Verpakkingsontwerp is als grafische ontwerpdiscipline een belangrijke industrie. Multinationale ontwerpbureaus als Landor, CBA'a en Coley Porter Bell hebben honderden ontwerpers in dienst die zich vrijwel geheel richten op het creëren van sterke merken door middel van verpakkingsontwerp en branding.
Volgens FMI (Food Marketing Institute) heeft de gemiddelde supermarkt in de Verenigde Staten ongeveer 40 verschillende producten op voorraad. Deze bijna 000 miljard dollar kostende industrie is sterk afhankelijk van consumenten, distributeurs, fabrikanten en... grafische ontwerpers.
1. Duidelijkheid en eenvoud. Ontwerp van verpakking
De volgende keer dat u naar de supermarkt gaat, kiest u een willekeurig schap en bladert u door enkele producten. Bekijk ze allemaal en stel jezelf twee heel eenvoudige vragen:
- Waar is dit product voor?
- Welk merk zit hierachter?
Een mooi voorbeeld van simpel, duidelijk, maar tegelijkertijd heel onderscheidend ontwerp van verpakking.
4 seconden is de hoeveelheid tijd die de gemiddelde consument besteedt aan een bepaald product in het schap.
Vind producten met tientallen voordelen zonder een duidelijke merknaam. Vind je producten die er aan de buitenkant geweldig uitzien, maar niet uitleggen wat er in de doos zit?
Dit is een slecht voorbeeld! Dit schoonmaakproduct ziet er gevaarlijk lekker uit, nietwaar? Zo een pakketontwerp kan de consument in verwarring brengen en onduidelijkheid scheppen.
Hoewel sommige productcategorieën enige mysterie mogelijk maken (bijvoorbeeld parfums en luxegoederen), kan het onvermogen om een product te identificeren in termen van inhoud, gebruik of merkidentiteit is een vreselijke praktijk die meestal resulteert in verpakkingsontwerpen die niet goed presteren in de winkels. ,
Onthoud dus regel nummer één: wees duidelijk over het product, wees duidelijk over het merk.
2. Eerlijkheid. Ontwerp van verpakking.
Beginners in verpakkingsontwerp, en dan heb ik het over zowel klanten als ontwerpers, streven er vaak naar om een product op de meest perfect denkbare manier in beeld te brengen. Ze laten u in chocolade gedoopte koekjes zien, terwijl u in werkelijkheid gewone koekjes met chocoladesmaak koopt. Ze bevatten rijke, verse kersen op een fruitige yoghurt met een vleugje fruit.
Door een product tien keer beter af te schilderen dan het in werkelijkheid is, misleid je de consument en stelt je uiteindelijk teleur, wat alleen maar leidt tot slechte verkoopcijfers en een zeer slecht merkimago.
Dit product smaakt misschien lekker, maar de verpakking is duidelijk misleidend.
Dit is waar eerlijkheid om de hoek komt kijken. Consumenten vinden eenvoudige, goedkope producten niet erg, zolang ze maar weten wat ze kopen! Natuurlijk verwachten ze tot op zekere hoogte een ‘facelift’, maar niet in die mate dat het product iets heel anders lijkt.
Als ontwerper is het jouw taak om het product op de best mogelijke manier te presenteren, maar onthoud dat consumenten, inclusief jijzelf, het verdienen om goed behandeld te worden.
3. Authenticiteit. Ontwerp van verpakking
Originaliteit, karakter en memorabiliteit vormen de kern van geweldige merken en natuurlijk van geweldig verpakkingsontwerp.
Het is gemakkelijk te begrijpen waarom: er zijn honderden producten die allemaal strijden om de aandacht van de consument. De enige manier om je merk te onderscheiden is door anders te zijn, door authentiek te zijn.
Omdat het werkelijk een kwestie van creativiteit en onderzoek is, is het onmogelijk om advies te geven over hoe je ‘authentiek’ kunt zijn, vooral tegenwoordig wanneer mensen worden geconfronteerd met een overvloed aan merken, uiterlijkheden en aantrekkelijkheid.
Dit verpakkingsontwerp van Colin Porter Bell is een geweldig voorbeeld van authentiek en gedenkwaardig verpakkingsontwerp.
Als je er mee zit universeel ontwerp verpakking, pas dan een ongebruikelijke ontwerpstijl toe met sterke “visuele normen”.
Als iedereen bijvoorbeeld foto's gaat maken van een product, gebruik dan een illustratie of ontwerp op basis daarvan lettertypen. Als iedereen een horizontale lay-out gebruikt, kies dan voor een verticale. Als de meeste ontwerpen vrij modern zijn, probeer dan iets retro te introduceren met de nadruk op kwaliteit.
Wees gedurfd, wees anders en zoek naar onverwachte inspiratiebronnen in andere productcategorieën. Het ontwerpen van Spirit-labels kan een geweldige manier zijn om te brainstormen over ideeën voor dat nieuwe chocoladeverpakkingsproject.
4. Plankinvloed. Ontwerp van verpakking.
Vanuit het oogpunt van de koper wordt het product nooit op zichzelf gezien en nooit in detail beschreven. Door de kijkafstand tot de schappen en het feit dat de producten in rijen en kolommen zijn gerangschikt, zien we alleen daadwerkelijke monsters van verschillende producten. Pas als een bepaald model onze aandacht trekt, besluiten we er verder naar te kijken.
Deze eigenschap en aantrekkingskracht van het product wanneer het in een echt schap wordt geplaatst, is wat retailers ‘shelf impact’ noemen en het maakt een enorm verschil in de verkoop van het product.
Dit is wat je daadwerkelijk in de supermarkt ziet. Welk product trok als eerste uw aandacht?
Het effect van de plank is iets dat u in uw projecten moet controleren en onderzoeken. Dit kun je doen door de plaatsing van jouw ontwerp op een echte plank te simuleren en deze te omringen met andere producten (om dit te bereiken). beste resultaten gebruik meerdere rijen en kolommen van elk product). Hoe onderscheidender het eruit ziet, hoe beter het verkoopt.
Opmerking: u zult versteld staan van de resultaten - soms vervagen de beste ontwerpen gewoon en worden ze onzichtbaar, terwijl eenvoudiger ontwerpen in de omgeving "verschijnen".
5. Uitbreidbaarheid
Concept ontwerp produkt verpakking moet een gemakkelijke introductie van een nieuwe lijnextensie (productwijziging) of submerk mogelijk maken. Ontwerp van verpakking.
Stel je voor dat je een verpakking maakt voor een nieuw merk appelsap. Jij en je klant kiezen een specifiek appelontwerp dat er echt geweldig uitziet. Enkele maanden later besluit de klant echter om onder hetzelfde merk een kersensmaak op de markt te brengen.
Goed ontwerp Met de verpakking kun je gemakkelijk variëren zonder de visuele aantrekkingskracht te verliezen.
Tot je schrik besef je dat het oorspronkelijke ontwerpconcept dat je hebt gemaakt voor zijn werking sterk afhankelijk was van appels, en dat kersen er niet zo goed uit zullen zien. Kersen hebben ook enkele voordelen die op de voorkant moeten worden gecommuniceerd, wat in strijd is met uw idee. Je hebt een uitbreidbaarheidsprobleem.
Om dit te voorkomen, moet u uw productverpakking altijd met het oog op de toekomst ontwerpen. Dit betekent dat je een visueel systematisch ontwerp maakt waarmee je eenvoudig visuele of andere productinformatie kunt wijzigen, zodat je een prachtige productfamilie krijgt.
6. Praktisch
Praktisch heeft betrekking op de daadwerkelijke vorm, grootte en functionaliteit van de productverpakking, en niet alleen op het etiket of de verpakking. Hoe praktischer het product, hoe meer het verkocht. Toen Heinz de ketchupfles ondersteboven draaide, schoot de verkoop omhoog.
Heinz zette alles op zijn kop en verkocht meer ketchup toen de ketchupindustrie een groeicrisis doormaakte.
Praktische aspecten zijn het meest over het hoofd geziene aspect van verpakkingsontwerp, simpelweg omdat klanten vaak de ‘beproefde’ route kiezen, wat een gemiste kans voor innovatie is. Ontwerp van verpakking.
Maar als je het geluk hebt om de kans te krijgen om je volgende fles, doos of beker te ontwerpen, denk dan altijd eerst aan de praktische kant – of, in de meeste gevallen, hoe het product gemakkelijker te gebruiken, te dragen of op te bergen kan worden gemaakt.
Alleen al de praktijk kan veel problemen bij het ontwerpen van verpakkingen oplossen.
Verpakkingsontwerp is een enorm en veeleisend ontwerpgebied dat altijd op zoek is naar ontwerpers die de originaliteit van het product en de verkoopeffectiviteit kunnen garanderen. Een verpakking is de laatste boodschap die een consument ziet en de laatste kans om hem te overtuigen een product te kopen. Duidelijkheid, eerlijkheid, authenticiteit en andere hierboven beschreven regels spelen in dit proces een belangrijke rol, maar zijn zeker niet het laatste woord hierover.
Laat een reactie achter