Сублиминално рекламирање

Сублиминалното рекламирање, познато и како скриено рекламирање или невидливо рекламирање, се начини на влијание врз потрошувачите без нивна експлицитна свест. Таа е насочена кон потсвеста на една личност, често користејќи невидливи или индиректни методи за да предизвика одредени асоцијации, чувства или реакции.

Примери за сублиминално рекламирање вклучуваат употреба на одредени бои, звуци, слики или асоцијации кои поврзуваат производ или бренд со одредени емоции или идеи. Ова може да се случи во различни форми на маркетинг, вклучувајќи рекламирање на телевизија, радио, онлајн, печатење, па дури и дизајн на производи.

Сублиминалното рекламирање се заснова на претпоставката дека потрошувачите можеби се повеќе склони да купуваат стоки или услуги ако развијат позитивни емоционални врски со брендот, дури и ако не се свесни за овој процес. Сепак, вреди да се напомене дека употребата на сублиминално рекламирање покренува етички прашања и може да биде проследено со критики, бидејќи потрошувачите може да чувствуваат дека се индоктринирани без да дадат целосни информации.

Видови на сублиминално рекламирање

Постојат различни видови на сублиминално рекламирање како што се провокативни пораки, логоа со скриени пораки, симболично рекламирање и паметно поставување на слики.

На пример, провокативните пораки на Сникерс - „да се чувствуваш гладен?“ Порака како Сникерс да ги намами луѓето да ја пробаат еден ден навистина функционира добро. И бидејќи таквите дијалози се лесни за паметење, гледачите ќе ги паметат долго време.

Брендовите кои имаат сложени логоа со некаква нечитлива, но скриена порака имаат тенденција да го привлечат вниманието на луѓето. За да разберете повеќе, погледнете го логото на Milwaukee Brewers. Малку е веројатно дека некој би можел да ја извлече пораката скриена на него, но креативноста на логото го забавува секој гледач.

Ќе откриете дека М и Б на пиварите на Милвоки се напишани со мали букви. Вториот одличен пример е логото Vaio, кое создава слика на аналогни и дигитални. Вистинската улов тука е дека брендот работи на тоа. Случајност? Веројатно не!

KFC зелената салата во хамбургери симболизира пари. Ова е уште еден вид на сублиминално рекламирање познато како симболично рекламирање. KFC сака да нагласи дека нивните производи не се многу скапи и се достапни.

Сублиминално рекламирање. Придобивки за огласувачите

1) Инстант стимуланс.

Сублиминалното рекламирање го стимулира несвесниот дел од човечкиот ум. Ова ги тера луѓето да купуваат производ без да размислуваат за тоа добрите и лошите страни. Покрај непосредниот ефект, овој тип на рекламирање создава верување дека луѓето сакаат специфичен производ. Ова кај нив ја буди желбата и ги излудува од која било причина.

2) Сублиминално рекламирање. Минимален ризик, максимална профитабилност.

Ако другите реклами имаат минимален број на импресии од 3 пати, затоа што луѓето не регистрираат трговска марка додека не им се покаже барем толку пати; Сублиминалното рекламирање бара само една изложеност за да се претворат потенцијалните потрошувачи во купувачи.

Со само еден разговор на телевизија или дигитална слика со провокативна содржина, маркетерите ги надминуваат контролните цели и создаваат нови. Продава повеќе производи од очекуваното со минимален напор.

3) Подолга меморија на брендот.

Нестандардни дизајн на лого, фокусиран на специфичен бренд, создава силен идентитет на бренд во главите на потрошувачите. Луѓето сакаат иновативни работи и затоа се сеќаваат на уникатните логоа и дизајни на брендови до последниот здив. Ова им дава одлична можност на маркетерите да и продаваат на својата публика што сакаат.

Следниот пат кога ќе видат бренд, брзо ќе се сетат на брендот, по што ќе следи инстинктивна желба да го купат производот. Како прво, луѓето не само што се сеќаваат на брендовите, туку и почнуваат да се идентификуваат со вредностите на брендот. Ова е уште една дополнителна придобивка од сублиминалното рекламирање.

4) Сублиминално рекламирање. Зголемете ги вашите емоции.

Преку сублиминално рекламирање, маркетерите практично го контролираат секој психолошки аспект на потрошувачите. Ваквите пораки допираат до најранливите места на секој човек. Така, им овозможува на маркетерите да ги контролираат емоциите на луѓето и да ги носат со себе каде и да одат.

5) Економичен

Кога само една изложеност сигурно ќе доведе до зголемување продажбата, маркетерите секогаш сакаат да создаваат сублиминална комуникација. Ова не влијае на буџетот за маркетинг и бара минимални трошоци. Покрај побрзиот раст на продажбата, има долгорочни приноси со гледишта предлог бренд, вредности и идеали.

Видови на сублиминално рекламирање

Сублиминалното рекламирање може да има многу форми и неговите методи варираат. Еве неколку видови на сублиминално рекламирање:

Скриена интеграција на производи.

Поставување на производ или бренд во филмови, телевизиски серии, видео игри или други медиумски содржини на начин што изгледа природно и опуштено. Ова може да создаде позитивни асоцијации за бренд меѓу гледачите без да биде отворено забележливо.

Сублиминално рекламирање .Спонзорство на настани и културни настани.

Брендовите често стануваат спонзори на настани, фестивали или културни програми. Ова може да поддржи позитивен имиџ на брендот, како и да создаде асоцијации со одредени вредности или начин на живот.

Музички асоцијации.

Користење на музика или звучни ефекти за предизвикување одредени емоции или асоцијации. Ова може да се користи во рекламирање, видео игри, филмови и други медиумски формати.

Симболи и логоа.

Создавање уникатни симболи или логоа кои потсвесно се поврзани со брендот. Овие елементи може да се користат во различни контексти за да се зајакне свеста за брендот.

Сублиминално рекламирање. Психологија на бои.

Користење на одредени бои во брендирањето и рекламирањето за да предизвика одредени емоции и асоцијации. Боите можат да влијаат на потсвеста и да влијаат на перцепцијата на брендот.

Специфични слики и стилови на визуелно рекламирање.

Користење на специфични слики, стилови и теми во визуелното рекламирање за да се создаде уникатен и препознатлив идентитет на брендот.

Социјални мрежи и инфлуенсери.

Користете социјални мрежи и инфлуенсери за имплицитно рекламирање, каде што објавуваат содржина која вклучува производ или бренд без директно да ја спомнат рекламата.

Овие техники може да се користат одделно или да се комбинираат за да се создаде сеопфатна стратегија за сублиминално рекламирање.

Важноста

Како и со секое редовно рекламирање, огласувачите секогаш имаат приоритет да го поврзат производот со неговата корисност и економска вредност. Но, оваа идеја е обратна во случај на сублиминално рекламирање. Односно, рекламирањето е повеќе фокусирано на тоа да биде скриено.

Креаторот се труди да ја скрие пораката некаде, осигурувајќи дека ниту еден гледач нема да ја забележи во свесна состојба.

1. Сублиминално рекламирање. Ја ангажира публиката.

Сублиминалното рекламирање навистина контролира дел од психологијата, но такво нешто создава искра на емоции. Ова може да предизвика проблеми за некои огласувачи, во зависност од локалните закони, но продавачите можат да го искористат за да се зголемат продажбата.

Пред сè, сублиминалното рекламирање може да им помогне на маркетерите да заштедат пари. Со толку ниски трошоци и барања, или со само едно влијание, обемот на продажба ја достигнува целта. Можеби несвесно сте наишле на сублиминално рекламирање преку музика, појава на одреден производ, традиции и локално брендирање.

Дали некогаш сте забележале бавна музика со лесна мелодија во трговски центар? Ако одговорот е да, тогаш постои причина за ова. Во средина опкружена со такви мелодии, на луѓето природно им се допаѓа и поверојатно е полека да го купуваат она што им треба, што на крајот доведува до тоа да купуваат повеќе предмети.

Истиот метод се користи и во ноќните клубови, каде гласната и енергична музика игра клучна улога во ангажирањето на луѓето во околината. Колку е погласна музиката, толку танцувањето станува поживо, а со тоа и продажбата на пијалоци.

2. Ја зголемува продажбата.

Атрактивните производи привлекуваат повеќе купувачи, па парфемските производи наменети за жени се елегантно дизајнирани во специфична форма и големина за да изгледаат слатко.

Не само шишенцата со парфеми, туку и целиот козметички производ се продава елегантно. Ова ги привлекува жените дури и повеќе од самиот производ.

Исто така, брендовите знаат дека повеќето момци претпочитаат мажественост и тоа влијае на производите за нега на кожа да се продаваат во прави цилиндрични контејнери. Едноставно кажано, изгледот може да ја зголеми продажбата. Врз основа на самата боја, група потрошувачи може да го погодат производот.

3. Сублиминално рекламирање. Развива лојалност.

Традицијата игра огромна улога во групите на потрошувачи. Земете ја, на пример, девојката Амул, која е заштитно лице на компанијата од самиот почеток.

Корисниците на Амул се чини дека сега се приврзаа на иконата Амул и сакаат таа да остане на своето место подолго. Бидејќи компанијата знае за ова, не бараат ниту алтернативи.
Онаму каде што се произведува производ е исто така грижа за многу купувачи. Љубителите на модата никогаш нема да претпочитаат облека од Кина пред италијанската. Зошто?

Едноставно затоа што Италија продава вистинска модна облека, а Кина е позната по тоа што ја продава својата мами. Исто така, Германија е секогаш приоритет кога станува збор за технологијата.

4. Дејствува како инстант стимуланс.

Компаниите нема само да додадат нешто на нивниот бренд. Тие знаат дека дури и мала грешка и мал паметен потег може да ја промени целата динамика.

Првата причина поради која можете да кажете дека сублиминалното рекламирање е важно е затоа што е инстант стимуланс.

Односно, сублиминалните пораки се помалку за предностите и недостатоците. Често луѓето купуваат стоки без размислување, под водство на потсвеста.

Сублиминалната порака директно им кажува на луѓето дека им треба оваа ставка и дека мора да ја имаат.

5. Сублиминално рекламирање. Обезбедува леснотија на конверзија.

Целата оваа ментална активност се изведува со најмало влијание додека се постигнува максимална корист.

Истражувањата покажуваат дека јавноста мора да биде изложена на бренд најмалку три пати за да го сфати неговото постоење, додека сублиминалното рекламирање ја намалува оваа бројка на еден.

Доволна е само обична сублиминална порака за да ги натерате луѓето да дојдат кај вас, додека вие можете да уживате во зголемена продажба со минимален напор.

6. Го зголемува отповикувањето на брендот.

Сублиминалното рекламирање исто така може да направи група потрошувачи да ве паметат долго време.

Бидејќи е очигледно дека сублиминалната порака ќе биде единствена, мозокот на гледачот ќе задржи кратко сеќавање за неа.

Колку е поиконична пораката, толку подолго луѓето ќе можат да се сеќаваат на брендот. Воведувањето на гледачите со брендот ќе ги направи пољубопитни, ќе ги бараат нивните производи и ќе сакаат да ги пробаат.

Веднаш во нивните умови се создава вредноста на брендот и целата заслуга оди на сублиминалното рекламирање.

Заклучок.

Бидејќи сублиминалните пораки знаат како да добијат одговори од свесното и несвесното, овој концепт е уште помоќна алатка за рекламирање од неговата конвенционална алтернатива. Пораките што ги испраќа се испраќаат директно до подлабоките делови на мозокот. Иако нивната вистинска моќ не е научно докажана, се чини дека тие се поефикасни од обичните. методи на рекламирање .

Факт е дека не може со сигурност да се каже дали сублиминалното рекламирање навистина функционира. Многу видови на студии, исто така, резултираа со негативна пресуда за сублиминалното рекламирање, наведувајќи дека поставувањето на скриени графички/аудио дела не е доволно обемно. За среќа, техниката не е секогаш губитничка, но е подеднакво позитивна.

Но, вистинското прашање е како таквите длабоки стимулации можат да ги убедат луѓето да купуваат дури и ако не го знаат тоа? Друга вистина е дека повеќето од она што го знаете како сублиминално рекламирање не било планирано и се случило самостојно, или може да се каже случајно!

Силниот навестување доаѓа од психолошки фактор: луѓето го гледаат она што сакаат да го видат. Имаа среќа што беа толку добри што потрошувачите сакаа веднаш да купат.

ЧПП . Сублиминално рекламирање.

Што е сублиминално рекламирање?
- Сублиминалното рекламирање е форма на маркетинг кој има за цел да влијае на потсвеста на потрошувачите, создавајќи позитивни асоцијации со бренд или производ без нивна отворена свест.
Кои методи се користат во сублиминалното рекламирање?
- Сублиминалните методи на рекламирање може да вклучуваат скриена интеграција на производи, музички асоцијации, боја психологија, симболи и логоа, спонзорство на настани, создавање уникатни слики и други.
Кои примери на сублиминално рекламирање постојат во секојдневниот живот?
- Примерите вклучуваат сместување производи во филмови, користење специфични бои во брендирањето, создавање уникатни звучни ефекти поврзани со брендот и спонзорирање културни настани.
Сублиминално рекламирање. Зошто компаниите користат?
- Сублиминалното рекламирање им овозможува на компаниите да создадат емоционални врски со потрошувачите, да ја зајакнат свесноста за брендот и да влијаат на нивното однесување без тие воопшто да бидат свесни за процесот.
Кои етички прашања се поврзани со сублиминарното рекламирање?
- Употребата на сублиминално рекламирање покренува прашања во врска со транспарентноста и правичноста со потрошувачите. Некои можеби веруваат дека таквите методи можат да бидат манипулативни и да ја попречат слободната волја.
Сублиминално рекламирање. Како можете да го препознаете?
- Препознавањето на сублиминалното рекламирање може да биде тешко бидејќи често е вградено во различни аспекти на медиумската содржина. Сепак, зголемената свест за маркетинг техниките и анализата на содржината од задни намери може да помогне.
Кои се добрите и лошите страни на користењето на сублиминално рекламирање?
- Добрите ја вклучуваат способноста да се создадат силни емотивни врски со брендот. Недостатоците може да вклучуваат етички прашања, како и потенцијално разочарување на потрошувачите кога ќе сфатат дека им било понудено нешто без нивна експлицитна согласност.