Рекламирање на Фејсбук. Повеќе од милијарда активни корисници дневно се ангажираат со Facebook, давајќи им на огласувачите огромна можност да ја добијат својата содржина пред потенцијалните клиенти.
Фејсбук започна како начин за поврзување на соучениците од факултет и оттогаш еволуираше во центар за создавање содржина и рекламирање.
Разновидноста на достапни опции за таргетирање им овозможува на маркетерите да го извлечат максимумот од секој долар за рекламирање потрошен низ оваа огромна мрежа, што ја прави идеално место за поттикнување конверзии, преземања и генерирање на потенцијални клиенти. Всушност, Social Media Examiner откри дека 55% од продавачите социјални мрежи користат Фејсбук како нивна примарна платформа, а eMarketer дозна дека скоро 68% од целокупното трошење за реклами на социјалните медиуми доаѓа од рекламите на Facebook.
Список на деловни директориуми.
Решивме да се консултираме со голем број успешни продавачи во социјални мрежиза да дознаете повеќе за нивните стратегии за таргетирање на реклами на Facebook. Без разлика дали се рекламирате на платформата со години или штотуку започнувате со маркетинг на Facebook, земете ги овие лекции од професионалците за да го максимизирате вашиот рентабилност на социјалните мрежи.
- Следете ги индикаторите за квалитет.
- Искористете ги предностите на прецизното таргетирање на рекламите на Facebook.
- Проверете ги различните креативни средства за да се постигнат најдобри резултати.
- Обрнете внимание на тоа што прават посетителите откако ќе кликнат.
- Не наметнувајте нови трендови во вашата рекламна стратегија.
- Најдете инспирација од вашите конкуренти.
- Објавувајте кратки и слатки видеа.
- Не фокусирајте се само на метрика на суета.
- Фокусирајте се на мобилното искуство.
- Експериментирајте со видео.
- Диверзифицирајте го вашиот формат на рекламирање.
- Обрнете внимание на времето на вчитување.
- Претворете ја содржината со високи перформанси во рекламирање.
1. Следете ги индикаторите за квалитет. Рекламирање на Фејсбук
Мет Дидерихс, главен специјалист социјален маркетинг во Hootsuite:
„Се фокусиравме на две метрики [во нашата рекламна кампања на Фејсбук] - прегледи на видео и понуди за откуп. Тие ни помагаат да разбереме дали вреди да се инвестира во плаќање за директно стекнување клиенти“.
".
И покрај сето ова, ние [исто така] внимателно го следиме квалитетна повратна информација . Facebook Reactions ни овозможува да видиме не само колку луѓето „лајкуваат“ нашата содржина, туку и кога на луѓето „сакаат“ или... не им се допаѓаат нашата содржина. Исто така, сакаме нашата содржина да биде достапна за јавноста, па затоа бараме објави и коментари на реклами. За нас, ова е главниот показател за резонанца на содржината“.
2. Искористете ги предностите на прецизното таргетирање на рекламите во рекламите на Facebook.
Шари Медини, ко-домаќин на подкастот за продажба и маркетинг Push Pull:
„Можете да таргетирате која било публика [преку рекламирање на Фејсбук]. Речиси сите се на Фејсбук и сите споделуваме неверојатна количина на информации за себе. Фејсбук ги собира и организира сите овие податоци во својата рекламна платформа за да можат маркетерите да ги таргетираат пошироко или тесно колку што сакаат.
„Сакате да таргетирате мајки на мали деца во радиус од 15 милји од продавница за пратки за [детска] облека? Фејсбук ви овозможува да го направите ова. Дали сакате младите продавачи на возраст од 30 до 35 години да ја гледаат вашата веб-страница? Фејсбук ви го дозволува тоа“.
Енди Одом, директор за дигитален маркетинг во Santander Consumer USA
„Користете ја функцијата Audience Insights во вашата рекламна сметка за истражување сите корисници на Фејсбук, обожаватели на вашата страница или луѓе од која било приспособена публика за подобро да разберат кои се тие и како да ги таргетирате“.
„Можете да прикачите [список со е-пошта] како приспособена публика и да прикажувате сопствени реклами само за нив“.
Хајди Жу, шеф на маркетинг перформанси во WeWork:
[Со рекламите на Фејсбук] ќе започнеме со анализирајќи ја демографијата на нашите сегашни членови, подобро да разберат кои се тие врз основа на нивната локација, интереси, индустрија и многу повеќе. Ги користиме овие податоци за развој на публиката за да ги идентификуваме потенцијалните членови и понатамошниот сегмент за прикажување реклами со понуди, локации и услуги на WeWork за кои знаеме дека ќе имаат најголема корист“.
3. Тестирајте различни креативни средства за најдобри резултати. Рекламирање на Фејсбук
Френк Емануел, ко-домаќин на подкастот The Marketers Next Door:
„Секогаш тестирајте ја вашата креативност“.
„Лесно е да мислите дека знаете што ќе го привлече вниманието на вашата публика, но ќе се изненадите кога навистина ќе го тестирате. јас секогаш Споредувам најмалку две опции и внимателно набљудувам нивната ефикасност. најуспешна за мене. Често сфаќам дека креативецот што најмногу ми се допадна всушност не е мојот најдобар изведувач“.
4. Обрнете внимание на тоа што прават посетителите откако ќе кликнат.
Алиша Палмиери, виш специјалист за социјални медиуми и содржини во 2U:
„2U го користи повикот за акција „Дознај повеќе“ бидејќи добро функционира со типот на информациско лидерство [образование] што го споделуваме.
Нашата крајна цел кога се рекламирате на Фејсбук е да ги натераме луѓето да гледаат содржини што се богати со податоци и формат“.
„Бидејќи ние сме домаќини на голем дел од ова на нашата веб-страница, работиме со нашиот тим на веб-аналитичари следете го однесувањето на луѓето кои пристигнуваат од нашите реклами . Ова ни помага да се осигураме дека ги таргетираме вистинските луѓе и обезбедуваме привлечна содржина во која тие ќе уживаат“.
5. Не наметнувајте нови трендови во вашата рекламна стратегија. Рекламирање на Фејсбук
Рејчел Семјуелс, специјалист за социјални медиуми во Sprout Social:
„Социјалниот пејзаж постојано се развива и нашиот социјален тим постојано се прилагодува на потребите на нашата заедница и останува автентичен во нашето општествено присуство. Одлично е да се биде свесен за трендовите, но не треба да го форсирате трендот или нова мрежа ако не одговара на вашиот бренд. "
„Морате да ја идентификувате вистинската вредност на предлогот на трендот пред да се нурнете во него. Ако нешто не резонира со вашата публика, нема причина да продолжите да ја бркате возбудата само за да видите дека тоа се случува - вашата публика може да го сфати како голем пресврт“.
Арон Морено, специјалист за дигитално рекламирање во Sprout Social:
„Важно е да имате јасна цел за вашите реклами, јасни KPI и посакуван CPA“.
":
„Принципите за создавање добра објава и привлекување внимание се исти, без разлика на медиумот“.
На пример, јас секогаш се трудам обезбедете јасни информации и соопштете ги реалните потреби на [вашата публика] .
„Помалку сум загрижен за користење на нов медиум како видео или платно само заради тоа, но ќе се обидам ако технологијата ни даде подобар начин да допреме до нашата публика.
6. Најдете инспирација од вашата конкуренција. Рекламирање на Фејсбук
Ребека Вајт, менаџер на заедницата во TrackMaven:
Можност да се каже Што промовираат вашите конкуренти? на социјалните мрежи е непроценливо. Споредувањето на нашето трошење на Facebook со она на нашите конкуренти ни дава еднакви услови за да го измериме влијанието на нашата содржина“.
7. Објавувајте кратки и слатки видеа.
Ерика Мос, менаџер на заедницата во Trello:
Бидејќи [Фејсбук нуди] толку мала количина на недвижен имот, тоа е важно брзо дојдете до поентата со една специфична повик за акција, без разлика дали станува збор за попуст за откупување, настан за присуство или покана да дознаете повеќе за вашиот производ или услуга. "
„Избегнувајте возвишен или раскошен јазик.
Кога гледате слики, лицата и светлите бои се појавуваат почесто (само со висока резолуција) и видеото може да биде многу ефикасно за рекламирање ако е долго помалку од 30 секунди . Бонус поени ако вашето видео содржи преводи, така што на корисниците не им треба аудио за да ја искористат вашата порака“.
8. Не фокусирајте се само на метрика на суета. Рекламирање на Фејсбук
Џена Дачер, менаџер за маркетинг на содржина во Localist.com:
„Рекламите на Фејсбук можат да бидат вредна алатка, но само ако вложите труд за да ги оптимизирате и измерите. Ние сме големи обожаватели на A/B тестирањето овде во Localist и секогаш извршуваме најмалку две повторувања на сервирање реклами, понекогаш 10-20 верзии каде што ќе тестирајте мали нешта како што се големи букви, слики, наслови и CTA . "
„Исто така, треба да запомните волумен, што мериш. Успехот не може да се заснова само на тоа колку луѓе кликнуваат или гледаат реклама - што значат 500 кликања на објава за вас и вашата компанија? Бидете сигурни да се поврзете површинска метрика, како што е целта за стекнување или метрика што навистина ја цените, како што е цена по преземање или цена по вод ".
9. Фокусирајте се на мобилното искуство. Рекламирање на Фејсбук
Џејсон Мајерс, менаџер за социјални медиуми во Content Factory:
Обидете се да создадете или барем прегледајте ја вашата реклама на мобилен уред . Повеќето луѓе гледаат реклами на екранот на нивниот телефон, така што оние кои немаат јасни текстуални слики и едноставни пораки добиваат поголемо внимание“.
10. Експериментирајте со видео. Рекламирање на Фејсбук
Бен Кеслер, главен маркетинг директор во WeWork:
Ние секогаш се стремиме тестирајте нови производи и најновите бета верзија за поттикнување на иновациите во нашиот маркетинг. Ова вклучува видео од 360", рендери и повеќе развиени од нашиот внатрешен тим."
“. Диверзифицирајте го вашиот формат на рекламирање.
Алекс Јорк, виш специјалист за оптимизација во Sprout Social:
Има толку многу различни рекламни канали на Фејсбук, а изборот во кои да инвестирате може ефективно да го зголеми вашиот досег и препознавање на брендот.
„Не секој вид на рекламирање ќе работи за вашиот бренд. Сепак, една од најдобрите практики што треба да се следат при креирање платена содржина е беспрекорно да се влеваат во канали, ѕидови и рокови“.
„Треба да истражувате различни формати на реклами за да можете добро да се вклопите со органската содржина на интернет. На пример, ако користите само текстуално рекламирање, „популарноста“ или „уа факторот“ ќе биде многу помала од онаа на видео или слика со светли бои. "
Тие вклучуваат Messenger, динамички реклами, видео реклами, спонзорирани спомнувања, слајдови, колекции, инстант искуства, спонзорирани реклами и повеќе. Различни формати даваат различни резултати, па Facebook ќе ви ги препорача форматите кои најдобро одговараат на вашите потреби.
12. Обрнете внимание на времето на вчитување. Рекламирање на Фејсбук.
Сандра Ранд, директор за маркетинг во Тинуити:
Колку подолго е потребно да се вчита вашата страница, толку повеќе негативно влијае на вашата стапка на конверзија. Дури и ако стапката на кликнување на вашата реклама на Facebook е доста висока, вашите напори за рекламирање и буџет ќе се потроши ако на вашиот сајт му требаат повеќе од 7,5 секунди за да се вчита.
".
13. Претворете ја содржината со високи перформанси во реклами на Facebook
Дули Томбрас, претседател на Tombras Group:
Дули Томбрас тврди дека сме во третата фаза на рекламирање на социјалните мрежи, каде што компаниите треба да најдат рамнотежа помеѓу уредувачката содржина и содржината во реално време.
„Платете за да ги подобрите перформансите на натпросечните содржини, оставете ги постовите под просечни да изумрат и кога содржината експлодира, создадете вистинска рекламна моќ за да ја поттикнете продажбата. Само тогаш работното место ќе стане одговорно за стимулирање на продажбата“.
Organic social е моќна платформа за масовно допирање и дистрибуција на содржини и одличен простор за експериментирање со содржината. Кога нешто навистина резонира со вашата публика, тоа е позитивен знак за она што се крие зад него буџет за рекламирање.
Учете од професионалците. Рекламирање на Фејсбук
Сега кога сте ги истражиле различните успешна стратегија Реклами на Фејсбук, применете ги во следната кампања. Заедничка нишка меѓу одговорите што ги добивме на овој напис беше важноста на тековното тестирање и оценување на резултатите.
Слободно сменете ја тактиката на средината на кампањата за да ја зголемите вредноста и конверзијата на вашите реклами.
Оставить комментарий