Wat is contentmarketing?

Wat is contentmarketing? Contentmarketing is het proces waarbij waardevolle, relevante inhoud wordt gecreëerd om uw publiek aan te trekken, te verwerven en te betrekken. Tegenwoordig ontvangen klanten en cliënten meer marketingberichten dan ooit tevoren – momenteel meer dan 2900 per dag, volgens de huidige schattingen. Dit creëert een omgeving met aandachtstekorten, waardoor marketeers worden uitgedaagd om boeiende inhoud te creëren die niet verloren gaat in de ruis. Goed doordacht contentmarketingstrategie plaatst uw bedrijf in de positie van thought leader en geeft vorm aan merkvoorkeuren terwijl u klanten informeert en opleidt. Het aanbieden van nuttige en vermakelijke inhoud kan een sterke band vormen tussen uw merk en klanten, die in de loop van de tijd blijft groeien en versterken.
Traditioneel moesten marketeers de ‘aandacht vestigen’ op media van derden via advertenties op websites, stands op beurzen of e-mails die naar lijsten van derden werden gestuurd. Wanneer een merk bijvoorbeeld miljoenen dollars betaalt voor een Super Bowl-advertentie, trekt het de aandacht die de tv-netwerken hebben getrokken. Aan de andere kant stelt contentmarketing marketeers in staat uitgevers te worden door hun eigen publiek op te bouwen en hun eigen aandacht te trekken. Door inhoud te creëren en te delen die klanten nuttig vinden, vergroten marketeers hun merkbekendheid en -voorkeur en bouwen ze vertrouwen op bij consumenten terwijl ze door de verkooptrechter gaan. Bovendien wordt contentmarketing als een goedkopere strategie beschouwd dan sommige andere. Het kan wat langzamer beginnen, terwijl uw inhoudsbibliotheek groeit en een breder publiek bereikt.

". En ze missen enorme kansen om nieuwe klanten te ontmoeten wanneer dat nodig is.”

— Michael Brenner, CEO, Marketing Insider Group

Veelvoorkomende problemen die contentmarketing kan oplossen

Contentmarketing is een volledig unieke benadering om met potentiële klanten in contact te komen en waarmee enkele van de grootste uitdagingen van vandaag worden omzeild, vooral in de digitale ruimte.

• Probleem: ik moet mijn organische zoekvolume vergroten. 

Uw doelgroep kan niet bij u kopen als ze u niet kunnen vinden, en tegenwoordig begint tot 93% van de koopcycli met een zoekmachine. Bovendien komt volgens Kuno Creative 51% van de contentconsumptie voort uit organische zoekresultaten, dus contentmarketing is een geweldige manier om de bekendheid van organische zoekresultaten te vergroten. Wanneer uw waardevolle inhoud hoog scoort in zoekmachines of breed wordt gedeeld sociaal netwerk, u bouwt gratis uw merkbekendheid op, en aangezien uw inhoud alleen wordt gedeeld als deze relevant is, zal uw publiek minder geneigd zijn deze in de steek te laten. Wat is contentmarketing?

• Probleem: ik moet een merkvoorkeur aanmaken. 

Door zich bezig te houden met contentmarketing creëer je voorkeur via thought leadership, waardoor je een betrouwbare bron van informatie en educatie wordt. U kunt ook voorkeuren creëren door middel van relaties die worden versterkt wanneer uw inhoud uw klanten vermaakt of helpt. Mensen kopen vaker bij bedrijven waarmee ze een relatie hebben.

• Wat is contentmarketing? Probleem: ik heb een contentmarketingplan, maar het boeit mijn klanten niet.

 Contentmarketing gaat over het helpen van uw klanten, niet over het verkopen aan hen. Wanneer u uw publiek vrijelijk iets geeft dat zo waardevol is dat ze bereid zijn ervoor te betalen, bouwt u vertrouwen op, wat uiteindelijk uw krachtigste verkoopinstrument is.

• Probleem: Ik moet meer klanten aantrekken en tegelijkertijd de kosten laag houden. 

Volgens onderzoek van Forrester wantrouwen en hebben de klanten van vandaag een hekel aan marketing die hen onderbreekt of onderschept. Contentmarketingbetrokkenheid moet onderdeel zijn van een natuurlijk gesprek met huidige en potentiële klanten, relevant voor hun interesses en gedrag, en in de loop van de tijd een doorlopend verhaal creëren. Contentmarketing werpt lange tijd vruchten af, en dit effect vermenigvuldigt zich naarmate uw inhoudsbibliotheek groeit. Wat is contentmarketing?

• Wat is contentmarketing? Probleem: ik weet niet hoe ik de ROI van mijn contentmarketingcampagne moet aantonen. 

Over het algemeen kan contentmarketing helpen het webverkeer te vergroten, de kwalificatie van leads te behouden (vooral wanneer inhoud in fasen wordt gemaakt) en uiteindelijk tot verkoopconversies te leiden.

Componenten voor contentmarketing. Wat is contentmarketing?

Contentmarketing kan vele vormen aannemen, en om dit goed te doen, moet u bepalen welk type inhoud uw potentiële klanten het liefst consumeren.

• Blog berichten. 

Neem uw contentmarketingstrategie op in uw blogschema of -strategie. Een bedrijfsblog kan en moet worden gebruikt om andere inhoud te promoten, waardoor een consistent publicatieschema wordt gehandhaafd. Als u geen marketingteamlid heeft dat bekend is met zoekmachineoptimalisatie (SEO), is dit een gebied waarop u wellicht een expert wilt raadplegen.

• Wat is contentmarketing? E-boeken. 

Inhoud e-boek zou een soort verhalende structuur moeten hebben en veel goed visueel ontwerp moeten bevatten. Het doel van het e-boek is om te onderwijzen, maar het is belangrijk dat het taalgebruik passend is de stem van jouw merk. Wat is contentmarketing?

• Video. 

De truc om video effectief te gebruiken als onderdeel van uw contentstrategie is om het zo tijdloos mogelijk te houden, zodat u niet voortdurend tijd en geld hoeft te besteden aan het creëren van meer. Video-inhoud van hoge kwaliteit kan ook worden gebruikt om uw merk onder de aandacht te brengen van een breed en betrokken YouTube-publiek.

• Infografieken.

Gebruik zo min mogelijk tekst en laat de beelden het verhaal vertellen. Als je geen fulltime grafisch kunstenaar hebt, zoek dan een getalenteerde freelancer die iets moois en informatiefs kan maken.

• Wat is contentmarketing? Wiegjes. 

Ze zijn kort: maximaal twee of drie pagina's. Dit betekent dat er niet veel ruimte is voor grote afbeeldingen, dus u zult tekstopmaak willen gebruiken om het voor de lezer gemakkelijk te maken ze snel te scannen. Koppel of wijs naar andere bronnen voor dieper leren. Wat is contentmarketing?

• Werkmappen en sjablonen. 

Deze bronnen zijn een geweldige manier om uw merk onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd het winkelend publiek op de hoogte te houden. Ze moeten ontworpen zijn voor drukwerk en zo interactief en praktisch mogelijk zijn.

• Officiële documenten en rapporten. 

Deze materialen zijn vergelijkbaar met een eBook omdat ze in de eerste plaats educatief zijn, maar formele documenten en rapporten zijn doorgaans minder grafisch ontworpen en gebruiken professioneler taalgebruik. Ook kunnen zij mogelijkheden creëren voor samenwerking met andere organisaties.

• Schuif dekken. 

Slide decks zijn een geweldig formaat om complexe ideeën op te splitsen in eenvoudige stappen of hapklare stukjes. Houd uw dia's eenvoudig: gebruik minimale tekst in één lettertype en overal geweldige graphics. Wat is contentmarketing?

• Wat is contentmarketing? Casestudies. 

Creëer casestudy's met echte cijfers en volledige verhalen. Hierdoor blijft uw inhoud gericht op waarde en resultaten in plaats van op het merk.

• Demo. 

Dit is waar een gratis schatting, schatting of proefperiode uitstekend werkt om het gesprek op gang te brengen en uw meest geïnteresseerde prospects volledig te kwalificeren. Als u een product voor heeft e-commerce, kunt u tijdens de transactie de kortingscode gebruiken om met spoed uw aankoop te doen.

• Distributiekanalen.

 

1. eigenaar: Het publiceren van uw inhoud op de eigen sociale mediakanalen van uw merk, zoals Facebook, Twitter, LinkedIn of Pinterest, is een snelle, aanpasbare en gratis manier om verbinding te maken met uw klanten. doelgroep.
2. Biologisch: Door enkele best practices voor SEO in uw inhoud te implementeren, kunt u een goede indruk op Google maken en uw site hogerop in de ranglijst plaatsen. De kracht van een goede contentmarketingstrategie ligt in het bieden van de informatie en antwoorden waar uw doelgroep naar op zoek is, dus zorg ervoor dat ze deze kunnen vinden.
3. Betaald: meest sociale netwerken een vorm van betaalde reclame toestaan, zoals gesponsorde inhoud, pay-per-click (PPC), zoekmachinemarketing (SEM), display en retargeting. Door de demografische gegevens van uw netwerk af te stemmen op de persoonlijkheden van uw merk, kunt u bepalen waar u moet investeren. Wat is contentmarketing?
4. verdiend: Dit is het meest waardevol, maar moeilijk te creëren. Verdiend promotie op sociale netwerken vindt plaats wanneer uw publiek besluit uw inhoud met hun netwerk te delen.

ROI van een succesvol contentmarketingprogramma 

Hoewel de ROI van contentmarketing lastig te meten kan zijn, is de waarde ervan duidelijk als je op de juiste plekken kijkt. Wat is contentmarketing?

• Contentmarketing is belangrijk. Tweeënnegentig procent van de marketeers meldde dat hun bedrijf content als een bedrijfsmiddel beschouwt (Content Marketing Institute).
• Contentmarketing schept vertrouwen . Zesennegentig procent van de meest succesvolle contentmarketeers is het erover eens dat hun publiek hun organisatie als een vertrouwde bron beschouwt.

• Contentmarketing trekt potentiële klanten aan. Het genereert drie keer meer leads dan betaalde zoekadvertenties (Content Marketing Institute, 2017).

Plannen, implementeren en optimaliseren van uw contentmarketingprogramma. Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is een langetermijnstrategie, dus ook al heb je misschien een trage start, elk van deze stappen is absoluut noodzakelijk om ervoor te zorgen dat je een solide basis voor succes hebt.

• Stap 1: Maak sleutelpersoonprofielen aan. 

Welke inhoud heb je nodig? Een koperspersoon helpt je bij het definiëren van je doelgroep (hun problemen, vragen, behoeften en het soort inhoud dat ze graag consumeren), terwijl je in de koopfase leert wat elk stukje inhoud zou moeten bereiken.

• Wat is contentmarketing? Stap 2: Begrijp de reis van de koper. 

Het aankooptraject brengt het besluitvormingsproces van de koper tijdens de aankoop in kaart en helpt u te bepalen welke inhoud u nodig heeft. Verschillende soorten inhoud spreken verschillende kopers aan in verschillende stadia van hun reis. Door de aankoopfasen in kaart te brengen, kunt u beter begrijpen welk proces klanten doorlopen wanneer zij uw product of dienst overwegen. Het resultaat is dat u een contentstrategie kunt ontwikkelen die rechtstreeks tot de kopers spreekt, ongeacht in welk stadium zij zich bevinden. Wat is contentmarketing?

• Stap 3: Brainstorm en maak vervolgens een contentmarketingplan. 

Het plannen en creëren van nieuwe inhoud gaat niet alleen over weergave en statistieken. Brainstormen en middelenplanning kunnen een van de moeilijkste en belangrijkste onderdelen van het maken van inhoud zijn. Om inspiratie op te doen als die zich voordoet, heb je een ondersteunende omgeving nodig en de bereidheid van het hele team om nieuwe dingen te proberen. Een redactionele kalender is niet alleen een plaats waar u uw aankomende inhoud volgt, coördineert en deelt, het is een strategisch hulpmiddel waarmee uw team geïntegreerde programma's kan uitvoeren waarin uw inhoud is opgenomen. Het bijhouden van een redactionele kalender zorgt ervoor dat u uw inhoud op het best mogelijke moment publiceert en dat uw hele team op één lijn zit met de releasedatums.

• Stap 4: Creëer en optimaliseer uw inhoud . 

Als je begint met originele inhoud van hoge kwaliteit waarin je tijd en geld hebt geïnvesteerd in het maken ervan, wil je het maximale uit elke inhoud halen. Bedrijfsmiddel. U moet er ook voor zorgen dat uw inhoud actueel blijft. Verouderde, niet langer relevante inhoud ondermijnt de geloofwaardigheid van uw merk. Om het maximale uit contentmarketing te halen, moet je drie principes in gedachten houden:

• • reorganisatie: Dit is niet alleen een effectieve manier om nieuwe inhoud te creëren, maar ook een slimme manier om die leden van uw publiek te bereiken die inhoud op verschillende manieren willen consumeren. Sommige mensen aan wie u verkoopt, houden misschien van e-boeken, anderen geven er de voorkeur aan infographics, en weer anderen leren het beste van dia's. Door te snijden en in blokjes te snijden, kunt u met minder moeite meer mensen bereiken. Wat is contentmarketing?
  • Herschrijven:  Wanneer een asset consistent sterke prestaties laat zien, reserveer het dan voor een toekomstige upgrade. Uiteindelijk zal het aantal interacties beginnen te dalen, wat een goed teken is dat het tijd is om te upgraden.
  • Met pensioen: Zelfs de beste inhoud duurt niet eeuwig. Als een inhoudsitem hulp nodig heeft die verder gaat dan alleen een ontwerpupdate of een eenvoudige update, is het wellicht tijd om het stop te zetten. Verlopen inhoud ondermijnt de geloofwaardigheid van uw bedrijf en maakt feitelijk al het goede werk dat uw inhoud heeft gedaan ongedaan.

• Wat is contentmarketing? Stap 5: Start en optimaliseer. 

Content in elke fase van de trechter moet anders worden geëvalueerd; elke fase heeft immers verschillende doelen. Dit zijn de belangrijkste statistieken voor inhoud in de vroege, midden- en late fase:

• • Indicatoren in een vroeg stadium zijn niet direct gerelateerd aan het inkomen. Het doel van uw content in een vroeg stadium is het vergroten van de merkbekendheid; creëer voorkeur voor jouw merk; en uw publiek opleiden, entertainen en betrekken. Posts, downloads en weergaven vertellen u of uw inhoud de aandacht trekt en of wat mensen zien leuk is. Wat is contentmarketing?
  • Statistieken voor midden- en eindstadium, zoals pijplijn, kansen en omzetverdeling geven u inzicht in hoe uw inhoud deals beïnvloedt. Voor middelen uit het middensegment wilt u meten hoe uw inhoud nieuwe interesse wekt en uw bedrijfsresultaten beïnvloedt.

АЗБУКА