Бои за пакување. Добрите и лошите страни на промената

Боите на пакувањето се однесуваат на палетата на бои што се користат за дизајнирање и презентација на пакувањето на производот. Изборот на бои за пакување е важен аспект на маркетингот и брендирањето, бидејќи боите можат да предизвикаат одредени емоции, асоцијации и да влијаат на перцепцијата на потрошувачите.

Овие бои ќе направат вашиот производ да се истакне на полиците на продавниците. Кога стоката ќе пристигне и купувачите ќе го отворат ковертот за испорака или картонска кутија, првпат гледаат што има внатре. Како дел од вашиот бренд, вашите бои ја раскажуваат приказната за кого е наменет вашиот производ и што можат да очекуваат клиентите од него.

Ако размислувате за промена на бојата на пакувањето на вашиот производ, имате многу да размислите. Промената на шемата на бои може да биде токму она што му треба на вашиот производ за да привлече нова или поширока публика. Или може да уништи се што сте изградиле досега. Дури и мала промена на бојата може драматично да ја промени перцепцијата на јавноста за вашиот бренд.

Денес ќе го олесниме. Користете ги упатствата подолу за да направите листа на добрите и лошите страни и да видите дали ќе има промена во бојата на пакувањето во иднина.

Кога да ги смените боите на пакувањето?

Без оглед на тоа како сте се одлучиле за оригиналната боја на пакувањето, многу сте размислувале за тоа.

Можеби сте користеле психологија на бои за да дизајнирате совршен пакет за хипер-таргетирана публика. Или сте ги прашале вашите пријатели што мислат дека би изгледало добро. Можеби сте избрале шема на бои што значи нешто важно за вас. Или едноставно не размислувавте двапати и избравте случајна боја.

Но, сега, кога размислувате за промена на бојата на вашето пакување, запомнете дека не создавате нешто ново. Фалсификувате утврдена работа.

Пред да започнете, запрашајте се зошто размислувате за промена.

Дали лансирате нов производ или разликувате еден производ од другите што ги продавате? Можеби овој производ треба да привлече различна публика од онаа што веќе сте ја воспоставиле.

• Дали сакате да се оддалечите од одредени конотации? Промената во вашата индустрија или контроверзноста околу вашиот бренд може да ве поттикне повторно да размислите како го презентирате вашиот производ.
• Дали вашата компанија се спои со друга? Ќе ви треба начин да ги интегрирате двата бренда без да го изгубите вашиот идентитет.

• Дали вашиот бренд доби поинаква личност од она што првично го замисливте? Тоа се случува. Тактните претприемачи ќе се променат за да одговараат на нишата што го избира нивниот производ.
• Дали сте само подготвени за надградба? Ако живеете овде долго време, вашето пакување можеби е од друга ера. Понекогаш боите и дезените заглавуваат во одреден временски период. Размислете за овој иконски дизајн на хартиени чаши од 90-тите. Еден ден, она што е модерно сега ќе изгледа застарено како соло џез-шолја.

Вашата најважна работа е да бидете сигурни дека промената не е произволна. Го менувате начинот на кој потрошувачите го перципираат вашиот бренд, па ако размислувате да го направите вашето пакување сино, потребна ви е подобра причина од „затоа што ја сакам сината боја“.

Придобивките од промената на бојата на пакувањето

Можете да привлечете нова публика

Боите што ги избирате влијаат на тоа како вашата публика размислува за вашиот производ. Сфатете ги како стенографија на кого и зошто целите.

Вашиот производ и неговата обична бела боја пакувањето ги привлекува потрошувачите со минималистички и чисти естетика. Ако сакате да ја истакнете посветеноста на вашата компанија за одржливост, размислете да додадете зелени акценти на вашето пакување. Ова може да привлече помлад, позелен потрошувач кој се грижи за тоа што влегува во производите што ги купуваат.

Бидете што е можно поконкретни за тоа кого се обидувате да привлечете во вашиот бренд. Вашиот млад, еколошки настроен потрошувач може исто така да биде политички прогресивен и да ужива да поминува време на отворено. Сега имате неколку фактори кои треба да ги земете предвид кога креирате нова палета на бои за вашето пакување.

Можете да ги исфрлите старите конотации. Боја на пакување

Боите имаат конотации. Потрошувачите очекуваат производите во црно пакување да бидат врвни. Како што рековме, зеленото значи „Еј, зелени сме!“ Машките артикли обично се спакувани во ладни бои, додека предметите за девојки обично се пакуваат во потопли, понежни бои.

Можеби сте продавале женски производи исклучиво кога е основана вашата компанија, но сега имате производи за сите полови. Розовата амбалажа што првично ја дизајниравте повеќе не е погодна за вашата компанија, па затоа треба да се префрлите на родово понеутрално. гледишта палета

Размислете за промените што сакате да ги пренесете со новите бои на пакувањето. Задебелени, топли бои како портокалова и жолта покажуваат возбудлив, разигран нов изглед. Додавањето црна или виолетова боја во вашата палета на пакување може да покаже дека сте ја зголемиле резолуцијата.

Се прилагодувате на актуелните трендови. Бои за пакување

Шемите на бои не траат вечно. Освен ако немате многу едноставна палета на бои, она што изгледаше одлично пред 10 години сега изгледа застарено. Понекогаш тоа се случува дури и со едноставен и монохроматски дизајн. Размислете за питу, авокадо од 70-тите или неонските 80-ти како примери за шеми на бои специфични за ерата. Гледајќи наназад малку подоцна, размислете како неутралните, блузот и минималистичкиот дизајн ги дефинираа XNUMX-тите.

Промената на боите на пакувањето е дел од повторното измислување на вашиот бренд за да останете релевантни како што се менуваат времињата и вкусовите. И немојте да си кажувате дека трендовите се враќаат за да не го ажурирате пакувањето. Да, но немате поим кои трендови ќе се вратат, кога ќе се вратат или како ќе се вратат. Исто така, не можете да си дозволите да дозволите вашиот бренд да стане мек во ова време. Бои за пакување

Затоа, најдете начин да ги комбинирате вашите цели за брендирање со денешната палета на бои. Добро место за почеток е Бојата на годината на Pantone. Користењето трендовски бои може да биде ефективно на краток рок, иако може да ве врати на местото каде што сте биле за неколку години. Ако ги менувате боите на пакувањето за да го модернизирате вашиот бренд, обидете се да избегнете застарени дизајни.

Недостатоци на менување на боите на пакувањето

Вашиот производ станува непрепознатлив. Бои за пакување

Ако вашиот производ е познат по својата кафена кутија, не преминувајте на сина преку ноќ.

За потрошувачите, промените што се појавуваат случајно се збунувачки и потенцијално може да го оштетат вашиот имиџ. Дури и ако вашето лого остане на пакувањето по промената на пакувањето, вашата единствена шема на бои е начин веднаш да го пренесете присуството на вашиот производ. Кога вашиот производ седи на полица до производите на вашите конкуренти, тоа ви треба.

Се сеќавате на неуспешниот редизајн на пакувањето на Tropicana?

Вашите бои се премногу слични со боите на друга компанија

Има толку многу цвеќиња. Се разбира, различните нијанси и комбинации на палетата го олеснуваат наоѓањето на нешто што можеби е единствено за вас, но може да биде тешко да се создаде палета што одговара на вашиот бренд без да изгледа премногу слично на друга компанија. Бои за пакување

Кога избирате нови бои, поставете си две прашања:

• Како вашите конкуренти ги пакуваат своите производи?
• Дали другите компании ја користат комбинацијата што ја разгледувате?

Ако другата компанија што ја користи оваа палета е мала, ниша и во сосема друга индустрија, тоа не е проблем. Но, ако боите што ги сакате се иконски дел од национален бренд, изберете друга палета за да не изгледате како да ги копирате или да се обидувате да бидете тој бренд. На пример, ако изберете палета од розова, портокалова и бела боја, вашето пакување ќе изгледа како да е од Dunkin' Donuts.

Бои за пакување. Ребрендирањето е скапо.

Дизајнерите чинат пари. Истражувањето чини пари. Брендирањето не е евтино. Бои за пакување

Ова не значи дека не треба да ги менувате боите на пакувањето, но треба да размислите за промена на условите за инвестирање. Ако вашето истражување покажува дека промената на боите нема да влијае на вашата крајна линија, сега не е време да ги менувате боите на пакувањето. Ако редизајнот од големи размери би бил прескап за да добиете вредно враќање, најдете начин да направите помало, поевтино ажурирање.

Промената на бојата на пакувањето е секогаш ризик, но мора да се пресмета. Spotify разгледа над 5000 нијанси на зелено пред да ја избере совршената нијанса за своето ново лого.

Чувајте го тоа едноставно и едноставно променете ги боите. Бои за пакување

Ако го промените пакувањето после спојувања, ова може да биде најефективниот начин да го задржите вашиот идентитет преку интегрирање со другите. На пример, кога Google ја купи Моторола, Моторола го промени своето лого за да ја одрази својата нова позиција како Google.

Моторола го задржа својот корпоративен идентитет со инкорпорирање на боите на Google во своето лого.

Ако сакате да останете во вашата воспоставена ниша, но да му дадете на вашето пакување ажуриран изглед, размислете да ја задржите вашата шема на бои, но да ја направите само неколку нијанси посветла или потемна. Дури и мала промена може да ја направи вашата слика похрабра, помека или помодерна без отстапување од вашата воспоставена палета. Играјте со различни нијанси на боите што веќе ги користите за да видите колку различно може да изгледа вашето пакување по неколку измени. Бои за пакување

Бои за пакување. Не заборавајте да тестирате!

Промената на шемата на бои на вашето пакување не е црно-бело прашање. Може да биде црвена, сива, жолта или зелена, па дури и сите овие бои заедно. Не постои магична формула за одредување дали да се промени пакување на производот и како да го направи тоа. Определете каков би бил потенцијалниот исход од промената на бојата за вашиот производ, а потоа тестирајте ги вашите идеи преку макети, анкети и A/B тестирање. Наместо да барате универзален вистински одговор, обидете се да го најдете вистинскиот одговор за вашиот производ.

ЧПП . Бои за пакување.

1. Зошто е важна бојата на пакувањето?

   • Бојата на пакувањето игра клучна улога во привлекувањето на вниманието на потрошувачите, создавањето свесност за брендот, а исто така може да влијае на перцепцијата за квалитетот на производот.

2. Како да се избере соодветна боја на пакување за производ?

   • Изборот на боја зависи од природата на производот, Целна публика, асоцијациите што сакате да ги поттикнете и конкурентната средина. На пример, светлите бои можат да привлечат внимание, додека природните бои може да се поврзат со органско чувство.

3. Како бојата влијае на емоционалната перцепција?

   • Боите можат да предизвикаат различни емоции. На пример, црвената може да се поврзе со енергија и страст, сината со смиреност, а зелената со природата и здравјето.

4. Дали боите на пакувањето можат да влијаат на одлуките за купување?

   • Да, боите можат да влијаат на одлуките за купување. Атрактивното пакување може да предизвика позитивни емоции и да го убеди потрошувачот за квалитетот на производот.

5. Како да се користи психологијата на бојата во дизајнот на пакувањето?

   • Користете психологија на бојатаза да се создаде саканиот ефект. На пример, портокаловата и жолтата може да предизвикаат чувство на оптимизам, додека црната може да се поврзе со луксуз.

6. Дали има универзални значења за боите во пакувањето?

   • Некои бои имаат универзални асоцијации, но тие се исто така под влијание на културни и контекстуални фактори. На пример, црвената боја може да симболизира страст, но и опасност.

7. Како да изберете комбинација на бои за пакување?

   • Изберете комбинации на бои кои се хармонични, го пренесуваат вашиот бренд и одговараат на пораката што сакате да ја пренесете. Користете шеми на бои кои создаваат контраст.

8. Дали менувањето на бојата на пакувањето може да влијае на препознавањето на брендот?

   • Да, промената на бојата на пакувањето може да влијае на препознавањето на брендот. Меѓутоа, ако промената е внимателна и конзистентна со целокупниот стил на брендот, тоа може да биде ефективна стратешка одлука.

9. Колку е важна конзистентноста на бојата за бренд?

   • Конзистентноста на бојата е важна за одржување на конзистентен идентитет и препознавање на брендот. Конзистентните бои во пакувањето, логоата и маркетиншките материјали помагаат да се воспостави визуелна врска со брендот.

10. Како да знаете кои бои најдобро одговараат на производот?

    • Спроведете истражување за вашата целна публика, анализирајте ги конкурентите и тестирајте различни опции за боја за да одредите кои бои најдобро одговараат на вашиот производ и бренд.