Психологија на фонтови (фонтови кои предизвикуваат емоции)

Психологијата на типовите е поле кое проучува како различните фонтови можат да влијаат на емоционалната и когнитивната перцепција на текстот на читателите. Изборот на фонт може да има значително влијание врз перцепцијата на информациите, да пренесе одредени емоции и да влијае на перцепцијата на авторитетот и леснотијата на читање.

Еве неколку клучни аспекти на психологијата на типот:

Емоционална конгестија. Различни фонтови можат да предизвикаат различни емоции. На пример, закосените фонтови можат да создадат чувство на динамика и енергија, додека серифните фонтови можат да му дадат на текстот поформално и потрадиционално чувство.

Читливост и леснотија на перцепција. Големината и обликот на знаците во фонтот може да влијаат на читливоста на текстот. Сериф фонтови често се користат во печатени публикации, бидејќи се верува дека го олеснуваат читањето, особено со големи количини текст. Од друга страна, фонтовите без серифи често се користат во онлајн текстовите.

Асоцијации и стилистика. Фонтови може да предизвикаат одредени стилови, епохи или теми. На пример, античките фонтови може да се поврзат со историски текстови, додека модерните фонтови можат да пренесат модерност и технологија.

Психологија на фонтови.

 Авторитетот и довербата. Некои фонтови, како задебелени и мали фонтови, можат да создадат впечаток на сила и авторитет. Ова може да биде корисно во деловен контекст или кога креирате наслови кои бараат внимание.

Лични преференции и здруженија. Перцепцијата на фонтот може да биде многу индивидуална. На пример, одреден фонт може да предизвика позитивни асоцијации за некои луѓе и негативни асоцијации за други, врз основа на нивните искуства и сеќавања.

Боја и контраст. Комбинацијата на фонт и боја може дополнително да влијае на перцепцијата на текстот. На пример, светлите бои во комбинација со одредени фонтови можат да создадат емотивни акценти.

Усогласеност со брендот. Кога развивате идентитет на бренд, важно е да се земе предвид кој фонт одговара на вредностите и карактерот на брендот. На пример, традиционалните брендови може да избираат класични фонтови, додека модерните брендови можат да изберат помодерни и иновативни.

Психологија на дигитални фонтови. Во ерата на дигиталните медиуми, важно е да се разгледа кои фонтови се читаат на екраните на уредите. Ова може да вклучува избор на фонтови кои се лесни за читање во мали димензии и поддржуваат различни уреди.

Психологијата на фонтовите опфаќа многу аспекти, а изборот на одреден фонт мора внимателно да се разгледа во контекст на конкретната задача и публика.

Која е психологијата на фонтовите?

Сликите се повеќе од само бои и форми на страницата, барем не за луѓето. Луѓето имаат вроден инстинкт антропоморфизација нечовечки суштества со примена на човечки карактеристики и емоции на работи кои очигледно не се човечки, како што е логосот.

Бидејќи луѓето емоционално реагираат на визуелната култура, дизајнерите можат да манипулираат со психолошките реакции на нивните гледачи правејќи свесен избор за карактеристиките на дизајнот, како што се боите и фонтовите. Примената на психологијата на типот во маркетингот се појавува како важна област на истражување и практика во брендирањето и рекламирањето.

Иако ова некогаш беше зачувување на големите корпорации, малите бизниси сега исто така ја сфаќаат вредноста на примената на психологијата на типот во маркетингот и дизајнот на брендот. Докажано е дека различните фонтови имаат изненадувачко влијание врз психологија човечки суштества, а некои моќни фонтови дури можат да го променат вкусот на храната или да ги налутат луѓето до степен на социјална револуција. Затоа, не е изненадување што брендовите почнуваат да ангажираат дизајнери кои имаат такт да ја разберат психологијата на типот и да најдат употреба за емотивни фонтови.

За дизајнерите и компаниите, разбирањето на психологијата на фонтовите е клучно за формирање на потсетување на брендот и за тоа како клиентите го перцепираат.

Бидејќи луѓето повеќе се занимаваат со визуелна содржина отколку со пишана содржина (феномен што го нарекуваат психолозите ефект на супериорност на сликата ), изгледот на текстот (т.е. фонтот) на логото бренд, рекламирањето и другите производи е поважно во одредувањето на перцепцијата на брендот. и незаборавност брендотколку пишаната содржина.

Не само што изгледот на текстот е важен фактор за брендовите, туку и појавата на различни фонтови може да има психолошко влијание врз гледачот. Со менување на стилот на фонтот, избирање поемотивен или помоќен фонт, дизајнерот може да направи гледачот да се чувствува поинаку за брендот.

На пример, банка која сака да им пренесе чувство на стабилност и наследство на своите клиенти може да избере традиционален сериф фонт, додека технолошкиот стартап може да избере футуристички сан-сериф фонт, така што клиентите ги доживуваат како иновативни и прогресивни. - размислување.

Психолошкиот пристап може да се примени и на други елементи на дизајнот, на пример да обои. Искусните дизајнери можат да комбинираат повеќе психолошки ефекти со избирање специфични фонтови и бои, што резултира во психолошки интелигентна комбинација на дизајнерски елементи што пренесува едно или повеќе емоционални расположенија.

Додека психологијата на фонтови е најшироко користена во светот на брендирањето, дизајнерите кои работат со каква било форма на текст треба малку да знаат како изборот на фонтови влијае на расположението и перцепцијата на гледачите.

Дали уредувате книга?

Фонт со преодни серифи, како што е Баскервил, ќе им помогне на читателите да почувствуваат дека текстот има повеќе авторитет и интелект .

Креирај покана за свадба? Точно фонт може истовремено да пренесува романса, забава и традиции .

Подолу, ќе дознаете за шесте главни групи на фонтови, нивните психолошки асоцијации и примери за тоа како психологијата на фонтот се користи во дизајнот на брендот.

1. Serifs: Робусни фонтови. Психологија на фонтови

Психолошки асоцијации на серифни фонтови: стабилност, традиција, интелигенција и формалност

Сè до 19 век, книгите и памфлетите биле поставени со серифни букви, стил наследен од раните римски букви, а подоцна и од црно буквите. Првиот фонт sans serif се појави во печатење во 1816 година, но серифните фонтови продолжија да бидат широко популарни кон крајот на 19 век и почетокот на 20 век.

Благодарение на ова наследство, серифите веднаш предизвикуваат чувство авторитет и традиции , асоцијација која проникнува брендирање многу банки, адвокатски канцеларии и весници. Ова е омилениот стил на фонт во публикации , повеќето книги сè уште се поставени во серифни фонтови, кои помагаат да се пренесе воздух на интелигенција и авторитет до читателите.

Психологијата на серифните фонтови се навраќа на нивната историја. Затоа што сме навикнати да размислуваме за серифните фонтови како симболи наследство (во историски артефакти и гравури), интелект (во книги и академски написи) и формалности (во модните покани и менијата на рестораните со висока класа), мислиме на серифните фонтови како доверлив и сигурен . Со други зборови, знаеме каде биле, и дека тие често се дефинирачки, моќен фонт за одамна етаблирани и почитувани институции како што се универзитетите и банките.

Покрај колеџите и финансиските институции, од кои многумина користат серифни фонтови со децении или векови, други компании кои сакаат да изгледаат исто толку доверливи и авторитативни можат да користат сериф фонт за да дадат изјава за нивниот бренд. Адвокатски фирми, новински канали и луксузни модни брендови често користат серифни фонтови во нивното брендирање и комуникации за да профитираат од асоцијацијата на доверливост.

Примери за дизајн на лого:

HSBC, Википедија, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Фонтови што треба да се пробаат: Баскервил, Адингтон, Гарамонд, Каслон

2. Slab Serifs: Ефективни фонтови. Психологија на фонтови

Психолошки асоцијации на рамни серифни фонтови: упорни, силни, моќни и мажествени

Серифните фонтови се поголеми, похрабри толкувања на стилот на серифни фонтови. Типично подебели по должината на основните и серифните фонтови на буквите, тие наследуваат некои карактеристики на серифните фонтови како на пр. стабилност и традиции , но исто така се похрабри и експресивен.

Серифните фонтови ја немаат деликатноста на серифните фонтови, што ги прави да изгледаат малку дрско и мачо. Електронски компании и производители на автомобили Серифи на плочи често се користат за да се пренесе чувство сила и машкост во вашиот бренд.

Во погрешен контекст, сериите на плочи може да изгледаат конфронтирачки, но кога се користат во брендирањето на производствените компании, тие се појавуваат силен, способен и жилав . Slab serif е наметлив и моќен фонт кој им кажува на гледачите дека е практичен, практичен бизнис, кој исто така има историски и сигурни корени.

Примери во дизајн на лого: Sony, Honda, Volvo, IBM, Coach.

Фонтови што треба да се пробаат: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans serif: удобни фонтови. Психологија на фонтови

Психолошки асоцијации на sans serif фонтови: прогресивни, неформални, отворени и пријателски

Осврнувајќи се на широка група фонтови на кои им недостигаат серифи (малите потези прикачени на краевите на буквите во серифните фонтови), sans serif фонтовите беа формално измислени на почетокот на 19 век, но станаа популарни многу подоцна во 20 век, кога модернистот движењето се залагаше за отстапување од традиционалните форми на дизајн, вклучувајќи ги и серифните фонтови.

Sans serif фонтовите се прогресивни и емотивни фонтови, историски популарни како рекламни фонтови и кул фонтови за постери. Културно, fonts sans serif претставуваат прекин со традицијата давајќи им емотивно чувство на овие фонтови прогресивен индивидуалност.

Во последните децении, овие едноставни и разновидни фонтови го дефинираа брендирањето на голем број на технолошки компании и сајтови за социјално вмрежување , помагајќи им на корисниците да почувствуваат дека овие производи размислуваат напред – за разлика од понекогаш здодевната репутација на serif и отпорна на промени. стилови.

Психолошка асоцијација со напредок и модерноста исто така важи и за брендови кои сакаат да изгледаат иновативни и претприемнички , како што се Jeep, Land Rover и National Geographic.

Без врева со украсни серифи, изгледаат sans serifs  отворен и удобно фонтови, што ги прави омилени меѓу компаниите кои сакаат да изгледаат достапни и ефтин . Нискобуџетни авиокомпании, логистички компании и трговците на мало Sans serif фонтовите често се избираат за да ги направат клиентите да се чувствуваат добредојдени и удобно.

Примери за дизајн на лого: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Фонтови што треба да се пробаат: Arial, Modelica, Open Sans

4. Модерни Sans Serif фонтови: Шик фонтови. Психологија на фонтови

Психолошки асоцијации на модерни sans serif фонтови: шик, футуристички и елегантен

Подфамилија на sans serif фонтови, модерните sans serif фонтови се sans serif фонтови во традицијата на модернистичките стилови од почетокот до средината на 20 век. Helvetica, Futura и Avenir се некои од најстарите и најпознатите модерни фонтови, но популарноста на стилот опстојува и има огромен избор на модерни геометриски sans serif фонтови за избор.

Модерни sans serif фонтови, често користени како рекламирање фонтови и поврзани со модернистичкиот дизајн бум во 1950-тите, се популарен избор меѓу компаниите и брендовите, ориентирани кон дизајнот како што се архитектонски бироа, продавници за мебел и модни брендови . Особено во модата, постои јасна поделба на линијата помеѓу брендовите кои се одлучуваат за покачена, луксузна елеганција на серифните фонтови, како што се Диор и Валентино, и оние кои претпочитаат шик функционалност на фонтовите sans-serif, вклучувајќи го и Шанел. и Келвин Клајн . Последната група се чини дека претпочита да изгледа пофутуристички и минималистички и во брендирањето и бизнис.

Геометриските, модерни sans serif фонтови често имаат заоблени букви, што им дава отворен, функционален изглед. Модерните sans-serif фонтови со исклучително заоблени рабови, како што е George Round, му даваат на гледачот чувство на разиграност и наивност, правејќи ги популарен избор за детски брендови, како и за брендови за патување и забава кои го таргетираат пазарот на постарите лица. Психологија на фонтови

Примери за дизајн на лого: Шанел, Селин, Келвин Клајн, Бурбери, Нетфликс, Гугл, Ербнб.

Фонтови што треба да се пробаат: Futura, George Round, Okana

5.Скрипта: смешни фонтови / Психологија на фонтови

Психолошки асоцијации на фонтови за скрипти: креативни, смешни, смешни, детски и романтични.

Скриптите и рачно напишаните фонтови можат да бидат формални или наивни, во зависност од стилот и контекстот. Фонтови за калиграфија, инспирирани од традиционалниот метод на ракопис со помош на пенкала со мастило, изгледаат поформално и пософистицирано и често се користат од луксузни брендови или ресторани од висока класа во нивните брендирање и мени. Многу модерни фонтови за пишување се понеформални и поеклектични, емулирајќи ги различните модерни стилови на ракопис. Психологија на фонтови

Овие еклектични и различни фонтови потсетуваат на ракопис и сликање, поврзувајќи ги со креативност и ексцентричност. Со оглед на нивната уникатна и чудна форма, овие емотивни фонтови ретко се темни. Фонтови со букви, исто така, го потсетуваат гледачот на младоста и раните романси, што ги прави популарен избор за картички за Денот на вљубените и покани за свадби.

Асоцијацијата со младите и забавата, исто така, ги прави популарни фонтови за скрипти за пакување на бонбони и прехранбени производи што им се продаваат на децата, како што се житарици и безалкохолни пијалоци, како и кул фонтови за постери и рекламни фонтови.

Од гледна точка на психологијата на фонтовите во маркетингот, фонтовите за скрипти имаат посебна историја. Во некои случаи, овие емотивни фонтови имаат ретро чувство, бидејќи овие стилови на фонтови (понекогаш наречени „снек барови“) уживаа период на популарност во рекламирањето и брендирањето во 1950-тите. Брендовите како Ray-Ban и Coca-Cola избраа да го задржат оригиналот напишан обликот на вашите логоа, зајакнување на врската помеѓу минатото и сегашноста и создавање носталгичен маркетинг вибрации.

Примери во дизајнот на логото: Дизни, Мејлчимп, Реј Бан, Кока-Кола, Рис, Пинтерест, Вирџин, Келог, Бадвајзер, Картие

Фонтови што треба да се пробаат: Ретко, Синисука

6. Екран: независни фонтови. Психологија на фонтови

Психолошки асоцијации на приказ фонтови: нови, иновативни, уникатни и прилагодливи / Психологија на фонтови

Ако наидете на друг фонт што не можете да го вклопите во уредна категорија, тој најверојатно ќе биде класифициран како приказ или нов фонт. Некои од овие типови моќни фонтови создаваат еден вид пиктографска презентација со мешање на графички слики со текст (види дизајни на логото на Тур де Франс и НАСА), додека други се едноставно високо стилизирани. Фонтовите за прикажување се главно дизајнирани само за оваа намена, што значи дека можат одлично да работат како дел од наслови или логоа, но ретко како стандарден текст наменет за подолго читање.

Дизајнерите и брендовите обично избираат фонт за прикажување за да создадат впечаток индивидуалност и разлики , со практика на психологија на типови за логоа, често користејќи стилови на прикажување. Многу од примерите на логото подолу користат целосно приспособени фонтови или илустративни фонтови, користејќи ја психологијата на фонтовите во логоа за да се создаде уникатен ефект кој веројатно нема да се види на друго место. За разиграни брендови како што се Lego и Oreo, се истакнуваат логоа поставени во фонтови за прикажување новина производ, што го прави повеќе возбудлив и интересно .

Фонтовите за прикажување не се за срамежливи и пензионирани - користејќи ги во вашиот дизајн, ги молите гледачите „да ме погледнат!“ Сепак, ова се дефинитивно фонтови кои предизвикуваат емоции и не можат да се игнорираат. Така, брендови бараат се разликуваат од слични бизниси, може да помогне да се развие чувство на уникатност и да се генерира жестока лојалност меѓу своите вработени и клиенти, кои се чувствуваат како да купуваат од или работат за некој кој ги прави работите малку поинаку од вообичаеното.

Примери за дизајн на лого:

Маса и независни организации исто така често избираат да прикажуваат фонтови во нивните објави за да ги означат како антиконформист и иновативни .

Тур де Франс, Јаху!, НАСА, Лего, Метро, ​​Орео, Гринпис, МТВ, Ворнер Брос.

Фонтови што треба да се пробаат: CA Negroni, Addison, Cheese Sauce

Заклучок: Моќта на типот психологија

Знаејќи малку за психолошкото влијание што различните стилови на фонтови можат да го имаат врз гледачот може да ви помогне да донесувате поинформирани одлуки за дизајнот, особено кога станува збор за креирање Корпоративен идентитет и дизајн на лого. Разбирањето на овие ефекти ќе ви овозможи да ги примените принципите на психологијата на типот во маркетингот и психологијата на типот на логоа.

Во овој напис, разгледавме како шест макро семејства на фонтови можат да го обликуваат одговорот на гледачот и како користењето различни фонтови и моќни фонтови може веднаш да се промени личноста и психолошкото влијание на вашите дизајни, што ќе доведе до поефективно брендирање. решенија.

Најчесто поставувани прашања. Психологија на фонтови.

1. Каква е психологијата на фонтовите?

Психологијата на фонтови проучува како различните типови на фонтови влијаат на перцепциите и емоционалните одговори на луѓето. Ова вклучува разбирање како фонтовите можат да предизвикаат одредени чувства, асоцијации и да пренесат значење.

2. Зошто е важно да се земе предвид психологијата на типот во дизајнот?

• Влијание врз перцепцијата: Фонтови може да имаат значително влијание врз перцепцијата на бренд, документ или веб-локација.
• Емоционална реакција: Правилниот избор на фонт може да ги предизвика вистинските емоции кај публиката.
• Читливост и практичност: Соодветните фонтови ја подобруваат читливоста и ја прават содржината подостапна.

3. Кои се главните категории на фонтови и кои се нивните асоцијации?

• Сериф: Поврзани со традиционалноста, сигурноста и елеганцијата. Примери: Times New Roman, Џорџија.
• Санс Сериф: Сфатено како модерно, чисто и едноставно. Примери: Arial, Helvetica.
• Рачно напишано (сценарио): Сфатен како личен, креативен и грациозен. Примери: Brush Script, Pacifico.
• Декоративен (екран): Често се користи за создавање уникатни и незаборавни наслови. Примери: Comic Sans, Impact.
• Монопростор: Поврзано со технологија и пишување. Примери: Курир, Конзола.

4. Како фонтовите можат да влијаат на расположението и перцепцијата на текстот?

• Дебели фонтови: Се смета за моќен и авторитетен.
• Тенки фонтови: Сфатено како грациозно и софистицирано.
• Закосени фонтови: Може да пренесе движење и елеганција.
• Фонтови со големи букви: Се користи за привлекување внимание и пренесување важност.

5. Како да го изберете вистинскиот фонт за вашиот бренд?

• Целевая аудитория: Размислете за возраста, полот и интересите на вашата публика.
• Порака за бренд: Изберете фонт што ги одразува основните вредности и пораки на вашиот бренд.
• Контекст на употреба: Размислете каде и како ќе се користи фонтот (печатени материјали, веб-локација, мобилни апликации).

6. Кои грешки треба да ги избегнувате при изборот на фонтови?

• Премногу фонтови: Користењето премногу различни фонтови може да направи дизајнот да изгледа неуреден и неконзистентен.
• Ниска читливост: Избегнувајте фонтови што се тешки за читање, особено за текстот на телото.
• Погрешна комбинација: Несоодветните комбинации на фонтови може да го уништат целокупниот визуелен стил.

7. Како фонтовите влијаат на перцепцијата на брендот во различни култури?

• Културни здруженија: Фонтови може да имаат различни значења и асоцијации во различни култури. На пример, калиграфските фонтови може да се сметаат за традиционални во азиските земји.
• Локализација: Кога работите со меѓународна публика, важно е да се земе предвид локализацијата на фонтовите и нивната адаптација на одредени јазици и азбуки.

8. Како да користите фонтови за да креирате визуелна хиерархија?

• Големина: Користете различни големини на фонтови за наслови, поднаслови и текст на телото.
• Тежина: Користете различни тежини (дебелини) на фонтови за да ги истакнете клучните елементи.
• Стил: Користете закосени букви или големи букви за дополнителен акцент.

9. Кои алатки и ресурси ви помагаат да изберете фонтови?

• Google Фонтови: Бесплатна библиотека со фонтови со широки можности за филтрирање и преглед.
• Adobe фонтови: Услуга за претплата која овозможува пристап до голем број професионални фонтови.
• Пар фонтови: Онлајн алатка за избор на хармонични парови на фонтови.
• WhatTheFont: Услуга за препознавање фонтови од слики.

10. Како да се тестираат фонтови пред конечниот избор?

• Печатење на хартија: Тестирајте ги фонтовите во реални услови за печатење за да ја оцените нивната читливост и изглед.
• Корисничко тестирање: Тестирајте со целната публика за да добиете повратни информации.
• Различни уреди: Проверете како се прикажуваат фонтовите на различни уреди и екрани.

Разгледувањето на психологијата на типот при дизајнирањето ви помага да создадете поатрактивни, ефективни и емотивно резонантни материјали кои најдобро се усогласуваат со целите на вашиот бренд или проект.

Печатница  АЗБУКА