Geschiedenis van merken

De geschiedenis van branding is de ontwikkeling en evolutie van de concepten en praktijken die verband houden met het creëren en beheren van merken in de loop van de tijd. Branding is het proces waarbij een uniek imago en karakter van een merk wordt gecreëerd, waardoor het opvalt in de markt, wordt herkend en geassocieerd met bepaalde waarden, kwaliteiten of ervaringen.

We leven in de gouden eeuw van branding. Er zijn meer manieren dan ooit waarop bedrijven een niche in de markt kunnen veroveren en rechtstreeks in contact kunnen komen met hun klanten en fans. Maar de geschiedenis van branding gaat eigenlijk eeuwen terug. Deze discipline en kunstvorm zijn in de loop der jaren geëvolueerd tot een integraal onderdeel van het bouwen van een gebouw succesvol bedrijf.

Branding begint eigenlijk in de 1500e eeuw, maar er vonden grote verschuivingen plaats in de 19e en 20e eeuw. Door tientallen jaren van experimenteren en technologische vooruitgang hebben merken geleerd de chaos te doorbreken en de aandacht van hun klanten te trekken, waardoor onverschillige consumenten in merkenthousiastelingen zijn veranderd. Dit bestuderen een fascinerend achtergrondverhaal is een belangrijke stap bij het ontwikkelen van uw eigen merk.

In dit artikel kijken we naar de geschiedenis van branding: hoe het is ontstaan, hoe het zich in de loop van de tijd heeft ontwikkeld en waar het in de toekomst naartoe gaat.

1500: het begin van branding. Geschiedenis van merken.

In het Oudnoors, een Scandinavische taal, betekent het woord 'brendr' 'branden'. Het merk vertegenwoordigde oorspronkelijk een brandend stuk hout en beschreef later een fakkel. Tegen de 1500e eeuw was het gebruikelijk geworden om vee te merken om het eigendom aan te tonen.

Vanaf het allereerste begin draait branding om indruk maken, zowel letterlijk als figuurlijk. Elk bord was uniek voor de ranch zelf. Ze waren eenvoudig, onderscheidend en direct herkenbaar: de beproefde pijlers van elk groot merk. Beschouw deze pictogrammen als de eerste productlogo's.

1750-1870: Industriële Revolutie. Geschiedenis van merken.

Europa en de VS transformeerden in de 18e en 19e eeuw met nieuwe productieprocessen. Deze keer in de geschiedenis zorgde voor de opkomst van massaproductie van goederen als gevolg van de toegenomen efficiëntie en technologie op de werkplek. Meer producten betekenden meer keuze voor de consument. Omdat bedrijven nu meer concurrenten hadden dan voorheen, ontstond er plotseling de behoefte om op te vallen en de leiding te nemen.

Voer uw handelsmerk in. Een handelsmerk bestaat uit woorden, zinnen, symbolen, ontwerpen, vormen en kleuren die officieel zijn geregistreerd of gevestigd in een land als bedrijfs- of productvertegenwoordigers.

Geregistreerde handelsmerken kregen in de jaren zeventig van de negentiende eeuw steeds meer bekendheid en het Amerikaanse Congres keurde in 1870 de eerste Trademark Act goed. Dit was het eerste voorbeeld van branding als intellectueel eigendom, waardoor bedrijven hun producten officieel als hun eigen producten konden claimen en navolgers en concurrenten konden bestrijden. ,

1870-1920: het tijdperk van de uitvindingen. Geschiedenis van merken.

Aan het begin van de 20e eeuw begon technologie het dagelijks leven te transformeren, waardoor we een glimp kregen van wat onze toekomst zou kunnen brengen. De historische, inspirerende vlucht van de gebroeders Wright in 1903 was een voorbeeld van de creativiteit, innovatie en verbeeldingskracht die een tijdperk definieerden.

De eeuw begon met de geboorte van verschillende iconische bedrijven die uiteindelijk toonaangevende merken over de hele wereld zouden worden. Coca-Cola (geïntroduceerd in 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) en LEGO (1932) waren pioniers, trendsetters en makers van merken.

Toen ze voor het eerst verschenen, waren deze merken hun tijd ver vooruit. De Ford Motor Company bood als eerste Amerikaanse auto's op benzine aan, en Chanel bood damespakken aan in een tijd waarin deze alleen als herenkleding werden beschouwd. Deze merken waren innovatief en de eerste in hun soort, waardoor ze meteen marktleiders waren.

In die tijd hebben merken hun sporen verdiend in kranten en tijdschriften. Print bood een ruimte waar merken woorden, logo's en illustraties konden gebruiken om op te vallen. Advertenties waren vaak zeer informatief en beschreven nauwkeurig hoe de producten werkten en wat ze konden doen.

Jaren 1920-1950: merken in de ether. Geschiedenis van merken.

Nu de productie efficiënter was geworden en bedrijven waarde vonden in het officieel bezitten van hun producten, was de volgende logische stap om erover te praten in een omgeving waar potentiële kopers zouden luisteren.

In het begin van de 20e eeuw werden de meeste radiostations beheerd door fabrikanten en detailhandelaren van radioapparatuur, die hun radio's voornamelijk gebruikten om hun bedrijven te promoten. In de jaren twintig was radio veel populairder geworden en begonnen zendereigenaren reclame te zien als een manier om hun bedrijf duurzamer te maken. Het merk werd geboren via radiokanalen, slogans en gerichte boodschappen.

De eerste betaalde reclamespot die in 1922 op WEAF in New York werd uitgezonden, waarin reclame werd gemaakt voor een nieuwe woningbouwontwikkeling in het gebied. In 1930 zond bijna 90% van de radiostations in de Verenigde Staten reclame uit. Gedurende deze tijd zullen producenten niet alleen advertenties sponsoren, maar hele programma's. Het verhoogde merkidentiteit naar een geheel nieuw niveau. Het is hoorbaar, gedenkwaardig en herkenbaar geworden.

Na de radio kwam de televisie. Op 1 juli 1941 zond Bulova Watch zijn eerste reclamespot uit voorafgaand aan een honkbalwedstrijd in New York. Het duurde maar tien seconden en slechts een paar duizend mensen zagen het. Net als radio, toen televisie snel in populariteit groeide, begonnen bedrijven het nieuwe medium te omarmen door shows te sponsoren en reclamespots te maken. Met televisie kunnen merken nu beelden, woorden, geluid en muziek bij mensen thuis brengen, waardoor ze dichter bij de consument komen dan ooit tevoren. Geschiedenis van merken.

Jaren vijftig en zestig: de geboorte van moderne branding

Het tijdperk na de Tweede Wereldoorlog was opnieuw een transformatieve tijd in zowel de productproductie als de consumentencultuur. In de Verenigde Staten hebben de autocultuur, de uitbreiding van de middenklasse, de suburbanisatie en de verspreiding van de televisie voor bedrijven nog grotere mogelijkheden gecreëerd om met een nieuw publiek te concurreren. Denk aan luide, luide, goed zichtbare vormen van merkherkenning: reclameborden, metroborden, luide architectuur, productverpakkingen en steeds meer reclame reclamespots, die werden versterkt door de oprichting van kleurentelevisie in 1953.

Gedurende deze tijd ontwikkelden bedrijven een discipline merkmanagement (die de marketing zoals we die nu kennen grotendeels ontwikkelden) nadat er steeds meer concurrenten in hun sector opdoken. Al snel zagen en functioneerden talloze producten er hetzelfde uit. De brand manager kreeg de taak om een ​​unieke identiteit voor het product te creëren om het te onderscheiden van zijn concurrenten.

Wat deze verandering in merktechnieken echt kenmerkte, was een beweging naar meer emotionele reclame. Omdat concurrenten in wezen hetzelfde product aanboden, moesten marketeers zich op andere manieren onderscheiden.

Door doelgroepconsumenten te onderzoeken, kregen marketeers een dieper inzicht in hun doelgroep, waardoor ze konden inspelen op hun behoeften en wensen. Met de juiste beelden en boodschappen hebben marketeers een emotionele band gecreëerd tussen hun producten en consumenten. Als consumenten het gevoel hadden dat ze een beter product hadden, zouden ze het kopen. Branding is van informatief naar intiem gegaan.

Jaren zestig en negentig: branding neemt toe. Geschiedenis van merken.

Naarmate merken de afgelopen decennia zijn geëvolueerd, moesten ze zich een beetje opfrissen of zelfs een nieuwe identiteit aannemen om relevant te blijven, in te spelen op veranderende smaken en zich te onderscheiden in een steeds groter wordend veld.

Walmart

Denk eens na over hoe het Walmart-logo door de jaren heen heeft geschitterd. Het werd toegankelijker en frisser. Naast het logo heeft de winkel de afgelopen jaren ook de uniformen van de medewerkers gemoderniseerd. Verandering is welkom, en in het geval van Walmart was rebranding een natuurlijke en broodnodige stap in de evolutie bedrijfsidentiteit.

Het actualiseren van campagneslogans kan ook een rol spelen bij het herdefiniëren van het merk en het naar een hoger niveau tillen. Het snelle tempo van moderne branding geeft merken de noodzaak om hun concurrenten voortdurend voor te blijven. Soms heb je alleen een geweldige slogan nodig, zelfs als het merk al bekend is. Denk aan L'Oréal's "Because You're Worth It" (geschreven in 1973). Of McDonald's "Het is een goede tijd voor McDonald's Great Taste" (1984). Of Folgers “Het leukste van wakker worden is Folgers in je kopje!” (1984). Elk van deze slogans is al overgedragen bekend merk naar een nieuwe, meer herkenbare plek op je reis.

Dit tijdperk van merkevolutie begint ook de detailhandel te transformeren. In de jaren negentig begonnen winkels zich te realiseren dat ze meer waren dan alleen schappen voor talloze producten. In plaats daarvan zouden ze hun aanbod daadwerkelijk kunnen samenstellen en een betere branding van bedrijven kunnen eisen. Geschiedenis van merken.

Een goed voorbeeld hiervan is Doel. Al meer dan 20 jaar werkt Target samen met ontwerpers, kunstenaars, beroemdheden en influencers om zijn schappen en kledingrekken te bevoorraden met unieke producten die shoppers nergens anders kunnen krijgen. Meer hoogwaardige producten met een beter merk zorgden voor een aantrekkelijkere winkelervaring, en door een betere branding te eisen, versterkten detailhandelaren hun merkreputatie, waardoor bedrijven werden gestimuleerd om te creëren en te innoveren.

Van de jaren 2000 tot nu: meer dan alleen basisbranding. Geschiedenis van merken.

We hebben gezien hoe ver we zijn gekomen. Dus waar staan ​​we nu en waar gaan we naartoe?

Kijkend naar de toekomst is het belangrijk op te merken dat we nu veel meer merkopties hebben dan voorheen, en dat er altijd wel iemand wordt achtervolgd door een concurrent. Het kan moeilijker zijn om het te isoleren, dus het is belangrijk om manieren te bedenken om de ruis te onderdrukken.

Sinds het begin van het digitale tijdperk eind jaren negentig en begin jaren 1990 verschillen branding-, marketing- en reclamemethoden in veel opzichten van historische methoden. Televisiereclame is superieur aan gedrukte reclame, maar reclame in sociale netwerken overtreffen hen iedereen. Adverteerders hebben meer macht (zoals de mogelijkheid om demografische gegevens te targeten in Facebook-advertenties) en worden steeds meer datagedreven en strategischer. Bovendien, dankzij apps, vanity-URL's en een eindeloos aanbod aan aangepaste hashtags, Er is geen tekort aan manieren waarop merken de bekendheid aanzienlijk kunnen vergroten merk.

Coca-cola

Kijk maar eens hoe Coca-Cola de #ShareACoke-campagne tot een goed einde heeft gebracht. Dankzij een eenvoudige verandering in produkt verpakking, ze leggen op persoonlijk niveau contact met klanten en moedigen hen aan om inhoud te creëren – en daarmee bedoelen we het gebruik van de hashtag meer dan 500 keer. Dit heeft ervoor gezorgd dat het merk verbonden bleef, en de toekomst van branding zal constante connectiviteit als drijvende kracht blijven zien.

Hoewel we zeker over de technologie beschikken om een ​​merk te helpen differentiëren, worden bedrijven ook geconfronteerd met aanzienlijke concurrentie die jaren geleden niet bestond. Tegenwoordig bestaat de reputatie van een merk niet alleen uit mond-tot-mondreclame, maar ook uit recensies. Klantrecensies op Amazon, Yelp, Google en Facebook hebben nu een enorme impact op de merkperceptie. Shoppers nemen beslissingen op basis van productbeoordelingen, en nu meer dan ooit is reputatie alles.

Eén manier waarop merken de chaos kunnen doorbreken en tegelijkertijd gebruik kunnen maken van het emotionele ‘doe-goede’ leven van consumenten is door middel van op missie gebaseerde branding. De missie van Starbucks luidt: "De menselijke geest inspireren en koesteren - één persoon, één kopje en één buurt tegelijk." Het is een ambitieus doel voor wat tenslotte een fastfoodketen is, maar ze doen het goed. Met een aantrekkelijke mobiele app, een populair loyaliteitsprogramma, een samengestelde winkelervaring en een merk kleuren en een onmiskenbaar logoheeft Starbucks een loyale klantenbasis opgebouwd die zijn duidelijke missie volgt. Geschiedenis van merken.

Op dezelfde manier werd Warby Parker een disruptief merk met zijn unieke, betekenisvolle merkbelofte: voor elke gekochte bril wordt er een paar gegeven aan iemand in nood. Na slechts 10 jaar actief te zijn geweest, werd het merk gewaardeerd op $ 1,7 miljard. Dankzij de maatschappelijke verantwoordelijkheid en goede branding voelt dit brillenmerk opeens cooler aan dan Ray-Ban.

Merken profiteren ook van persoonlijk ervaring van hun fysieke winkels. Stel je voor hoeveel belangrijke merken actieve en sportkleding voor dames er nu zijn (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas van Stella McCartney). Deze merken moeten creatief te werk gaan, en velen vallen op door participatie en betrokkenheid van de gemeenschap. Lululemon versterkt bijvoorbeeld zijn merk door gratis yogalessen aan te bieden, zowel in de winkels als online.

Druk uw stempel op de geschiedenis van merken

Hoewel innovatie en technologie altijd de toekomst van branding zullen bepalen, zullen veel van deze vroege merkprincipes altijd hetzelfde blijven. Laten we eens kijken naar eenvoudige, al lang bestaande concepten zoals het benutten van technologie, emotionele betrokkenheid en klantontwikkeling. Ongeacht uw branche, ongeacht uw product, deze beproefde methoden werken goed voor elk merk.

 АЗБУКА