Следење на реклами

Следењето реклами (исто така познато како следење на реклами или аналитика на реклами) е процес на собирање, анализа и евалуација на резултатите од рекламните кампањи или активности со цел да се измери нивната ефикасност и да се оптимизираат за да се постигнат нивните маркетинг цели. Следењето реклами им овозможува на компаниите и огласувачите да разберат како нивните рекламни напори комуницираат со нивната целна публика и какви резултати постигнуваат. Огласувачите инвестираат пари во медиуми како што се радио и печатени и се надеваат дека продажбата на рекламираниот производ ќе се зголеми. Немаше сигурен или точен начин да се одреди колку луѓе се вклучиле во рекламата или го купиле производот поради неа. Всушност, терминот ROI (поврат на инвестицијата) дури не беше широко користен до средината на 1960-тите.

Од тогаш многу се променија. Огласувачите сега имаат пристап до мноштво детални податоци за следење реклами за секоја кампања што ја водат - толку многу податоци, всушност, што повеќето маркетери мора да поминат значително време гледајќи во контролните табли за да утврдат кои точки навистина се важни за нивната крајна линија. Следењето реклами им овозможи на маркетерите попрецизно да ги мерат, тестираат и потврдуваат рекламите врз основа на тоа како корисниците комуницираат со нивните онлајн кампањи.

 

Ако сте нови во водење онлајн рекламирање, важно е да поминете малку време размислувајќи за специфичните метрики што ќе го одредат успехот на вашата кампања. Следењето реклами сега се врши преку различни алатки и платформи, а огласувачите можат да собираат податоци за сè, од прегледи и кликови до импресии и однесување на повеќе сесии и веб-локации.

Огромното количество достапни податоци може да биде огромно (да не зборуваме за одвлекување од вашите цели), па затоа изберете еден или два клучни индикатори за успешност (KPI) ќе ви помогне да ги фокусирате вашите напори и да го направите известувањето полесно и поефективно.

Како што нè потсетува Вилијам Стенц, директор за маркетинг анализа во Кармајкл Линч: „Добрите KPI се едноставни, навремени, критични за успехот на проектот и не се финансиски по природа. Но, исто така треба да додадете една работа ако сакате ова да биде успешна маркетинг метрика - треба да го одразува клучното однесување што сакате да го видите. Погледнете ја вашата кампања и запрашајте се: на кое однесување сакам да влијаам, а не само на она што можам да го измерам?“

Откако ќе ги одредите метриките што сакате да ги следите за вашата реклама, време е да го пронајдете најдобриот метод за следење реклами за вашите цели. Точните методи за следење реклами што ви се достапни ќе зависат од тоа каде ги прикажувате вашите реклами и кои алатки ги користите, но еве неколку основни типови што треба да ги имате на ум. Важно е да се забележи дека следните методи за следење реклами меѓусебно не се исклучуваат - всушност, кога се користат заедно, тие можат да обезбедат уште помоќни увиди.

Пребарувањето на страницата е главната задача за промоција на брендот

URL-адреса за следење

URL-адресата за следење е нормална URL-адреса на страница на вашата веб-локација со маркер за следење . Еве еден пример URL на целна страница сам и со маркер за следење (задебелен фонт).

Обична адреса на старата целна страница:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

URL на целната страница со токен за следење:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

Како што можете да видите, URL-то на страницата е иста и во двата случаи, но во вториот случај некои дополнителни елементи се додаваат на крајот. Овој дополнителен материјал е вашиот токен за следење, наречен и параметар UTM. 

Осветлен знак - што е тоа и зошто да ги користите?

Значи, како овој „дополнителен материјал“ ви помага точно да ги следите работите?

Кога корисникот ќе кликне на URL-адреса со параметар UTM додаден на крајот, тоа во суштина испраќа сигнал до вашата алатка за следење реклами дека URL-то е кликнато. "Извор = _____" Битови за маркери за следење може да обезбедат информации за тоа каде корисникот кликнал на врската. Точно истото малку "кампања = _____" може да се користи за да сигнализира до вашата алатка за следење дека врската треба да се спои во кампањата.

На пример, ако сакате да ја прикажувате истата реклама на повеќе веб-локации и сакате да знаете која од нив генерирала најмногу кликови, можете да дефинирате две различни веб-локации како извори во параметрите на UTM на вашите врски.

Подходит за: ако водите PPC кампања, испратете е-пошта или рекламирање на друга веб-локација, URL-адресите за следење се идеални за пресметување на бројот на посети, потенцијални клиенти и конверзии што сте ги генерирале како резултат на вашата напорна работа.

Пиксели за следење

Пикселот за следење е мала, често проѕирна слика од 1 по 1 пиксел што може да се постави во е-пошта, реклама за прикажување или едноставно на веб-страница. Кога ќе се вчита, тој испраќа сигнал назад до вашата алатка за следење дека корисникот ја прегледал страницата.

Пикселите за следење исто така се способни да собираат прилично сеопфатни податоци за активноста на корисникот и конфигурацијата на прелистувачот, но секогаш треба да ги следите само информациите што се директно корисни за патувањето на вашиот купувач и ќе обезбедат подобро, поперсонализирано искуство за целните корисници.

Кога се користи правилно, следењето на пиксели може да помогне да се оптимизираат вашите реклами и привлечете ги на приемчивата публика. На пример, ако прикажувате банер реклама со пиксел за следење, ќе можете да собирате информации за тоа колку луѓе едноставно ја прегледале, наместо едноставно да кликнале на вашата реклама, што ќе ви помогне да одредите дали рекламата била навистина успешна (и вреди повторно трчање).

За контекст, еве како изгледа голем пиксел за следење (не, тоа не е само дамка прашина на вашиот екран):

Подходит за: Следењето со пиксели е неверојатно корисно за следење на успехот на вашите онлајн кампањи во секоја фаза од вашата конверзија. Тие можат да ви дадат увид во тоа како корисниците комуницираат со вашите реклами и да ви помогнат да го оптимизирате секој чекор од вашето корисничко патување од првичниот контакт до последното купување.

Колаче. Следење на реклами.

Колачињата може да ви помогнат да го разберете однесувањето на корисниците на вашата веб-локација во текот на повеќе сесии на активности. Маркетарите мора да добијат експлицитна согласност од корисниците пред да користат колачиња за да ја следат нивната активност. Кога е дадена експлицитна согласност, колачињата може да се користат за прилагодување на корисничкото искуство.

Од гледна точка на следење реклами, колачињата се движечката сила зад повеќето кампањи за ретаргетирање на реклами. Колачињата може да се користат за создавање профил на корисник врз основа на нечија веб активност и навики, а огласувачите може да го користат тој профил за прикажување реклами приспособени на интересите на корисникот. Тие исто така може да собираат информации за конфигурацијата на прелистувачот, локацијата и претпочитаниот јазик.

Подходит за: Колачињата се идеални доколку сакате да им сервирате реклами на корисниците врз основа на нивната активност на прелистување веб или да ги пренасочите кон реклами за производи за кои тие изразиле интерес. Колачињата може да се користат и за создавање персонализирано искуство за вашите корисници. страница. веб-локација врз основа на нивните претходни интеракции со вас - на пример, можете да креирате е-пошта за напуштена кошничка кога корисниците ставаат ставки во нивната кошничка, а потоа ја напуштаат вашата веб-локација.

Сега, кога опфативме неколку основни термини поврзани со таргетирање на реклами, ајде да погледнеме подетално како функционира таргетирањето реклами на неколку од најголемите платформи за следење реклами и како можете да го користите за поефикасно да ги подобрите вашите сопствени рекламни кампањи.

DoubleClick Следење реклами

Ако некогаш сте виделе реклама за производ што сте го прегледале пред неколку недели и сте следеле низ Интернет, најверојатно тоа е резултат на следењето на рекламите на DoubleClick. DoubleClick, купен од Google во 2008 година, е платформа за управување со реклами и испорака која им овозможува на маркетерите да водат рекламни кампањи низ повеќе канали.

Онлајн издавачите користат DoubleClick за изнајмување простор за рекламирање на нивните сајтови, а агенциите и огласувачите го користат производот за да се рекламираат на сајтови каде целната публика губи време.

Во 2012 година, Google ги преименуваше своите производи DoubleClick во Google Marketing Platform (порано DoubleClick), Google Ads (порано Google AdWords) и Google Ads Manager (порано DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange).

Google им нуди на огласувачите голем број различни опции за следење реклами кога креираат кампањи на платформата, од кои повеќето се потпираат на употребата на колачиња.

Според Google, „самите колачиња не содржат лични информации. Во зависност од поставките на издавачот и корисникот, информациите поврзани со колачињата што се користат во рекламирањето може да се додадат на сметката на Google на корисникот“.

Овие општи колачиња може да собираат информации за времето и датумот кога сте гледале одредени реклами, специфичните веб-страници на кои сте биле кога сте ја гледале рекламата и вашата IP адреса, што може да помогне да се одреди каде се наоѓаат колачињата.

Иако колачињата не содржат никакви информации за лична идентификација, Google може да ги комбинира информациите добиени преку колачиња со информации за лична идентификација поврзани со вашата сметка на Google (која ги вклучува вашите активности за прелистување и пребарување додека сте најавени). Google, што за повеќето од нас е скоро секогаш) .

Google користи два главни типа колачиња:

Колачињата од прва страна се бришат (т.е. се доделуваат на одреден корисник) од сопственикот на веб-локацијата што ја посетувате. Информациите собрани преку колачиња од прва страна може да им помогнат на издавачите подобро да ја разберат вашата активност на нивната локација и ефективноста на нивното рекламирање.

Колачињата од трета страна се бришат од огласувачот на веб-локацијата каде што се прикажуваат нивните реклами. Овие колачиња им испраќаат на огласувачите информации за тоа како функционираат нивните рекламни кампањи на сите веб-локации каде што се прикажуваат нивните реклами DoubleClick. Следење на реклами.

Повеќе од 11,1 милиони веб-страници моментално се рекламираат во мрежата на Google AdSense. Ако посетите веб-локација на Интернет, информациите собрани од колачето за следење реклами на DoubleClick ќе се соберат и ќе се споделат со други веб-локации и огласувачи кои користат AdSense.

Оваа консолидација на информации за колачињата резултира со екстремно широк фонд на податоци за огласувачите на Google, бидејќи тие можат да следат какви реклами се прикажани на милиони различни веб-локации.

За да започнете да следите реклами со Google, ќе ви треба сметка на Google Marketing Platform. Во зависност од големината на вашиот бизнис и вашите специфични потреби, ќе изберете или корпоративна сметка што може да прими големи рекламни кампањи на повеќе сајтови и медиуми, или сметка за мал бизнис со алатки за следење реклами кои се повеќе насочени и специјализирани за раните компании раст.

Следење на реклами на Фејсбук

Следењето на рекламите на Facebook е важно за проценка на ефективноста на рекламната кампања, идентификување на клучните метрики и правење прилагодувања за подобрување на резултатите. Facebook обезбедува голем број алатки и функции за следење реклами. Еве неколку методи и препораки:

1. Менаџер за реклами на Фејсбук:

   • Преглед на рекламни кампањи: Во Ads Manager ќе најдете преглед на сите ваши рекламни кампањи, вклучувајќи ги клучните метрика како што се трошоците, кликовите, CTR (Click-Through Rate) и повеќе.
   • Напредни извештаи: Користете напредни извештаи за да добиете подетални информации за перформансите на рекламите. Можете да ги приспособите извештаите врз основа на различни параметри, вклучувајќи публика, време и повеќе.

2. Следење на реклами. Фејсбук пиксел:

   • Инсталација на пиксели: Вметнете Facebook Pixel на вашата веб-страница. Ова алатката ја следи интеракцијата на корисникот со вашата веб-страница откако ја видоа вашата реклама на Фејсбук. Ова ви помага да ги измерите конверзиите, да ја оптимизирате испораката на реклами и да креирате целна публика.
   • Следење на настани: Користете Facebook Pixel за следење на разни настани како што се прегледи на страници, додавање ставки во кошничка, наплата и повеќе. Ова ќе обезбеди подлабок увид во однесувањето на корисниците.

3. Целна публика:

   • Анализа на публиката: Измерете ги перформансите на рекламите за различни целни публики. Фејсбук обезбедува алатки за да се анализира која публика има најдобри резултати и каде можете да направите прилагодувања.

4. Следење на реклами. АБ тестирање:

   • Креирање тестови: Користете AB тестирање за да споредите различни варијации на реклами, копирање, слики и други елементи. Ова ќе помогне да се одреди кои елементи водат до подобри перформанси.
   • Евалуација на резултатите: Следете ги резултатите од AB тестовите и донесувајте одлуки засновани на податоци за тоа кои промени на рекламите функционирале најдобро.

5. Инсталирање на Google Analytics:

   • Интеграција со Google Analytics: Ако имате веб-локација, инсталирајте Google Analytics и интегрирајте ја со вашите рекламни кампањи на Facebook. Ова ќе обезбеди побогати аналитички податоци за однесувањето на корисниците.

6. Следење на повратни информации:

   • Коментари и реакции: Следете ги коментарите и реакциите на вашите реклами на Фејсбук. Ова ќе ви овозможи да разберете како корисниците ја перципираат вашата содржина и дали се вклучени во разговор.

7. Следење на реклами. Закажани извештаи:

   • Поставување редовни извештаи: Создавајте редовни извештаи за перформансите на вашите рекламни кампањи. Ова ќе ви помогне да ги организирате вашите податоци и да ги следите резултатите со текот на времето.

Следењето на рекламите на Facebook бара систематски пристап и употреба на достапни алатки за собирање податоци. Редовното следење и анализа на резултатите ќе ви помогнат да ги оптимизирате вашите кампањи и да постигнете подобри показатели за перформансите.

«АЗБУКА«