Il-kummerċjalizzazzjoni kulturali hija strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni li tittratta l-integrazzjoni ta' elementi kulturali f'kampanji ta' reklamar u messaġġi ta' kummerċjalizzazzjoni. L-idea ewlenija hija li toħloq kontenut u strateġiji li jirriflettu jew jinteraġixxu mal-karatteristiċi kulturali, il-valuri u l-preferenzi tal-udjenza fil-mira. Il-kummerċjalizzazzjoni kulturali tista’ tkopri diversi aspetti tal-kultura, inklużi l-lingwa, l-arti, id-drawwiet, it-tradizzjonijiet, in-normi soċjali, eċċ. Hawn huma xi elementi ewlenin tal-marketing kulturali:

  1. Adattament tal-kuntest kulturali:

    • Marketing kulturali b'suċċess jeħtieġ fehim tal-kuntest kulturali li fih topera l-marka. Dan jinkludi għarfien tat-tradizzjonijiet, il-valuri u l-imġieba tal-konsumatur.

  2. Marketing Multikulturali Kulturali:

    • Minħabba l-globalizzazzjoni u d-diversità tal-udjenzi, il-marketing kulturali ħafna drabi jiffoka fuq aspetti multikulturali biex jappella lil gruppi kulturali differenti.

  3. Użu tal-lingwa lokali u xbihat:

    • L-użu tal-lingwa lokali, xbihat u stejjer jgħin lil marka tikkonnettja aħjar magħha udjenza fil-mira u toħloq konnessjoni aktar personali.

  4. Marketing Kulturali. Integrazzjoni ma' avvenimenti u tradizzjonijiet lokali:

    • Parteċipazzjoni attiva f'avvenimenti lokali, festi u tradizzjonijiet tgħin lill-marka ssir parti mill-esperjenza kulturali tal-konsumaturi.

  5. Sħubija ma' artisti u kreaturi lokali:

    • Kollaborazzjoni ma’ artisti lokali, mużiċisti, kittieba, eċċ. jista 'jżid l-awtentiċità għal marka u jappoġġja l-innovazzjoni kreattiva.

  6. Responsabbiltà soċjali:

    • Manifestazzjoni responsabbiltà soċjali fil-marketing, l-appoġġ għall-karitajiet jew l-indirizzar ta' kwistjonijiet urġenti fis-soċjetà jistgħu jsaħħu r-rabtiet mal-valuri kulturali.

  7. Nifhmu d-differenzi kulturali:

    • Il-fehim u r-rispett tad-differenzi bejn il-kulturi huwa importanti biex jiġu evitati kunflitti kulturali u jinħolqu kampanji li jintlaqgħu b'mod pożittiv.

  8. Marketing Kulturali. Awtentiċità u storja tad-ditta:

    • Enfasizza l-awtentiċità marka u għid l-istorja tagħha fil-kuntest tal-valuri kulturali jistgħu jiġbdu l-attenzjoni u jevokaw emozzjonijiet pożittivi.

Il-kummerċjalizzazzjoni kulturali tgħin lill-marki jibnu konnessjonijiet aktar b'saħħithom ma' udjenzi bbażati fuq l-isfond u l-preferenzi kulturali tagħhom. Madankollu, huwa importanti li tkun sensittiv u tevita l-isterjotipi jew l-użu ħażin ta’ elementi kulturali.

L-ewwel, x'inhu l-marketing kulturali?

Aħseb fil-marketing kulturali bħala opportunità biex tintroduċi lilek innifsek man-nies permezz tal-kontenut. Huwa mod naturali li tagħti lill-marka tiegħek wiċċ uman u tibni relazzjonijiet aktar ġenwini mhux biss ma’ nies li jeħtieġu l-prodott/servizz tiegħek, iżda wkoll ma’ kollaboraturi u kollaboraturi potenzjali.

Fil-prattika, dan jiċċelebra l-kultura tal-kumpanija tiegħek permezz tal-kontenut, u joffri ħarsa minn wara l-kwinti lejn in-nies, il-postijiet u l-valuri li jagħmlu l-marka tiegħek dak li hi.

10 Eżempji tal-għaġeb ta 'Marketing Kulturali

Fortunatament, hemm aktar opportunitajiet biex taqsam il-kultura tad-ditta tiegħek mad-dinja minn qatt qabel. Minn blog posts għal vidjows, naraw eżempji ta 'marketing kulturali f'kull mezz u touchpoint ma' marki ta 'kull daqs u industriji.

Kemm jekk qed tibda tesplora dan it-tip ta' kummerċjalizzazzjoni jew jekk qed tfittex ideat ġodda biex iżżid mat-taħlita tiegħek, hawn 10 ideat li jistgħu jispirawk.

1)  Spotify : Vetrina tal-impjegati. Marketing kulturali.

Spotlight tal-Impjegati, Intervisti u Kontenut Ieħor tat-Tim - kbir mod kif tiġbed lura l-purtiera u turi lin-nies il-kuluri veri tal-marka tiegħek u tagħmel lill-impjegati jħossuhom stmati u jidhru. Dan it-tip ta’ kontenut huwa speċjalment utli biex in-nies ikunu jistgħu jesprimu fi kliemhom għaliex iħobbu jaħdmu għall-kumpanija tiegħek u juru kandidati potenzjali għaliex jistgħu jħobbuh ukoll.

Eżempju: Spotify jagħmel dan partikolarment tajjeb fuq Instagram b'karatteristiċi sempliċi iżda interessanti għall-impjegati.

Spotify Marketing Kulturali.

 

 

In-nies iridu jaħdmu biss ma 'marki li jafdaw. Huwa għalhekk li huwa importanti li tikkomunika aktar minn dak li tagħmel fil-kontenut tiegħek. Trid turi lin-nies min int u x'jiswa jekk trid tibni relazzjonijiet reali. Il-kummerċjalizzazzjoni kulturali hija mod tajjeb ħafna biex tagħmel dan, imma kif tidher fil-prattika? Aħna ser nuruk xi wħud mill-eżempji favoriti tagħna ta 'marketing kulturali.

L-ewwel, x'inhu l-marketing kulturali?

Aħseb fil-marketing kulturali bħala opportunità biex tintroduċi lilek innifsek man-nies permezz tal-kontenut. Huwa mod naturali li tagħti lill-marka tiegħek wiċċ uman u tibni relazzjonijiet aktar ġenwini mhux biss ma’ nies li jeħtieġu l-prodott/servizz tiegħek, iżda wkoll ma’ kollaboraturi u kollaboraturi potenzjali.

Fil-prattika, dan jiċċelebra l-kultura tal-kumpanija tiegħek permezz tal-kontenut, u joffri ħarsa minn wara l-kwinti lejn in-nies, il-postijiet u l-valuri li jagħmlu l-marka tiegħek dak li hi.

9 Eżempji ta' Marketing Kulturali

Fortunatament, hemm aktar opportunitajiet biex taqsam il-kultura tad-ditta tiegħek mad-dinja minn qatt qabel. Minn blog posts għal vidjows, naraw eżempji ta 'marketing kulturali f'kull mezz u touchpoint ma' marki ta 'kull daqs u industriji.

Kemm jekk qed tibda tesplora dan it-tip ta' kummerċjalizzazzjoni jew jekk qed tfittex ideat ġodda biex iżżid mat-taħlita tiegħek, hawn 10 ideat li jistgħu jispirawk.

 

1) Concentrix:  Kontenut ġġenerat mill-impjegati. Marketing kulturali.

Kumpaniji tajbin jimpjegaw nies tajbin li huma impenjati fix-xogħol tagħhom u fil-kultura tal-kumpanija. Tista' tagħmel l-aħjar użu minn din l-enerġija billi titlob kontenut iġġenerat mill-impjegati biex tippubblika permezz tal-kanali tal-marka tiegħek. Dan mhux biss huwa mod tajjeb ħafna biex turi l-personalità tat-tim tiegħek, iżda jgħin ukoll lill-impjegati jħossuhom inklużi. L-EGC tiegħek jista’ jieħu l-forma ta’ pariri tat-tim, djarji tax-xogħol, eċċ.

Eżempju: Konċentriċi jippubblika biċċa arti mfassla minn impjegat. Huwa mod sempliċi iżda divertenti biex turi mhux biss personalità tad-ditta, iżda wkoll il-personalità tan-nies li jaħdmu hemm. 

 

2) Expedia: Festi. Marketing kulturali.

Il-vaganzi li tiċċelebra u kif tiċċelebrahom jgħidu ħafna dwar il-kultura tal-kumpanija tiegħek. Kemm jekk huwiex kostum redikoli ta 'Halloween, festa tax-Xahar tan-Nisa Internazzjonali, jew battalja tal-bużżieqa tal-arja sħuna biex tiċċelebra l-50 anniversarju tal-kumpanija tiegħek, li turi lin-nies kif tarmi festa jista' jkun mod tajjeb ħafna biex tħajjar lin-nies biex jissieħbu fil-gost.

Eżempju: Expedia jagħmel dan b’mod għaqli billi jippubblika sommarju tal-blog ta’ kif in-nies tagħhom jiċċelebraw is-Sena l-Ġdida Lunar, festa popolari fil-pajjiżi Asjatiċi. Il-persunal jaqsam it-tradizzjonijiet personali tiegħu, joffri ideat għaċ-ċelebrazzjonijiet, u jissuġġerixxi ikel biex tiekol jekk trid tiċċelebra lilek innifsek. Dan huwa mod ideali biex tinħoloq komunità interkulturali u tippermetti lill-impjegati jiċċelebraw flimkien.

Marketing Kulturali ta' Expedia.

3) Tuxedo iswed: avvenimenti soċjali. Marketing kulturali.

Il-ħin li nqattgħu flimkien mhuwiex bla bżonn; hija parti integrali minn kultura b'saħħitha. Meta n-nies jaqsmu l-esperjenzi, jiffurmaw rabtiet aktar b'saħħithom. Għalhekk, l-avvenimenti tal-kumpanija tiegħek jistgħu jkunu għalf kbir għall-kummerċjalizzazzjoni kulturali. Stieden lin-nies jiċċekkjaw il-ġranet tal-hackers tal-kumpanija tiegħek, it-tours, il-konferenzi, u avvenimenti oħra biex juru kif tieħdu gost u tikkonnettja ma' xulxin. Eżempju: Minbarra eskursjonijiet kull tliet xhur (bħal kampeġġ u tbaħħir), Tux Iswed imur lil hinn biex jipprovdi avvenimenti uniċi u memorabbli bħall-avveniment tagħhom ta’ Jum il-Kburija li fih it-tombla tad-drag queen u l-partiti tie-dye. 

 

4) Video Amp: Kompetizzjonijiet. Marketing kulturali.

Il-kompetizzjonijiet jistgħu jidhru iblah jew insinifikanti, iżda jistgħu jagħtu lin-nies idea tajba ta’ min int bħala marka, dak li jimpurtak minnu, u kif jinteraġixxi t-tim tiegħek. Kemm jekk huwa konkors tal-kostumi jew tisjir taċ-chili, in-nies se jħobbu jaraw din in-naħa tal-personalità tal-marka tiegħek.

Eżempju: L-integrazzjoni tas-saħħa, is-saħħa u l-benessri hija parti ċentrali tal-kultura Amp tal-vidjo. Biex jenfasizzaw kemm dan huwa importanti għall-marka, huma ppubblikaw blog u vidjow li jiddokumentaw l-isfida epika tal-fitness li għamlu t-tim tagħhom - bi vjaġġ bil-premju kbir lejn Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: tradizzjonijiet. Marketing kulturali.

Bħall-vaganzi, kull kumpanija għandha t-tradizzjonijiet uniċi tagħha. Jista 'jkollok nies jgħaddu minn ċerimonja ta' kiri iblah, jew ikollhom happy hour każwali tal-Ġimgħa, jew ikollhom mascot ta 'l-uffiċċju isellemk fil-bieb. Dawn il-kwirkazzjonijiet żgħar u l-esperjenzi uniċi jagħtu l-ħajja lill-marka tiegħek u jġiegħlu lin-nies ikunu jridu jinvolvu ruħhom.

Eżempju: Yelp jaqsam waħda mit-tradizzjonijiet tagħha: li tirritorna r-rigali lil ommijiet ġodda. Dawn il-kunsiderazzjonijiet sempliċi juru kif marka jimpurtaha b'mod tanġibbli mill-impjegati tagħha.

Yelp tradizzjonijiet

 

6) AT&T: tour tal-uffiċċju. Marketing kulturali.

L-ispazju tax-xogħol fiżiku tiegħek jgħid ħafna dwar il-kultura tal-kumpanija tiegħek u l-mod kif taħdem. (Hu għalhekk li ddisinnajna mill-ġdid l-ispazju tagħna biex jakkomodaw il-ħtiġijiet kemm tal-introverti kif ukoll tal-estroverti.)

Jekk għandek pjanti kollaborattivi, kmamar tal-meditazzjoni, jew karatteristiċi interessanti fl-uffiċċju tiegħek, urihom kif jidhru l-ispazji interni tiegħek. Din it-trasparenza toħloq intimità mas-segwaċi tiegħek u tagħmilhom iħossuhom eqreb lejk.

Eżempju: AT&T tagħtina stampa tal-kamra ta’ ommhom, speċjalment għall-ommijiet li jaħdmu. Dan l-ispazju jitkellem ħafna dwar kif jappoġġjaw b'mod attiv lill-ommijiet li jaħdmu—fil-politika, fil-prattika u fl-ispazju fiżiku.

AT&T Marketing Kulturali

7) Deloitte: qalb kbira

Il-qalba tal-marka tiegħek tikkonsisti fl-iskop, il-viżjoni, il-missjoni u l-valuri tiegħek. Dawn l-elementi huma l-pedament tal-kultura tal-kumpanija tiegħek u jistgħu jkunu vantaġġ kompetittiv kbir li jippermettilek tispikka. Iktar ma turi dan it-twemmin permezz tal-marketing kulturali tiegħek, aktar tgħaqqad ma’ nies li jridu jappoġġaw il-valuri tiegħek. Marketing kulturali.

Eżempju: Kif jgħid hu Deloitte: “F’kelma waħda, l-għan tagħna huwa li nagħmlu differenza. Lill-klijenti tagħna, lin-nies tagħna, lill-komunitajiet tagħna u - permezz tagħhom - lid-dinja." Huma jagħtu l-ħajja lill-qalb tad-ditta tagħhom permezz ta’ marketing kulturali li jibni komunità madwar il-valuri tagħhom, inkluż dan ir-rawnd ta’ suġġerimenti tal-persunal dwar kif jinkorporaw prattiki sostenibbli fil-ħajja ta’ kuljum.

 

8) Google: Pets fl-Uffiċċju

Fuljetti tad-ditta. Tipografija ABC.

In-nies iħobbu l-annimali, u ċansijiet huma, kumpanija li tippermetti li l-annimali jakkumpanjaw lill-impjegati fl-uffiċċju hija post pjuttost chill. Il-kollegi bil-pil tiegħek jistgħu jkunu kontenut kbir, speċjalment fi netwerks soċjali, Mela jekk għandek politika miftuħa għall-annimali domestiċi jew tiċċelebra Jum l-Annimali Domestiċi Tiegħek għax-Xogħol, uriha. Eżempju: Google regolarment juri l-annimali domestiċi tal-impjegati fuq l-għalf tagħhom, li ħafna drabi jiġu fotografati madwar il-kampus tal-kumpanija tagħhom. Marketing kulturali.

Google: Pets fl-uffiċċju

9) Dollar Shave Club : Affarijiet żgħar

Kull kumpanija hija unika fil-mod tagħha. Lil hinn mill-affarijiet kbar (bħal perks u partijiet), fittex opportunitajiet biex tenfasizza l-affarijiet żgħar li jagħmlu l-kumpanija tiegħek speċjali. Din tista' tkun xi ħaġa: klassi tal-yoga waqt il-waqfa tal-ikel tiegħek, il-metodu uniku ta' brainstorming tiegħek, jew il-playlist ta' Spotify tat-tim tiegħek. Eżempju: Klabb tad-Dollaru Tqaxxir turi l-mod għaqlija kif ifakkru lin-nies biex jiskedaw ir-reviżjonijiet tagħhom - ftit ħarsa interessanti dwar kif jimmaniġġjaw it-tim tagħhom. 

Kun miftuħ għal stejjer mill-organizzazzjoni tiegħek. Marketing kulturali.

Nittamaw li sibt ispirazzjoni fl-eżempji ta' kummerċjalizzazzjoni kulturali li ddeskrijna hawn, imma kun af li hemm ħafna stejjer kulturali tal-għaġeb li jinsabu taħt l-erba' ħitan tiegħek. Kompli kkomunika mat-tim tiegħek, esperimenta bil-kanali tiegħek, u aħdem biex ittejjeb kwalità il-kontenut tiegħek - u jekk għandek bżonn ftit ideat oħra biex jgħinuk tkompli...

АЗБУКА

 

Kapitaliżmu - prinċipji, storja u karatteristiċi

Mistoqsijiet frekwenti (FAQ). Marketing kulturali.

  1. X'inhu l-marketing kulturali?

    • Tweġiba: Il-kummerċjalizzazzjoni kulturali hija strateġija ta’ kummerċjalizzazzjoni li tiffoka fuq l-integrazzjoni ta’ elementi ta’ kultura, arti jew valuri soċjali inizjattivi ta' reklamar u marketing biex impatt fuq l-udjenza fil-mira.

  2. X'benefiċċji jista' jipprovdi l-marketing kulturali lil marka?

    • Tweġiba: Il-benefiċċji jinkludu perċezzjoni mtejba tad-ditta, l-istabbiliment ta’ konnessjoni emozzjonali mal-konsumaturi, żieda fil-kuxjenza, u lealtà akbar.

  3. Kif tagħżel elementi kulturali biex jiġu integrati fil-kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni?

    • Tweġiba: Agħżel elementi li jallinjaw mal-valuri tal-marka u jirrispondu mal-interessi u l-valuri tal-udjenza fil-mira, kif ukoll jirriflettu l-kuntest tal-kultura lokali jew globali.

  4. Kif tevita l-approprjazzjoni kulturali meta tmexxi kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni?

    • Tweġiba: Kun konxju kulturalment, irrispetta t-tradizzjoni u l-kuntest, tikkoopera mar-rappreżentanti kulturali lokali, u tevita li tuża simboli mingħajr fehim xieraq.

  5. Kif tevalwa l-effettività tal-marketing kulturali?

    • Tweġiba: Evalwa r-rispons tal-udjenza fil-mira, kejjel iż-żieda għarfien tad-ditta, tanalizza l-impenn ma 'inizjattivi ta' kummerċjalizzazzjoni u twettaq riċerka biex tkejjel l-impatt.

  6. X'tipi ta' marketing kulturali hemm?

    • Tweġiba: It-tipi jinkludu sponsorizzazzjoni ta 'avvenimenti kulturali, kollaborazzjoni ma' artisti, ħolqien ta 'kontenut kulturali, użu ta' tradizzjonijiet fid-disinn, u oħrajn.

  7. Jistgħu kumpaniji f'industriji differenti jużaw il-marketing kulturali?

    • Tweġiba: Iva, il-marketing kulturali jista 'jintuża b'suċċess minn kumpaniji f'diversi industriji jekk ikun xieraq strateġija tad-ditta u huwa ffukat fuq l-interessi tal-udjenza fil-mira.

  8. Kif tibbilanċja l-kummerċjalizzazzjoni kulturali mar-rispett għad-differenzi kulturali?

    • Tweġiba: Twettaq riċerka bir-reqqa, taħdem ma 'esperti lokali, tikkunsidra s-sensittivitajiet kulturali fil-kuntest ta' kull kampanja, u tħabrek għall-inklussività.

  9. X'inhuma xi eżempji ta' kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni kulturali ta' suċċess?

    • Tweġiba: Eżempji jinkludu Nike b'kampanji li jappoġġjaw id-diversità, Coca-Cola b'inizjattivi kulturali globali, jew Airbnb li jinkorpora elementi kulturali lokali fil-marka tagħha.

  10. Il-marketing kulturali jista' jintuża fin-negozji ż-żgħar?

    • Tweġiba: Iva, in-negozji ż-żgħar jistgħu wkoll jużaw il-marketing kulturali, pereżempju billi jikkollaboraw ma' artisti lokali, jipparteċipaw f'avvenimenti kulturali jew jappoġġjaw inizjattivi komunitarji.