Правила за дизајн на пакување

Упатствата за дизајн на пакување се збир на принципи и упатства кои ви помагаат да креирате ефективни и атрактивни дизајни за пакување производи. Целта на овие правила е да го привлечат вниманието на потрошувачите, да ја истакнат уникатноста на производот, да создадат позитивен впечаток и да го стимулираат купувањето.

Пакувањето на производите, како дисциплина за графички дизајн, е индустрија сама по себе. Меѓународните дизајнерски агенции како што се Landor, CBA и Coley Porter Bell вработуваат стотици дизајнери кои речиси целосно се фокусирани на создавање силни брендови преку дизајн на пакување и брендирање.

Пакување на производот е растечка категорија која чека да се појават нови дизајнери и да го изградат своето портфолио. Но, оваа напорна област на дизајн бара повеќе од само око, па ајде да погледнеме што прави и што го раскинува доброто дизајн на пакување.

1. Јасност и едноставност. Правила за дизајн на пакување.

Следниот пат кога ќе одите во супермаркет, изберете случајна полица и разгледајте неколку производи. Погледнете го секој од нив и поставете си две многу едноставни прашања:

1. За што е овој производ?
2. Кој бренд стои зад ова?

Одличен пример за едноставен, јасен, но моќен дизајн на пакување.

Ќе се изненадите колку е тешко да најдете одговори на некои од овие важни прашања за помалку од 4 секунди, што е максималното време што просечниот потрошувач ќе го посвети на кој било производ на полицата. Правила за дизајн на пакување.

Ќе најдете производи кои наведуваат десетици придобивки без јасно да ги именуваат. Ќе најдете производи кои изгледаат одлично однадвор, но не можат да објаснат што има во кутијата. Може да најдете дури и производи за чистење во пакување, повеќе одговара за детски сокови.

Ова е ЛОШ пример! Овој производ за чистење изгледа опасно вкусно, нели? Овој тип на дизајн на пакување може да ги збуни потрошувачите и да нема јасност.

Иако некои категории на производи дозволуваат мала мистерија (на пр. парфеми и луксузни стоки), неможноста да се идентификува производ во смисла на содржина, употреба или идентитет на брендот е ужасна практика која обично резултира со дизајни на пакувања кои не функционираат во продавниците. .

Затоа, запомнете го правилото број еден: бидете јасни за производот, бидете јасни за брендот.

2. Искреност. Правила за дизајн на пакување.

Почетниците во дизајнот на пакувањето, зборувам за клиентите и за дизајнерите, честопати се трудат да прикажат производ на најсовршениот начин што може да се замисли. Ќе ви покажат колачиња натопени со чоколадо кога во реалноста купувате обични колачиња со вкус на чоколадо. Тие ќе содржат сочни, свежи цреши на овошен јогурт со малку овошје во него.

Прикажувајќи го производот како десет пати подобар отколку што всушност е, вие го доведувате во заблуда и на крајот го разочарате потрошувачот, што само води до лоши продажни бројки и многу лош имиџ на брендот.

 

Тука доаѓа искреноста. На потрошувачите не им пречи едноставните, евтини производи се додека знаат што купуваат! Секако, очекуваат донекаде фејслифтинг, но не до тој степен што производот изгледа како нешто сосема друго.

Вашата работа како дизајнер е да го претставите производот на најдобар можен начин, но запомнете дека потрошувачите, вклучително и вие, заслужуваат да бидат третирани правилно. Правила за дизајн на пакување.

3. Автентичност

Оригиналноста, карактерот и незаборавноста се во сржта на одличните брендови и секако одличниот дизајн на пакувањето.

Лесно е да се види зошто - има стотици производи таму, сите се натпреваруваат за вниманието на потрошувачите. Единствениот начин да го разликувате вашиот бренд е да бидете различен и автентичен.

Бидејќи навистина се работи за креативност и истражување, невозможно е да се даде совет како да се „биде автентични“, особено овие денови кога луѓето се изложени на толку многу брендови, изгледи и пораки.

 

Ако сте заглавени со универзален дизајн пакување, користете необичен стил на дизајн со строги „визуелни стандарди“.

На пример, ако секој ќе фотографира производи, користете илустрација или фонт дизајн. Ако сите користат хоризонтален распоред, изберете вертикален. Ако повеќето од дизајните се доста модерни, обидете се да воведете нешто со ретро чувство со акцент на квалитетната привлечност.

Бидете храбри, бидете различни и барајте неочекувани извори на инспирација во други категории на производи - дизајнот на етикетата за алкохол може да биде одличен начин за размислување за нов проект за пакување чоколада.

4. Удар на полицата. Правила за дизајн на пакување.

Од гледна точка на купувачот, производот никогаш не се разгледува изолирано и никогаш не се разгледува детално. Поради големата оддалеченост до полиците и фактот што производите се наредени во редови и колони, сè што гледаме се вистински модели направени од различни производи. Само кога одредена шема ќе ни го привлече вниманието, одлучуваме да ја разгледаме подетално.

Оваа посебност и привлечност на производот кога се става на вистинска полица е она што трговците на мало го нарекуваат „влијание на полицата“ и прави огромна разлика во продажбата на производот.

Ова е она што всушност го гледате во супермаркет. Кој производ прв го привлече вашето внимание?

 

Влијанието на полицата е нешто што треба да го проверите и истражите во вашите проекти. Можете да го направите ова со симулирање на поставување на вашиот дизајн на вистинска полица и опкружување со други производи (за да постигнете најдобри резултати користете повеќе редови и колони за секој производ). Колку поконкретно изгледа, толку подобро се продава.

Забелешка: Ќе бидете изненадени од резултатите - понекогаш најубавите дизајни едноставно бледнеат и стануваат невидливи додека поедноставните дизајни „се појавуваат“ во оваа средина. Правила за дизајн на пакување.

5. Проширливост

Концептот за дизајн на пакување на производи треба да овозможи лесно воведување на нова екстензија на линијата (варијација на производот) или подбренд.

На пример, замислете дека создавате пакување за нов бренд на сок од јаболко. Вие и вашиот клиент избирате специфичен дизајн на јаболка кој изгледа навистина одлично. Меѓутоа, неколку месеци подоцна, клиентот одлучува да издаде вкус на цреша под истиот бренд.

Добриот дизајн на пакувањето го олеснува правењето промени без губење на изгледот.

 

На ваше разочарување, сфаќате дека оригиналниот концепт сте го создале дизајн во голема мера се заснова на користење на јаболка и дека црешите нема да изгледаат толку добро. Исто така, црешата има некои придобивки што може да се соопштат на предната страна, што е спротивно на вашата идеја. Имате проблем со растегливост.

За да го избегнете ова, секогаш треба да дизајнирате пакување на производот што е доказ за иднината. Ова значи создавање визуелно систематски дизајн кој ви овозможува лесно да ги менувате визуелните изгледи на производот или други информации за да завршите со убаво семејство на производи.

6. Практичност. Правила за дизајн на пакување.

Практичноста се однесува на вистинската форма, големина и функционалност на контејнерот на производот, а не само на етикетата или обвивката. Колку е попрактичен производ, толку е поголема продажбата - кога Хајнц преврте шише кечап, продажбата вртоглаво порасна.

Инверзијата му помогна на Хајнц да продаде повеќе кечап кога индустријата за кечап беше во криза на раст.

 

Практичноста е најзанемарениот аспект на дизајнот на пакувањето, едноставно затоа што клиентите често одат по „испробаниот и вистински“ пат, што е пропуштена можност за иновација.

Но, ако сте доволно среќни да имате можност да го дизајнирате вашето следно шише, кутија или чаша, секогаш прво размислете за практичноста - или, во повеќето случаи, како да го направите производот полесен за користење, носење или складирање. Правила за дизајн на пакување.

Практичноста сама по себе може да реши многу проблеми со дизајнот на пакувањето.

Да се ​​заокружи

Дизајнот на пакувањето е широко и барачко поле на дизајн на кое секогаш му требаат дизајнери кои можат да обезбедат и оригиналност на производот и ефективност на продажбата. Пакувањето е последната порака што ја гледа потрошувачот и последната шанса да го убеди да купи производ. Јасноста, искреноста, автентичноста и другите правила опишани погоре играат важна улога во овој процес, но во никој случај не се последниот збор за ова прашање.