Marketingmissie. Waarom is het nodig?

Een marketingmissie is een uitdrukking van de doelstellingen en waarden van uw bedrijf of merk als het gaat om marketing en promotie van producten of diensten. Het definieert welke waarde u aan uw klanten wilt bieden, hoe u hun problemen gaat oplossen en aan hun behoeften voldoet, en hoe u langdurige relaties met uw doelgroep gaat opbouwen. Wat is de missie van uw organisatie? En hoe ondersteunen uw marketinginspanningen deze missie?

Je hebt waarschijnlijk de beroemde anekdote gehoord over president John F. Kennedy die voor het eerst het NASA-hoofdkwartier bezoekt. De president vroeg een conciërge die de vloeren dweilde wat zijn werk was, en de conciërge antwoordde: ‘Ik help een man op de maan te zetten.’

Het belangrijkste doel van NASA destijds in 1961 was om met succes op de maan te landen. En het zorgde ervoor dat elke medewerker niet alleen begreep wat de missie was, maar ook besefte dat hun individuele inspanningen een grote rol speelden in het slagen of mislukken van die missie. Dus wat heeft dit met marketing te maken?

Nu meer dan ooit moet elke activiteit die u als onderdeel van uw bedrijf uitvoert, bijdragen aan de kernmissie van uw bedrijf, inclusief marketing.

Snel on-topic

• Elk van uw bedrijfsactiviteiten moet bijdragen aan uw kernmissie.
• Het creëren van een contentmarketingmissie helpt je op koers te blijven.
• Overlap tussen de behoeften van uw publiek en jouw zakelijke behoeften zijn waar contentmarketing wonderen kan doen.

Het creëren van een missie voor contentmarketing. Marketingmissie.

Precies hetzelfde als die van jou bedrijven hebben een missieverklaring nodig om het doel van uw strategie te definiëren en activiteiten, evenals uw contentmarketingstrategie. Uw missie voor contentmarketing moet uw doelen definiëren, of wat u wilt bereiken met contentmarketing, en de waarde schetsen die u aan uw publiek hoopt te bieden.

Terwijl het doel van een tv-advertentie of betaalde digitale campagne dat misschien gewoon is stijging van de omzetcontentmarketing dient doorgaans meerdere doelen en biedt meerdere voordelen voor zowel uw bedrijf als uw publiek. Uw contentmarketingmissie stemt uw bedrijfsdoelstellingen af ​​op de behoeften van uw publiek. Marketingmissie.

Als uw inhoud geen enkele waarde biedt voor uw publiek, zal deze geen bezoekers aantrekken, de betrokkenheid vergroten en uw bedrijfsresultaten niet verbeteren. Het is van vitaal belang dat uw inhoud waarde toevoegt aan uw publiek, en uw inhoudsmarketingverklaring moet deze voordelen beschrijven.

Weet je nog steeds niet zeker hoe jouw contentmarketingmissie eruit moet zien? Haal inspiratie uit deze voorbeelden:

• Moz-blog  . De beste professionals, artsen en andere experts uit de sector bieden hun beste advies, onderzoek, praktisch advies en ideeën - die u allemaal zullen helpen uw SEO- en online marketingvaardigheden te verbeteren.
• Lifehacker  is de ultieme autoriteit voor het optimaliseren van elk aspect van uw leven. Doe alles beter.
• The Hustle  - zakelijk en technologienieuws in 5 minuten of minder.
• Appartementtherapie  is een huis- en decoratiewebsite die is ontworpen om iedereen te inspireren een mooier en gelukkiger leven te leiden.

Hoewel uw zakelijke doelstellingen misschien draaien om winst en zakelijke voordelen, moet uw contentmarketingmissie zich richten op de manier waarop u uw publiek kunt helpen. Streef ernaar om zoveel mogelijk waarde te bieden en de rest zal vanzelf op zijn plaats vallen.

Stem uw contentmarketingdoelstellingen af ​​op uw bedrijfsdoelstellingen. Marketingmissie.

Nu is het tijd om te zien waar uw bedrijfs- en contentmarketingdoelen op elkaar aansluiten en hoe u ze op één lijn kunt brengen. Op dit punt kan het de moeite waard zijn om de missie van uw bedrijf opnieuw te bekijken en indien nodig te herzien. Ieder bedrijf wil geld verdienen. Maar wat is de grootste impact die je op de wereld wilt hebben?

De missie en het doel van uw organisatie zullen u niet alleen helpen bij het plannen van uw activiteiten bedrijf en marketingactiviteiten, maar biedt ook een startpunt voor uw marketingcampagnes en helpt u bij het kiezen van de onderwerpen die uw inhoud moet behandelen. Een paar jaar geleden heeft outdoorkledingmerk Patagonia de missie van het bedrijf bijgewerkt om dit te weerspiegelen hun toewijding aan duurzame praktijken en het gebruik van hun winsten om de wereld een betere plek te maken: “We doen zaken om onze thuisplaneet te redden” Marketingmissie.

Natuurlijk wil Patagonië nog steeds producten verkopen, maar door hun contentmarketing rond die missie te concentreren, trekken ze een publiek aan dat de waarden en vormen van het merk deelt. klantenbinding met elke inhoud die ze produceren.

Hier zijn enkele voorbeelden van recente inhoud op de Patagonia-blog:

• Een korte film over het rigoureuze testproces dat elk Patagonia-kledingstuk doorloopt
• Het verhaal van een klimmer die lokale voedselproducenten met elkaar verbindt
• Nieuws over duikers die het stervende koraalrif herstellen
• Gedetailleerd artikel over het beschermen van bossen in Alaska tegen houtkap.

Patagonia begrijpt hun publiek ongelooflijk goed en publiceert inhoud van hoge kwaliteit die hun publiek zal lezen, delen en waarmee ze zich zullen bezighouden, waardoor ze bij elke blogpost die ze lezen en elke video die ze bekijken een beetje meer on-brand zijn. Marketingmissie.

De missie van uw bedrijf hoeft niet zo altruïstisch te zijn als die van Patagonië. Maar door inhoud te produceren die aansluit bij uw bedrijfswaarden, zorgt u ervoor dat u een loyaal publiek opbouwt dat uw merk op de lange termijn zal waarderen.

Je contentplan bekijken

Kijk naar de inhoud die je voor de komende weken en jaren hebt gepland. Komt het overeen met uw contentmarketingstatement en bedrijfswaarden? Of zijn sommige ervan uitsluitend ontworpen om zoekwoorden te bieden voor uw SEO-strategie? Er is niets mis met het creëren van inhoud rond trefwoorden. Maar onthoud: u schrijft voor een menselijk publiek, niet voor een zoekmachine. Marketingmissie.

Elke inhoud die u produceert, moet waarde bieden aan uw publiek en bijdragen aan uw uiteindelijke bedrijfsdoelen. Als dit niet het geval is, verspilt u uw tijd.

 АЗБУКА