Strateġija PPC

L-istrateġija PPC (Pay-Per-Click) hija approċċ għall-marketing tal-internet li fih min jirreklama jħallas għal kull klikk fuq ir-reklami tagħhom imqiegħda fuq pjattaformi bħal magni tat-tiftix jew netwerks soċjali. Hawn huma ftit elementi ewlenin ta' strateġija PPC:

Kliem ewlieni u riċerka:

Iddetermina l-kliem kjavi li tixtieq li r-reklam tiegħek jidher fuqhom. Wettaq riċerka biex tidentifika l-kliem prinċipali l-aktar rilevanti u ta’ profitt għoli għan-negozju tiegħek.

Strateġija PPC. L-udjenza fil-mira:

Issettja l-għażliet ta 'mira tiegħek biex tiddetermina udjenza fil-mira, inklużi d-distribuzzjoni ġeografika, il-karatteristiċi demografiċi u l-interessi.

Reklami:

Oħloq reklami attraenti u rilevanti li se jiġbdu l-attenzjoni tal-udjenza fil-mira tiegħek. Inkludi elementi ta 'bejgħ u ċari sejħiet għall-azzjoni.

Strateġija PPC. Paġni ta' destinazzjoni:

Kun żgur li l-paġni ta' inżul li jmorru fihom l-utenti wara li jikklikkjaw jissodisfaw l-aspettattivi tagħhom u jipprovdu informazzjoni ċara dwar l-offerta. Ottimizzahom għall-konverżjonijiet.

Ibbaġitjar u rati:

Set baġit, li inti lest li tonfoq fuq ir-reklamar, u tiddetermina r-rati għal kull klikk. Il-ġestjoni effettiva tal-baġit u l-offerti tgħin biex timmassimizza r-riżultati u tikkontrolla l-ispejjeż.

Strateġija PPC. Analiżi u rappurtar:

Uża għodod analitiċi (eż. Google Analytics) biex issegwi l-prestazzjoni tal-kampanja. Analizza data dwar klikks, konverżjonijiet, spejjeż u metriċi oħra biex tottimizza l-kampanja tiegħek.

Ittestjar u ottimizzazzjoni:

Iwettaq testijiet A/B fuq diversi elementi tal-kampanja bħal aħbarijiet, kopja tar-reklami, stampi, u settings tal-immirar. Ottimizza l-kampanja tiegħek ibbażata fuq ir-riżultati tat-test biex ittejjeb il-prestazzjoni tagħha.

Strateġija PPC. Retargeting:

Użu retargeting biex terġa' timpjega lill-utenti li żaru s-sit tiegħek iżda ma kkonvertux. Personalizzata messaġġi ta' reklamar jista 'jżid il-probabbiltà ta' konverżjoni.

Monitoraġġ tal-kompetituri:

Issegwi l-attivitajiet tal-kompetituri tiegħek u janalizza l-istrateġiji PPC tagħhom. Dan jista' jagħtik ideat biex ittejjeb il-kampanja tiegħek.

Strateġija PPC. Ottimizzazzjoni mobbli:

Ikkunsidra udjenza mobbli u ottimizza l-kampanja tiegħek għall-apparati bi skrins mobbli. Tiżgura disinn li jirrispondu ta' landing pages u reklami.

Strateġija PPC effettiva teħtieġ monitoraġġ, ttestjar u ottimizzazzjoni kostanti biex tikseb il-qligħ massimu fuq l-investiment tar-reklamar tiegħek.

X'inhu l-ġestjoni tar-rabja u kif timmaniġġjaha?

Stabbilixxi miri ċari għall-kampanja tiegħek. Strateġija PPC.

L-ippjanar bil-quddiem huwa kritiku meta tibda bil-PPC. Li jkollok riżultat predeterminat għall-kampanja ta' tiftix imħallas tiegħek jgħinek tevita infiq żejjed u spejjeż addizzjonali mhux mistennija, għalhekk l-ewwel pass huwa li tiddefinixxi l-miri tiegħek.

Definizzjoni ta' Distribuzzjoni - X'inhu Distribuzzjoni?

Iddeċiedi dak li tixtieq tikseb bil-kampanji tiegħek u kif se tikseb dan.

Stima l-baġit tiegħek

Ladarba tkun iddeterminajt il-miri tiegħek, wasal iż-żmien li tagħżel il-baġit tal-bidu li tixtieq tuża għall-kampanji tiegħek. Strateġija PPC.
L-ewwel mistoqsija hija li tiddetermina n-numru ta’ leads li tixtieq tiġġenera permezz tal-PPC. It-tweġiba għandha tkun konsistenti mar-riżorsi disponibbli tiegħek u l-għanijiet li waqqaft fl-aħħar pass.

L-aħjar disinn tal-ippakkjar. Kif tagħmel ippakkjar effettiv?
Il-pass li jmiss huwa li tiżgura li tiddefinixxi b'mod ċar dak li huwa meqjus bħala mexxej għan-negozju tiegħek qabel tibda tikkalkula s-CPA mistenni tiegħek.

Wordstream ippreżenta dan il-proċess fi graff li jispjega kif l-aspettattivi tiegħek għal leads u konverżjonijiet jistgħu jgħinuk tiddetermina l-baġit PPC tiegħek.

Pereżempju, jekk l-għan tal-klijent tiegħek huwa li tikseb 250 ġdid fix-xahar u r-rata tal-qrib attwali tiegħek hija ta '15% bi spiża ta' $25 għal kull ċomb, ikollok bżonn baġit ta '$41 kull xahar biex tikseb 666 PPC twassal.

F'dan il-każ, is-soluzzjoni ta 'malajr hija li tuża l-baġit tiegħek fuq kampanji ta' CPA aktar baxxi biex iżżid iċ-ċansijiet tiegħek ta 'suċċess ogħla.

Kun strateġiku bl-allokazzjoni tal-baġit tiegħek

Il-pass li jmiss huwa li tistinka għal CPA aħjar. Is-CPA kost-effettiv jgħinek issir aktar strateġika bil-kampanji tiegħek pay per click u tippermettilek tidentifika r-reklami bl-aħjar prestazzjoni li għalihom tapplika l-baġit tiegħek. Strateġija PPC.

Jekk trid tnaqqas l-ispiża tiegħek għal kull konverżjoni, għandek bżonn:

Żid ir-rata ta 'konverżjoni tiegħek (CVR) u
Naqqas l-ispiża għal kull klikk (CPC).

Billi tiffoka fuq ir-reklami tiegħek bl-aħjar prestazzjoni u tnaqqas l-ispiża tiegħek għal kull konverżjoni, tista 'tonfoq il-baġit tiegħek b'mod aktar għaqli.

Bħal dejjem meta tikkalkula r-ROI, iktar ma jkun għoli d-dħul meta mqabbel mal-ispejjeż, il- investiment aħjar.

Issa tista' tkun qed tistaqsi x'passi tista' tieħu biex iżżid is-CVR tiegħek jew tnaqqas is-CPC tiegħek. Jekk iva, kompli aqra għal xi suġġerimenti dwar kif eżattament tagħmel dan.

Wettaq riċerka tal-kliem kjavi. Strateġija PPC.

It-twettiq ta 'riċerka fil-fond tal-kliem kjavi għandu jgħinek tidentifika l-aħjar opportunitajiet biex timpenja l-udjenza tiegħek.

Il-lista tal-kliem kjavi tiegħek għandha tkun bir-reqqa, rilevanti u dinamika. Tridha fil tiegħek lista inkludiet il-kliem kjavi l-aktar popolari li jolqtu mal-udjenza fil-mira tiegħek, kif ukoll kliem prinċipali long-tail li joffru opportunità kbira għal immirar aktar preċiż.

Biex tikkalkula l-effettività tal-istrateġija tal-offerti tal-kliem kjavi tiegħek, uża l-formula li ġejja:

Search Keyword x CTR = Stima tat-Traffiku

Pereżempju, 1500 tfittxija fix-xahar x 4% rata ta' click-through = 60 żjara kull xahar.

B'dan il-mod, tista' tanalizza kemm il-volum tat-tiftix kif ukoll l-ispiża għal kull klikk biex tiddeċiedi jekk huwiex qed iqarreb lejn il-miri tiegħek.

Parir tajjeb biex timmassimizza l-effettività tal-kampanji tiegħek fuq baġit limitat huwa li tivverifika kontinwament il-prestazzjoni tal-kliem kjavi tiegħek.

Billi tanalizza l-kliem kjavi tiegħek waqt kampanja, tista' tiddetermina jekk humiex qed jaħdmu jew le, u jekk le, tista' talloka mill-ġdid il-baġit tiegħek sabiex ma taħlix riżorsi fuq kliem prinċipali li ma jkunux qed jaħdmu.

Iffoka fuq l-immirar. Strateġija PPC.

Billi tagħti ħarsa aktar mill-qrib lejn il-mira tal-kampanja tiegħek, tista' tiffranka l-flus u tagħmel ir-reklami tiegħek aktar rilevanti għall-udjenza tiegħek.

Pereżempju, jekk il-kampanja tiegħek hija interessata biss li tiġġenera leads minn post speċifiku wieħed, tista' timmira ġeografikament il-kampanja PPC tiegħek biex tevita l-ispiża biex timmira udjenza globali .

Il-ġeotargeting iżid iċ-ċansijiet ta' suċċess tal-kampanja tiegħek jekk trid tiffoka fuq marketing lokali biex iżżid il-konverżjonijiet.

Barra minn hekk, l-immirar bil-kliem kjavi għandu jgħinek tħallas għal reklamar li jaħdem aħjar għan-negozju tiegħek. M'hemmx għalfejn tħallas għal kliem ewlieni ta' taqbil wiesa' jew kliem ewlieni tal-kompetituri li qed ibattu l-baġit tiegħek. Billi żżidhom bħala keywords negattivi, tista 'tiffoka fuq dawk l-aktar effettivi biex iżżid il-konverżjoni.

Ittejjeb il-Kwalità tiegħek. Strateġija PPC.

Il-Punteġġ ta' Kwalità ta' AdWords tiegħek jaffettwa kemm is-CPC kif ukoll il-konverżjonijiet tiegħek. Google tqis il-Quality Score bħala importanti ħafna, u tiddetermina l-ispiża għal kull konverżjoni tiegħek.

Jekk qed tfittex li tnaqqas l-ispiża tiegħek għal kull azzjoni, allura għandek bżonn ittejjeb il-punteġġ tal-kwalità.

L-aħjar modi biex tagħmel dan huma:

Oħloq reklami rilevanti għall-udjenza fil-mira tiegħek
Iffoka fuq il-kliem kjavi t-tajbin
Żomm il-gruppi tar-reklami tiegħek organizzati u strutturati
Iċċekkja tiegħek landing pages, sabiex ikunu utli u rilevanti għal kull reklam.
Iffoka fuq kopja tar-reklamar biex tiżdied rata ta' kklikkjar.
Ittejjeb il-prestazzjoni tal-kont AdWords tiegħek biex ittejjeb ir-reputazzjoni tiegħek

Il-benefiċċju tal-Quality Score huwa li ladarba tibda tibni r-reputazzjoni tiegħek, tista' tiffranka l-offerti tal-kliem kjavi. B'dan il-mod, tista 'tikklassifika ogħla mingħajr ma jkollok tonfoq aktar mill-kompetituri tiegħek.

Hija wkoll idea tajba li tirrevedi l-gruppi tar-reklami tiegħek minn żmien għal żmien biex iżżomm dawk li jaħdmu bl-aħjar mod. Iffoka fuq l-aktar suċċess settijiet ta 'reklamar u ieqaf tinvesti l-baġit tiegħek lil dawk bi konverżjonijiet baxxi.

Reviżjoni. Strateġija PPC.

Mhux il-baġit tiegħek li jiddetermina s-suċċess tal-kampanja tiegħek, hija l-istrateġija tiegħek. Strateġija tal-baġit tal-PPC għandha l-għan li tiffoka fuq ir-reklami bl-aħjar prestazzjoni u kontinwament tirrevedi l-prestazzjoni biex tiżgura li qed talloka r-riżorsi bl-aktar mod effiċjenti.

Jekk tħossok limitat mill-baġit tiegħek, huwa utli li tibda żgħira u tespandi l-firxa tiegħek ladarba tkun taf liema strateġiji jaħdmu l-aħjar għan-negozju tiegħek.

Fehim tajjeb tal-udjenza fil-mira tiegħek, kliem prinċipali rilevanti u strateġija PPC strutturata tgħinek timmassimizza l-potenzjal tal-kampanja tiegħek anke fuq baġit żgħir.

Mistoqsijiet komuni

X'inhi strateġija PPC?
- Tweġiba: Strateġija PPC hija pjan ta' azzjoni ddisinjat biex juża b'mod effettiv ir-reklamar pay per click. Dan jinkludi l-għażla tal-kliem kjavi, il-ħolqien ta 'reklami, l-iffissar tal-baġits u l-offerti.
Liema pjattaformi jappoġġjaw ir-reklamar PPC?
- Tweġiba: Ħafna pjattaformi jappoġġjaw PPC, inklużi Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, u aktar.
X'inhuma l-elementi ewlenin ta' strateġija PPC?
- Tweġiba: Elementi tal-istrateġija jinkludu l-għażla tal-kliem kjavi, l-identifikazzjoni tal-udjenza fil-mira tiegħek, il-ħolqien ta 'reklami konvinċenti, l-ottimizzazzjoni tal-paġni ta' inżul tiegħek, u l-iffissar tal-baġit u l-offerti tiegħek.
Kif tagħżel kliem ewlieni għall-PPC?
- Tweġiba: Agħżel kliem ewlieni li huma rilevanti għan-negozju tiegħek, li għandhom volum għoli ta’ tfittxija u rati ta’ konverżjoni tajbin. Uża għodod ta 'riċerka tal-kliem kjavi.
Kif titkejjel l-effettività ta 'kampanja PPC?
- Tweġiba: Uża metriċi bħal CTR (rata ta 'click-through), CPC (ispiża għal kull klikk), rata ta' konverżjoni, ROI (redditu fuq l-investiment) u oħrajn. Analizza rapporti u timmonitorja l-bidliet fl-indikaturi.
X'inhu retargeting fil-kuntest tal-PPC?
- Tweġiba: Retargeting hija strateġija li fiha r-reklami jintwerew lill-utenti li diġà żaru l-websajt tiegħek. Dan jgħin biex jerġa 'jiġbed l-attenzjoni u jmexxi l-konverżjonijiet.
Kif twettaq testijiet A/B b'suċċess fil-PPC?
- Tweġiba: Oħloq żewġ verżjonijiet jew aktar ta' reklami jew landing pages billi tibdel element wieħed. Imbagħad ittestja u janalizza l-metriċi biex tiddetermina liema verżjoni hija aktar effettiva.
Kif tottimizza l-baġit tiegħek f'kampanja PPC?
- Tweġiba: Identifika l-kliem prinċipali tiegħek bl-aħjar prestazzjoni, wettaq verifiki regolari tal-kampanja, issegwi l-metriċi, u rialloka l-baġit tiegħek lejn elementi ta’ suċċess.
Kif tevita l-infiq fuq klikks inutli fil-PPC?
- Tweġiba: Uża kliem ewlieni negattiv, aġġusta l-mira ġeografika u demografika, u timmonitorja u telimina sorsi tat-traffiku ineffettivi.
Liema tendenzi huma importanti li tikkunsidra fl-istrateġija PPC tiegħek?
- Tweġiba: Żomm fuq ix-xejriet fl-awtomazzjoni, l-intelliġenza artifiċjali, l-ottimizzazzjoni tal-mowbajl, ir-reklamar bil-vidjo, u l-bidliet fl-algoritmi tal-magni tat-tiftix.