Rebranding is het strategische proces van het veranderen van de belangrijkste elementen van een merk, zoals de naam, het logo, het ontwerp, de algemene visuele stijl, de missie en de waarden. Het doel van rebranding is om een ​​nieuwe perceptie van het merk bij de doelgroep te creëren, veranderingen aan te brengen om beter aan te sluiten bij moderne trends en marktbehoeften, en de algehele perceptie en concurrentiekracht van het bedrijf te verbeteren.

Het rebrandingproces kan de volgende stappen omvatten:

  • Analyse van het huidige merk:

    • Het bestuderen van het bestaande merk, de sterke en zwakke punten ervan, het analyseren van de markt en concurrenten.

  • Rebranding. Verduidelijking van missie en waarden:

    • Het heroverwegen van de missie en waarden van het bedrijf en het identificeren van de belangrijkste principes die in het nieuwe merk zullen worden weerspiegeld.

  • Ontwikkeling van een nieuw ontwerp:

    • Creatie van een nieuw logo, kleurenpalet, lettertypen en algehele visuele stijl.

  • Rebranding. Bijgewerkt marketingmateriaal:

    • Verander verpakkingen, brochures, website en andere materialen zodat ze in lijn zijn met de nieuwe merkidentiteit.

  • Wijzig bericht:

    • Effectieve communicatie met klanten en doelgroep over komende veranderingen, uitleg van de redenen en voordelen van het nieuwe merk.

  • Rebranding. Betrokkenheid van het personeel:

  • Lancering van een nieuw merk:

    • Na alle veranderingen en voorbereidingen volgt de lancering van een nieuw merk op de markt.

  • Reactie volgen en corrigeren:

Rebranding kan worden veroorzaakt door verschillende factoren, zoals een verandering in de bedrijfsstrategie, een fusie met een ander bedrijf, imagocorrectie na een crisis, maar ook de wens om relevanter en aantrekkelijker te zijn voor de doelgroep.

Bedrijven veranderen om verschillende redenen van naam. Uw bedrijf is mogelijk veranderd sinds u ermee begon, en uw huidige bedrijf is misschien veranderd merk of logo weerspiegelt niet langer wat je doet. Het kan zijn dat uw klantenbestand is veranderd. Of misschien ziet uw merk er gewoon een beetje gedateerd uit en heeft het een update nodig. Wat uw redenen voor een rebranding ook zijn, uw nieuwe merk zal u nog lang bijblijven, dus voordat u verdergaat, zijn hier een paar dingen die u moet overwegen:

souvenirproducten

souvenirproducten

Wat is uw belangrijkste boodschap? Rebranding.

Voordat u nadenkt over design, moet u een duidelijke missie en visie voor uw bedrijf hebben. Mogelijk is het veranderd sinds u ermee begon. De stijl, afbeeldingen en zelfs kleuren zijn afhankelijk van de hoofdboodschap die u wilt overbrengen.

Is een deel van uw bestaande merk nog steeds actief?

Als de afbeelding of slogan nog steeds relevant is en voor u werkt, slaat u deze op of werkt u deze eenvoudig bij. Het feit dat u een rebranding uitvoert, betekent niet dat u alles automatisch moet veranderen. Als het niet kapot is, repareer het dan niet.

De toekomst van uw nieuwe merk veiligstellen. Rebranding.

Natuurlijk moet uw merk meteen voor u werken, maar bedenk waar u over een paar jaar wilt staan ​​en ontwerp uw merk zo dat het nog steeds werkt als u uitbreidt of diversifieert, anders moet u misschien het hele proces doorlopen. wederom veel eerder dan je had gepland.

Uw nieuwe branding moet op al het marketingmateriaal verschijnen.

Heeft u nog brochures, visitekaartjes of ander marketingmateriaal dat uw bestaande branding weerspiegelt? Als u een groot aantal merkproducten heeft die u nog steeds wilt gebruiken, haast u dan niet om een ​​nieuw merk te lanceren. Eenmaal geïmplementeerd, mag u de oude branding nooit meer ergens op gebruiken, ook niet online.

Bestudeer je concurrenten.

Kijk naar wat uw concurrenten of vergelijkbare bedrijven doen. Waar zijn ze goed in? Als u ziet wat voor uw concurrenten werkt, kunt u inspiratie opdoen om iets te creëren uitstekend, unieke ideeën die je anders misschien niet had gehad.

Maak uw rebranding openbaar.

Laat iedereen op de hoogte zijn van uw rebranding. Gebruik brochures, wenskaarten, gemailde pdf's en online platforms om het nieuws te communiceren. Dit zorgt er niet alleen voor dat potentieel en bestaand is klanten weten over uw nieuwe merk, maar kan eerdere klanten er ook aan herinneren dat u er nog bent en klaar om te gaan.

Denk eens na over alle implicaties van een rebranding.

Vergeet niet dat uw bestaande merkontwikkeling zal goed zijn is bekend bij sommige klanten, dus het is belangrijk om hen te laten weten dat uw bedrijf hetzelfde blijft. Bedenk ook dat een succesvolle rebranding zowel tijd als geld kost. Houd rekening met de kosten van het proces zelf en update al uw marketingactiviteiten om vervelende verrassingen achteraf te voorkomen.

ABC-bedrijf produceert een breed scala aan producten.

Een korte geschiedenis van branding