Стратегијата за маркетинг на содржината е план за акција кој дефинира како компанијата ќе креира и дистрибуира вредна и привлечна содржина за да привлече, задржи, поврзе со својата целна публика, да ја зголеми свеста за брендот и да постигне маркетинг цели.
Маркетингот со содржина е контакт спорт. Како и секој тренер, вие сте одговорни за подготовка за играта и извршување на тие планови. Таков е животот на продавачот на содржина, каде што треба да ја балансирате стратегијата за маркетинг на содржина и извршувањето.
Не можете да „победите“ во маркетингот на содржина без солидна стратегија. Исто така, нема да можете да го направите тоа ако не го правите постојано. Ајде да погледнеме колку и двете од овие карактеристики се важни за вашиот план за игра и како да ја пронајдете вистинската рамнотежа.
- Стратегијата и извршувањето се од суштинско значење за вашата организација да има корист од маркетингот на содржина.
- За да работите со двете страни ви требаат различни ресурси и алатки.
- Правилната рамнотежа ќе гарантира дека можете постојано да објавувате содржина што е релевантна и интересна за вашата публика.
Започнете со стратегија.
Вашата прва игра треба да биде стратегија за маркетинг на содржина. Добрата вест е што повеќето од вас ја имаат. Според истражувањето на SEMRush, 77% од организациите имаат стратегија за маркетинг на содржина!
Оние со добро документирана стратегија за маркетинг на содржина може да очекуваат да имаат голема корист. Институтот за маркетинг содржина (CMI) објави дека најуспешните се оние кои спаѓаат во оваа категорија.
Да се има стратегија не секогаш значи дека вашиот маркетинг со содржина е ефективен. Стратегија за маркетинг на содржина
Само затоа што имате стратегија не значи дека е ефикасна. Ова е нешто со кое многу организации се борат поради различни причини. Тие немаат лидерска поддршка, ресурсите се ретки, тие се само зборови на документ или не се навистина културно втемелени.
Лесно е да ја исфрлите вашата стратегија. Тоа е и нешто што живее и дише. Не е статично. Напротив, тоа е под влијание на многу работи, внатрешни и надворешни. Само размислете за последиците од пандемијата. Оваа глобална здравствена криза ја промени идејата и стратегијата на речиси секоја компанија.
Сепак, не можете да се решите на вашата стратегија и да престанете да ја извршувате бидејќи не е совршена. Ова никогаш нема да се случи. Мора да започнете со нешто што е доволно добро, а потоа да ги погледнете аналитиката и податоците за перформансите на вашата содржина за да одредите дали вашата стратегија е исправна или погрешна.
Што ја прави ефективна стратегија за содржина?
Ако не сте сигурни дали вашата стратегија е ефикасна, време е да дознаете. Општо земено, најуспешните ги имаат следните атрибути:
- Специфична дефиниција на цели и KPI (клуч индикатори за успешност) на кои ќе се потпрете за мерење на перформансите.
- Детални и темелно истражени личности на купувачите. Мора навистина да ја познавате вашата публика за да создадете содржина што ќе резонира со неа.
- Видови содржини (блогови, е-книги, вебинари, видеа итн.) кои ќе ги користите и како тие одговараат на преференциите на вашиот купувач.
- Канали што ќе ги користите за дистрибуција и дистрибуција на содржина (За социјално вмрежување, е-пошта, платена итн.) Стратегија за маркетинг на содржина
- Алатките што ви се потребни за развој на работни текови на содржина, следење на однесувањето на публиката, поставување кампањи, збирна аналитика и користење на автоматизација.
- Основен јазик што треба да влијае на секоја содржина што ја создавате (столб на вредност, USP (уникатен предлог за продажба), терен за лифт, ознаки, изјава за визија и изјава за мисијата).
- Цели за производство на содржина (колкава пропусност сакате да постигнете секој месец - видете ги податоците за фреквенцијата на блогот на пример).
Ако вашата стратегија ги земе предвид сите овие точки, треба да бидете сигурни дека таа може да биде ефективна. За многумина, проблемот е како да се спроведе.
Извршување на маркетинг на содржина: Претворање на стратегијата во акција. Стратегија за маркетинг на содржина
Тренерите прават прецизен план за игра и потоа се обидуваат да го извршат. Тие знаат дека ќе мора да го поправат курсот на патот бидејќи неочекуваното е неизбежно. Кога гледате натпревар од НФЛ, знаете дека овие момци се професионални спортисти, најдобри од најдобрите, но можете да забележите и кога не изведуваат - промашени додавања, отпуштени бекови и огромни ментални грешки.
Сето ова може да се случи додека се извршува содржината. Стратезите поставуваат планови за успешно тимови за содржина. Сепак, истите проблеми продолжуваат да се појавуваат. Некои од најважните аспекти на извршувањето се конзистентноста и работните текови за креирање содржина.
Конзистентни работни текови на производство и содржина. Стратегија за маркетинг на содржина
На според CMI, 32% од маркетерите изјавија дека нивните работни текови на содржината биле или фер или лоши. Дополнително, други студии потврдија дека 60% од маркетерите сметаат дека постојаното создавање содржина е еден од нивните најголеми предизвици.
Тука секако има причина за триење. Сепак, подобрувањето на овој дел од изведбата не е тешко. Технологијата е одговорот. Платформата за маркетинг на содржина може да ги рационализира работните текови, да ви обезбеди динамична содржина во календарот и да ви помогне да идентификувате каде се пречките.
На пример, можеби имате неколку ресурси за дизајн, но тие се потребни за речиси сите видови содржина. Ако ова го забавува вашето производство, можеби ќе сакате да размислите за ангажирање дополнителен талент или аутсорсинг.
Шансите се дека никогаш нема да имате „доволно“ ресурси. Но, нивното прераспределување и додавање на нови таленти во вашиот тим може да ви помогне да ги постигнете вашите цели за производство на содржина.
Податоците мора да влијаат на извршувањето. Стратегија за маркетинг на содржина
Извршувањето не е на автопилот. Податоците за перформансите на содржината што ги генерирате и анализирате треба да го информираат тоа. Ова исто така може да ја промени вашата стратегија. На пример, можете да дознаете дека вашиот публиката претпочита визуелна содржина, а не напишано. Врз основа на ова, ќе ја промените вашата тактика за подобро да ги исполните очекувањата на вашата публика.
За изведување се потребни сите раце во еден круг
Спортските тимови се собираат и ги преклопуваат рацете за да покажат дека се едно. Вашиот тим за маркетинг на содржина треба да го стори истото кога станува збор за извршување. Голем дел од ова се сведува на отчетност и транспарентност. Кога имате технолошка платформа која го следи статусот на секој проект, ќе имате јасна слика за тоа кој пропушта.
Тогаш е време да се истражи проблемот и да се открие што навистина се случува. Ова може да биде време за вежбање, додавање ресурси или намалување.
Наоѓање на оптимална рамнотежа за вашиот бизнис. Стратегија за маркетинг на содржина
Стратегијата за маркетинг на содржина наспроти извршувањето е главна грижа за секоја организација за маркетинг на содржина. Правилната рамнотежа значи дека вашата стратегија има се што ви треба и редовно ја ажурирате, но не се опседнувате со нејзината совршенство. Во однос на извршувањето, ова значи да се анализира зошто не ги постигнувате производствените цели и како да ја поправите вашата стратегија за да ги постигнете вашите цели.
Овие две области се од суштинско значење за постигнување победи во маркетингот на содржина - зголемување на сообраќајот, потенцијални клиенти и продажба.
Печатница АЗБУКА
Оставить комментарий