Ontwerpgids voor verpakkingen

Richtlijnen voor verpakkingsontwerp houden de wereld op orde. Of het nu gaat om een ​​tas voor je M&M's, een mand voor je vuile was of een fles met de heerlijke vloeibare stukjes van je bier, de dingen waarin we dingen stoppen zijn erg belangrijk!

Dus wat is productverpakking? Ontwerp produkt verpakking verwijst naar het creëren van de uitstraling van een product. Dit omvat de materiaal- en vormkeuze, maar ook afbeeldingen, kleuren en lettertypendie worden gebruikt op verpakkingen, dozen, potten, flessen of andere containers.

Ja, het is een praktisch hulpmiddel. (Ik bedoel, hoe krijg je anders efficiënt bier in je mond?) Maar dat is nog niet alles. Zoals iedereen goed design, verpakkingen vertellen een verhaal. Het is ook een zintuiglijke ervaring, die ons letterlijk verleidt door middel van zicht, aanraking en geluid (en misschien geur en smaak, afhankelijk van het product/verpakking). Al deze details helpen ons te begrijpen waar het meegeleverde product voor is, hoe het moet worden gebruikt, wie het moet gebruiken en, misschien wel het allerbelangrijkste, of we het product moeten kopen of niet.

Handleiding voor 3D-letters: hoe u de lettergrootte kunt bepalen

Voordat u begint met het ontwerpen van verpakkingen

3 belangrijke vragen. Ontwerpgids voor verpakkingen.

Voordat u begint met het ontwerpen van uw productverpakking, moet u drie vragen beantwoorden:

1. Wat voor product is dit?
2. Wie koopt het product?
3. Hoe kopen mensen goederen?

Laten we ze wat gedetailleerder bekijken:

1. Wat is het product?

Het is geen strikvraag; het zou makkelijk moeten zijn. Wat verkoop je? Hoe groot is het? Van welke materialen is het gemaakt? Is het delicaat?

Met deze vraag kunt u bepalen of er logistieke vereisten zijn voor het verpakken van uw product. Een delicaat product vereist bijvoorbeeld een veiliger verpakking. Aan de andere kant, voor iets groots of niet-standaard grootte kan een verpakkingsoplossing op maat vereisen in plaats van een kant-en-klare doos.

2. Wie koopt het product? Ontwerpgids voor verpakkingen.

Is het product bedoeld voor gebruik door mannen, vrouwen of beide? Is dit voor kinderen of volwassenen? Is het gericht op mensen die om het milieu geven? Voor mensen met een beperking begroting of een hoog besteedbaar inkomen?

Productverpakkingen moeten de ideale consument aanspreken; Het is belangrijk om te weten wie die klant is voordat u met het ontwerpproces begint. Bij producten voor ouderen kan een grotere tekst nodig zijn. Als alternatief zullen artikelen die bedoeld zijn voor rijke klanten materialen moeten overwegen die een gevoel van luxe creëren.

3. Hoe kopen mensen goederen? Ontwerpgids voor verpakkingen.

Kopen ze het in de supermarkt? Kleine boetiek? Online?

Als het product online wordt verkocht en verzonden, zult u anders over de verpakking willen nadenken dan wanneer dit nodig zou zijn opvallen tussen de concurrenten op de plank van een grote winkel. Producten die online worden verkocht, mogen waarschijnlijk niet veel extra ruimte hebben, waardoor het product kan gaan rammelen of de verpakking kan buigen. En degenen die in het boetiekschap zullen liggen, zullen de aandacht van de koper moeten trekken, omringd door schattige dingen in een schattige verpakking.

Heb je antwoorden? Goed. Ze zullen je helpen bij het nemen van alle andere (vele) beslissingen die je onderweg moet nemen ontwerp van verpakking.

Denkt u nog steeds na over deze vragen? U bent waarschijnlijk nog niet klaar om met het verpakkingsontwerpproces te beginnen. Dit is goed! Het is beter om de tijd te nemen en alles goed te doen dan te haasten.

Informatie die u moet verzamelen

Merkvereisten. Ontwerpgids voor verpakkingen.

Soms staat het product op zichzelf, en soms vertegenwoordigt het een gevestigd merk. Als uw verpakking de esthetiek van een specifiek merk moet weerspiegelen, zorg er dan voor dat u de volgende informatie verzamelt voordat u begint:

• Kleuren.
  Als u al over CMYK- of Pantone Matching Values ​​(PMS) beschikt, neem deze dan op, aangezien deze specifiek voor afdrukken zijn bedoeld. (Anders kan ook hexadecimale code worden gebruikt.)
• Lettertypen
  Zorg ervoor dat u over de juiste lettertypen en eventuele specifieke gebruiksinstructies (zoals spatiëring of gewicht) beschikt.
• Logo. Ontwerpgids voor verpakkingen. 
  Als u een logo op uw verpakking moet plaatsen, zorg er dan voor dat u een vectorbestand heeft.

Inhoud die op de verpakking moet worden geplaatst

Dit zal vrij uniek zijn voor uw specifieke product, maar u moet er zeker van zijn dat u alles goed door heeft voordat u begint met ontwerpen. Houd er rekening mee dat, afhankelijk van uw branche, er bepaalde zaken zijn die u om juridische redenen op uw verpakking moet zetten.

Je zou nodig kunnen hebben:

• Schriftelijk exemplaar.

Dit kan van alles zijn, van de naam van uw product tot de beschrijving en woorden die iemand tot aankoop verleiden.

• Ð~Ð · оР± Ñ € Ð ° жÐμниÑ

Wilt u foto's op de verpakking plaatsen? Ze moeten klaar zijn voor gebruik voordat u met het ontwerpproces begint.

• Verplichte markeringen. Ontwerpgids voor verpakkingen. 

Afhankelijk van uw product/branche kan het zijn dat u gevraagd wordt een streepjescode, voedingsinformatie, merkassociaties, etc. op te nemen.

• Weet welke tijdelijke inhoud je nodig hebt.

Sommige producten, zoals voeding of cosmetica, bevatten aanvullende informatie die op verschillende productloten moet worden vermeld (vervaldata of lotnummers). U wilt dit waarschijnlijk niet rechtstreeks op uw verpakking afdrukken, aangezien deze regelmatig verandert, maar u wilt er wel voor zorgen dat u ruimte vrijhoudt voor een sticker of stempel die u later met deze informatie kunt plakken.

Ik vind de stijl leuk en niet leuk

Voordat je begint met ontwerpen, is het een goed idee om wat stijlonderzoek te doen. Begin met het verzamelen van uw favoriete verpakkingen. Maak foto’s terwijl u in de winkel bent. Maak een Pinterest-bord.

Vergeet niet dat stijlinspiratie niet altijd individueel is. Misschien hou je van de kleur van een bepaald overhemd, of van de print op de gordijnen van je tante, of van het lettertype op het uithangbord van de broodjeszaak. Bedenk echter dat je niet per se ontwerpideeën voor jezelf bedenkt, maar voor die ideale klant. Je houdt misschien van shabby vintage chic, maar als je kindermotorjassen verkoopt aan coole motormoeders, is dit waarschijnlijk niet de beste stijl voor je verpakking.

Een ander ding om over na te denken als je aan je stijlreis begint, zijn materialen. U hoeft op dit moment geen beslissingen te nemen, maar u zult wel verschillende opties willen opmerken.

Begroting. Ontwerpgids voor verpakkingen.

Budgetten voor pakketontwerp zijn onderverdeeld in twee categorieën:

1. Eenmalige kosten
2. Kosten per eenheid

Eenmalige kosten omvatten zaken als het betalen voor het originele ontwerp, de aanschaf van een postzegel (als je de doe-het-zelf-route volgt), het opzetten van een drukplaat (voor grote offsetoplagen). U betaalt er vooraf voor, en meestal slechts één keer (tenzij u uw ontwerp wijzigt).

De eenheidskosten hebben doorgaans betrekking op materialen en materialen werkkracht. Elke doos kost een bepaald bedrag, net als het vloeipapier waarmee je hem vult en de tape die je gebruikt om hem aan elkaar te plakken. En je moet iemand betalen om je product in een doos te doen, of je doet het zelf.

Voordat u met het ontwerpproces begint, moet u een globaal idee hebben van hoeveel u wilt uitgeven. Houd er rekening mee dat goedkoper niet altijd beter is; Als u iets meer betaalt voor uw materialen, kunt u uw presentatie (en uw verkoopprijs) verbeteren, waardoor u zich onderscheidt van de concurrentie.

Verpakkingsontwerpproces in 7 stappen

Zodra je al deze informatie hebt verzameld, is het tijd voor het leuke gedeelte: het ontwerpproces! Weet u nog hoe u wilt dat uw verpakking een verhaal vertelt? De keuzes die je maakt tijdens het ontwerpproces helpen je dat verhaal te vertellen.

1. Verpakkingslagen. Ontwerpgids voor verpakkingen.

Er zijn drie “lagen” van productverpakkingen: buitenverpakking, binnenverpakking en productverpakking. Voor uw product zijn mogelijk één of alle drie deze vereisten vereist.

Buitenverpakking .

Dit is het eerste wat de koper zal zien. Dit is wat uw product beschermt tegen de elementen. Dit kan de doos zijn waarin het artikel wordt geleverd, of plastic tas, waarin het product in de winkel wordt geplaatst.

Binnenverpakking .

Dit is wat uw product veilig in de buitenverpakking houdt. Dit kan een pakje pinda's of vloeipapier zijn om stoten en krassen te voorkomen. Of het kan een afgesloten zak zijn die de versheid behoudt. Ontwerpgids voor verpakkingen.

Produkt verpakking

Dit is waar de meeste mensen aan denken als ze aan een verpakking denken: de doos met speelgoed, een fles met een etiket, een label op kleding, een reepjesverpakking.

Elk van deze verpakkingslagen geeft je de mogelijkheid om een ​​deel van jouw verhaal te vertellen.

2. Kies het juiste type verpakking. Ontwerpgids voor verpakkingen.

Er zijn veel verschillende soorten verpakkingen beschikbaar voor uw product:

Nebel-labelontwerp

Beker ontwerp

Ontwerpgids voor verpakkingen.

Soms kan het makkelijk zijn om te kiezen tussen een doos en een fles. Maar soms is dit niet het geval. Hier zijn een paar dingen waar u aan moet denken bij het kiezen van de juiste verpakking voor uw product:

• product

Het komt hier altijd op terug! Als u iets vloeibaars verkoopt, beperkt dit uw mogelijkheden. (Maar laat dat je creativiteit niet belemmeren! Kijk naar Capri Sun: ze hebben de sapdoosindustrie op zijn kop gezet met het sapzakje. Of Go-Gurt, dat yoghurt van een onmisbare snack tot een lepel maakte waar je op kunt zuigen uit het zakje. ) Ontwerpgids voor de verpakking

Een op maat gemaakte fles zal veel duurder zijn dan een standaardfles.

• Wedstrijd.

Doet iedereen zijn soep in een blik? Denk er goed over na of je de soep aan iets anders wilt toevoegen. Aan de ene kant zal het je helpen opvallen, waardoor je opvalt. Aan de andere kant zijn consumenten gewend aan blikjes soep en zijn supermarkten gewend om blikjes in hun soepgangen te bewaren, wat zou kunnen betekenen dat uw soepdoos een zware strijd voert. Ontwerpgids voor verpakkingen

• budget

U kunt een goed idee krijgen van hoe u uw astrologische amuletten in een stervormige doos gaat verkopen. Maar als uw budget € 0,50 per stuk is, is dit waarschijnlijk niet mogelijk. Vergeet niet om altijd je ideale koper in gedachten te houden: als je bedels voor €12,- per stuk worden verkocht, is een eenvoudige, goedkope doos waarschijnlijk de beste keuze. Maar als het handgemaakte, gouden souvenirs zijn die je voor $ 100 verkoopt, kun je misschien beter je budget opvullen en voor die luxe stervormige doos kiezen.

3. Bereid u voor op het afdrukken. Ontwerpgids voor verpakkingen

Afdrukken is niet iets dat u gaat doen totdat het ontwerp voltooid is. Maar je moet erover nadenken voordat je zelfs maar in dit stadium komt! Als u verbinding maakt met een printer, weet u niet alleen zeker dat u stevig betaalt voor de afdruk, maar kunnen zij u ook voorzien van specifieke informatie die uw ontwerper zal helpen bij het voorbereiden van de bestanden.

Een paar dingen die je moet vragen:

 

• Vereisten voor bestandsformaten

Om af te drukken heeft u een vectorbestand nodig. Moet het een bestand met meerdere niveaus zijn? Moet ik snijlijnen toevoegen of niet? Uw ontwerper moet een drukklaar bestand aanleveren (meestal Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF of EPS). Mogelijk kunt u deze bestanden niet openen als u niet over de juiste software beschikt, maar uw printer kan dit wel. De ontwerper zorgt ook voor visuele lay-outs in PNG- of JPG-formaat (die iedereen kan openen). Zorg ervoor dat u begrijpt welke soorten bestanden er zijn, zodat u deze aan de juiste mensen kunt verstrekken.

• Kleuropties

Sommige printers passen op elke printer Pantone-kleur. Anderen (vooral goedkopere opties) hebben een beperkt kleurenpalet waarmee u kunt werken.

• Digitaal printen of offsetdruk

Welk type gebruikt uw printer? Als ze verschuiven, wat is dan het minimale bestelnummer? Hoe schalen de kosten?

4. Creëer uw informatiearchitectuur.

Ga terug naar de drie vragen over wie uw product koopt en waar ze het vinden. U gaat dit gebruiken om de informatiearchitectuur van uw pakket te creëren. Ontwerpgids voor verpakkingen

U kunt prachtige foto's van uw product in actie hebben, een lovende getuigenis van een klant, een grappige slogan die uitlegt hoe geweldig u bent, en geweldige afbeeldingen die klanten laten zien hoe ze uw product moeten gebruiken. Maar als een klant naar uw verpakking kijkt, zal hij zich waarschijnlijk maar één ding herinneren. Wat wil je dat het is?

Kies het belangrijkste dat klanten over uw product moeten weten. Dit moet het centrale element van uw ontwerp zijn.

U kunt dan 2-3 dingen toevoegen die u wilt laten zien wanneer zij uw product selecteren (of op uw link klikken), waardoor de deal wordt bezegeld. Laten we naar voorbeelden kijken:

5. Evalueer het verpakkingsontwerp. Ontwerpgids voor verpakkingen

Je hebt geweldige ontwerpideeën! Het is tijd om feedback te geven. Hier zijn een paar dingen om over na te denken:

Is het duidelijk welk product je hebt?

Als je naar de verpakking kijkt, is het dan duidelijk waar het product voor is en voor wie het is? Kopers zullen alleen geld uitgeven aan wat ze begrijpen.
Zorg ervoor dat uw verpakking er niet anders uitziet (tenzij dit opzettelijk is gedaan). Je wilt je consument zeker niet in verwarring brengen.

Is de verpakking een eerlijke weergave van uw product?

Een van de ergste dingen die u kunt doen, is een verkeerde voorstelling van uw product op de verpakking. Zorg ervoor dat alle foto's op de verpakking daadwerkelijke foto's van het product zijn. Natuurlijk kun en moet je je beste gezicht naar voren brengen, maar als je een foto laat zien van cupcakes gevuld met rozijnen en er zit eigenlijk maar 1 rozijn in elk van je cupcakes, zal de klant zich bedrogen voelen (en waarschijnlijk niet meer bij je kopen ). Ontwerpgids voor verpakkingen

Hoe ziet dit pakket er in 3D uit?

Een goede ontwerper zou dit moeten bieden Maak een mock-up van uw ontwerp als drukklaar (plat) en in driedimensionale vorm. Je kunt ook je eigen ontwerpen maken door iets op wit papier te printen en daar een doos of koker van te maken. Hierdoor zul je dingen opmerken die je anders niet zou opmerken. Soms ziet een afbeelding er geweldig uit als hij plat is, maar vreselijk als hij is ingelijst (of omgekeerd). Zorg ervoor dat u het verschil begrijpt.

Hoe zal deze verpakking er in de winkels uitzien? Ontwerpgids voor verpakkingen

Voor producten die in de winkel worden verkocht, is de schapimpact van groot belang.

U wilt overwegen:

• Hoeveel van de verpakking zal zichtbaar zijn? Wanneer de goederen op een rij staan, is er meestal maar één gezicht te zien. Zorg ervoor dat uw belangrijkste informatie centraal staat.
• Hoe ziet het eruit als deze producten naast elkaar en op elkaar worden gestapeld? Is de sjabloon gemaakt? Wil je het daar hebben?
• Hoe zal het zich verhouden tot concurrenten? Ga naar een of meer winkels die uw product verkopen en ontdek waar het zal worden verkocht. Hebben de meeste producten dezelfde kleur? Hoe ga je ervoor zorgen dat jouw product opvalt en opvalt?

 

Is dit ontwerp universeel?

Voorlopig heb je misschien maar één smaak van Tante Miranda's Famous Hot Sauce, maar in de toekomst wil je misschien Tante Kelsey's Notorious Buffalo Sauce en Tante Sasha's Secret Caesar Sauce maken. Kan uw ontwerp gemakkelijk worden aangepast om nieuwe varianten van uw product mogelijk te maken?

Is uw verpakking herbruikbaar?

Dit is misschien niet voor elk product van belang, maar u kunt er wel over nadenken of uw verpakking hergebruikt kan worden (en of u dat wilt)! Kan uw tas bijvoorbeeld worden omgebouwd tot een boodschappentas? Gratis marketing! Als u tuinhandschoenen verkoopt, kan uw bak dan in een plantenbak worden veranderd? Het is slim en functioneel!

6. Verzamel feedback. Ontwerpgids voor verpakkingen

Voordat u zich 100% inzet voor uw verpakkingsontwerp, moet u ervoor zorgen dat het gelanceerd is door zowel de belangrijkste belanghebbenden als door mensen die nog nooit van uw product hebben gehoord of het hebben gebruikt.

Ook al is het maar uw buurman aan de overkant van de straat, mensen die niets met uw product te maken hebben, zullen iets opmerken dat u nog nooit hebt opgemerkt. Je kunt ze vragen:

• Wat doet dit product?
• Wie moet dit product kopen?
• Wat begrijp je als je naar deze verpakking kijkt?

Hun antwoorden op deze vragen helpen u bepalen of de verpakking overbrengt wat u wilt. Als dit niet het geval is, ga dan terug naar uw ontwerper en zoek uit wat u kunt veranderen.

7. Vraag de benodigde bestanden aan bij uw ontwerper.

U hebt gekozen voor het verpakkingsontwerp. Hoge vijf!

Ga nu terug naar de informatie die u van uw printer heeft ontvangen en zorg ervoor dat u de bestanden heeft die u nodig heeft. Je hebt waarschijnlijk het volgende nodig:

• Verpakkingslijnen in vectorformaat . Dit zal hoogstwaarschijnlijk een Adobe Illustrator (.ai), .pdf of .eps bestand zijn. U heeft er één nodig voor elke variant van uw verpakking die u maakt. (Dus als je 3 smaken hebt, heb je 3 dielin nodig.)
• Kleurcodes . Als uw printer aangepaste kleuren gebruikt, zorg er dan voor dat u over Pantone- of CMYK-kleurcodes beschikt om ervoor te zorgen dat alles er uitziet zoals u dat wilt. Ontwerpgids voor verpakkingen

FAQ . Ontwerpgids voor verpakkingen.

1. Wat houdt verpakkingsontwerp in?

   • Verpakkingsontwerp omvat het kiezen van vormen, kleuren, afbeeldingen, lettertypen en alle andere elementen die het uiterlijk van de verpakking van een product creëren.

2. Hoe kies je de juiste verpakkingsontwerpstijl?

   • De stijlkeuze hangt af van de aard van het product, doelgroep, merkidentiteit en branchetrends. Het is belangrijk om verpakkingen te creëren die aansluiten bij de doelstellingen van het merk.

3. Ontwerpgids voor verpakkingen. Wat zijn de basisprincipes?

   • Basisprincipes zijn uniformiteit, contrast, herhaling en nadruk. Het is ook belangrijk om rekening te houden met de leesbaarheid van informatie en de aantrekkelijkheid van de visuele uitstraling.

4. Hoe kleuren kiezen voor verpakkingsontwerp?

   • Kleuren moeten consistent zijn met het merkpalet, geassocieerd worden met het product, de aandacht trekken en de algehele esthetiek ondersteunen. Gebruik сихологию ета om de gewenste emoties over te brengen.

5. Verpakkingsontwerpgids: Waar moet u op letten bij het kiezen van grafische afbeeldingen?

   • Grafische afbeeldingen moeten relevant, duidelijk en aantrekkelijk zijn. Denk na over de interactie met de tekst en zorg voor een evenwicht tussen informatie-inhoud en esthetiek.

6. Hoe kunnen verpakkingen milieuvriendelijker worden gemaakt?

   • Gebruik milieuvriendelijke materialen, minimaliseer overmatig gebruik verpakkings materialenen bij het ontwerp de nadruk leggen op milieuoverwegingen.

7. Ontwerpgids voor verpakkingen. Hoe maak je verpakkingen informatief voor consumenten?

   • Geef een duidelijke introductie tot het product, vermeld belangrijke informatie zoals gebruiksaanwijzingen en voedingsinformatie en benadruk de belangrijkste kenmerken.

8. Hoe coördineer je het verpakkingsontwerp met de merkidentiteit?

   • Gebruik kleuren, logo's, lettertypen en stijlen die consistent zijn met uw merk. Houd rekening met de kenmerken van het merk en breng deze over in het verpakkingsontwerp.

9. Hoe weet u of uw verpakkingsontwerp effectief is?

   • Voer tests uit onder de doelgroep, volg de verkoop na ontwerpwijzigingen, analyseer feedback en bestudeer de reacties van consumenten.

10. Hoe houd je het verpakkingsontwerp op de lange termijn relevant?

    • Controleer het verpakkingsontwerp regelmatig, houd rekening met veranderingen in trends en luister naar feedback van consumenten. Breng indien nodig wijzigingen aan om het merk relevant te houden.