Лично брендирање. Сè што треба да знаете

Лично брендирање е процес на креирање и управување со личен имиџ и имиџ со цел да се развие нечие препознавање, авторитет и влијание на одредено поле или меѓу одредена публика. Ова е концепт кој е сличен на креирање и промовирање бренд за производ или компанија, но во овој случај се фокусира на личноста, компетенциите, вредностите и професионалните достигнувања на личноста.

Сигурно го слушате зборот „брендирање“ неколку пати на ден. Ова стана една од најчестите теми во претприемништвото - и со добра причина.

Брендирањето не е само уште еден пример на маркетинг жаргон. Ова е навистина важно за вашето онлајн присуство и успехот на вашиот бизнис.

Можеби размислувате за брендирање на вашиот бизнис, но што личен бренд? Дури и ако не се обидувате да создадете личен бренд, веќе постои доколку сте активни онлајн.

Да создаде личен бренд Вклучени се многу различни фактори, од начинот на кој комуницирате онлајн до видовите приказни што ги кажувате. Може да вклучува и визуелни променливи, како што се фотографиите што ги објавувате и видовите графики што ги користите.

Но, што е лично брендирање? И како можете да извлечете максимум од тоа?

Ова е она за што ќе зборуваме денес.

Што е лично брендирање?

Личното брендирање се однесува на процесот на креирање на вашата јавна слика за вас Целна публика. Ова вклучува внимателно и прецизно комуницирање на вашите вредности, верувања, цели и задачи.

Размислете за јавните слики на некои од најголемите брендови. На пример, Nike создаде бренд посветен на славење на спортистите, создавање производи со високи перформанси и поддршка на потрошувачите кои сакаат да живеат активен начин на живот.

На социјални мрежи.

Ова е токму пристапот што треба да го преземете кога креирате личен бренд. . Можеби нема да прикажувате реклами во списанија или да креирате телевизиски реклами, но треба да размислите како е претставен вашиот личен бренд кога комуницирате со вашата публика онлајн.

Зошто треба да креирате личен брендинг?

Личното брендирање постои без разлика дали го креирате за себе или не. На пример, кога објавувате објава на блог, им откривате аспекти на вашата личност на луѓето што ја читаат.

Вашиот личен бренд се развива околу содржината што ја објавувате, од социјални реклами и реклами за пребарување до објави на блогови и вебинари.

Од друга страна, преземањето контрола врз вашиот личен бренд ве става на возачкото место. Можете да го контролирате наративот и да ѝ покажете на публиката што сакате да го види.

Не се работи за тоа да се биде лажен. Не создаваш лик за филм. Наместо тоа, вие негувате аспекти на вашата личност и се претставувате во најдобро светло за да ги постигнете вашите деловни цели за трговија со знаење.

Кои се најдобрите стратегии за лично брендирање?

Пред да започнете да го развивате вашиот личен бренд, треба да ги знаете најдобрите практики за да не наидете на вообичаени замки. Запомнете дека дури и една грешка може да го врати вашиот бренд назад и да ја наруши вашата репутација.

Ова е особено точно за професионалците во трговијата со знаење. Вашиот личен бренд се заснова на вашата способност да ги едуцирате луѓето врз основа на знаењето што го имате.

Ако луѓето мислат дека немате способност ефективно да го споделите вашето знаење, воопшто нема да имате бизнис. Ова е причината зошто ви треба внимателно изработен личен бренд, како и деловен бренд.

Значи, кои се најдобрите практики за стратегии за лично брендирање? Ајде да се нурнеме во некои од најважните.

Користете ја вашата личност. Лично брендирање

Започнете со вашата личност. Ова е вашата единствена карактеристика што ве издвојува од вашите конкуренти.

Како може вашата личност да ви помогне да го споделите вашето знаење со вашата целна публика? Можеби сте, на пример, екстремно дружељубиви и екстровертни. Можете да го користите ова карактерна особинада ги илустрирате вашите вештини и да привлечете луѓе кон вашиот личен бренд.

Во трговијата со знаење, луѓето ги привлекуваат наставниците и сопствениците на бизниси кои можат ефективно да ги пренесат своите идеи и знаења во голем обем. Ова е причината зошто вашата личност станува толку важна за вашиот личен бренд.

Карактеристиките на личноста како што се педантност, услужливост, храброст, бестрашност, тврдоглавост, екстровертност, интровертност и несебичност едвај ја изгребаа површината.

Направете листа на сите особини на личноста кои луѓето што ги сакате ги коментирале во минатото. Што најмногу ве привлекува? И како можете да ја подобрите оваа карактерна особина за да го зајакнете вашиот личен бренд?

Верувајте во себе како бренд. Лично брендирање

Многу професионалци од областа на трговијата со знаење никогаш не се замараат со личното брендирање бидејќи не веруваат дека се бренд. Ова е грешка.

Вие станувате бренд во моментот кога ќе се ставите на интернет или лично. Ова е особено точно кога започнувате сопствен бизнис.

Бил Гејтс, на пример, го основа Мајкрософт. Ова е еден од највлијателните и познати брендови ширум светот. А сепак Бил Гејтс има свој личен бренд.

Истото може да се каже и за секој кој започнал бизнис. Дури и ако се фокусираат на нивните производи или услуги, тие сепак одвреме-навреме се под центарот на вниманието.

Искористете го ова. Верувајте во себе како бренд . Всушност, треба да го прифатите вашиот личен бренд ако сакате да го контролирате. Лично брендирање

Знајте ги вашите силни и слаби страни

Секој човек на планетата има свои силни и слаби страни. Мора да го прифатите вашиот ако сакате вашиот личен бренд да изгледа автентичен.

Со други зборови, не сакате да се прикажувате како личност која ги има сите одговори на сите прашања во светот. Наместо тоа, мора да се направиш што е можно почовечки. Најдобар начин да го направите ова е да ги препознаете вашите силни и слаби страни.

Многу од најпознатите лични брендови дури и зборуваа за своите слабости. Земете ја Хедер Армстронг, попозната како dooce, која изгради успешен блог и бизнис околу нејзините борби со родителството и менталните болести.

Ова не значи дека треба да ги следите стапките на Армстронг. Не е неопходно да ги откриете сите лични информации за себе на јавноста.

Сепак, градењето личен бренд бара да бидете искрени за она што го знаете, а што не го знаете. Ова е особено точно на пазарот за тргување со знаење.

Управувајте со вашето онлајн присуство. Лично брендирање

Иако автентичноста е секако важна за секој личен бренд, треба да имате и граници. Пред да започнете да ја претставувате вашата онлајн личност на светот, одлучете што ќе споделите, а што не ќе споделите со вашите следбеници.

На пример, за многу претприемачи семејството е затворено. Тие не сакаат да ги подложат своите најблиски на онлајн контрола.

Другите претприемачи немаат проблем да објавуваат шеги, фотографии и други информации за нивните семејства на интернет. Не постои погрешен одговор - треба да одлучите што е правилно за вас.

Можете исто така да одлучите што сакате да споделите во врска со вашето образование, работна историја, лични проблеми и се друго во вашиот личен живот. Решението да не споделувате одредени работи не ве прави помалку искрени освен ако не дојдете до спротивната вистина.

Направете веб-локација за вашиот бренд

Ако сакате да креирате личен бренд, потребна ви е веб-страница. Тоа е ваша лична платформа од која можете да ги споделувате вашите дигитални производи, објави на блогови, вебинари и која било друга содржина што мислите дека може да ја интересира вашата публика. Лично брендирање

Вашиот блог е нешто што ви припаѓа вам. Вие не ги поседувате вашите профили на социјалните мрежи; Фејсбук или Твитер може да исчезнат за миг, земајќи ја со себе целата содржина што сте ја споделиле. Иако ова е малку веројатно сценарио, сепак ви треба сопствен имот за целите на онлајн брендирање.

На пазарот за трговија со знаење, најверојатно ќе сакате да споделите содржина базирана на знаење на вашиот блог. Покажете го вашето искуство и способност да ја едуцирате вашата публика, така што луѓето што ќе го најдат вашиот блог ќе бидат заинтересирани за вашите платени производи.

Вашата веб-страница може да вклучува и продажни страници, целни страници, дел за членство и сè друго што сакате да го објавите. Осигурајте се дека секој може да ве контактира од која било страница на вашата страница. Вклучете адреса за е-пошта, врска за контакт, па дури и телефонски број.

Обезбедете вредност во секоја прилика. Лично брендирање

На пазарот за тргување со знаење, информациите се форма на валута. Ова е исклучително вредно за луѓето кои го следат вашиот личен бренд бидејќи се заинтересирани да го научат она што веќе го знаете.

Поради оваа причина, избегнувајте споделување содржина што не дава никаква вредност за читателот. Бидејќи продавате производи преку Интернет, не сакате да ја користите вашата веб-страница или блог како личен дневник.

Ова не значи дека не можете да споделувате лични информации. Ти можеш. Сепак, сакате да ги прикажете овие анегдоти на начин што ќе и помогне на вашата публика. На пример, можете да споделите предупредувачка приказна што ќе и помогне на вашата публика да ги избегне грешките што сте ги направиле во минатото.

Обезбедувањето вредност може да оди подалеку од објавите на блогот, видеата, социјални мрежи и други заеднички маркетинг канали. На пример, можете да учествувате во делот за коментари на вашиот блог. Одговорете на луѓето кои оставаат коментари, поставуваат прашања или предлагаат идни содржини.

Никогаш не споделувајте без цел

Надоврзувајќи се на последниот совет, погрижете се да имате цел кога споделувате содржина со вашата публика. Со други зборови, мора да имате многу добра причина да објавите блог пост, да објавите нешто на него социјални мрежи или на друг начин да комуницирате со вашата публика. Лично брендирање

Зошто е ова важно?

Затоа што ако ги разочарате потребите на вашата публика, тие луѓе можеби никогаш нема да се вратат на вашиот личен бренд. Ќе мислат дека немате што да понудите и затоа ќе бараат конкуренти.

Тоа е последното нешто што го сакате.

Тргувањето со знаење се потпира на тоа дека луѓето можат ефективно да го споделат своето знаење со својата публика. Ако објавите нешто на интернет што нема цел или значење, ќе фрлите неповолна светлина врз вашиот бизнис.

Градете односи со други познати брендови. Лично брендирање

Друг одличен начин да го изградите вашиот личен бренд е да комуницирате со други познати брендови во вашата индустрија. Најдете влијателни лица, популарни експерти за тргување со знаење и претприемачи во сродни индустрии.

Комуницирајте со нив онлајн секогаш кога имате можност. Коментирајте на нивните објави на социјалните мрежи, дајте повратни информации за објавите на нивните блогови и запознајте ги.

Верувале или не, вашите конкуренти не се секогаш непријатели. Всушност, многу брендови и постигна успех партнерство со своите конкуренти на специфични маркетинг кампањи.

Важно е да се осигурате дека вашиот личен бренд останува единствен и карактеристичен. Не сакате да се криете зад некоја попозната фигура.

Пронајди се повторно. Лично брендирање

Добрата работа за личното брендирање е тоа што не мора да трае вечно. Ако правите грешки додека го градите вашиот бренд, можете повторно да се измислите и да претставите нова личност на вашата онлајн публика.

Ова не треба да се сфати лесно. Ако сакате да направите радикална промена на вашиот личен бренд, потребна ви е убедлива причина и треба да ја споделите со вашата публика.

Можеби сте направиле несреќна грешка или сте решиле да го однесете вашиот бизнис во нова насока. Сосема нормално. Само погрижете се да го споделите вашето реинвенција со вашата публика и да останете транспарентни за вашите цели, вредности и верувања.

Кои се придобивките од личното брендирање?

Личното брендирање има многу предности. Кога ќе ја преземете контролата врз наративот што ја опкружува вашата личност на интернет, можете да донесувате важни одлуки за тоа што споделувате и како луѓето ве гледаат.

Размислете за брендот на вашиот бизнис. Тоа треба да биде поврзано со нивниот личен бренд на многу начини, но вашиот личен бренд е повеќе поврзан со вашата личност, вашите надежи, вашите соништа и она што го мотивира.

Во суштина, вие ставате лице на вашиот бизнис. Секогаш е добро.

Можеби сте забележале дека многу големи брендови користат амбасадори на славни личности за да ги шират своите пораки за брендот. Можеби не сте славна личност, но вие сте единствена личност со интересни приказни за споделување и важно знаење за пренесување на другите.

Не заборавајте за тоа.

Со тоа, ајде да погледнеме некои од најважните придобивки од градењето на вашиот личен бренд.

1. Повидливи сте на интернет. Лично брендирање

Кога сте личен бренд, автоматски станувате попристапни и повидливи за вашата онлајн публика. Луѓето можат да ве најдат преку едноставно пребарување на Google или да комуницираат со вас преку различни маркетинг канали.

Кога станува збор за пазарот за тргување со знаење, важноста на видливоста не може да се прецени. Сакате луѓето да знаат зошто сте квалификувани да предавате онлајн курсеви и да креирате други дигитални производи за вашиот целен пазар.

Станувањето повидливо може да биде страшно за многу претприемачи. Тие се чувствуваат ранливи и се плашат да направат грешка што може да го наруши угледот на нивниот бизнис.

Само одвојте време. Одредете што сакате да споделите со вашата онлајн публика и не заборавајте да ги почитувате вашите сопствени граници, како и оние на вашите најблиски.

2. Можете да ја користите вашата мрежа

Како што го развивате вашиот онлајн бренд, ќе развиете постојано растечка мрежа на луѓе во вашата индустрија, потенцијални клиенти и постоечки клиенти. Оваа мрежа може да стане огромна средство да го развиете вашиот бизнис. Лично брендирање

Можеби сте слушнале дека „кого знаете“ е важно ако сакате да успеете во бизнисот. Иако ова не е сосема точно, имањето мрежа на луѓе на располагање може да биде исклучително вредно кога сакате да лансирате нов производ или да го однесете вашиот бизнис во нова насока.

Плус, колку повеќе луѓето знаат за вашиот личен бренд, како и за вашиот бизнис, толку повеќе ќе бидете видливи гледишта на вашата потенцијална публика. Луѓето во вашата мрежа ќе ја споделат вашата содржина со својата публика, што значи дека ќе допрете луѓе што инаку не би можеле да ги таргетирате.

3. Ќе станете попрепознатливи лично.

Личното брендирање не е само зголемување на вашата онлајн видливост. Ќе станете и лично попрепознатливи.

Многу од нашите херои од Кајаби присуствуваат на настани лично за да го промовираат својот бизнис и да најдат нови клиенти. Ако мислите дека можеби сакате да го сторите истото, правејќи се себеси попрепознатливи преку личното брендирање може да ги претвори настаните лично во одлични машини за конверзија.

Можете да присуствувате на локални или регионални саеми, конференции и конвенции. Можеби сте напишале книга и сакате да потпишете книга.

Како и да е, да бидете забележани лично ќе ви помогне дополнително да го зајакнете вашиот бренд и да го направите вашиот бизнис попрофитабилен.

4. Вашиот бизнис ќе стане посилен. Лично брендирање

Вашиот личен бренд може даде корист вашиот бизнис бренд и обратно. Иако ова се два различни ентитети, тие природно ќе се преклопуваат бидејќи вие сте задолжени за вашиот бизнис.

Во суштина, имате две шанси за брендирање. Можете да го искористите она што сте го научиле од брендирањето на бизнисот за да го пренесете вашиот личен бренд и да избегнете грешки.

5. Можете да го користите вашиот бренд за да изградите партнерства

Партнерствата се одличен начин за професионалците за трговија со знаење да ги здружат силите и да ги подобрат двата нивни бренда. Кога креирате производ со друг професионалец, секој од вас добива пристап до публиката.

Плус, го намалувате обемот на работа на половина, што ви овозможува да произведувате повеќе дигитални производи за јавна потрошувачка. Колку повеќе производи создавате, толку поголем профит можете да заработите.

Користете го вашиот личен бренд за да запознаете други во вашата индустрија и да се поврзете со сопственици на бизниси чија публика се преклопува со вашата. Ова е еден од најдобрите начини за воспоставување профитабилно партнерство.

6. Вашите онлајн врски ќе процветаат.

Може да биде тешко да се одржуваат онлајн врски со колегите и клиентите, но кога имате силен личен бренд, можете да очекувате овие луѓе да продолжат редовно да се враќаат на вашата веб-страница и на другите маркетинг канали.

Бидејќи сте попристапни и повидливи на интернет, полесно е да ве контактираме. Можеби дури и нема да морате да контактирате со други луѓе за да формирате партнерства, да привлечете нови клиенти или на друг начин да го развиете вашиот бизнис. Други луѓе ќе дојдат кај вас.

7. Никогаш не знаете што може да се случи. Лично брендирање

Интуицијата може да биде смешна. Ќе го развивате вашиот онлајн личен бренд без вистинска идеја за тоа што може да се случи. Некои луѓе напредуваат како професионалци за трговија со знаење, додека други имаат тенденција да исчезнат.

Ако попуштите процес на лично брендирање, можеби ќе бидете изненадени од можностите што ви се појавуваат. Ќе вложите многу труд за да бидете повидливи во вашите онлајн врски за да можете да уживате во плодовите на тој труд штом ќе се појават можности.

8. Ќе изградите самодоверба.

Како што споменавме погоре, личното брендирање може да биде застрашувачко. Може да се чувствувате ранливи кога сте онлајн и да станете повидливи за вашата целна публика.

Сепак, ова е добра форма на грижа. Ова значи дека пробувате нови работи и ризикувате.

Како што станувате поудобно со личното брендирање, вашата самодоверба ќе се зголемува. Нема да бидете толку загрижени за споделување лични податоци со вашата публика, за излегување пред камера и други аспекти на онлајн личното брендирање.

Плус, оваа доверба може да ги прошири другите области од вашиот бизнис.

9. Вие го контролирате имиџот на вашиот бренд. Лично брендирање

Спомнавме неколку пати дека контролата е важна кога станува збор за брендирање. Ако не ја преземете контролата врз вашиот личен бренд, луѓето ќе формираат свои мислења и вашиот бренд ќе расте без ваш придонес.

Не дозволувајте ова да се случи.

Наместо тоа, станете целисходни во сè што споделувате со вашата публика. Контролирајте ги информациите што ги објавувате за да ја одржите контролата врз наративот.

Дури и да згрешите, сепак сте на возачкото место. Можете да најдете начин да се движите во иднината додека ја одржувате контролата врз вашиот бренд.

10. Вашиот авторитет ќе расте

Кредибилитетот е исклучително важен за професионалците во трговијата со знаење. Колку поголема доверба имате, толку е поголема веројатноста луѓето да инвестираат во вашите дигитални производи.

Како да стекнете доверба?

Споделувате вредна содржина богата со информации со вашата публика. Го користите вашиот личен бренд за да ги едуцирате луѓето кои се заинтересирани за она што го знаете и правите.

Звучи едноставно, но може да биде тешко ако немате лична стратегија за брендирање. Штом точно знаете што сакате да споделите со вашата публика, ќе ви биде полесно да се поврзете со луѓето и да го споделите вашето знаење со остатокот од светот.

11. Целите стануваат поостварливи. Лично брендирање

Вистина е дека градењето личен бренд бара многу напор. Сепак, плодовите на вашиот труд може многу да го надминат износот на време и енергија што ги вложувате во вашиот личен бренд.

Кога луѓето знаат кој сте и веруваат во вашето расудување, вашите цели стануваат многу поостварливи. Можете да продавате повеќе производи, да привлечете повеќе посетители на вашата веб-страница, да привлечете повеќе учесници на вашите вебинари и да убедите повеќе луѓе да се приклучат на вашата страница за членство.

Задржувањето на клиентите исто така станува полесно бидејќи имате личен однос со вашите клиенти. Овие луѓе ќе продолжат да ги купуваат вашите дигитални производи бидејќи веруваат во она за што се залагате и веруваат дека постојано ќе обезбедувате вредна содржина секогаш кога ќе објавувате нешто ново.

Примери. Лично брендирање

Постојат многу примери за успешно лично брендирање кои можете да ги користите како шаблон за креирање сопствен личен бренд.

Претходно споменавме dooce, веб-страница Хедер Армстронг . Таа заработува преку рекламирање на нашата веб-страница, како и спонзорирана содржина. Всушност, целата нејзина империја се врти околу вашиот личен бренд.

Многу други лични брендови се развија околу специфични бизниси - дури и на пазарот за тргување со знаење.

Да земеме, да на пример, Гери Вајнерчук, кој честопати љубезно го нарекуваат Гери Ве. Тој ја започна својата кариера во Knowledge Commerce со споделување блогови за неговата страст: виното. Сега тој е еден од најуспешните маркетери во светот, а неговиот бизнис се врти околу неговиот личен бренд.

Тогаш имаш Марк Кубан - сопственик на Далас Маверикс, сериски претприемач, милијардер и ѕвезда на популарното реално шоу Shark Tank. Кубан има изградено многу бизниси, но неговиот личен бренд често ги засенува. Тој е познат по своите отворени мислења и страст за сè што прави.

Заклучок

Личното брендирање не е нешто што се случува преку ноќ и не е нешто што треба да го оставите на случајноста. Треба да ја преземете контролата врз вашиот личен наратив и да бидете сигурни дека точно знаете што сакате да споделите со вашата онлајн публика.

Започнете со разбирање на најдобрите практики за лично брендирање. Погрижете се да имате веб-страница и блог. Споделете вредни информации со вашата публика и никогаш не објавувајте ништо освен ако немате цел за тоа.

Запомнете дека личните брендови не постојат во вакуум. Фокусирајте се на градење односи со другите влијателен лица во вашата ниша. Можеби ќе сакате да работите со еден или повеќе од нив на заеднички проект.

Штом вашиот личен бренд ќе почне да добива на сила, ќе станете повидливи на интернет. Можете да ја искористите вашата мрежа, да станете попрепознатливи лично и да го зајакнете вашиот бизнис.

Плус, вашите онлајн врски ќе процветаат. Никогаш не знаете какви можности може да се појават откако ќе станете славни.

Што направивте за да создадете и промовирате сопствен личен бренд?

 АЗБУКА