Logokleur. Hoe kies je de juiste?

De kleur van een logo hangt van veel factoren af, waaronder het type merk, de waarden ervan, de doelgroep, enz. Bepaalde kleuren kunnen bepaalde associaties en emoties oproepen, dus de kleur van het logo moet consistent zijn met het algemene concept en imago van het merk. merk.

wat kleuren moeten uw nieuwe logo zijn?

Het kiezen van de juiste kleur voor uw bedrijfslogo is geen gemakkelijke taak, dat weten we zeker!

Helemaal niet om je te stressen, maar wist je dat het maar 1/10e van een seconde duurt voordat iemand een eerste indruk van iemand anders vormt? Dit lijkt misschien vrij snel, maar u zult misschien geschokt zijn als u ontdekt dat het mensen ongeveer 50 milliseconden (0,05 seconden) kost om een ​​mening over uw merk te vormen, alleen op basis van uw logo.

Logo-registratie

Dit betekent dat je echt je magie moet gebruiken om dit logo te laten opvallen. Logo’s zijn alles wat u over uw merk wilt zeggen zonder er iets over te zeggen. Het logo dat u voor uw merk kiest, moet onmiddellijk herkenbaar zijn voor uw klanten. Logo's zijn zelfs zo herkenbaar dat veel quizzen en trivia-spellen over de hele wereld een "logoronde" hebben waarbij je de merknaam moet raden op basis van het logo. Heel mooi, hè?

 

Hoe logokleur de perceptie van uw merk beïnvloedt

“Psychology of Color” is de studie van tinten en hun invloed op menselijk gedrag. Het is een van de belangrijkste pijlers van branding en marketing, en speelt ook een belangrijke rol bij het kiezen van de kleur van uw logo. Logo ontwerp is een oefening in verbeeldingskracht, en er bestaat geen kant-en-klare oplossing die past bij de behoeften van welke startup dan ook. Eén kleurtint kan voor het ene merk werken, terwijl een ander merk in dezelfde branche misschien een andere tint van dezelfde kleur vindt die beter bij hen past. Het kan moeilijk zijn om te bepalen welke kleur het beste is voor uw merk, maar een beetje 'kleurenpsychologie' kan op zijn minst bepalen wat voor anderen werkt en wat niet.

Laten we eens kijken naar de kleurselectie van 's werelds grootste merken:

• Blauw: 33%
• Rood 29%
• Zwart, grijs, zilver: 28%
• Geel, Goud: 13%

Dit betekent niet dat u deze vier kleuren in uw logo-ontwerp moet verwerken, zodat u uw merk op één lijn kunt brengen met de grote namen. Als het gaat om het kiezen van de kleur van uw logo, zeggen wij altijd: houd het simpel. Logokleur.

Sterker nog, ongeveer 95% merken gebruiken slechts twee kleuren in hun logoen slechts 5% gebruikt drie of meer kleuren.

Denk eens aan deze merken:

• Facebook : wit Blauw
• Ikea : blauw en geel
• Colgate: rood en wit
• Fedex:  paars en oranje
• Starbucks: groen en wit
• McDonald's : geel en rood
• Coca-cola : rood en wit

 

Veel andere merken gebruiken meer dan drie kleuren, Google gebruikt bijvoorbeeld blauw, rood, geel en groen! Voor uw logo raden wij u ten zeerste aan om het simpel te houden en maximaal twee of drie kleuren te gebruiken. Nog meer en u riskeert uw logo volledig onoverzichtelijk te maken.

Probleem met bloemen. Logokleur.

Elke kleur heeft zijn eigen positieve en negatieve connotaties. Vergeet niet dat logo-ontwerp een kunst is, en kunst subjectief is. Sommige mensen vinden de kleur blauw misschien ongelooflijk rustgevend omdat het hen aan de oceaan doet denken, terwijl iemand met ernstige thalassofobie de kleur blauw angstaanjagend kan vinden. Het punt is dat je nooit een kleur kunt kiezen die universeel geliefd is.

Hieronder hebben we een voorbeeldlay-out van verschillende kleuren en kleuren weergegeven hun algemene betekenissen en toepassingen. Dit is geenszins een volledige lijst, en helaas zul je er nooit een kunnen krijgen zonder een kleurenonderzoek te doen onder de gehele bevolking van de planeet, maar het zal helpen om in algemene zin te bepalen wat de oorzaak is. Vergeet niet dat een geweldig ontwerp het halve werk is als het gaat om het bouwen van een startup!

Wit. Logokleur.

Ja, wit is technisch gezien geen kleur, maar wordt nog steeds talloze keren gebruikt in logo-ontwerp, dus stuur ons alstublieft geen haatmail. Over het algemeen wordt de kleur wit geassocieerd met oprechtheid, zuiverheid, netheid, hygiëne, rust en eenvoud. Als we wit beschouwen als een kleur en de connotaties die ermee gepaard gaan, heeft het verschillende dingen te bieden. Naast netheid, hygiëne en reinheid is wit in veel landen de kleur van bruiloften en van de bruid. In Azië wordt het echter traditioneel geassocieerd met begrafenissen en rouw.

Er wordt wit gebruikt als contrasterende kleur of om negatieve ruimte in een logo te creëren, of als aanvulling op andere omringende kleuren. FedEx doet geweldig werk door wit in hun logo te gebruiken, door witte negatieve ruimte tussen twee letters te gebruiken om een ​​verborgen ‘pijl’ te creëren. Zie je?

Logokleur is zilver.

Zilver is de kleur van strakheid, rijkdom, gratie en elegantie. Wanneer het als kleur in een logo wordt gebruikt, komt zilver naar voren uitstekende kwaliteit beschrijvingen van alles wat hoog is, industrieel en technologisch. Sommige sieradenmerken gebruikten zilver in hun logo's, maar na verloop van tijd raakte het enigszins achterhaald omdat de kleur meer geassocieerd werd met industriële metalen dan met edele metalen. Zilveren details in uw logo kunnen een geweldige manier zijn om de verfijning en stijl van uw merk te benadrukken. Het is geen verrassing dat veel automerken het gebruiken (Toyota, Mercedes-Benz, Honda en Citroen om er maar een paar te noemen). Het wordt vaak gebruikt voor videogamemerken, omdat zilver wapens en oorlog suggereert.

 Logokleur is geel goud.

Geel roept typisch gevoelens van optimisme, zelfvertrouwen, eigenwaarde, geluk en steun op. Het suggereert zonneschijn, zomer en kan zelfs gevoelens van rijkdom en geld oproepen. Een bepaalde goudkleur doet je misschien ook aan McDonald's denken, maar dat is slechts een bewijs van hoe krachtig een logo kan zijn. Niets zegt zo duur als goud. Het is de kleur van rijkdom, overwinning, wijsheid, royalty, voorspoed, glamour, luxe en prestige. Alles rondom straalt de warmte van goud uit. Maar kruis de draden niet als het om geel en goud gaat (puur geel heeft de kleurcode #FFFF00 en goud heeft de kleurcode #FFD700). Gouden tinten bevatten een klein beetje rood of bruin, waardoor ze een kracht krijgen die puur geel niet heeft.

Het is om deze reden dat de kleur geel in veel luxe merken voorkomt. Het suggereert rijkdom en welvaart, en daarom werkt het zo goed voor luxemerken, financiële bedrijven, voedsel-, cosmetica- en modebedrijven. De bekendste gouden logo's zijn Cadbury, Chevrolet en Warner Bros. Net als de dualiteit van geel kan het ook duiden op een koopje, een uitverkoop of zelfs goedkope goederen. Dit werkt goed voor merken als BestBuy, waar lage prijzen hun verkoopargument zijn, maar is mogelijk niet succesvol als je luxe wilt zijn. Het impliceert ook voorzichtigheid, zoals gevaarborden en verkeerslichten.

Logokleur is oranje.

Oranje, word jij blij van de kleur oranje? Oranje is een vrolijke, vriendelijke en enthousiaste kleur. Het veroorzaakt vaak enige controverse als het gaat om logo-ontwerp. Omdat het vaak wordt gebruikt voor zichtbaarheid, kan het gemakkelijk de grens overschrijden tussen een aantrekkelijk en irritant uiterlijk. Om deze reden lijken perzikkleurige tinten populairder dan rijk donkeroranje of roodoranje.

Oranje kan een beetje hard zijn voor de ogen als het niet in balans is met een mooie neutrale kleur. Het wordt vaak gebruikt door merken die zichzelf willen promoten als fris, interessant en vriendelijk. Het is de perfecte kleur voor merken die entertainment (denk aan Nickelodeon en Soundcloud), eten en drinken (Fanta, Dunkin Donuts) en nog energiekere merken zoals Firefox en Timberland willen promoten. In veel Aziatische landen is oranje een kleur die geassocieerd wordt met religie (vooral het boeddhisme en het hindoeïsme).

Red

De kleur rood wordt universeel beschouwd als een symbool van romantiek en kan een verscheidenheid aan emoties oproepen. Het kan kracht, energie, passie, liefde en verleiding vertegenwoordigen. Aan de andere kant kan rood ook duiden op oorlog, conflict, woede en stress. Logokleur.

Rood is een andere kleur die in verschillende culturen een sterke betekenis heeft. Voor velen is het een symbool van romantiek en liefde. In Azië is het meestal de kleur van bruiloften. Het symboliseert geluk, geluk en vruchtbaarheid. Aan de andere kant is rood in sommige Afrikaanse landen de kleur van dood en rouw. Het gebruik van felrood als logokleur is een klassieke marketingtruc. Het trekt de aandacht van impulskopers en creëert urgentie, vooral op Valentijnsdag. Rood wordt vaak gecombineerd met witte, zwarte of andere neutrale tinten voor energieke en krachtige merken. Veel restaurants en voedselmerken gebruiken de kleur rood, waaronder de meest iconische kleurencombinatie van Coca-Cola, en wordt vaak gebruikt in de sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), voedsel, transport en detailhandel.

roze

Schatje in roze!

De kleur roze wordt al lang geassocieerd met vrouwelijkheid, hoewel historisch gezien roze werd gebruikt voor jongens en blauw voor meisjes, maar dat is een verhaal voor een andere keer. Het creëert ook een gevoel van hoop en inspiratie. Het is een kalmerende, geruststellende en kalmerende kleur die vaak wordt geassocieerd met de kindertijd of de dromerige, fantastische kant van het leven. Logokleur.

In de Japanse cultuur is roze een traditionele lentekleur (het past bij kersenbloesems), en bij branding komt het vaak voor bij merken die 'zoet' zijn of op vrouwen zijn gericht. Als logokleur komt roze niet zo vaak voor, maar als dat wel het geval is, zie je het vaak gebruikt worden voor kindermerken, desserts en speelgoed. Helaas betekent het tweeledige karakter van de kleur roze dat deze vaak kan duiden op onvolwassenheid of speelsheid, wat niet gepast is voor bepaalde bedrijfstakken. Een belastingaccountant houdt bijvoorbeeld misschien niet van een felroze logo in plaats van een andere kleur.

Logokleur is groen.

De gemakkelijkste kleur voor menselijke ogen is groen. Het is ook de kleur waarvoor onze ogen het meest gevoelig zijn, vooral omdat we de meeste tinten van het groene palet kunnen onderscheiden. Daarom is groen de internationale kleur van ontspanning, natuur en rust. Groen is harmonie, vrede, balans. In zekere zin is het de kleur van rijkdom (het is tenslotte de kleur van geld). De kleur groen wordt algemeen geassocieerd met het milieu milieuvriendelijk producten. Vegetarisch, veganistisch en milieuvriendelijk merken gebruiken groen om hun waarden te vertegenwoordigen. De volgende keer dat u boodschappen gaat doen, kijk dan eens naar het gangpad met gezonde voeding en zie hoe milieuvriendelijk de branding in dat gangpad is. Ondanks al deze bekendheid is groen een te zwakke kleur voor transport- of industriële bedrijven, tenzij ze geassocieerd willen worden met het milieu.

 Logokleur is blauw.

Blauw is de favoriete kleur van marketeers en merken over de hele wereld. Het is de kleur van kalmte, controle, logica, eerlijkheid, intelligentie, veiligheid, zuiverheid, vrijheid en vertrouwen. De rustgevende tonen helpen vertrouwen te wekken en geven het logo een professionele, serieuze uitstraling.

Blauw is een voor de hand liggende en veilige keuze voor financiën, informatietechnologie, hardware, gezondheidszorg, energie en transport. Blauwe logo's zien er betrouwbaar en professioneel uit en worden vaak gebruikt door grote bedrijven zoals Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa of Samsung. De positieve connotaties ervan идеально geschikt om een ​​sterk imago van dergelijke bedrijven te creëren. In de verkeerde context kan blauw er een beetje koud en onvriendelijk uitzien. De heldere turquoise kleur kan een beetje schurend zijn als deze niet in balans is met iets neutralers, dus overdrijf het niet.

Paars/magenta

"Paars. Je wordt paars, Violet! »

Violet of paars is de traditionele kleur van royalty, luxe en spiritualiteit. Het roept associaties op met creativiteit, extravagantie, fantasie, verfijning, mysterie, rust, luxe, hoge kwaliteit en onafhankelijkheid. Logokleur.

Het mooie van paars is dat zelfs een kleine hoeveelheid van deze kleur in je logo je producten er luxueus uit kan laten zien (vooral wanneer paars gecombineerd wordt met goud). Paars is ook perfect voor elke verpakking, dus u moet zeker overwegen om het in uw merkenpalet op te nemen. Beschouw Cadbury als een merk, hun paarse kleur roept onmiddellijk gevoelens van luxe, royalty en kwaliteitschocolade op. Als je erover nadenkt, gebruiken veel chocolademerken juist om deze reden paars. Net als roze is paars een onderschatte kleur in modern logo-ontwerp. Niet veel bedrijven zijn geneigd er gebruik van te maken. Maar degenen die nog vaak hun plekje in de zon vinden. Denk aan Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

bruin

Niet iedereen houdt van de kleur bruin, maar in logo’s is deze zeker aanwezig.

Als kleur van aarde en hout vertegenwoordigt bruin alles wat praktisch, stabiel, praktisch, conservatief en betrouwbaar is. Bruin geeft steun en comfort. Het is de kleur van kracht, volwassenheid en veiligheid. Soms kan het zelfs groen vervangen als symbool van milieubewustzijn of biologische producten. De meest voorkomende negatieve connotaties die aan deze kleur worden gekoppeld, zijn saaiheid, goedkoopheid, inactiviteit, depressie, verstikking, stijfheid en... badgerelateerde activiteiten. Helaas is dit niet geschikt voor vrijetijds-, financiële, IT- of cosmeticamerken. Logokleur. Bruine kleur is goed voor landbouw, voedsel, transport en gezinsgoederen. Merken als M&M's, UGG, Paulig, Hershey's en A&W hebben bruin hun eigen kleur gemaakt om hun waarden te demonstreren. UPS is waarschijnlijk het meest beroemd embleem op een bruine ondergrond. De combinatie van goud en bruin is zo iconisch dat ze ooit een campagne hadden waarin simpelweg stond: “Hoe kan bruin je helpen?”

Logokleur is grijs.

Vijftig tinten grijs in logo’s. Grijs is een van de meest interessante kleuren als we het hebben over creëren bedrijfsidentiteit. Het wordt geassocieerd met professionaliteit, conservatisme, waardigheid, klassiekers, stabiliteit en bescheidenheid. Aan de ene kant is het volledig neutraal en kan het een geweldig kanaal zijn om mee te beginnen. Aan de andere kant duidt grijs op een gebrek aan kleur en kan het deprimerend, verdrietig, saai, levenloos of gewoonweg overkomen.

Dit 'op het hek'-gevoel van grijs (noch warm, noch koel, noch mannelijk noch vrouwelijk) wordt echter door de meeste ontwerpers gebruikt omdat het niet zo hard is als wit en niet zo controversieel als andere kleuren. Het verlicht op subtiele wijze de felle lichte tinten van het logo en kalmeert de rijkere, donkerdere kleuren. De grijze kleur van uw logo zorgt ervoor dat uw startup er serieus, professioneel en betrouwbaar uitziet. Net als zilver heeft het een hightech uitstraling. Grijs is veelzijdig en kan verschillende boodschappen overbrengen, afhankelijk van de andere kleuren in het logo (wat goed is voor rebranding). Traditioneel worden verschillende grijstinten gebruikt voor financiën, hardware, transport en informatietechnologie. Hoewel dit niet de beste keuze is voor voedingsmiddelen- en drankenmerken, populaire merken eet- en drinkproducten zoals Nestle en Grey Goose zijn erin geslaagd grijs werk te maken, wat bewijst dat er geen al te strikte regels zijn bij het ontwerpen van logo's. Logokleur.

Logokleur is zwart.

We kennen nog een kleur die technisch gezien een tint is in plaats van een aparte kleur. Maar hoe kunnen we deze iconische logotint niet toevoegen? Net zoals wit bekend staat om het reflecteren van licht, is zwart een kleur die licht absorbeert. Het is een symbool van efficiëntie en verfijning, prestige en macht, elegantie en luxe, controle en bescherming, mysterie en verleiding. Hij is sterk, serieus en gezaghebbend, maar tegelijkertijd kan hij deprimerend, boos, koud, zwaar en pessimistisch overkomen. Zwart is de traditionele kleur van verdriet en rouw in een groot deel van Europa, Noord-Amerika en Afrika. Het is niet verwonderlijk dat het zelden wordt gebruikt voor gezondheidszorg, kinderopvang, gezinsproducten, voedsel of financiën.

Zwarte kleur Ideaal om de luxe kant van uw merk te benadrukken, waardoor uw producten een duurdere uitstraling krijgen. Hij heeft deze ‘niet voor iedereen’-houding. Dit is de reden waarom zwart zo populair is in de luxe-, mode-, IT- en hardware-industrie. Het is te zien op de logo's van Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce en Gabanna, evenals op het WWF.

Logokleurselectie

Het is tijd om te beslissen welke kleur u voor uw merk wilt gebruiken. Maak je geen zorgen, dit is iets dat je uiteindelijk zult blokkeren naarmate je merk groeit, maar laten we voor nu beginnen met de simpele dingen.

Logokleur voor de industrie.

Zoals je in de bovenstaande lijst kunt zien, zijn de kleuren die door merken worden gebruikt niet beperkt tot bedrijfstakken. Chanel en WWF gebruiken zwart en wit als hun primaire kleurenschema, maar panda's met een Chanel-clutch zul je (nog) niet op de catwalk zien. Canva, onze gratis tool voor grafisch ontwerp, heeft een uitstekende infographic die populaire kleuren in verschillende industrieën beschrijft:

Gebruik dit alleen als uitgangspunt om u te helpen.

kleurenwiel

Als u één kleur voor uw logo heeft die u mooi vindt, speel dan met een complementaire kleur om deze echt tot leven te brengen. Dit kan een eenvoudig zwart, wit of zachtgrijs zijn als vulmiddel, of iets helderder. De DecoArt-blog heeft een geweldige infographic om te helpen bij de kleurselectie. Laten we beginnen met iets dat we waarschijnlijk allemaal op school hebben gezien: het kleurenwiel.

Extra kleuren

Complementaire kleuren zijn kleuren die elkaar versterken (of aanvullen). Kijk welke kleur tegenover de door jou gekozen kleur op de cirkel ligt. Door deze kleurencombinaties te gebruiken, wordt de kleur levendiger. Groen versterkt rood, oranje versterkt blauw, zelfs paars en groen werken in harmonie om het beste in elkaar naar boven te halen.

Bekijk het oude Firefox-logo en zie de extra kleuren in actie. Oranje en blauw werken prachtig samen om een ​​symfonie van logovreugde te creëren:

Soortgelijke kleuren. Logokleur.

Een analoog kleurenschema omvat het combineren van drie aangrenzende kleuren. Het werkt als volgt: je kiest de kleur van je ‘held’ en draait vervolgens twee aangrenzende kleuren op het wiel. Analoge kleurenschema's zijn minder invasief dan complementaire kleurenschema's, maar ze kunnen een beetje saai zijn.

Bekijk hieronder het BP-logo. De overheersende kleur is groen gecombineerd met andere tinten groen en geel.

 Logokleur: monochroom.

Het gebruik van verschillende tinten van dezelfde kleur wordt "monochromatisch" genoemd. Dit is geweldig als u de verfijning van uw merk wilt benadrukken. Zowel Paypal als Oreo creëren een zwart-wit schema met een marineblauw en hemelsblauw duo.

PayPal en Oreo komen uit verschillende sectoren, maar gebruiken allebei hetzelfde kleurenschema met groot succes. Dit heeft keer op keer bewezen dat logo-ontwerp meer een kunstvorm is dan wat dan ook. Kijk wat bij je past.

Beknopt

Psychologie van kleur vertelt ons veel over hoe onze geest werkt. Dit kan echt helpen de reactie van het publiek te voorspellen en een sterke indruk te maken merkidentiteit, maar het heeft geen gedefinieerd pad en geen vaste grenzen. Uw merk kan elke gewenste kleur hebben en u kunt altijd swipen rebrandingals dit niet werkt.

 

АЗБУКА