Logo-evaluatie is een belangrijk hulpmiddel bij het opbouwen van merken. Als het eerste en belangrijkste statement dat uw merk zal maken, is een kwalitatief hoogstaand logo-ontwerp een van de belangrijkste hulpmiddelen voor merksucces. Of u nu een nieuw merk creëert of een bestaand merk bijwerkt, het beoordelen van de kwaliteit van uw logo is een belangrijke stap.
Laten we één ding uit de weg ruimen: “Goed logo-ontwerp” is subjectief. Persoonlijke smaak en voorkeur zullen onvermijdelijk een factor zijn bij het beoordelen van de kwaliteit van een logo. Er zijn echter bepaalde logo-ontwerpprincipes waaraan een logo van hoge kwaliteit moet voldoen, dus het is verstandig om objectief naar een logo te kijken. Leg het weg en benader het met frisse ogen, zelfs als het moeilijk is om terug te vallen. Wij raden u aan het logo te bekijken als communicatiemiddelen: Hij moet altijd duidelijk spreken.
Wij zijn hier om u te helpen definiëren wat een kwaliteitslogo is. Onthoud: of uw merk nu gedurfd en gedurfd is of verfijnd en elegant, u verdient het om er goed uit te zien, en 'goed' betekent niet altijd luxueus en duur.
Vier belangrijke vragen die u uzelf moet stellen bij het beoordelen van de kwaliteit van een logo:
Belichaamt het logo het merk zelf? Logo-evaluatie.
-
Eerste indrukken zijn alles, en voor velen die nieuw zijn bij uw merk, is uw logo waarschijnlijk hun eerste ervaring met wie en wat uw merk is. Een kwaliteitslogo vertelt u vanaf het begin precies wie u bent. Om daar te komen, hoeft u zich alleen maar af te vragen: wat maakt uw merk uniek? Zorg ervoor dat u zeker bent van het antwoord en zorg er vervolgens voor dat uw logo overeenkomt.
Een succesvol logo heeft vaak een ingebedde boodschap of betekenis die de overkoepelende doelen en doelstellingen van het merk ondersteunt. Hier kijken we naar twee logo's van hoge kwaliteit (een logo dat al lang bestaat en een dat voortkomt uit een rebranding) die beide op een doordachte manier een boodschap overbrengen.
FedEx gebruikt sinds 1994 hetzelfde logo en het is de basis geworden van het merk als geheel. Wat het logo zo bijzonder maakt, is de strategisch geplaatste pijl tussen de E en X. Dit zorgt voor opwinding bij kopers, vooral wanneer ze deze schat voor het eerst ontdekken. De pijl ondersteunt het doel van het bedrijf, aangezien het een bedrijf is dat gebaseerd is op het principe van snelle levering. De pijl is een intrigerend visueel element dat snelheid en efficiëntie symboliseert. De uitvoering van het interval is absoluut perfect en krachtig de kleuren steken prachtig af tegen hun witte verpakking. Het FedEx-logo is eerlijk. Wat wil je nog meer van een transportbedrijf?
Laten we nu eens kijken naar de moderne benadering van succesvol berichtenverkeer. Het Tour de France-logo heeft verschillende iteraties gehad, maar is sinds 2002 ongewijzigd gebleven. Wat deze rebranding zo uniek maakte, was de radicale verandering van logo's uit het verleden die saai en zakelijk aanvoelden, naar het huidige logo dat artistiek en ondernemend aanvoelt.
De boodschap in het logo is glashelder: de letters en symbolen vormen een actieve fietser tijdens het fietsen. Het logo belichaamt de spanning en beweging van dit grote sportevenement. En als aanvulling op de motor voelt het scenario soepel en vol beweging aan. Dit sport-logo met een artistiek ontwerp: een prijswinnaar van puur goud.
Minder goede logo's zijn daarentegen logo's die hun merk niet belichamen of hun essentie niet weergeven. Londen was gastheer van de Olympische Spelen van 2012, en hoewel het evenement met veel opwinding en geroezemoes werd begroet, was het logo een mislukking. Logo-evaluatie.
Sportfans bekritiseerden ongelijk vormen en neonkleuren in het logo. Het was te retro-geïnspireerd voor 2012, en critici merkten gekscherend de gelijkenis op met Het haar van Lisa Simpson.
Maar de problemen gingen verder dan vormen en kleuren, omdat het logo ook niet aan zijn primaire doel voldeed: het overbrengen van de boodschap van de Olympische geest. Op de Olympische Spelen komen alle atleten van over de hele wereld samen uit liefde voor sport. Net als de met elkaar verweven Olympische ringen in het moederlogo, moet elk overeenkomstig Olympisch logo een gevoel van saamhorigheid en eenheid uitstralen. De verlengde delen van het Londense logo faalden. Ze botsten alsof ze gescheiden waren; bijna alsof ze ruzie hadden gehad en uit elkaar waren gegaan. Het iconische ontwerpbureau Wolff Olins steunde de creatie ervan, maar veel kijkers zijn het daar nog steeds niet mee eens.
Is het logo esthetisch aantrekkelijk? Logo-evaluatie.
-
Laten we het over esthetiek hebben. Een geweldig logo moet er niet alleen goed uitzien, maar zich ook goed aanpassen aan elke ruimte en een gevoel van persoonlijkheid hebben. Een kwaliteitslogo past zich aan verschillende omgevingen aan en is uniek voor het merk. Laten we eens kijken naar deze twee esthetische concepten.
Een kwaliteitslogo is aanpasbaar
Geweldige logo's zijn kameleons: ze zien er overal, op elke locatie en in elk kleurenschema goed uit, maar zijn toch herkenbaar. De kwaliteit van een logo mag niet afhangen van de vraag of het logo groot of klein is, of zelfs digitaal of tastbaar. Het moet alleen aangepast worden.
Een uniek succesverhaal is Adidas. Het wereldwijde merk biedt eigenlijk verschillende vergelijkbare maar verschillende logo-opties, maar Adidas zorgt ervoor dat het werkt. Waarom? Omdat deze logo's er altijd goed uitzien. Hoewel ze het vaakst te zien zijn op draagbare items, kunnen ze gemakkelijk elders werken (zoals op een voetbal of op een andere plek). sporttas). Ze zijn duidelijk sportief (zoals Adidas zou moeten zijn), maar meer dan dat: ze zijn veelzijdig.
In tegenstelling tot Adidas heeft Verizon bijvoorbeeld een logo dat lastig aan te passen is. Ondanks verschillende herontwerprondes is het logo nog steeds niet zo opvallend. Een logo moet esthetisch aantrekkelijk zijn, en Verizon heeft eigenlijk niet veel te bieden gezichtspunten esthetiek. Simpel is goed en minder is meer, maar het is niet een logo dat je graag op een reclamebord zou willen zien, en je zult je ook niet prettig voelen als je het op een T-shirt draagt. Dit is een geval waarin een bedrijfslogo niet zoveel waarde toevoegt als het zou kunnen.
Een logo van hoge kwaliteit is uniek. Logo-evaluatie.
Niemand houdt van copycats of een generiek logo dat bij de massa past. Dit kan leiden tot een gebrek aan identiteit en tot verwarring bij de consument.
Denk aan het Playboy-logo: zeg wat je wilt over het merk en het doel ervan, maar het logo is iconisch. Het is onmiskenbaar Playboy, en het zou moeilijk zijn om een ander logo te vinden met een vergelijkbare esthetiek. Qua kwaliteit is het Playboy-logo een groot succes.
Aan de andere kant is er Pandora. In 2017 ontwierp het populaire webradiostation zijn logo opnieuw, en het resultaat leek opvallend veel op het bestaande logo van PayPal. Het ontwerp was zo referentieel dat PayPal besloot een rechtszaak aan te spannen tegen Pandora. Logo-evaluatie.
Wanneer we naar deze twee aspecten kijken, is het belangrijk om te onthouden hoe klanten van beide merken hun diensten doorgaans gebruiken. Of je nu naar muziek luistert of geld naar een vriend stuurt, het gebeurt waarschijnlijk in de vorm van een app op een vrij klein scherm. Dit enkele app-logo vertelt de klant alles wat hij nu moet weten.
De overeenkomsten tussen de PayPal- en Pandora-logo's zijn vooral verwarrend in de mobiele omgeving. Vergeet niet dat steeds meer merkinteracties plaatsvinden in mobiele omgevingen. Dus als u denkt dat uw logo er uniek uitziet, vergeet dan niet hoe het er in verschillende instellingen uit zal zien, zoals uw app-pictogram. Het is belangrijk
Is het logo herkenbaar en herkenbaar? Logo-evaluatie.
-
Laten we eerlijk zijn: sommige van de beste logo's ter wereld zijn ook de meest voorkomende. Maar gedenkwaardig en herkenbaar zijn kan veel dingen betekenen.
Voor Shell betekent dit dat het logo zonder woorden voor het merk kan spreken. De gemiddelde consument ziet het Shell-logo en weet precies wie het merk is, wat het is en wat hij kan verwachten. Maar voor anderen is het een meer strategische nuance. Het Disney-logo is een goed voorbeeld. Het is niet alleen duidelijk geassocieerd met het merk, maar gebruikt ook zijn eigen merk lettertype om het algehele geluid te verbeteren. Dit is de ultieme merkervaring. Logo-evaluatie.
Interessant genoeg is een van de meest memorabele, herkenbare mondiale logo's vrijwel onveranderd gebleven sinds de oprichting ervan aan het eind van de 1800e eeuw. We hebben het over Coca-Cola. Het logo is werkelijk tijdloos en ondanks de vele technologische vooruitgang in cultuur en samenleving blijft het logo door de jaren heen onveranderd. Zelfs drankverpakkingen zijn grotendeels onveranderd gebleven, waarbij consumenten het nostalgische karakter van glazen flessen nog steeds waarderen. Coca-Cola is gemakkelijk te herkennen in een menigte. Het is toegankelijk en verbonden. Het zit diepgeworteld in de hoofden van consumenten, jong en oud, mannen en vrouwen, arbeidersklasse en rijken. Coca-Cola spreekt iedereen aan en dat maakt het zo geweldig.
Vergeet niet dat een logo functioneel moet zijn. Logo-evaluatie.
-
Een geweldig logo moet niet alleen gemakkelijk te onthouden zijn, maar ook functioneel zijn. Tegenwoordig betekent dit het vervullen van je missie in zowel de fysieke als digitale omgeving. Denk eens aan alle plekken waar een logo zou kunnen leven: een T-shirt, een boodschappentas, visitekaartje, website, app: de lijst gaat maar door.
Denk na over wat de gebruiker wil zien in de digitale ruimte. Bovenal moet een logo gemak en gebruiksgemak bieden. Karaktergestuurde logo’s zijn doorgaans het meest veelzijdig in beide soorten media (zie Swirl, Resto, LovedUp en FitMarguerite voor recente voorbeelden van logo’s met veel functies).
Geef geen kwaliteit op als het gaat om logo-ontwerp
-
Het creëren van een kwaliteitslogo komt neer op het belichamen van het merk, het bieden van een goede esthetiek en gedenkwaardig zijn. Dit is het moment om uw benadering van logokwaliteit te testen. Onthoud de aanzienlijke impact ervan op uw algehele succes!
Laat een reactie achter