграни како што ги користеле боите на тетратките од eBay.

 

 

Како да се избере вистинската шема на бои?

Сега кога знаете кои шеми на бои се хармонични, со неколку примери за хармонија на бои, како ја избирате вашата?

Еве неколку едноставни совети што можете да ги користите:

1. Размислете за вашата публика. Основи на теоријата на бои

Пред да ги дизајнирате вашите визуелни слики, треба да земете во предвид некои аспекти на вашата публика, како што се полот, возраста или културното потекло.

Откако ќе го направите ова, ќе ви биде полесно да се фокусирате на шемата на бои.

Кога сакате да се привлечете кон одредена категорија, важно е да знаете што го прави дизајнот женствен или машки, дали треба да го примените тоа на вашите визуелни слики или да се фокусирате на родово неутрални елементи.

2. Да прима подраматично Слики размисли за контраст. 

Дури и ако вашата визуелна слика се заснова на монохроматска или слична шема на бои, сепак можете да вметнете контрастни елементи за подобро презентирање елементи на дизајнот и фрли светлина врз индивидуалноста на секој елемент. Основи на теоријата на бои

Ако сакате да го фокусирате вниманието на публиката на одреден елемент од вашиот дизајн (како што е копче CTA), најдобро е целото внимание да го фокусирате на тој елемент со висок контраст.

Другите визуелни елементи може да се прилагодат на помали контрасти или различни шеми на бои за подобро да се спојат со целокупната слика и да се одржи целокупната хармонична шема на бои.

3. Не презаситете

Бидејќи се држите до една од претходно споменатите шеми на бои, вашиот дизајн треба да биде пријатен за око.

Но, контролирањето на боите значи и избор на доминантна боја со други бои како акценти.

Ако сè е премногу зафатено, вашиот дизајн ќе биде заморен за гледање и гледачот ќе биде збунет обидувајќи се да обработи сè.

Згора на тоа, презаситеноста нема да собере сè како што се очекуваше.

Добро правило за одржување на хармоничен дизајн - пропорции 60% -30% -10%.

Овој главно се користи за интерфејси на веб-локации, кои всушност потекнуваат од теоријата на бои за внатрешен дизајн, но може да ви помогне и со други дизајни, и функционира вака:

• Еден голем дел, или 60% од дизајнот, има доминантна нијанса. Потоа сè постепено се менува.
• 30% оди на секундарна боја.
• 10% - да се истакне претходната боја со други.

Како што пропорциите постепено се зголемуваат, гледачите можат да перцепираат сè природно.

4. Чувајте сè на бренд. 

При изборот на шема на бои за вашиот дизајн, имајте ја на ум естетската на вашиот бренд.

Или можеби веќе можете да ги користите боите што сте ги избрале за палетата на бои на вашиот бренд. Во овој случај, можете да ги интегрирате боите во сите идни визуелни слики. Основи на теоријата на бои

Одржувањето на визуелноста на брендот не е толку тешко како што може да изгледа. Ако не можете да ги користите боите на вашиот бренд секој пат, секогаш можете да ги користите во различни нијанси, нијанси или тонови и да покажете дека визуелното е дел од вашиот бренд.

Добра практика е да ги зачувате шемите на бои што ги користевте за вашите визуелни слики на едно место.

А последниот совет е важен аспект кој заслужува сосема посебно поглавје: теорија боја психологија во маркетинг.

К. Психологија на бојата во маркетингот. Основи на теоријата на бои

Боите можат да дефинираат хиерархија на визуелните елемент, одредување на чувствата, расположението и мислите. Боите исто така му помагаат на гледачот подобро да ја разбере пораката.

Иако боите сè уште се субјективен дел од нашите животи, постојат некои општи упатства во врска со психолошкиот аспект на секоја боја во маркетингот.

Имајте на ум дека овие психолошки значења на боите во голема мера зависат од контекстот во кој ги користите. Едноставно наведување дека црвеното значи бес без додавање соодветна копија за да се укаже дека можеби нема да ја предизвика саканата реакција од публиката.

Ајде да го разбереме значењето на најчесто користените бои.

1. Црвено. Основи на теоријата на бои

Црвената е една од основните бои и игра важна улога во теоријата на бои. Еве некои основи на теоријата на боја во врска со црвената боја:

1. Црвено во тркалото за боја:

   • Црвената е една од трите основни бои на врвот на тркалото за боја. Обично се наоѓа на крајната десна страна на кругот.

2. Мешање на бои:

   • Со мешање на црвено со други основни бои, може да се создадат секундарни бои. На пример, со мешање на црвена и жолта се добива портокалова боја.

3. Дополнителна боја. Основи на теоријата на бои

   • Дополнителната боја на црвената е на спротивната страна од тркалото за боја. Во случај на црвено, неговата комплементарна боја е зелена.

4. Психологија на боја:

   • Црвената боја често се поврзува со емоции и чувства. Може да предизвика чувства на страст, енергија и сила, но може да се поврзе и со опасност или предупредување.

5. Употреба во уметност и дизајн. Основи на теоријата на бои

   • Црвената боја често се користи за привлекување внимание. Во уметноста и дизајнот, може да се користи како акцент или за создавање драматични шеми на бои.

6. Ефект врз перцепцијата на големината:

   • Црвената боја може да остави впечаток дека предметите изгледаат поблиску или поголеми, што го прави корисно за акцентирање.

7. Во природата и културата:

   • Црвената е широко застапена во природата, во цвеќиња, овошје, оган итн. Исто така, има силно културно значење и може да се поврзе со различни симболи и традиции.

Сите овие аспекти се важни за разбирање на употребата на црвено во различни контексти и обезбедуваат основа за создавање ефективни шеми на бои во уметноста, дизајнот и други области.

2. Жолта

Како деца, кога требаше да го цртаме и обоиме сонцето, очигледно го правевме жолто, а ова секогаш беше симбол на летото и среќата.

Симболиката на жолтата боја остана со нас и сè уште се користи за да се илустрира бодрост и оптимизам. Основи на теоријата на бои

Тоа е исто така најлесната боја за секого. Ова е причината зошто жолтата боја е добар избор ако сакате да го привлечете вниманието на луѓето.

 

Во индустријата за брза храна ќе најдете жолта во комбинација со црвена, бидејќи тие го зголемуваат апетитот. И сето тоа се враќа на теоријата за кечап и сенф. Кога ќе ги видиме овие бои заедно, веднаш помислуваме на храна.

Ако сакате да подигнете нечиј дух или да создадете нешто инспиративно, размислете за жолтата боја како избор за вашиот дизајн.

Но, тоа е и најзаморната боја на очите кога се користи прекумерно поради количината на рефлектирана светлина. Исто така, може да предизвика чувство на вознемиреност и лутина.

Уште еднаш, рамнотежата и хармонијата се клучни.

3. Портокал. Основи на теоријата на бои

 

1. Портокалова во тркалото за боја:

   • Портокаловата е секундарна боја која се формира со мешање на црвената и жолтата. Спаѓа помеѓу овие две бои на тркалото за боја.

2. Мешање на бои:

   • Со мешање на портокаловата со други бои, можете да создадете различни нијанси и суптилностите на бојата.

3. Дополнителна боја. Основи на теоријата на бои

   • Дополнителната боја на портокаловата е на спротивната страна од тркалото за боја. Во случај на портокалова, неговата комплементарна боја е сина.

4. Психологија на боја:

   • Портокалот е поврзан со топлина, енергија и срдечност. Оваа боја може да предизвика чувство на радост и удобност.

5. Употреба во уметност и дизајн. Основи на теоријата на бои

   • Портокалот често се користи за создавање акценти во дизајните. Ова може да го привлече вниманието на одредени елементи и да создаде живописни, живи слики.

6. Ефект врз перцепцијата на големината:

   • Портокалот исто така може да влијае на перцепцијата на големината, правејќи предметите да изгледаат поблиску и поголеми.

7. Во природата и културата. Основи на теоријата на бои

   • Портокалот често се наоѓа во природата, во цвеќињата, овошјето, нијансите на зајдисонце и други елементи од природниот свет. Културно, може да се поврзе со одредени настани, годишни времиња или симболи.

Познавањето на овие аспекти на портокаловата боја им помага на уметниците, дизајнерите и другите креативни професионалци ефективно да ја користат во својата работа.

4. Зелена

Зелената е најчестата боја во природата, која ја одразува хармонијата и мирот како ниедна друга.

Оваа боја стимулира рамнотежа помеѓу нашето тело и емоциите, помагајќи ни да донесуваме рационални одлуки. Основи на теоријата на бои

Тоа е исто така знак за раст (во природа, во богатство) и напредок - кога дигитално проверуваме нешто што сме го направиле, симболот за ова е зелен крлеж.

Зелената го симболизира животот, свеж воздух, го ублажува стресот и има генерално добри конотации. Меѓу неколкуте негативни аспекти на зелената боја, можеби најчестиот е поврзан со завист и љубомора.

Во маркетингот, теоријата на зелена боја е корисна за еколошки производи или за заштита на животната средина.

 

5. Сина. Основи на теоријата на бои

Сината боја игра важна улога во теоријата на бои. Еве неколку основни аспекти во врска со сината боја:

1. Сина во тркалото за боја:

   • Сината е една од трите основни бои и лежи на тркалото за боја помеѓу зелената и виолетовата.

2. Мешање бои. Основи на теоријата на бои

   • Со мешање сина со други основни бои, можете да создадете секундарни бои. На пример, мешањето на сино со црвено дава виолетова боја.

3. Дополнителна боја:

   • Дополнителната боја на сината е на спротивната страна од тркалото за боја. Во случај на сина боја, нејзината дополнителна боја е портокалова.

4. Психологија на бојата. Основи на теоријата на бои

   • Сината често се поврзува со смиреност, стабилност и доверба. Оваа боја може да создаде чувство на свежина и мир.

5. Употреба во уметност и дизајн:

   • Сината често се користи за создавање атмосфера на мир и спокојство во дизајнот на ентериер, облеката и уметноста.

6. Ефект врз перцепцијата на големината. Основи на теоријата на бои

   • Сината може да влијае на перцепцијата на големината, правејќи предметите да изгледаат подалеку и помали.

7. Во природата и културата:

   • Сината често се наоѓа во природата, како што е бојата на небото и водата. Културно, сината може да се поврзе со различни емоции и симболи како слобода и хармонија.

 

Но, како и секогаш, во вистинската количина.

Кога се користи во големи количини, може да пренесе студенило и луѓето може да ја гледаат вашата содржина како далечна и далечна. Размислете само за Синиот период на Пикасо.

Теоријата на сина боја ни покажува дека оваа боја е најмалку апетитна во храната. Ова е причината зошто некои планови за слабеење вклучуваат сина храна или камчиња во нечија исхрана. Објаснувањето за ова е дека сината боја ретко се појавува природно во храната (освен боровинките и сливите), па затоа имаме тенденција да ја поврзуваме бојата со нешто отровно.  

6. Виолетова. Основи на теоријата на бои

Виолетова е бојата на духовноста и магијата. Помислете на прекрасните пурпурни инфузии во некои фантастични игри што ве пренесуваат во други светови.

Виолетовата боја е поврзана со имагинација и мистерија, но и со луксуз и кралско семејство. На пример, оваа боја ги претставувала највисоките рангови за време на Римската империја. Луѓето кои носеа виолетови тоги беа најмоќните.

Тоа беше поврзано со кралското семејство, бидејќи виолетова беше скапа и тешко достапна по боја. Во 15 век, пурпурната боја била направена со дробење на лушпите на мал морски полжав.

Тоа е секундарна боја создадена со комбинирање на силна црвена со конзервативна сина боја. Мешавината на бои создаде виолетова, боја на рамнотежа.

Во маркетингот, виолетовата боја се користи во креативни услуги и разни козметички или луксузни производи.

 

7. Розова. Основи на теоријата на бои

Розовата боја обично се поврзува со женственост, љубов, добрина и сочувство. Тоа е топла, смирувачка боја која опушта и создава мирно расположение.

Оваа помека и послатка верзија на црвено е бојата на надежта со смирувачки ефект.

Но, неговото користење во големи количини може да не доведе до понегативна страна. Широката употреба на оваа боја може да означува незрелост и слабост.

Розовата боја ќе ја најдете во производите за убавина, нега на кожата, облеката и е апсолутно совршено ако вашата целна публика е првенствено женска (зборувајте за стереотипите, да).

 

8. Злато

Златото е олицетворение на луксуз и изобилство. Оваа боја е поврзана со богатство и раскош речиси исклучиво во секоја земја. Основи на теоријата на бои

Еве зошто е најголема веројатноста да ја пронајдете златната боја во рекламите ювелирных изделий.

Но, бидете внимателни. Користењето на премногу злато ќе направи вашиот дизајн да изгледа премногу гордо и некако отфрлачки.

Дури и да е компанија за сладолед, Хало Топ ја користи златната боја во својата естетика за брендирање: пакување, рекламирање и веб-страници.

 

9. Браун

Кафеавата боја е уште една боја која често ја гледаме во природата и дава чувство на сигурност, сигурност и сила. Овие чувства се јавуваат и кога се користат при брендирање. Основи на теоријата на бои

Тоа е вообичаена боја која може да даде чувство на топлина и удобност, но може да пренесе чувство на празнина и празнина кога се користи во големи количини.

 

Црната боја не е примарна боја во традиционалниот модел на бои RGB (црвена, зелена, сина) или CMYK (цијан, магента, жолта, црна), но игра важна улога во теоријата на бои. Еве неколку основни аспекти во врска со црна:

1. Недостаток на боја:

   • Во однос на светлината и пигментите, црната може да се смета како целосно отсуство на боја. Кога сите бои се апсорбираат или рефлектираат, ние го доживуваме како црно.

2. Композициска улога:

   • Црното често се користи во уметноста и дизајнот како темна, истакната боја. Може да создаде контраст, да врамува други бои и да додаде длабочина на сликата.

3. Елеганција и формалност. Основи на теоријата на бои

   • Црната боја се поврзува со елеганција, стил и формалност. Оваа боја често се користи во модата и дизајнот за да се создаде софистициран и класичен изглед.

4. Психологија на боја:

   • Црната боја може да предизвика чувства на мистерија, сила и елеганција, но може да се поврзе и со тага или жалост.

5. Комбинација со други бои:

   • Црното оди добро со многу бои. Спарувањето црно со светли или богати бои може да создаде контраст и привлечни шеми на бои.

6. Типографија и дизајн. Основи на теоријата на бои

   • Црното е широко користено во печатници и дизајн за текст, бидејќи обезбедува добра читливост на светла позадина.

7. Влијание врз големината:

   • Црното може визуелно да направи предметите да изгледаат помали и да создаде впечаток на длабочина и мистерија.

Црната, иако не е „боја“ во најстрога смисла, игра клучна улога во визуелните уметности и дизајнот, давајќи им сила и софистицираност на различни дизајни и композиции.

 

Црната боја може да создаде и илузија на мали предмети.

Користете го умерено бидејќи во дигиталниот простор, користењето премногу црно може да создаде чувства на тага и негативност.

11. Бело

Додека црното ги апсорбира сите бои, белото го апсорбира нивното отсуство. Секогаш кога сакате да изразите нешто чисто, вашата боја е бела. Исто така, изразува мир и чистота.

 

Белата помага да се донесе светлина во која било боја и создава чувство на отворен простор во секој дизајн.

Ова е основната боја на секој минималистички дизајн. Белата може да се поврзе со празен лист што предизвикува креативност кога ќе се погледне.

Во рекламирањето, белата боја може да укаже на едноставноста на високотехнолошките производи, но може да ја поврзете и со медицински производи или млечни производи.

Кога се користи премногу, белата боја може да стане непријателски празен простор, затоа играјте со неа креативно.

12. Сива боја. Основи на теоријата на бои

Сивата боја е неутрална боја, комбинација на црно и бело, така што нема светлина со светлина. Ова значи дека можете да користите сива боја за да изразите нешто помеѓу и нејасно (сивата зона), или можете да го комбинирате на позитивен начин и да покажете мудрост и софистицираност.

Поради својата неутрална природа, сивата боја може да означува и практичност и безвременост.

Како и секоја друга боја за која зборувавме порано, и оваа може да укаже на чувство на депресија и недостојност кога се користи прекумерно.

Но, кога се користи во соодветни количини, оваа боја може ефективно да ги рекламира вашите производи или услуги.

 

L. Далтонизам 

Маркетингот и дизајнот одат рака под рака кога станува збор за создавање визуелни елементи за рекламирање и подобро разбирање на значењето на производот/услугата.

Но, перцепцијата на боите што се користат во рекламирањето или брендирањето можеби не е иста за секого.

Некои луѓе кои се далтонисти (или имаат кардиоваскуларни болести - недостаток на вид на боја) ги гледаат боите поинаку, поинаку или воопшто не. Тоа значи дека тие нема да ја примат пораката на ист начин како и остатокот од населението бидејќи нивната асоцијација на боја и текст е различна.

Што е далтонизам? Основи на теоријата на бои

Далтонизам или недостаток на вид на боја (CVD) се јавува кога недостасуваат еден или сите пигменти од конусните клетки на човечкото око.

Кратко биолошко објаснување: Нашите очи имаат мрежница која содржи конусни клетки (кои подобро функционираат при силна светлина, реагирајќи на различни бранови должини на светлината) и ќелии од шипки (кои го помагаат нашето ноќно гледање).

Кога сите пигменти (фотопигменти) се присутни во конусите, твоите очи ги перцепираат сите бои.

Ако ви недостасуваат пигменти, боите се појавуваат различни, што резултира со нарушен вид на боја.

Секоја боја има различна бранова должина на светлина. Црвените имаат долги бранови должини, а сините имаат пократки бранови должини.

Недостатокот на видот на бојата погодува приближно 1 од 12 мажи и 1 од 200 жени ширум светот и може да се манифестира на различни начини.

Ајде да ги погледнеме.

А. Црвено-зелена боја слепило. Основи на теоријата на бои

Се јавува кога фотопигментите во црвените или зелените конуси на вашите очи не функционираат правилно. Главно ги погодува мажите и ретко е кај жените. Ова може да се подели на:

1. Протанопија (црвен дефицит):
   • Луѓето со протанопија имаат потешкотии да ја разликуваат црвената боја. Можеби го доживуваат како зелено.
2. Деутеранопија (недостаток на зелена боја):
   • Со деутеранопија, тешко е да се направи разлика помеѓу зелената боја, која може да се сфати како црвена.

б. Сино-жолта боја слепило

Во оваа ситуација, сините фотопигменти во колонската вода не функционираат правилно или едноставно недостасуваат. Овој недостаток подеднакво ги погодува мажите и жените.

1. Тританомалија . Ова се случува кога клетките во синиот конус работат минимално, па сината боја изгледа позелена и тешко е да се разликува розовата од жолтата и црвената. Сепак, овој недостаток е исклучително редок.
2. Тританопија : Ова е исто така многу ретко и значи дека нема сини конусни клетки. Нивното отсуство предизвикува сината боја да изгледа зелена, а жолтата да изгледа светло сива или виолетова.

в. Целосно далтонист. Основи на теоријата на бои

Овој недостаток на вид на боја се нарекува и монохроматски и доаѓа во два вида:

1. Конус монохроматски . Ова се случува кога работи само еден пигмент на конус, а два од трите фотопигменти (црвена, зелена или сина) не работат. Во овој случај, тешко е да се разликуваат боите. Ако еден од нефункционалните конуси е сино, тогаш и видот е заматен.
2. Монохроматски прачка. Ова се нарекува и ахроматопсија и е најтешка форма на далтонизам бидејќи сите конусни клетки се неисправни, што резултира со тоа што сè се појавува во црно, бело и сиво. Поради овој недостаток, очите може да бидат почувствителни на светлина.

Совети за дизајнирање за далтонисти. Основи на теоријата на бои

Дизајнирањето за далтонизам бара посебно внимание на шемите на бои за да се направат информациите подостапни за луѓето со различни форми на слепило. Еве неколку совети за дизајн што можат да помогнат:

1. Контраст и осветленост:

   • Користете силни контрасти помеѓу боите. Ова им помага дури и на оние кои имаат потешкотии да разликуваат одредени бои. Избегнувајте комбинации кои се блиски по осветленост и заситеност.

2. Користете различни текстури и модели. Основи на теоријата на бои

   • Додавањето текстури и обрасци не само што помага во визуелната перцепција, туку и ги надополнува информациите за бојата. Ова може да ја направи содржината поразбирлива за оние кои имаат потешкотии со боите.

3. Избегнувајте целосна основа на боја:

   • Не прави информациите премногу зависни од бојата. Исто така, користете облици, етикети и други визуелни елементи за да пренесете важни информации.

4. Проверете ја шемата на бои. Основи на теоријата на бои

   • Тестирајте ги вашите дизајни користејќи алатки за емулација со слепи бои. Ова ќе ви помогне да видите како вашиот дизајн ќе изгледа за луѓето со различни ограничувања во боја.

5. Користете натписи и прибелешки:

   • Титловите и прибелешките можат да бидат корисни за експлицитно да се разјаснат сите важни детали што може да се изгубат поради слепило во боја.

6. Тестирање со публика. Основи на теоријата на бои

   • Ако е можно, тестирајте го вашиот дизајн со вистинска публика, вклучително и далтонисти. Повратните информации од корисници со различни потреби за боја може да бидат вредни.

7. Користете шаблони за пристапност:

   • Користете шаблони за пристапност и упатства за да се осигурате дека вашиот дизајн ги исполнува стандардите за максимална пристапност.

8. Образование и информации. Основи на теоријата на бои

   • Важно е да дадете информации за тоа како да го користите вашиот дизајн, особено ако содржи шифри за боја. Обезбедете алтернативни начини за толкување на информациите.

Внимавањето на вашата палета на бои и обрнувањето внимание на дизајнот со слепи бои може да ја направи вашата содржина поинклузивна и достапна за сите корисници.

M. Што ни кажуваат истражувањата за цвеќињата?

Сега знаеме дека Њутн го дефинираше спектарот на бои, што ни помогна со сите идни теории за боја. Меѓутоа, постоеше и Гетеовата теорија за бојата, која всушност не е теорија бидејќи тој не сакаше ништо да докажува, туку ги објасни работите.

Ова се должи на неговиот интерес за слики. За разлика од понаучниот пристап на Њутн, теоријата на бои на Гете ја анализирала човечката перцепција за боите. Основи на теоријата на бои

Можеме да разговараме за некои интересни откритија во врска со боите и човечкото однесување кон нив.

Покрај огромното влијание на бојата врз нашите психолошки, па дури и физички реакции, како што видовме претходно, постојат и други места каде боите се користат за да се пренасочи нашата перцепција во одредена насока. И некои студии ни го покажуваат ова.

1. Бои на кожа, пол и возраст

Тоа што се претпочитаат некои бои во зависност од полот не треба да изненадува, но оди подалеку од тоа девојките сакаат розова боја .

Додека нашето потекло, личност и како сакаме да се чувствуваме или изгледаме во одредени ситуации влијаат на овие преференции, се чини дека има неколку вообичаени одговори кога луѓето ќе бидат прашани за нивната омилена и најмалку омилена боја. Сината се смета за универзален фаворит, додека портокаловата е најлоша.

Погледнете ги следните одговори од студијата Џо Халок :

Преференциите за боја се менуваат со возраста. Иако сината и црвената остануваат меѓу преферираните бои без оглед на возрасната група, некои бои повеќе не се избираат како што луѓето стареат. На пример, ова се случува со жолтата боја, која им се допаѓа на децата, но веќе не е толку сакана од возрасните. Основи на теоријата на бои

Научното објаснување за ова е дека како што старееме, имаме тенденција да ги фаворизираме боите со пократки бранови должини, како што се сината или виолетовата.

Покрај тоа, како што луѓето стареат, нивните преференции исто така се менуваат поради минатите искуства и културните влијанија.

 

2. Бои и скица. Основи на теоријата на бои

Како што вели Џо Халок во неговата истражување , истражувач по име Гилберт Бригхаус спроведе студија во која ги анализираше реакциите на неколку стотици студенти на боите на црвената и зелената. Оние кои беа ставени под црвено светло дадоа 12% побрзи одговори од оние кои беа ставени под зелено светло.

Но, за подолги и повеќе седечки задачи кои бараат наше внимание во текот на денот, се претпочита зелено светло.

Во истата студија имаме изјава од Бирен која вели: „Мускулните активности најдобро се изведуваат при силна светлина и во светла средина. Тешките ментални и визуелни задачи подобро се изведуваат со помеки, подлабоки бои во околината (иако со доволно осветлување над задачата).

3. Ефект на изолација. Основи на теоријата на бои

Како може нешто или некој да се истакне од толпата без користење зборови или звуци? Со светла боја, или барем различна од сите други.

Во маркетингот, кога имате јасно позиционирање на брендот, треба постојано да креирате визуелни слики за да оставите впечаток, а користењето на вистинската комбинација на бои е еден од ефективните начини да го направите ова.

Научивме и за психологијата на бојата, на која можете да се потпрете при изборот на бои за вашите дизајни.

Но, има уште еден трик со кој можете да направите вашите визуелни слики да го украдат шоуто, а тој се нарекува ефект на изолација (или ефект на фон Ресторф).

Оваа теорија ни покажува дека кога некој предмет е поставен изолирани, тоа влијае на гледачот и е поверојатно да биде запаметен.

Значи, без разлика дали сакате вашиот визуелен изглед да нагласи еден специфичен елемент или производ на кој му треба пакување како ниеден друг, ова психолошки принцип ќе помогне. Кога, на пример, монохроматска комбинација се применува на визуелен елемент, можете да користите ефект на изолација за копчето со повик за акцијаза да не се меша со сите други бои.

4. Бои и нивните прекари

В статија за резултатите од истражувањето во боја Грегори Чиоти споменува студија наречена „Роза“ со кое било друго име... во кој ги анализираше одговорите на субјектите, претставени во иста боја, но под две различни имиња, на пример, мока и кафеава .

Дури и ако боите беа исти, мока претпочитаат да кафеава. Основи на теоријата на бои

Ќе најдете многу интересни имиња во шминката (на палети со сенки за очи, кармини и сл.) кои ќе го направат процесот попријатен.

Останати учат покажува дека потрошувачите претпочитаат бои со покреативни и поатрактивни имиња, па поради тоа дури и ги сметаат боите попривлечни.

И оваа теорија се однесува на речиси сè во светот.

Ова ни покажува дека со име полно со зачини, луѓето различно ќе ги перцепираат боите.

5. Боите како изрази

Не само што боите можат да се користат во дизајнот за да се пренесат специфични значења на кои луѓето реагираат, туку и ние ги користиме боите во нашиот секојдневен јазик.

Тие се користат во изрази или метафори, ни ги оживуваат разговорите или на нашите текстови им даваат посимболично значење.

На пример, можеш гледај го светот низ розови очила (тие се доста оптимисти) или тој може да биде виолетова од бес или зелена од завист .

Некои други примери се однесуваат на црвената боја. Можеме да кажеме дека ситуацијата во црвено, да се опише финансиската нестабилност и загуби. Или го користиме изразот „ Црвено знаме", да каже кога има нешто сомнително за некоја личност или нешто. Друга вообичаена изрека која имплицира дека личноста е лута е да се каже дека тој гледа црвено.

Освен тоа, размислете за сината боја и колку прилики обично ја користиме: еднаш во сина месечина, син понеделник, сина крв, сина боја, сина лента, чувство сино. 

Друга боја која создаде многу изрази е црната. Ќе го најдете во: Црн понеделник, црна смрт, црна магија, црна топка, црна овца, уцена, оптимизација за црна капа.

6. Розова полемика. Основи на теоријата на бои

Кога велиме розова, веднаш помислуваме на женственост или девојчиња.

Но, историјата на оваа боја е многу поважна отколку што мислиме.

Бидејќи розовата почна да се поврзува со женственоста (за време и по Втората светска војна), таа исто така беше предмет на експерименти во затворските ќелии за да се види дали бојата може да ја скроти агресијата.

Во 1980 година, некои чувари почнаа да ги бојат затворските ќелии во розова нијанса наречена Бејкер-Милер Пинк. Но, бидејќи било светло розе, тие не забележале смирувачки ефект кај затворениците.

Во 2011 година, швајцарскиот психолог Даниела Спет го повтори експериментот во десет затвори, но со помека розова нијанса - Олади Пинк.

Контрадикторноста на овој експеримент е во тоа што додека некои велат дека овие нијанси на розова им помогнале да се смират и да се релаксираат затворениците, некои од нив се чувствувале како да живеат во спална соба на девојка, што всушност е понижувачко.

7. Однесувањето на цвеќето во уметноста.

Нема уметност без бои. Затоа, ќе ја најдеме теоријата на бои во уметноста.

Некои истражувачи одвоија време да анализираат колку е важна теоријата на бои во сликарството.

За разлика од неговите претходници - Њутн, кој ги анализирал боите математички и Гете, кој сакал да го објасни човечкиот пристап кон боите - Јозеф Алберс го набљудувал однесувањето на бојата во уметноста. Основи на теоријата на бои

Теоријата за боја на Јозеф Алберс постои затоа што тој сакал да им понуди на уметниците научно проучување на бојата.

Тој дури имаше и обемен курс кој предаваше на универзитетот во кој тој и неговите студенти анализираа како боите се однесуваат во различни контексти.

Напишал и книга наречена „Интеракција на бои“ , кој ги испитува неговите откритија за интеракцијата на боите, како и научната теорија за бојата во сликарството. Постојат детални објаснувања за тоа како некои бои можат да ги неутрализираат или променат другите, како и ефектот на светлината врз нијансите.

Како што е претставено во неговата книга, теоријата на бои на Јозеф Алберс објаснува како човечкото око не може да согледа одредени бои како што физички постојат поради нивните перцептивни недостатоци. Овие ограничувања што сакаше да ги истакне имаат за цел да им помогнат на уметниците. Ако разберат како луѓето комуницираат со уметноста, тие можат да го прошират својот дофат преку боите што ги користат.

Неговата работа влијаеше на главните движења како што се минимализмот, Уметниците на полето на боите, апстрактниот експресионизам и многу повеќе. Теоријата за боја на Јозеф Алберс е сè уште релевантна. Тој продолжува да влијае и да им помага на младите уметници кои се обидуваат да разберат како луѓето ја перцепираат теоријата на бојата и бојата во уметноста на понаучен начин. гледишта.

Н. Културни значења на цвеќињата

Целта на разбирањето на теоријата на бои во маркетингот е да научите како да ги користите боите за да допрете повеќе публика. Но, има уште една важна страна на целата оваа теорија на бои: да научите како бојата што ја избирате за вашите визуелни слики ја перцепираат публиката од различни култури.

Доколку сакате да допрете до одредена публика, овие информации се од витално значење за успехот и позитивната перцепција на вашиот бренд, како и за сите последователни маркетинг кампањи.

Еве неколку од овие вредности за различни региони во светот.

• Црвена

Во западните земји, црвената боја предизвикува чувства на љубов, страст, како и страв, опасност или други негативни емоции.

Во Индија црвената боја означува чистота, поради што често ќе видите невести кои носат традиционални црвени венчаници.

Кина е бојата на кинеската Нова година, која исто така симболизира среќа и среќа, додека во источноевропските земји бојата сè уште предизвикува асоцијации со минатиот комунистички режим.

Најдобро е прво да се запознаете со теоријата на црвена боја поради неговата силна природа и различни конотации во зависност од секоја култура.

• Темно сина

Тоа е бојата на моќта, безбедноста и сигурноста во западните култури.

Бидејќи ја пренесува довербата и не носи премногу негативни конотации, сината боја често се поврзува со банките, безбедносниот персонал и многу брендови кои сакаат да изгледаат доверливи за своите клиенти.

Во источните и латиноамериканските култури, сината е поврзана со духовноста. Речиси исто е и во хиндуизмот, каде сината боја ги потсетува луѓето на божественост и љубов.

Разбирањето на теоријата на сина боја и главните разлики во одредени култури ќе ви помогне да ја користите соодветно.

• Зелени

Во западните култури зелената боја е поврзана со животната средина, здравјето и растот. Во Индонезија тоа значи нешто сосема друго, предизвикувајќи повеќе негативни емоции како неверство. Овде се смета за забранета боја. Основи на теоријата на бои

Во Кина зелената боја го има истото значење како во Индонезија. Имаат дури и израз во зелена капа , што значи дека мажот ја изневерува сопругата. Еве зошто во Кина никогаш нема да видите маж кој носи зелена капа.

Меѓутоа, во Мексико зелената се смета за боја на независноста. Ова е и нивниот национален вкус.

Во исламот зелената е поврзана со религијата, а во Јужна Америка е бојата на смртта.

Со толку различни значења во зависност од земјата, важно е внимателно да ја проучувате теоријата на зелената боја пред да ја примените на вашите проекти.

• Портокал

Портокаловата е бојата на Ноќта на вештерките и есента во западните земји. Така, примената на теоријата на портокалова боја за дизајни насочени кон овие земји би била дефинитивна победа.

Во источните култури и Јапонија, оваа боја означува љубов и среќа, додека на Блискиот Исток е поврзана со жалост и загуба.

Во индиските култури, портокалот се смета за свет.

• Желтый

Бојата на сонцето е и боја на среќа и оптимизам во САД, а во Јужна Америка и Египет е боја на жалост.

За некои африкански земји, жолтата боја го одразува високиот статус во општеството и само одредени луѓе можат да ја носат.

Во Германија, жолтата боја носи повеќе негативни чувства како љубомора или завист.

• Браун

Како и сите бои споменати погоре, кафеавата има и позитивно и негативно значење во зависност од земјата.

Во САД и Блискиот Исток, оваа боја симболизира стабилност и хармонија со природата, а во земјите од Истокот и Индија, кафеавата е поврзана со жалост.

• Црна

Црната боја е поврзана со жалост и смрт во многу култури, но исто така е боја која покажува елеганција и софистицираност. Основи на теоријата на бои

Бидејќи е толку силно присуство (дури и поврзано со мажественоста во Латинска Америка), го поврзуваме и со квалитетот. Ова е причината зошто многу луксузни брендови користат црна боја.

• Бело

Поларните мечки имаат многу различни нијанси во различни култури. Додека во западното општество и многу други земји белата боја е бојата на свадбата и чистотата, во азиските култури таа е поврзана со смрт, жалост, па дури и резигнација.

Се разбира, има повеќе културни значења поврзани со цвеќињата. Идеално, пред да креирате визуелни слики и обемни маркетинг кампањи врз основа на нив, треба да ја анализирате вашата целна публика за да избегнете какви било несреќи.

Заклучок. Основи на теоријата на бои

Разбирањето на теоријата на бои ве носи чекор поблиску до создавање визуелна содржина што ќе ја привлече вашата публика. Ова го подобрува вашето брендирање, маркетинг и на крајот ја зголемува продажбата.

Ова знаење ќе биде корисно за секој кој работи во креативното поле. На овој начин, можете да започнете со воведно проучување на теоријата на бои и да се нурнете подлабоко во она што ве интересира и се држи до вашата ниша.

 

АЗБУКА

Бои на логото: која е најдобра за вашиот бренд?