Vuċi tad-ditta. X'inhi vuċi tad-ditta u kif toħloq waħda ta' suċċess?

Il-vuċi tad-ditta hija approċċ kunċettwali għall-komunikazzjoni u l-preżentazzjoni ta’ marka li tiddefinixxi l-uniċità, il-personalità tagħha u l-mod kif tikkomunika mal-udjenza fil-mira tagħha. Jinkludi elementi bħat-ton tal-vuċi, l-istil tal-komunikazzjoni, l-użu tal-lingwa, u l-prinċipji tal-komunikazzjoni.

X'inhi vuċi tad-ditta u kif toħloq waħda ta' suċċess? Ħolqien uniku Slogan jew catchphrase hija biss l-ewwel parti tal-proċess tal-kummerċjalizzazzjoni. Kull sid tad-ditta jrid li l-udjenza tagħhom tiftakar il-messaġġ uniku tagħhom billi tiżgura li l-kontenut ikollu biżżejjed messaġġi biex iġġiegħel lin-nies jieħdu azzjoni.

Qabel ma tniedi l-kampanja li jmiss tiegħek, aħseb dwar kif titkellem miegħek klijenti u kif il-marka tiegħek determinat mill-istil ta’ komunikazzjoni tal-marka tiegħek.

Il-vuċi tad-ditta tiegħek tista' tkun kwalunkwe stil sakemm taqbel mal-valuri u l-immaġni tal-marka tiegħek - kemm jekk tkun awtorevoli, jilgħab, intelliġenti, sinister, tajba jew divertenti.

Il-mistoqsija hija, kif tiddefinixxi l-vuċi tal-marka tiegħek?

Jekk għandek marka u trid tiddefinixxi l-vuċi tagħha, nistgħu ngħinuk. Ifhem u ddefinixxi l-vuċi tal-marka tiegħek billi tikkunsidra fatturi multipli bħala l-ewwel pass fi proċess twil.

L-ewwel, trid tifhem x'inhi l-vuċi tad-ditta u kif hija differenti mit-ton tal-marka.

X'inhu Brand Voice?

Il-vuċi li tagħti lill-marka tiegħek tiddefinixxi l-personalità tagħha. Huwa responsabbli biex joħloq sentimenti u jiddetermina l-perċezzjoni tiegħek marka fl-imħuħ tal-udjenza. Il-vuċi tad-ditta tirrifletti kollox dwar il-marka tiegħek, mill-kliem, il-lingwa, il-personalità, u kif trid li l-marka tiegħek tibqa’ mfakkar.

Jekk il-logo tiegħek ma deherx mal-kontenut tiegħek, l-udjenza tiegħek tkun tista' tidentifika l-kontenut bħala ġej mill-marka tiegħek?

Il-vuċi tad-ditta tiegħek hija dak li jagħmlek tispikka. fost marki u kompetituri oħra. Dan huwa dak li jistabbilixxi l-pedament għall-kontenut, ir-reklamar, u anke l-offerti tiegħek. Jekk l-udjenza tiegħek tiftakar tiegħek marka mill-kontenut jew personalità, allura huwa minħabba l-vuċi tiegħu.

Vuċi tad-ditta tirnexxi meta twassal lill-udjenza tiegħek biex tikkonnettja ma 'dak li tagħmel u, l-aktar importanti, temmen f'dak li tagħmel.

Brand Voice Vs. Ton korporattiv

Fil-qosor, il-vuċi tal-marka tiegħek hija l-kliem li tgħid, u t-ton tal-marka tiegħek huwa l-mod kif tgħidhom.

It-ton ta’ marka jirrifletti l-emozzjonijiet li marka trid twassal lill-udjenza tagħha. Pereżempju, jekk tikteb post ta’ merħba, it-ton tiegħek għandu jkun ferrieħi u faċli.

It-ton ta 'marka jista' jinbidel skond il-messaġġ, iżda l-vuċi tad-ditta hija konsistenti u konsistenti.

Issa, ejja ngħaddu fil-laħam tal-artiklu tagħna u ngħidulek xi fatturi li jistgħu jgħinuk tiddefinixxi l-vuċi tal-marka tiegħek.

Kif Toħloq Voċi tad-Ditta Sinifikattiva

Il-vuċi tad-ditta hija astrazzjoni sħiħa fl-imħuħ tagħna. Logo huwa biss immaġni sakemm ikollu wegħda sinifikanti warajh: il-wegħda tad-ditta.

Ibda billi tirrevedi l-wegħda tal-marka tiegħek

Il-wegħda tad-ditta hija messaġġ lill-impjegati, lill-investituri u lill-imsieħba. Dawn in-nies diġà xtraw il-marka; iridu jkunu jafu x'għandhom jagħmlu biex jiksbuh. Linja mmirata lejn dawn in-nies se tkun kliem kompletament differenti minn tagline.

Il-wegħda tad-ditta normalment tinsab fid-dokumentazzjoni ta' organizzazzjoni, bħal ktieb tad-ditta. L-organizzazzjoni trid tikkomunika l-wegħda tad-ditta lil kull min se jaħdem biex jippromwovi l-marka; dan jinkludi l-impjegati kollha, kif ukoll l-imsieħba esterni bħal freelancers, fornituri tas-servizz u bejjiegħa bl-imnut.

Il-wegħda tad-ditta trid tpoġġi l-prodott fl-iskala tal-kategorija, il-kwalità u l-livell tal-prezz, kif ukoll il-valuri organizzattivi, jekk applikabbli.

• Kategorija tal-prodott : it-tip ta’ prodott jew servizz ipprovdut (eż. Brand X = Modest Fashion).
• Kwalità : livell mistenni ta' kwalità jew kwalità tal-prodottli l-klijenti jistennew (eż. marka X = "oħloq l-aħjar prodott").
• Prezz : il-porzjon tas-suq li tokkupa l-kumpanija tiegħek (marka X = dilettanti, jiġifieri high-end).
• Valuri : Kwalunkwe valuri organizzattivi li huma fattur importanti tax-xiri għall-klijenti (Brand X = "uża t-teknoloġija biex tagħmel il-ħajja tan-nies aktar faċli").

Ġbarna 7 mill-aqwa eżempji ta’ wegħdiet tad-ditta li qatt rajna.

Tmur biss biex turi li marka ta’ suċċess hija ħafna aktar minn logo, ikona jew slogan li jaqbad.

• BMW: il-karozza perfetta biex issuq.
• Wal-Mart: Iffranka l-flus. Tgħix aħjar.
• Nike:  Biex tispira u ġġib innovazzjoni lil kull atleta fid-dinja.
• Koka kola:  Biex iqanqal ottimiżmu u tgħollija.
• H&M: Aktar moda li hija tajba għan-nies, il-pjaneta u l-kartiera tiegħek.
• Starbucks: biex tispira u tiżviluppa l-ispirtu uman - persuna waħda, tazza waħda u lokal wieħed kull darba.
• Apple:  Aħseb differenti.

Jekk trid toħloq vuċi tad-ditta sinifikanti, il-cliché l-antik "l-azzjonijiet jitkellmu aktar qawwi mill-kliem" huwa speċjalment veru hawn. Wegħda tad-ditta mhi xejn jekk ma titwassalx.

Ifhem l-udjenza fil-mira tiegħek. Vuċi tad-ditta

Tiegħek l-udjenza fil-mira jiddependi fuq il-prodott li qed tbigħ; għalhekk ibbażat fuq dan, għandek bżonn vuċi li tista 'faċilment tilħaq u tikkonnettja mal-udjenza tiegħek.

Per eżempju, jekk il-prodott tiegħek huwa mmirat lejn nies anzjani, għandek tagħti tiegħek vuċi tad-ditta, jitkellem dwar personalità matura u għaqlija. U jekk qed tbigħ prodott liż-żgħażagħ, allura tmur għaċ-ċajta u forsi tkun sarkastiku.

"Il-marka tiegħek hija dak li n-nies jgħidu dwarek meta ma tkunx fil-kamra." — Jeff Bezos

Tista' tiġbor grupp ta' nies, ħbieb u familja, jew toħloq stħarriġ onlajn u tistaqsi lill-udjenza tiegħek kif tarak.

Hawn huma xi wħud mill-mistoqsijiet li tista' tistaqsi:

• Kieku l-kumpanija tagħna kienet persuna, kif tinstema'?
• Għaliex tuża s-servizzi tagħna?
• X'tixtieq l-aktar mill-marka tagħna?

L-impressjoni li għandha l-udjenza tiegħek tal-marka u l-prodott tiegħek tista’ tgħinek tiddefinixxi l-vuċi tal-marka tiegħek. Ftakar li l-udjenza tiegħek tista’ tara xi ħaġa li ma ndunajtx.

Responsabbiltajiet u valuri tad-ditta. Vuċi tad-ditta

Kif tara l-marka tiegħek? X'tixtieq li tirrappreżenta? Immaġina l-marka tiegħek bħala persuna, x'tixtieq li tkun? Tixtieq li tkun pjaċevoli, friska u mhux tas-soltu? Jew hi kunfidenti, kuraġġuża u ta’ ispirazzjoni?

It-twaqqif tal-personalità u l-karatteristiċi tal-marka tiegħek jagħtik idea ta’ x’għandu jkun il-vuċi tal-marka tiegħek.

Barra minn hekk, id-definizzjoni tal-valuri tal-marka tiegħek u dak li tirrappreżenta hija fattur importanti fid-definizzjoni tal-vuċi tagħha. Il-valuri jgħidulek aktar dwar il-personalità kif tirrappreżentaha, u minn hemm tista’ tibda tifforma x’se tkun il-vuċi.

Pereżempju, meta taħseb f'Nike, taħseb f'xi ħadd li huwa ta' ispirazzjoni, b'saħħtu, persistenti u ta' ispirazzjoni.

Imma meta naħsbu f'TODO, naħsbu f'xi ħadd sarkastiku, umoristiku u frisk.

Dawn il-karatteristiċi kollha jistgħu jiġu nnotati meta tiċċekkja l-kontenut tagħhom. Vuċi tad-ditta

Iddeskrivi l-marka fi 3 kelmiet

Kieku l-marka tiegħek kellha personalità, kif tiddeskrivi l-personalità tagħha lil xi ħadd? F'dan il-punt, tkellem dwar kif int ukoll tiddeskrivi l-kompetituri tiegħek bħala nies. Wieħed mill-kompetituri tiegħek huwa l-bully tal-klassi? Cheerleader prinċipali oħra? Il-personalità tad-ditta tiegħek kif tiddistingwik minn oħrajn?

Issa li taf il-personalità tal-marka u x'tgħid, iddeskriviha fi tliet kelmiet u oħloq deskrizzjoni ta' dak li tagħmel u li ma tagħmilx.

Ladarba tkun għażilt 3 kelmiet, oħloq chart u ibda tanalizza dawk it-3 kelmiet u kif trid tesprimihom.

Pereżempju, jekk trid li l-marka tiegħek tkun persuna divertenti, ikteb il-kelma "Pjaċir" u ibda elenka l-modi kif trid tesprimi dik il-kelma.

Eżempju: divertiment.
Deskrizzjoni: Persuna ferrieħa, amikevoli, ta’ għajnuna li ġġib ferħ u umoriżmu.
 Jista 'jkun sarkastiku, isegwi tendenzi, memes, u juża GIFs fil-komunikazzjoni.
Dak li mhux permess: tiddependi kompletament fuq memes u ċajt u tagħmel gost tal-klijent.

Ispirati minn ditti simili

Meta tniedi marka, trid tfittex kompetituri. Dan huwa dak li jżommok milli tagħmel żbalji. Għalhekk, meta tkun qed tfittex ditti simili, trid tiffoka fuq il-vuċi tagħhom iżda qatt ma tikkopjaha.

Int tagħmel dan biex tevita l-iżbalji tagħhom u ma jkollokx l-istess vuċi bħalhom. Huwa biss pass li trid tieħu biex tiżgura li sejjer fid-direzzjoni t-tajba. Vuċi tad-ditta

Ftakar li s-suċċess tal-marka tiegħek jiddependi fuq il-vuċi tagħha; hekk in-nies se jiftakruha u kif tista’ tinfirex ma’ kulħadd.

Mistoqsijiet Frekwenti (FAQ)

1. X'inhi l-vuċi tad-ditta?

   • Vuċi tad-ditta hija dehra unika ta' identifikazzjoni ta' marka li tiddetermina kif il-marka tikkomunika mal-udjenza permezz ta' test, diskors u elementi oħra ta' komunikazzjoni verbali.

2. Għaliex il-vuċi tad-ditta hija importanti?

   • Vuċi tad-ditta jgħin biex tiġi stabbilita konnessjoni mal-udjenza, toħloq rikonoxximent tal-marka u uniċità, u toħloq ukoll ċerti impressjonijiet emozzjonali fost il-konsumaturi.

3. Kif tiddefinixxi vuċi tad-ditta?

   • Definizzjoni vuċijiet tad-ditta jibda biex jiddetermina l-karatteristiċi personali tiegħu. Il-marka tista 'tkun umoristiku, professjonali, faċli, eċċ. Huwa importanti li tikkunsidra l-udjenza fil-mira u l-valuri tad-ditta.

4. Kif toħloq vuċi tad-ditta konsistenti?

   • Huwa importanti li tiżviluppa vuċi tad-ditta skond l-istrateġija tal-marka. Dan jinkludi l-għażla tal-vokabularju, it-ton, l-istil u l-approċċ ġenerali għall-komunikazzjoni. Ħolqien ta 'Gwida għal stil jista' jgħin biex tiġi żgurata l-konsistenza.

5. Kif tuża l-vuċi tad-ditta fil-marketing?

   • Vuċi tad-ditta jista 'jintuża f'kontenut ta' test, midja soċjali, reklamar, materjali tal-vidjo u forom oħra ta 'komunikazzjoni. Huwa importanti li jkun kontinwu u jirrifletti l-valuri u l-personalità tal-marka.

6. Kif tibdel il-vuċi tal-marka tiegħek jekk meħtieġ?

   • Bidla vuċijiet tad-ditta teħtieġ ħsieb bir-reqqa u komunikazzjoni mal-udjenza. Jekk il-bidla hija meħtieġa, għandha tkun inkrementali u l-marka trid tispjega għaliex il-bidla qed isseħħ.

7. Kif tevita l-inkonsistenza fil-vuċi tad-ditta?

   • Il-ħolqien ta' gwida tal-istil, it-taħriġ tal-persunal u r-reviżjoni regolari tal-komunikazzjonijiet se jgħinu biex tiġi evitata l-inkonsistenza vuċi tad-ditta.

8. Kif tkejjel is-suċċess tal-vuċi tad-ditta?

   • Effettività vuċijiet tad-ditta jista’ jitkejjel permezz ta’ analiżi tal-impenn tal-udjenza, għarfien, reazzjonijiet għall-komunikazzjonijiet u konformità mal-valuri tal-marka.

Kompitu vuċijiet tad-ditta — tkun rikonoxxibbli, tirrifletti l-uniċità tal-marka u toħloq esperjenza ta’ interazzjoni attraenti għall-konsumaturi.

АЗБУКА