Призма за идентитет на бренд: што е тоа и како да се користи

Објективот за идентитет на брендот е модел предложен од Дејвид Акер кој помага да се идентификуваат и опишуваат основните атрибути и елементи на брендот. Тоа е систем за класификација и организирање на различни аспекти на брендот за подобро да се разбере неговата суштина и да се комуницира со неговата целна публика.

Што сакате клиентите да мислат за вашиот бренд?

Се разбира, сакате тие да го поврзат вашиот бренд со позитивни работи. На пример, ако сте бренд за облека, сакате постојано да ве доживуваат како модерни, разновидни и удобни. Ако сте ресторан, сакате вашите клиенти да се поврзат со богати вкусови, незаменлив амбиент и пријателски сервери.

Без разлика каков бренд имате, вашата крајна цел е да создадете позитивна слика во главите на вашите клиенти околу вашиот бренд. 

Како да го направите ова за вашиот бренд? Призма за идентитет на бренд

Ајде да го погледнеме овој голем бренд како Apple . Кога мислите на Apple, веднаш помислувате на врвна технологија, елегантен дизајн и едноставен интерфејс. Тоа е малку како магија. Како Apple го прави ова? Уште поважно, како ти си може овој направи ?

Создавање и консолидирање на позитивна слика за вашата бренд е директно поврзана со јасното, доследно и јасно прикажување на вредностите на вашиот бренд, што е во согласност со деловната етика. И можете да го направите ова за вашиот бренд со примена на објективот на идентитетот на брендот.

Никогаш не сте слушнале за ова? Па, време е да дознаете повеќе!

Врската помеѓу ПР и SEO и како може да се користи?

Што е корпоративен идентитет? Призма за идентитет на бренд

„Брендирањето е она што луѓето го кажуваат за вас кога не сте во собата“. - Џеф Безос

Но, пред да дојдеме до тоа, ајде прво да ги покриеме основите. Getting Started стил на форма? Едноставно кажано, идентитетот на брендот е конзистентен визуелен изглед проекција на вашиот бизнис, производи и услуги. Во суштина, тоа е како го претставуваме нашиот бренд пред светот и како сакаме светот да го перцепира.

Создавањето јасен и конзистентен идентитет на брендот е од суштинско значење за севкупниот успех на вашиот бизнис. Колку повеќе труд вложувате создавање на идентитет на бренд, толку поавтентично ќе разговарате со вашите клиенти.

Призмата на идентитетот на брендот на Капферер

Додека студентите по маркетинг насекаде го запамтија поимот, ако не сте еден од нив, ова е можеби првпат да слушнете за Prism.

Објективот за идентитетот на брендот првпат беше предложен од J. Kapferer во 1986 година. Денес тоа е добро познат маркетинг модел кој го опишува идентитетот на брендот преку неговите карактеристики. Ова е шестоаголна призма која ги одразува шесте клучни елементи на корпоративниот идентитет. Призма за идентитет на бренд

Концептот на Капферер вели дека брендот има одредени карактеристики кои го дефинираат. Овие карактеристики го надминуваат неговото лого и други аспекти. Според неговата идеологија, брендовите кои можат да ги интегрираат и претставуваат сите шест елементи истовремено имаат карактеристичен бренд идентитет.

Овој модел им помогна на безброј компании да го подобрат својот бренд низ годините и продолжува да го прави тоа! Ова им помага на брендовите да го зајакнат своето потекло, основни вредности и порака. Целта на Prism е да им помогне на брендовите да се прилагодат на нивниот имиџ и потоа да работат на тоа најдобро да ја рефлектираат таа слика на нивната публика.

Леќата за идентитетот на брендот - објаснето

Во овој дел ќе го разгледаме секој од шесте делови на призмата посебно. Ова е важно бидејќи ќе ни помогне да ја разбереме леќата на идентитетот на брендот како целина.

• Тип на тело. Призма за идентитет на бренд

Според леќата за идентитетот на брендот, фигурата на брендот е поврзана со физичките аспекти што ги обезбедува. Така, сè што вашите клиенти можат визуелно да согледаат за брендот спаѓа во овој елемент. Ова вклучува логоа, водичи за стилови, иконографија, палета на бои и како е претставен производот.

Иако физикалноста е лесно да се дефинира за бизнисите кои нудат физички производ, станува малку потешко да се постигне кога станува збор за брендови кои обезбедуваат услуги. Додека брендовите кои нудат производи можат лесно да ја пренесат својата фигура преку визуелна презентација на нивните производи, брендовите кои нудат услуги мора визуелно да ја пренесат користа што ја носи нивната услуга.

Apple, на пример, ја покажува својата фигура преку фотографии со висока резолуција од своите телефони. Airbnb , од друга страна, ја пренесува својата фигура со прикажување на луѓето кои живеат на удобни места. Нивните средства се различни, но презентацијата е иста.

• Личност

Личност на брендот е гласот на вашиот бренд. Ова се однесува на она што го кажувате, како го кажувате и сè измеѓу. Сепак, тоа не е ограничено само на вербална комуникација - вклучува и работи како избор фонт, големината и бојата на текстот.

Личноста на брендот е многу важна. Всушност, личноста на брендот често се опишува како „човечки“ аспект на брендот. Зошто? Бидејќи ова е делот што најмногу ги привлекува вашите клиенти. Ова ќе им помогне на вашите клиенти да резонираат со вас и ќе ви овозможи вистински да разберете кои сте вие ​​како бренд.

Размислете за брендовите наменети првенствено за децата; Дизни, Холмарк, Кедбери. Што имаат заедничко сите овие работи? Тоа е нивно личност . Сите тие се многу весели, искрени, практични и корисни - а тоа се квалитети кои им се допаѓаат на децата и ги поттикнуваат да комуницираат со брендот.

• Култура. Призма за идентитет на бренд

Секој култура брендот е важен. Потеклото на вашиот бренд спаѓа во оваа категорија. За да го дешифрирате, треба да си поставите прашања како „ Каде се роди мојот бренд? Каде живее? На кој систем на верување и вредности му припишува таа и зошто? 

Во последно време, културата стана еден од најважните аспекти на брендот. Со правилно комуницирање на вашата култура, можете да ѝ кажете на вашата публика дека навистина верувате во вредностите што ги продавате и да ги вклучите во она што го правите како компанија.

Со вклучување на културата во вашата стратегија за брендирање, ќе донесете опиплива цел на вашиот бренд што оди подалеку од само продажба.

• Став

Како бренд, веќе знаете дека вашите интеракции со клиентите се многу важни. Дали знаевте дека ова е од големо значење и со гледишта брендирање? Според Призма, ова е точно.

Вашиот ставови како бренд, во суштина е интеракција помеѓу вас и вашите клиенти. И не, тоа не е ограничено само на парични обврски. Всушност, тоа оди многу подалеку од тоа. Вашите односи се состојат и од напорите што ги вложувате во одржување на здрави односи со вашите клиенти.

Можете да го изградите вашиот однос со вашите клиенти на различни начини. Од интеракција со социјалните мрежи за да се поттикне поддршката на корисниците — Своите напори во врската можете да ги изразите на различни начини.

Apple, на пример, е отворен за односите со своите клиенти. Не само што обезбедуваат брза онлајн помош, туку и нивната помош во продавницата за нивните клиенти е исто така врвна и глобално призната. Поентата е да направите видлив напор за да изградите односи со вашите клиенти.

• Рефлексија. Призма за идентитет на бренд

Има повеќе врска со вашиот клиент отколку со вас. Одраз се однесува на тоа кој сакате да биде вашиот клиент. Размислете за вашиот производ и размислете кому навистина сакате да го продадете. Кој мислите дека може донесе најголема корист за вашиот бренд?

За Дизни тоа се дефинитивно деца, но за MAC тоа се млади и средовечни жени. За Жилет тоа се млади, средовечни и постари мажи.

Откако ќе го пронајдете вашиот идеален клиент, ќе го направите вашиот бренд совршено да одговара за таа личност. Секое подобрување што го правите на вашиот бренд на крајот треба да работи за да ја задоволи таа специфична личност.

• Самопочит. Призма за идентитет на бренд

Овој елемент од леќата за идентитетот на брендот се однесува на тоа како вашите клиенти ги замислуваат своите идеални јас. Зголемувањето на вашата скала ќе ви овозможи како бренд подобро да им служите на вашите клиенти. Во суштина, ќе бидете усогласени со она што тие го сакаат од вас како бренд и како можете да им помогнете да ги постигнат тие цели.

Овој елемент ви служи и вам и на вашите клиенти. Идеалната слика која клиентот сака да биде е она што го нуди брендот. Burberry, на пример, разбира дека неговите клиенти сакаат да го задржат својот елитен статус, доверба и потценет успех. Значи, нивната порака за брендот е дека може да им помогне да го направат тоа.

Како да се користи објективот за идентитет на брендот

За да ја користите леќата за идентитетот на брендот, мора да поврзете шест елементи. Иако се важни поединечно, тие се здружуваат за да формираат поголема слика. Оваа слика може дополнително да се подели на поголеми категории кои ги содржат овие аспекти.

Слика на испраќачот вклучува тип на тело и личност и се однесува на тоа како се претставува брендот.

Сликата на примачот вклучува рефлексија и самопочит и се однесува на тоа како клиентите го гледаат брендот.

Екстернализација вклучува ставови и се однесува на производите на брендот видливи за клиентите.

Интернализација вклучува културата и се однесува на вредности, кадровска политика, менаџмент.

Спојувајќи го сето ова заедно, треба да си поставите прашања што ќе ви овозможат да го следите вашиот напредок низ различните аспекти на леќата за идентитетот на брендот. Такви работи како што се: Која е мојата мисија? Кој би избрал да го претставува мојот бренд? Со какво искуство сакам луѓето да ја напуштат мојата продавница? Корисно е да прашате од перспектива на градење на имиџот на вашиот бренд.

Откако ќе имате значителен број информации за сите елементи наведени погоре, треба да ги поврзете сите заедно концепт на бренд. Водичот за концептот на вашиот бренд ќе потекнува од сите точки што сте ги собрале додека ја конструирале вашата призма и оттука тој во суштина е резиме на вашата призма.

Клучни наоди. Призма за идентитет на бренд

Без разлика дали сте воспоставен бренд или нов стартап, имиџот на вашиот бренд е важен. Одвреме-навреме ќе има потреба од подобрувања и реформи за да биде посоодветна за културата во која постои и за публиката кон која е насочена.

Поради оваа причина, важно е користењето на леќите за идентитетот на брендот да стане навика. Ако почесто го вклучувате во вашата стратегија за брендирање, ќе откриете дека е корисно и може да направи чуда за вашиот бренд.

Среќно и среќно брендирање!

Ваш асистент во компанија за деловно рекламирање и печатење "АЗБУКА«