Een contentmarketingstrategie is een actieplan dat definieert hoe een bedrijf waardevolle en boeiende inhoud gaat creëren en distribueren om zijn doelgroep aan te trekken, te behouden, ermee in contact te komen, de merkbekendheid te vergroten en marketingdoelen te bereiken.
Contentmarketing is een contactsport. Zoals elke coach ben jij verantwoordelijk voor de voorbereiding op de wedstrijd en het uitvoeren van die plannen. Dat is het leven van een contentmarketeer, waarin je de balans moet vinden tussen contentmarketingstrategie en -uitvoering.
Je kunt niet ‘winnen’ bij contentmarketing zonder een solide strategie. Je zult het ook niet kunnen doen als je het niet consequent doet. Laten we eens kijken hoe belangrijk deze beide functies zijn voor uw spelplan en hoe u de juiste balans kunt vinden.
- Strategie en uitvoering zijn essentieel voor jouw organisatie om te profiteren van contentmarketing.
- Om met beide kanten te werken heb je verschillende nodig middelen en hulpmiddelen.
- Als u de juiste balans vindt, zorgt u ervoor dat u consistent inhoud kunt publiceren die relevant en interessant is voor uw publiek.
Begin met een strategie.
Je eerste spel zou een contentmarketingstrategie moeten zijn. Het goede nieuws is dat de meesten van jullie het hebben. Volgens een SEMRush-enquête heeft 77% van de organisaties een contentmarketingstrategie!
Degenen met een goed gedocumenteerde contentmarketingstrategie kunnen hiervan enorm profiteren. Het Content Marketing Institute (CMI) meldde dat de meest succesvolle degenen zijn die in deze categorie vallen.
Het hebben van een strategie betekent niet altijd dat uw contentmarketing effectief is. Contentmarketingstrategie
Het feit dat u een strategie heeft, betekent niet dat deze effectief is. Dit is iets waar veel organisaties om verschillende redenen mee worstelen. Ze hebben geen steun van het leiderschap, de middelen zijn schaars, het zijn slechts woorden op een document, of ze zijn niet echt cultureel geworteld.
Het is gemakkelijk om uw strategie te laten ontsporen. Het is ook iets dat leeft en ademt. Het is niet statisch. Integendeel, het wordt beïnvloed door zoveel dingen, zowel intern als extern. Denk maar aan de gevolgen van de pandemie. Deze mondiale gezondheidscrisis heeft het idee en de strategie van vrijwel elk bedrijf veranderd.
U kunt echter geen genoegen nemen met uw strategie en stoppen met de uitvoering ervan, omdat deze niet perfect is. Dit zal nooit gebeuren. U moet beginnen met iets dat goed genoeg is en vervolgens naar de analyses en gegevens over de prestaties van uw inhoud kijken om te bepalen of uw strategie goed of fout is.
Wat maakt een effectieve contentstrategie?
Als u niet zeker weet of uw strategie effectief is, is het tijd om daar achter te komen. Over het algemeen hebben de meest succesvolle de volgende kenmerken:
- Specifieke definitie van doelen en KPI’s (key prestatie-indicatoren) waarop u zult vertrouwen om de prestaties te meten.
- Gedetailleerde en grondig onderzochte koperspersona's. Je moet je publiek echt kennen om inhoud te creëren die bij hen resoneert.
- Soorten inhoud (blogs, e-books, webinars, video's, enz.) die u gaat gebruiken en hoe deze aansluiten bij de voorkeuren van uw koper.
- Kanalen die u gaat gebruiken om inhoud te distribueren en verspreiden (social Networking, e-mail, betaald, enz.) Contentmarketingstrategie
- De tools die u nodig hebt om contentworkflows te ontwikkelen, het gedrag van uw doelgroep bij te houden, campagnes op te zetten, analyses te verzamelen en automatisering te benutten.
- Fundamentele taal die van invloed zou moeten zijn op elk stukje inhoud dat u creëert (waardepijler, USP (unique selling proposition), elevator pitch, slogan, visie en missie).
- Doelen voor inhoudsproductie (hoeveel doorvoer u elke maand wilt bereiken, zie bijvoorbeeld de frequentiegegevens van deze blog).
Als uw strategie met al deze punten rekening houdt, kunt u erop vertrouwen dat deze effectief kan zijn. Voor velen is het probleem hoe ze dit moeten implementeren.
Contentmarketing uitvoeren: strategie omzetten in actie. Contentmarketingstrategie
Coaches maken een nauwkeurig spelplan en proberen dit vervolgens uit te voeren. Ze weten dat ze gaandeweg hun koers zullen moeten corrigeren, omdat het onverwachte onvermijdelijk is. Als je naar een NFL-wedstrijd kijkt, weet je dat deze jongens professionele atleten zijn, de beste van het beste, maar je kunt ook zien wanneer ze niet uitvoeren: gemiste passes, ontslagen quarterbacks en enorme mentale fouten.
Dit alles kan gebeuren tijdens het uitvoeren van inhoud. Strategen stellen plannen op voor een succes inhoud teams. Dezelfde problemen blijven zich echter voordoen. Enkele van de belangrijkste aspecten van de uitvoering zijn consistentie en workflows voor het maken van inhoud.
Consistente productie- en contentworkflows. Contentmarketingstrategie
Op volgens CMI 32% van de marketeers verklaarden dat hun contentworkflows redelijk of slecht waren. Bovendien hebben andere onderzoeken bevestigd dat 60% van de marketeers het voortdurend creëren van content als een van hun grootste uitdagingen beschouwt.
Hier is zeker reden tot wrijving. Het verbeteren van dit deel van de prestaties is echter niet moeilijk. Technologie is het antwoord. Een contentmarketingplatform kan workflows stroomlijnen, u voorzien van dynamische agenda-inhoud en u helpen identificeren waar obstakels zich bevinden.
U beschikt bijvoorbeeld mogelijk over meerdere ontwerpbronnen, maar deze zijn nodig voor bijna alle soorten inhoud. Als dit uw productie vertraagt, kunt u overwegen om extra talent in te huren of uit te besteden.
De kans is groot dat u nooit “genoeg” middelen zult hebben. Maar door deze te herverdelen en nieuw talent aan uw team toe te voegen, kunt u uw doelstellingen voor de productie van inhoud bereiken.
Data moeten de uitvoering beïnvloeden. Contentmarketingstrategie
De uitvoering gebeurt niet op de automatische piloot. De gegevens over de inhoudsprestaties die u genereert en analyseert, moeten hierop gebaseerd zijn. Dit kan ook uw strategie veranderen. U kunt er bijvoorbeeld achter komen dat uw Het publiek geeft de voorkeur aan visuele inhouden niet geschreven. Op basis hiervan verander je je tactiek om beter aan de verwachtingen van je publiek te voldoen.
Voor de uitvoering zijn alle handen in één cirkel nodig
Sportteams kruipen bij elkaar en vouwen hun armen om te laten zien dat ze één zijn. Jouw contentmarketingteam zou hetzelfde moeten doen als het om de uitvoering gaat. Veel hiervan komt neer op verantwoordelijkheid en transparantie. Als u over een technologieplatform beschikt dat de status van elk project bijhoudt, krijgt u een duidelijk beeld van wie er iets misloopt.
Dan is het tijd om het probleem te onderzoeken en uit te zoeken wat er werkelijk aan de hand is. Dit kan een tijd zijn om te oefenen, middelen toe te voegen of te bezuinigen.
Vind de optimale balans voor uw bedrijf. Contentmarketingstrategie
Contentmarketingstrategie versus uitvoering is een grote zorg voor elke contentmarketingorganisatie. De juiste balans betekent dat uw strategie alles bevat wat u nodig heeft en dat u deze regelmatig bijwerkt, maar dat u niet geobsedeerd bent door de perfectie ervan. In termen van uitvoering betekent dit analyseren waarom u de productiedoelen niet behaalt en hoe u uw strategie kunt corrigeren zodat u uw doelen wel bereikt.
Deze twee gebieden zijn essentieel voor het behalen van overwinningen op het gebied van contentmarketing: meer verkeer, potentiële klanten en verkopen.
Drukkerij АЗБУКА
Laat een reactie achter