Bier etiket. Hoe maak je?

Een bieretiket is een etiket of sticker die op een fles of verpakking bier wordt geplakt en waarop informatie over het product staat. Het speelt een belangrijke rol bij de branding en marketing van bier door informatie te verstrekken over de fabrikant, het merk, de stijl, het alcoholgehalte, de ingrediënten en andere kenmerken van het bier.

Wees niet bescheiden, maar zeg het gewoon. Jouw bier is beter bekende merken! Nu is het tijd om uw passie naar een hoger niveau te tillen... maar vreemden overtuigen om uw merk te proberen is een stuk moeilijker dan uw vrienden en familie te overtuigen. Je hebt een aantal krachtige bieretiketten nodig.

Dit is misschien wel het perfecte moment om met ambachtelijk bier aan de slag te gaan. Ambachtelijk bier bevindt zich precies op de goede plek tussen de trendtrend en de mainstream business, waarbij ambachtelijk bier serieuze concurrentie vormt voor 'groot bier'. Volgens statistieken van de Brewers Association, Ambachtelijk brouwen ontwikkelt zich snel tot een levensvatbare en winstgevende bedrijfstak, en microbrouwerijen en brouwerijen blijven groeien om aan de vraag te voldoen. Ambachtelijke brouwers waren goed voor 11% van het totaal en 19,3% van het aandeel in Amerikaanse dollars.

Maar wat betekent dit voor jou, de kleine brouwer met een groot hart en nog sterker bier? Dit betekent dat het geen zin heeft om te wachten tot uw grote brouwerijdromen werkelijkheid worden. Het probleem met de meeste kleine brouwers is echter dat ze niet zoveel weten over marketing en design als over hop en fermentatie. Dit is waar dit artikel van pas komt. Bier etiket

Hier zullen we specifiek praten over hoe je de perfecte ambachtelijke bieretiketten kunt maken, zodat ze kunnen concurreren met zelfs de grootste biermerken. In deze gids vindt u alles wat u moet doen voor een pakkend en gedenkwaardig bieretiket dat opvalt in het schap:

Voordat u labelt: ken de merkpersoonlijkheid van uw bier

We houden er niet van om de oude geschiedenis ter sprake te brengen, maar Socrates heeft een goed advies voor het verpakken van ambachtelijk bier: Ken jezelf. Dit betekent niet dat je je moet aanmelden voor een yoga-/detox-retraite in het weekend - ook al hebben ze tegenwoordig bieryoga - het betekent wel dat je, voordat je bij het leuke gedeelte van het ontwerpen van bieretiketten komt, moet weten waar je de productkosten vanaf gezichtspunten branding. Bier etiket

Om het u gemakkelijker te maken, kunt u uzelf deze drie belangrijke vragen stellen:

1. Wat is uw product?
2. Wie is uw koper?
3. Hoe kopen ze het?

Eerst moet je het weten wat verkoop je . Is dit een bier of een pils? Amerikaans, Duits, Engels? Waarom zouden mensen jouw bier verkiezen boven anderen? Ze zijn allemaal van cruciaal belang voor de ontwikkeling de persoonlijkheid van uw merk — en bepaalt precies wat u via uw bieretiket moet communiceren.

Bier etiket

Beperk het dan doelgroep klanten . Zelfs de Beatles konden al die boze moeders en vaders (of... Dina Martin ) die rock-'n-roll haatten; je bier zal beter verkopen als je ophoudt iedereen tevreden te stellen en je concentreert op het voldoen aan de behoeften en marketing voor een kleine, selecte groep.

Wanneer kun je het beste bier drinken?

Je wilt rekening houden met smaak en voorkeuren; is jouw bier voor ambachtsliefhebbers of jongeren die plezier willen hebben? Meer voor het happy hour-publiek na het werk of voor vrijgevochten bohemiens die naar muziekfestivals gaan? Bovendien moet u rekening houden met meer praktische elementen, zoals omzet en, meer specifiek, waar uw doelgroep het liefst hun bier koopt.

Dit brengt ons bij de laatste vraag: Hoe kopen ze het? Gaat uw doelgroep naar een lokale distributeur of bestelt u liever online? Kopen ze een doos of een sixpack? Dit zijn belangrijke beslissingen die een subtiele impact hebben op alle aspecten van marketing, en niet in de laatste plaats op etikettering.

Net als mensen (of uw favoriete stout) zal de persoonlijkheid van uw merk uiteindelijk complex en gelaagd zijn. Als je dat eenmaal hebt uitgewerkt, ben je klaar voor de volgende stap: die complexe persoonlijkheid overbrengen met slechts één blik op je bier.

Een korte opmerking over flessen en blikjes. Bier etiket

Voordat je in het ontwerp duikt, moet je het epische brouwerijraadsel oplossen: blikjes of flessen. Dit is een onderwerp dat de moeite waard is om te bespreken – ik kan het ten zeerste aanbevelen dit Thrillist-artikel  voor een goede vergelijking van voor- en nadelen - maar uiteindelijk komt het neer op persoonlijke keuze.

Flessen of blikjes? Houten boot bier labelontwerp

Vanuit ontwerpoogpunt en marketingkennis van uw merkpersoonlijkheid en doelgroep поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для picknicks и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

In dit artikel concentreren we ons op etiketontwerp waarbij flessen betrokken zijn, maar veel van de principes zijn eveneens van toepassing op blikjes.

Ontwerp. Bier etiket

Helaas heb je niet de mogelijkheid om iedereen je bier te laten proeven en te laten zien hoe lekker het is. Hoewel mond-tot-mondreclame, wedstrijden en gratis monsters allemaal effectieve promotiemethoden zijn, zal het merk van uw label uiteindelijk nog steeds het grootste deel van uw eerste indrukken bepalen.

Het kennen van de persoonlijkheid van uw merk is een goed begin, maar het is slechts de eerste stap. Nu moet je die persoonlijkheid vertalen naar visuele identiteit merk. Met andere woorden, je moet die warme, vriendelijke havermoutstout nemen die in lokale pubs wordt verkocht en uitzoeken hoe je dat concept visueel aan de wereld kunt communiceren. Bier etiket

Om dit te doen, kijken we naar kleuren, typografie, stijl en afbeeldingen.

Kleuren van bieretiketten

Een ontwerpelement dat het beste werkt bij het communiceren van persoonlijkheid met slechts een snelle blik op kleur. De wetenschap heeft aangetoond dat elke kleur een unieke emotionele connotatie oproept en voor marketeers en ontwerpers een nuttige ‘snelkoppeling’ is om de complexiteit van een merk in één oogopslag over te brengen.

Welke fleskleur past bij jouw bier?

Voordat u kleuren voor uw etiket gaat kiezen, moet u nadenken over de kleuren van (1) uw flessen en (2) uw bier. Er zijn drie veel voorkomende kleuren bierflesjes: helder, bruin en groen.

Qua functionaliteit filteren bruine flessen ultraviolet (en normaal) licht uit, waardoor het bier wordt beschermd en wordt voorkomen dat het aantast. Als je iets hoppigs brouwt, wordt het gemakkelijk bruin, maar bier met weinig of geen hop is niet zo gevoelig voor licht, dus je kunt heldere of groene flessen overwegen. Er is geen functionele reden om de een boven de ander te verkiezen, dus het is vooral een esthetische en culturele keuze. Groene flessen werden populair na de Tweede Wereldoorlog, toen er in Europa een tekort was aan bruin glas. Aangezien dit bier exclusief was Hoge kwaliteitis de groene fles een statussymbool geworden voor goed bier. Het wordt minder vaak gebruikt door ambachtelijke brouwers vanwege de specifieke associatie met enkele bekende Europese bieren (bijv. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Dit is echter een volledig legale keuze! Bier etiket

Zodra u de kleur van uw fles kent, kunt u beginnen met het kiezen van de etiketkleuren.

Groene flessen worden traditioneel gecombineerd met zwart-witte etiketten, misschien met rood (als aanvulling op groen). Bruine flessen bieden een neutrale achtergrond voor uw etiket en elke kleur is voldoende. De meest voorkomende zijn warme kleuren: oranje, goud, rood. Vreemd genoeg is dit ook de kleur van bier! Dit kleurenschema herinnert klanten aan uw product en zorgt voor een meer traditionele uitstraling. Het kan de klant ook helpen gemakkelijk te identificeren welk type bier u verkoopt: rode ales gebruiken rode labels, amberkleurige labels gebruiken amberkleurige labels en sterke labels gebruiken donkerbruine labels. Maar dit is geen vaste regel. Een alternatief kleurenschema kan uw label er moderner of speelser uit laten zien als dat het merk is dat u probeert te creëren.

Traditionele kleuren voor bieretiketten zijn warm amber en rood.

Maar tegenwoordig gebruiken ontwerpers elke denkbare kleur in hun labels!

Doorzichtige flessen zijn uniek omdat de kleur van uw bier de achtergrond wordt voor uw etiketontwerp. Veel brouwers die doorzichtige flessen gebruiken, gebruiken deze kleur op hun etiket, waarbij ze bijna identieke of contrasterende etiketkleuren gebruiken.

Vorm en grootte van het bieretiket

Brouwers besteden speciale aandacht aan de etiketvormen. Wilt u een traditionele vorm en maat of iets op maat (gestanst) waardoor uw fles opvalt, maar wat de drukkosten kan verhogen? Wil je een apart label voor de hals, voor- en achterkant, of één label dat zich om het lichaam wikkelt? Wil je standaard papier gebruiken of iets unieks met een transparante achtergrond?

Deze Marina-labels maken gebruik van op maat gemaakte stansen voor zowel fles- als neklabels.

Dit label maakt gebruik van een standaard vierkant label zonder halslijn voor het vlindereffect.

Om deze beslissingen te nemen, moet u beginnen met uw budget en vervolgens bepalen wat belangrijk is.

Een andere overweging is het type fles. Zelfs zonder de maat te kennen is het voldoende; Er zijn ook variaties in flesvormen. Korte halzen, lange halzen, grommers of zelfs een vreemde vorm zoals een kegel. Zorg ervoor dat je dit allemaal in kaart hebt voordat je begint met ontwerpen, zodat alles in elkaar past! Bier etiket

Lettertypen.

Moderne bewerking van ouderwetse lettertypen

Net als kleuren zeggen de lettertypen die u kiest veel over de persoonlijkheid van uw merk. Serif-lettertypen (die met pootjes) of scriptlettertypen geven het label een klassiekere uitstraling. Sans-serif-lettertypen maken het moderner. Het kan verleidelijk zijn om een ​​heel leuk, gek weergavelettertype te kiezen, maar onthoud dat leesbaarheid erg belangrijk is. U wilt dat klanten uw naam kunnen lezen en u kunnen onthouden. En lees de rest van de woorden op het etiket, zodat ze een weloverwogen aankoopbeslissing kunnen nemen.

Stijl . Bier etiket

Meer traditioneel bieretiket

Traditioneel bier heeft een traditionele etiketstijl: één opvallende kleur, een grote naam (misschien boven of naast het logo) en een subtiele textuur of abstracte beelden voor visuele interesse. Met de komst van ambachtelijk bier zijn etiketten echter een kunstvorm geworden. We zien alles, van cartoonachtige illustraties tot handgetekende meesterwerken, foto's en extreem minimalisme. Stijl moet door jou worden gedicteerd doelgroep: Als u zich richt op jongere klanten met een wilde of zelfs experimentele smaak, wilt u misschien een bizar of enigszins vreemd label. Als je je richt op een stijlvoller publiek, ben je beter af met een minimalistisch label en laat je de cartoonmascotte achterwege. Bier etiket

Modern bieretiket met geometrisch patroon

Zodra u uw stijl heeft, kunt u uw afbeeldingen kiezen. Hoe doe je het? Ontdek wat jou uniek maakt. Gebruik je speciale ingrediënten? Laat ze zien. Heeft u een kat die de onofficiële mascotte van uw brouwerij is geworden? Verwerk het in je ontwerp. Brouwtechnieken uit een specifieke cultuur gebruiken? Gebruik ontwerpstijlen uit dezelfde regio. Heb je een slimme naam? Beeld het uit.

L'Augustin is de naam van het brouwerskind. Ze combineerden het bewust met het beeld van een enge geit om het bier een donker-humoristische sfeer te geven.

Woorden zijn ook ontwerp. Bier etiket

Het visualiseren van uw ambachtelijke bieretiket is niet de enige manier om met potentiële klanten te communiceren... vergeet de woorden niet.

Zoals hierboven vermeld, wilt u uw doelgroep aanspreken, wat betekent dat een portermerk porterdrinkers wil aanspreken. De meest voor de hand liggende manier om dit te doen is om eerst de fles te labelen met het woord 'porter' en dat woord vervolgens te markeren met visuele hulpmiddelen.

Op dit punt kun je het beste methodisch te werk gaan: maak een lijst met de beste trefwoorden om je bier te beschrijven en geef ze vervolgens prioriteit, zodat je ontwerper weet welke hij boven andere moet benadrukken.

Hier is een lijst met de meest voorkomende biergerelateerde trefwoorden die u kunt lenen of lezen om nieuwe ideeën te inspireren:

Avontuurlijk oud Amerikaans ambachtelijk Australisch vat Belg bitter zwart Блондинка

Canadees Romig knapperig Zwart droog elegant Engels fruit vol van kracht Met volle smaak

Немецкий handgemaakt Bevredigend Hop thuis thuis Ирландский Laminaat Mout Macrogelast

Microgebrouwen zacht organisch taai rijk scherp Rokerig Zacht; zacht Dik Traditioneel

Zoals je misschien hebt gemerkt, beschrijven veel van deze woorden smaak, en dat maakt ze een goede basis voor verdere ontwerpkeuzes. Vooral bij nieuwe klanten hebben mensen de neiging zich vast te houden aan één idee voordat ze zich een diepere mening vormen. Als u niet het initiatief neemt om ze iets te geven waar ze zich aan kunnen vasthouden, zult u merken dat uw merk geassocieerd wordt met negatieve ideeën zoals 'duur' of 'saai'.

Vergeet de kleine lettertjes niet. Bier etiket

Hoe leuk bier ook is, vergeet niet dat het een geestverruimend middel is en daarom aan veel wettelijke eisen voor de verkoop ervan voldoet. Hoewel deze van toepassing zijn op alle onderdelen van uw bedrijf, bespreken we hier wat er op het etiket moet staan.

Volgens de United States Brewers Association moet u om juridische redenen op de volgende gebieden letten:

• Netto inhoud: hoeveel bier zit er in de fles? Afhankelijk van hoeveel je hebt verdiend, moet je verschillende metingen gebruiken.
• Alcoholgehalte: Wettelijke vereisten kunnen van staat tot staat verschillen.
• Leesbaarheid: U moet hier voorzichtig zijn, omdat leesbaarheidseisen ontwerpkeuzes kunnen belemmeren. Verplichte informatie moet groot genoeg zijn om in een gewoon lettertype en op een contrasterende achtergrond te kunnen worden gelezen, en moet worden gescheiden van de promotionele/verklarende tekst. Bier etiket
• maat lettertype : een duidelijkere eis is de grootte van het lettertype zelf, evenals het aantal tekens per mm.
• Bierklasse en type: "Malt Beverage", "India Pale Ale", enz. Zoals eerder vermeld is dit niet alleen een wettelijke noodzaak, het is ook een goede branding!
• Naam en adres: op vooral om zakelijke redenen, maar ook zodat je fans je dronken liefdesbrieven kunnen sturen.

En als je bier in de winkels wilt verkopen, zorg dan dat je ruimte vrijlaat voor de UPC-code. De vereisten kunnen variëren, afhankelijk van waar u woont en waar u wilt verkopen. Zorg ervoor dat u uw onderzoek doet, zodat u over de meest recente informatie voor uw ontwerper beschikt. Bier etiket

Denk buiten de fles

Bier wordt zelden in losse flessen verkocht. Als het om design gaat, moet je niet alleen aan het etiket denken, maar ook aan de verpakking. Denk hierbij aan sixpack- en twaalfpackcontainers, kroonkurken en eventueel een biertaphendel.

Het ontwerpen van verpakkingen is eenvoudig als u al grip heeft op het ontwerpen van etiketten. Beschouw uw verpakking als een designerlabel op een ander canvas. Waarom? Uw etiket en verpakking moeten altijd bij elkaar passen: beeldtaal, typografie, kleurenschema en persoonlijkheid. Bier etiket

Consistentie is belangrijk bij branding, dus buitenstaanders moeten in één oogopslag uw verpakking onmiddellijk aan uw flessen/blikjes kunnen koppelen. Het alternatief is nog erger: als uw verpakking en individuele labels niet bij elkaar passen, ziet uw merk er onsamenhangend en onprofessioneel uit, alsof u besluit de doos van iemand anders te gebruiken!

Vind de juiste ontwerper

Er zijn drie hoofdbenaderingen voor het starten van je label: doe-het-zelf, freelance of crowdsourcing via een wedstrijd. Grotere bedrijven hebben ook de mogelijkheid om een ​​ontwerpbureau in te schakelen, maar de kans is groot dat dit buiten de prijsklasse van een ambachtelijke brouwer valt.

Hoewel DIY misschien de meest natuurlijke keuze lijkt klein bedrijf, design is technischer dan de meeste mensen denken. Zelf een bieretiket van top tot teen ontwerpen, is alsof je een advocaat in de rechtszaal achterlaat en jezelf vertegenwoordigt. Als u geen ontwerper van beroep bent, kunt u beter met een professional samenwerken. Bier etiket

De enige optie die overblijft is om een ​​freelancer in te huren of je ontwerp te crowdsourcen via een wedstrijd.

De meeste brouwers die hun etiketten ontwerpen, beginnen met een ontwerpwedstrijd omdat ze hierdoor een breed scala aan ideeën en stijlen kunnen kiezen. Via deze wedstrijden ontmoeten ze ontwerpers van over de hele wereld en ontwikkelen ze vaak langdurige relaties met deze ontwerpers, waarbij ze met hen samenwerken om labels te creëren voor hun volgende bier, dozen, logo's en websites.

Materialen en productie. Bier etiket.

Als je alles hebt ontworpen, is het tijd om na te denken over het printen. De meeste bieretiketten worden gedrukt op gecoat papier (om condensatie te voorkomen), maar sommige ambachtelijke brouwers gebruiken om esthetische redenen liever mat papier.

Als u kiest voor een traditionele rechthoek of ovaal, is het afdrukken van etiketten vrij eenvoudig. Als u kiest voor een op maat gemaakt gestanst label, houd dan rekening met de hogere kosten en de mogelijke doorlooptijd.

Denk ook na over hoe u de labels gaat aanbrengen. Het met de hand bevestigen van etiketten op flessen kan tijdrovend en vervelend zijn, maar het is zeker goedkoop. Maar als u massaproductie serieus neemt, wilt u misschien investeren in een machinale applicator.

Ontketen je ware potentieel (verplichte bierwoordspeling)

Of het nu goed of slecht is, een groot deel van uw succes in de brouwerijsector hangt af van meer dan alleen de smaak van uw bier. Je zou het beste bier ter wereld kunnen maken, maar als je marketing ontbreekt, zal niemand er ooit iets van weten. Of je het nu leuk vindt of niet, als je wilt dat mensen verliefd worden op de smaak van je bier, moet je eerst indruk op ze maken met je etiket.