Kunċett tad-ditta. X'inhu kunċett tad-ditta?

Il-kunċett tal-marka huwa idea komprensiva ta 'kif il-marka hija pperċepita f'għajnejn l-udjenza fil-mira. Dan jinkludi l-valuri, il-karatteristiċi uniċi, il-personalità u l-perċezzjoni ġenerali tal-marka. Il-kunċett tad-ditta jservi bħala l-bażi għall-istrateġija ta 'żvilupp tal-kumpanija u l-isforzi tal-kummerċjalizzazzjoni.

Aspetti importanti tal-kunċett tad-ditta jinkludu:

1. Valuri tad-ditta:

   • Id-definizzjoni tal-valuri ewlenin li l-marka tirrikonoxxi u tippromwovi. Dawn il-valuri jistgħu jinkludu l-integrità, l-innovazzjoni, is-sostenibbiltà, ir-responsabbiltà soċjali, u oħrajn.

2. Kunċett tad-ditta. Personalità tad-Ditta:

   • Noħolqu personalità unika għal marka. Dan jista 'jkun personalità umanojde, li tirrifletti l-karatteristiċi u karatteristiċi tal-karattruli huma karatteristiċi tal-marka.

3. Missjoni u miri:

   • Id-definizzjoni tal-missjoni tal-marka, l-iskop ewlieni u l-iskop tagħha. Il-missjoni ta 'marka tgħin biex tagħti tifsira lill-eżistenza tagħha.

4. Kunċett tad-ditta. L-udjenza fil-mira:

   • Id-determinazzjoni għal min huma maħsuba l-prodotti jew is-servizzi tal-marka. Nifhmu u jqisu l-interessi, il-ħtiġijiet u l-preferenzi udjenza fil-mira.

5. Offerta speċjali:

   • Il-formulazzjoni ta’ proposta unika ta’ marka li tiddistingwiha mill-kompetituri tagħha. Dan jista 'jkun prodott uniku, servizz, valur jew aspetti oħra.

6. Kunċett tad-ditta. Dehra viżwali:

   • Il-ħolqien ta' identità viżwali għall-marka, inkluż logo, paletta tal-kulur, fonts u oħrajn elementi tad-disinn. L-aspetti viżwali għandhom ikunu konsistenti mal-kunċett tal-marka.

7. Messaġġ tad-Ditta:

   • L-iżvilupp ta’ messaġġi ewlenin li l-marka trid twassal lill-udjenza tagħha. Dawn il-messaġġi għandhom jirriflettu l-valuri, il-missjoni u l-proposta unika tal-marka.

8. Aspett emozzjonali:

   • Il-ħolqien ta' konnessjoni emozzjonali bejn il-marka u l-udjenza tagħha. Impressjonijiet emozzjonali ta 'marka jistgħu jinfluwenzaw ħafna l-lealtà u l-perċezzjoni.

Il-kunċett tal-marka huwa l-bażi għall-iżvilupp ta 'strateġija tal-marka u l-attivitajiet kollha ta' kummerċjalizzazzjoni. Jgħin lil marka tispikka fis-suq, toħloq immaġni unika u tinfluwenza l-perċezzjoni tal-konsumatur.

 

Ibda bl-awtentiċità. Kunċett tad-ditta.

Int taf dik il-kwotazzjoni famuża ta’ Oscar Wilde, kienet tagħmel posts iblah u ta’ ispirazzjoni fuq Instagram: “Kun lilek innifsek. Kulħadd huwa diġà meħud." L-istess japplika għall-kunċett tal-marka tiegħek. In-nies jistgħu jgħidu meta ma tkunx leali lilek innifsek.

Iċ-ċavetta għall-ħolqien ta 'kunċett ta' marka stellari hija li dejjem tkun awtentiku. In-nies huma ħafna aktar probabbli li jafdawk u jixtru l-marka tiegħek jekk int ħaj. Il-fehim tal-baŜi ta 'min int u x'toffri eżattament il-marka tiegħek se toħloq konnessjoni bejnek u l-udjenza tiegħek.

 

Min int? Kunċett tad-ditta.

L-aħjar post biex tibda tiżviluppa l-viżjoni tal-marka tiegħek huwa li tħares ġewwa. Trid tkun taf eżattament x'toffri u x'jagħmlek differenti. Biex tkun taf tassew il-marka tiegħek, trid tkun kompletament awtentiku u tkun stess l-ispazju tiegħek.

Iktar iva milli le, int se tiffaċċja kompetizzjoni fis-suq tiegħek. Tippretendix li mhux hemm, ħuha! Ħu Pepsi pereżempju - huma aktar minn konxji li għandhom l-akbar kompetizzjoni fid-dinja li teħtieġ kummerċjalizzazzjoni tal-marka intelliġenti ħafna. Jista' jkun li jkollhom prodott simili, iżda se jkunu magħrufa għal dejjem bħala sfidanti tal-Coca-Cola. Huwa għalhekk li r-reklam tas-Super Bowl tal-2019 ta’ Pepsi “More Than OK” kien mossa daqshekk ġenjuża. Huma jirrikonoxxu l-pożizzjoni tagħhom bħala sfidanti, iżda mbagħad jippossjeduha kompletament billi jirredikolaw lilhom infushom.

Sib l-affarijiet—jew ħaġa waħda kbira—li jiddifferenzjak mill-kompetituri tiegħek sabiex tispikka fis-suq. Dan jista 'jkun l-iżgħar u l-aktar sempliċi ta' differenzi, iżda b'marketing intelliġenti, jista 'jkun il-bidu ta' kunċett ta 'marka brillanti. Kunċett tad-ditta.

Dr. Squatch mhuwiex uniku fl-offerta ta 'sapun naturali għall-irġiel. Imma dak li hu uniku huwa l-marketing aċċessibbli u divertenti tagħhom. Huma fehmu l-proposta tagħhom u ħolqu kunċett ta 'marka li huwa kemm konxju lilhom infushom kif ukoll divertenti. Ir-reklam tagħhom tal-2018 laħaq aktar minn 75 miljun opinjoni fuq YouTube, b'kummenti bħal "L-uniku reklam li qatt rajt minn jeddha."

Min hi l-udjenza tiegħek?

Jekk diġà bdejt tibni l-kumpanija tiegħek, hemm ċans li għandek idea pjuttost tajba ta’ min hi l-udjenza fil-mira tiegħek. Issa poġġi lilek innifsek fiż-żraben tagħhom sabiex tkun tista' tibda taħseb b'mod kreattiv dwar kif tikkummerċjalizza l-marka tiegħek.

Thinx hija kumpanija bbażata fi New York li toħloq favur l-ambjent prodotti għall-iġjene femminili. Il-kunċett tad-ditta tagħhom għandu approċċ femminista inklużiv bil-għan li jikser it-tabù tal-mestrwazzjoni. Peress li l-udjenza fil-mira primarja tagħhom hija nisa eko-konxji, alternattivi, millennial, kull punt tal-kampanja ta 'kummerċjalizzazzjoni tagħhom huwa ddisinjat biex jikkomunika u jgħaqqad ma' din l-udjenza speċifika fil-mira.

Uri " Belt Wiesgħa" jaħseb għal din l-alternattiva eko-konxja ta' New York demografika femminili, u huwa għalhekk li Thinx ħolqot kampanja brillanti sabiħa u witty mal-ko-kreatur ta' Broad City Ilana Glazer. Dawn is-sħubijiet tad-ditta jibnu l-fiduċja mal-udjenza.

Il-kunċett tal-marka tiegħek

Ladarba tkun taf l-affarijiet bażiċi tal-marka tiegħek, tista 'tibda tiżviluppa l-kunċett tal-marka tiegħek. Hemm diversi elementi ta 'kunċett ta' marka, inklużi l-missjoni tiegħek, l-isem tad-ditta, il-vuċi, it-tagline, u l-istil viżwali.

Ejja nużaw il-marka tal-ħalib tal-ħafur vegan Oatly bħala każ tat-test biex turi kull element tal-bini tal-kunċett tal-marka u l-identità tad-ditta.

Missjoni

Qabel ma tfassal l-isem tad-ditta u l-logo tiegħek, oħloq dikjarazzjoni tal-missjoni qasira, ħelwa u konċiża jew skop għall-marka tiegħek. Dan jagħtik l-opportunità li tirritorna b'mod konsistenti biex tiżviluppa elementi oħra tal-kunċett tal-marka tiegħek. Ftakar li żżommha reali, imma wkoll tkun milqugħa. Kunċett tad-ditta.

Ħu l-missjoni ta 'Oatly pereżempju:
"Biex tagħmilha faċli għan-nies li jbiddlu dak li jieklu u jixorbu f'mumenti personali ta' ferħ b'saħħtu, mingħajr ma b'mod imprudenti jitqiegħdu piż fuq ir-riżorsi tal-pjaneta."

Huwa sempliċi u affidabbli: li tagħmel "ħalib" tax-xorb huwa aktar faċli minn qatt qabel. Iżda huwa wkoll mixtieq: opportunità għall-ferħ u biex id-dinja ssir post aħjar.

Isem. Kunċett tad-ditta.

Ikun ċar li tgħid kemm hi importanti l-marka tiegħek. Huwa importanti li tagħżel isem tad-ditta memorabbli li huwa differenti biżżejjed biex jispikka mingħajr ma jkun ambigwu wisq. Ibda billi tirriċerka l-kompetizzjoni tiegħek u l-industrija tiegħek biex tara x'qed jagħmel kulħadd.

Il-marka Oatly hija memorabbli u informattiva. Huwa qasir u ħelu, filwaqt li xorta jippermetti lill-konsumaturi jkunu jafu eżattament minn xiex hija magħmula l-alternattiva tal-ħalib tagħhom (f'dan il-każ, ħafur).

Vuċi

Il-vuċi tiegħek hija kif personalità tal-marka tiegħek jieħu ħajja permezz tal-kliem li tuża biex tikkomunika mal-udjenza tiegħek. Per eżempju, Oatly jagħżel vuċi jilgħab, witty u żagħżugħa għaliex il-prodott tagħhom huwa primarjament immirat lejn millennials ekoloġiċi.

Oħloq gwida tal-vuċi bbażata kemm fuq il-missjoni tiegħek kif ukoll fuq l-udjenza fil-mira biex tiżgura li l-punti kollha tal-marka tiegħek jibqgħu l-istess. Meta tiżviluppa l-vuċi tiegħek, mod tajjeb biex tibda huwa li tippreżenta l-marka tiegħek bħala persuna. Min huma? Liema huma interessati? Kif jitkellmu?

Gwida tal-vuċi normalment tikkonsisti minn:

• Il-missjoni tiegħek
• Il-Valuri ewlenin tiegħek
• Il-karatteristiċi tal-personalità tiegħek (eż., żagħżugħa, divertenti, tal-logħob)
• Il-persuna tal-marka tiegħek (deskrizzjoni tal-marka bħala personalità)
• Eżempji ta' kopja bil-miktub
• Vokabularju u regoli tal-grammatika speċifiċi

Uża l-gwida tal-vuċi tiegħek bħala l-bażi għall-komunikazzjonijiet interni u esterni kollha tiegħek marka.

Sottotitolu. Kunċett tad-ditta.

Slogan jew slogan jiġbor l-essenza tal-marka tiegħek fi frażi qasira. Tista' tuża dan biex takkumpanja l-logo tiegħek jew bħala parti minn kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni usa'. Il-kitba ta' slogans u slogans isir aktar faċli meta jkollok fehim ċar tal-vuċi tiegħek.

Oatly juża t-tagline "Huwa bħal ħalib, iżda magħmul għall-poplu" fil-vuċi każwali u jilgħab biex iwassal lin-nies biex jieqfu u jaħsbu dwar l-għażliet ta 'kuljum li jagħmlu bl-ikel tagħhom.

Disinn viżwali. Kunċett tad-ditta.

Ladarba kliemek kollu jkun f'posthom, wasal iż-żmien li tara. Aqra l-istqarrija tal-missjoni, il-valuri u l-vuċi tiegħek u ibda taħseb dwar kif tista’ tevoka dawn l-ideat viżwalment billi tuża l-kulur, l-istil u t-tipografija.

Iċċekkja dan ir-reklam għal Oatly. Il-logo tagħhom għandu nisġa organika, kważi qamħa li hija viżiva ħafna u tiflaħ. It-titolu "naqra, le, baqra!" Juża font unika u mfassla bl-idejn. Spettru tal-kulur ippakkjar mhux biss qawwi, iżda wkoll attraenti. Flimkien, dawn l-elementi viżwali jwasslu l-istess ton bħall-vuċi tagħhom: żgħażagħ, jilgħab u kreattivi.

Mod tajjeb ħafna biex tibda tiżviluppa l-elementi viżwali tal-kunċett tal-marka tiegħek huwa li toħloq bord ta 'disinn viżwali ta' Pinterest li tħobb u disinn li taħseb li l-udjenza fil-mira tiegħek se tgawdi wkoll. Aħseb ukoll dwar id-disinji tal-kompetituri tiegħek u kun żgur li tispikka mill-folla.

Qabel ma tibda l-marka, il-kunċett tal-marka tiegħek huwa importanti ħafna.

Flimkien, il-kunċett tal-marka tiegħek għandu jkun fih is-sentimenti, l-ideat u l-għanijiet kollha tal-kumpanija jew l-organizzazzjoni tiegħek. Ipprova ittestjah b'segment tal-udjenza fil-mira tiegħek biex tara kif jirreaġixxu u rrevediha abbażi tal-feedback tiegħek.Jekk għandek kunċett ċar, tista' tuża din il-bażi vitali għat-tnedija attwali branding tal-websajt, ippakkjar, reklamar u ħafna aktar!

Stamperija АЗБУКА