Logokleuren zijn het kleurenschema of de combinatie van kleuren die worden gebruikt in het ontwerp van een bedrijfs- of merklogo. De kleurkeuze voor een logo is belangrijk omdat kleuren bepaalde associaties, emoties en sferen kunnen oproepen die de waarden en identiteit van een merk helpen overbrengen.
We hebben allemaal gehoord van kleurenpsychologie, die ons vertelt dat kleuren onze emoties en gedrag beïnvloeden. Geel is vrolijk (want de zon is fel en geel!), en groen is rustgevend (alsof je in het gras ligt en rustig naar een bos bladeren kijkt). Maar doe deze kleurenlogo Wat betekenen ‘regels’ werkelijk in zakendoen en branding?
Onderzoekers Lauren Labrecque en George Milne hebben dit probleem bestudeerd en ontdekten dat sommige kleuren een tastbare impact hebben op consumenten, terwijl andere dat niet doen. Dus ja, geel zorgt ervoor dat uw merk er jeugdig en benaderbaar uitziet, maar een groen logo zorgt er niet voor dat klanten denken dat uw merk vredig is. We hebben hun onderzoek (en anderen) gebruikt om de definitieve lijst samen te stellen van wat logokleuren daadwerkelijk tegen potentiële klanten zeggen. Lees verder om erachter te komen:
Wat betekenen de logokleuren?
Rode logo's
Rood is een universeel teken van opwinding, passie en woede. Het trekt de aandacht en zorgt ervoor dat u zich onderscheidt van de massa. Is jouw merk luid, speels, jong of modern? Denk rood. Volwassener, klassiek of serieus? Rood is misschien niet voor jou.
Rood is de eerste kleur die kinderen kunnen zien (naast zwart en wit). Wetenschappers speculeren dat mensen het vermogen hebben ontwikkeld om rood beter te zien dan andere kleuren, omdat we daardoor gemakkelijker fruit konden identificeren dat aan bomen groeide. Het heeft ook een sterke evolutionaire betekenis gekregen: wanneer ze emotioneel zijn (met woede of hartstocht), worden menselijke gezichten rood. Tegenwoordig associëren we deze kleur dus met verhoogde emoties, waaronder liefde, seks, woede en passie. En hoewel het niet bepaald een emotie is, is er ook aangetoond dat rood de eetlust stimuleert (daarom zie je het ook in veel logo's van eten en restaurants).
Of het nu alleen of als accentkleur wordt gebruikt, rood is een krachtige logokleurkeuze.
Oranje logo's. Logokleuren
Oranje is een verkwikkende, speelse kleur. Oranje om zich te onderscheiden van de massa. Het wordt minder vaak gebruikt dan rood, maar heeft nog steeds een energetische werking. Wees voorzichtig met het gebruik van oranje als uw merk luxueus, vrouwelijk of serieus wil overkomen, aangezien oranje deze eigenschappen niet bij de consument oproept.
De combinatie van geel en rood, oranje neemt de kenmerken van beide primaire kleuren over.
Oranje was een van de recentere kleurwoorden die aan de Engelse taal werden toegevoegd (in het Oudengels stond het zelfs bekend als "geelrood"; het woord oranje werd uit het Frans overgenomen toen de oranje vrucht uit de Middellandse Zee werd geïmporteerd.
De kleur oranje wordt geassocieerd met verandering (zoals herfstbladeren of een oranje lucht bij zonsopgang/ondergang) en wordt vaak gebruikt door merken die zichzelf graag als iets anders beschouwen.
Gele logo's. Logokleuren
Gele logo's weerspiegelen een toegankelijke, zonnige vriendelijkheid. De kleur geel straalt vreugde uit en jouw merk straalt een toegankelijke, jeugdige energie uit. Aan de andere kant associëren de meeste consumenten geel niet met volwassen of luxe merken, dus denk twee keer na als u wilt dat uw bedrijf in de spotlight staat.
Geel is een primaire kleur in subtractieve kleursystemen en was een van de eerste verfkleuren die mensen konden mengen. Het heeft veel culturele associaties (goud, tarwe- en maïsvelden, zonneschijn, enz.) en is een van die bloemen die heel divers is. Een zacht, helder geel - licht en fris, waarbij het diepe goud meer gewicht en geschiedenis in zich draagt.
Groene logo's
Logokleuren. Uit onderzoek blijkt dat veelzijdigheid niet met veel eigenschappen wordt geassocieerd merkpersoonlijkheid, maar heeft sterke culturele associaties. Dit betekent dat u groen voor vrijwel elk type bedrijf kunt gebruiken.
Omdat planten groen zijn (en na een lange winter weer tot leven komen), zeggen veel mensen dat groen de kleur is van groei of nieuw leven, en in de middeleeuwen werden zwangere vrouwen bijna altijd groen geverfd. Maar historisch gezien en in alle culturen is groen de kleur van de dood geweest. (In feite omvatte een populaire groene kleurstof die in de 18e eeuw werd gecreëerd arseen, en het doodde letterlijk mensen. Sommigen beweren dat het gedeeltelijk verantwoordelijk kan zijn voor de dood van Napoleon Bonaparte, wiens muren bedekt waren met groen geverfd behang).
In de VS associeert iedereen groen met geld omdat dollars groen zijn, maar onthoud dat deze associatie zich niet uitstrekt tot andere culturen. Wat betekent dit allemaal? Groen kan voor vrijwel elk merk werken. Creëer betekenis met tint, schaduw, logo-vormen en lettertypeselectie.
Blauwe logo's. Logokleuren
Blauw symboliseert betrouwbaarheid en volwassenheid. Je moet het voor je merk gebruiken als je serieus genomen wilt worden. Het is echter de moeite waard om te onthouden dat blauw, als de klassieke koning der kleuren, in meer dan de helft van de logo's aanwezig is. Als je blauw gebruikt voor je merk, moet je een manier vinden om op te vallen!
Ironisch genoeg is het, gezien de huidige populariteit ervan en het feit dat het een primaire kleur is, waarschijnlijk dat oude mensen (Grieken, Chinezen, Japanners en Hebreeuws) de kleur blauw niet konden zien, waardoor het een van de nieuwere kleuren is die mensen kunnen ervaren. Het is een van de laatste kleurwoorden die in bijna elke taal voorkomen (waarvan wetenschappers denken dat het verband houdt met het vermogen om die kleur daadwerkelijk te zien). Sterker nog, er is nog steeds een stam in Namibië die het verschil niet kan zien tussen groen en blauw.
Dat gezegd hebbende, kies blauw voor uw merk als u klassiek vertrouwen wilt uitstralen of vertrouwen in uw merk wilt garanderen. (Nou ja, tenzij je in Namibië bent!) Wees voorzichtig met blauw als je in een horecaomgeving werkt (het zou de eetlust onderdrukken). Als je van de kleur blauw houdt en speelser wilt zijn, zorg er dan voor dat je een lichter blauw kiest dat meer aan de turquoise kant van het kleurenwiel ligt.
Paarse logo's
De kleur paars is waar de regenboog luxueus wordt. Gebruik paars om zowel geavanceerd als wijs over te komen. Er is ook slechts een vleugje vrouwelijkheid.
Paars krijgt waarschijnlijk zijn luxueuze associaties omdat paarse kleurstof historisch gezien erg duur was en daarom alleen door de zeer rijken werd gedragen. Een interessant aspect van paars is echter dat het, hoewel het geassocieerd wordt met luxe en rijkdom, niet als een erg serieuze kleur wordt beschouwd. Heeft u een speels, duur project? Paars is perfect. Betaalbare herenkleding verkopen? Je zult een zware strijd voeren met het paarse merk.
Roze logo's
Logokleuren In de moderne westerse samenleving is niets zo 'meisjesachtig' als roze. Maar het is universeler dan dat. Van zacht millennial roze tot neonpaars: roze kan een merk een moderne, jeugdige, luxueuze uitstraling geven.
Roze is een ongebruikelijke kleur. Alle zes hierboven genoemde kleuren zijn primaire of secundaire kleuren in subtractieve kleursystemen. In theorie is roze gewoon lichtrood. Maar we hebben geen gelijkwaardig Engels woord voor blauw of lichtgeel. Het is ook een relatief modern kleurwoord; het kwam pas in de 6e eeuw in de Engelse taal terecht. Dus in de lange geschiedenis van de kleur is roze nog steeds erg jong en modieus.
De bekende culturele betekenis van ‘roze = vrouwelijk’ bestond pas in de jaren veertig, toen kledingfabrikanten zich realiseerden dat ze meer geld konden verdienen als ze kleding voor kinderen maakten. Voordien was het een unisex-kleur en vertegenwoordigde het het toppunt van luxe.
Bruine logo's. Logokleuren
Wat kan bruin voor u doen? Zorg ervoor dat uw merk er stoer, mannelijk en serieus uitziet. Bruin is de minst gebruikte logokleur, dus als u hiervoor kiest, zult u zich zeker onderscheiden van de concurrentie. U kunt bruin echter vermijden als u wilt dat uw merk vrouwelijk overkomt.
Bruin wordt waarschijnlijk niet zo vaak gebruikt omdat mensen het hebben leren associëren met verval en verval. Deze associatie kan echter worden overwonnen. Bruin is ook een diepe, rijke, natuurlijke kleur (die ontstaat door alle andere kleuren met elkaar te mengen). Het kan geweldig zijn om het merk een rauwe, natuurlijke uitstraling te geven en is geweldig voor buitenbedrijven of bedrijven die natuurlijk bruine producten verkopen (zoals koffie of chocolade). Het vertegenwoordigt ook veroudering en wordt daarom vaak gebruikt door bedrijven die een handgemaakte vintage stijl willen.
Zwarte logo's
Zwart is het nieuwe zwart. Wil je er stijlvol, modern en luxueus uitzien? Tijd om voor zwart te gaan. Liever zuinig en betaalbaar? Blijf weg van de donkere kant. Logokleuren
Zwarte kleur niet hetzelfde als oranje en paars. Mensen zien deze kleuren omdat ze een specifieke golflengte van licht hebben die we kunnen identificeren en onderscheiden. Zwart daarentegen is de afwezigheid van licht. Voor iets zo oud als licht zelf voelt zwart nog steeds modern aan. Deze eenvoud is bijna overweldigend en geeft volledig zwarte logo’s een gevoel van mysterie en exclusiviteit waar luxe merken van kunnen profiteren.
Grijze logo's. Logokleuren
Niet helemaal donker, niet helemaal licht. Grijs is het midden tussen volwassen, klassiek en serieus. Ga donkerder om mysterie toe te voegen. Loop lichter om beter benaderbaar te zijn.
Net als bij zwart heeft grijs een absolute eenvoud. Omdat het zachter is, vereist het een meer ingetogen, serieuze toon, waardoor grijze logo's een klassieke uitstraling krijgen.
Witte logo's
Wit is de afwezigheid van kleur. Hoewel je een wit logo kunt hebben, moet het altijd gecombineerd worden met een andere kleur (als achtergrond) en die kleur zal domineren. Wanneer het als accent wordt gebruikt of aan een andere kleur wordt toegevoegd om deze lichter te maken, is wit jeugdig en zuinig. Maar dit kan voor vrijwel elk merk werken. Logokleuren
Waar komen de kleurwaarden van logo’s vandaan?
-
De kleurbetekenis van het logo komt voort uit de botsing van wetenschap, kunst en cultuur. De manier waarop uw klanten reageren op kleuren en kleurcombinaties wordt beïnvloed door drie dingen: esthetiek, culturele associaties en evolutionaire programmering. e-book met logo en leer hoe u het perfecte logo voor uw merk kunt maken. Voer uw e-mailadres in om het e-boek te ontvangen, plus creatieve tips, trends, hulpmiddelen en af en toe een promotie (waar u zich op elk moment voor kunt afmelden).
- schoonheidsleer : net als muzieknoten, sommige logo-kleurencombinaties harmoniëren goed, sommige creëren spanning die de aandacht trekt, terwijl andere botsen en de cliënt afwijzen. Basiskleur theorie legt uit dat consumenten saaie, al te vergelijkbare kleurenpaletten zullen aanpassen en overweldigd zullen worden door chaotische, inconsistente kleurenschema’s.
- Verenigingen bestudeerd : In de loop van de tijd hebben we allemaal geleerd bepaalde kleuren met bepaalde gevoelens te associëren: denk aan bruiden die op hun trouwdag wit dragen als een symbool van zuiverheid, of aan rouwenden die zich in het zwart kleden om een sombere gelegenheid te belichamen. Veel van deze associaties zijn echter puur cultureel: bruiden in India dragen rijke, veelkleurige sari's, en in Zuid-Afrika is rood de kleur van rouw.
- Geprogrammeerde associaties : Onderzoekers vermoeden dat tenminste een deel van onze kleurassociaties het resultaat is van evolutie. Er zijn bijvoorbeeld maar weinig mensen die bruin als favoriete kleur kiezen vanwege de associatie met rottend en mogelijk besmet voedsel. Rood daarentegen is een universeel teken van verhoogde, hartstochtelijke emoties die mensen en dieren doen stilstaan en opmerken.
Hoe logokleuren kiezen?
-
Voordat u een kleurenschema voor uw logo kiest, moet u nadenken over wat u het liefst met uw bedrijf wilt overbrengen. Welke voordelen wil je onder de aandacht brengen? Snelheid, gedurfde innovatie, efficiëntie, empathie, intuïtiviteit?
De merkpersoonlijkheidskenmerken die uw doelgroep aanspreken, zijn een belangrijke factor bij het kiezen van een logokleur. Consumenten kiezen bewust of onbewust voor producten die bij hun persoonlijkheid passen. Kleuren helpen consumenten producten en diensten te categoriseren, te bepalen welke bedoeld zijn, en op hun beurt aankoopbeslissingen te nemen tussen vergelijkbare producten.
Als u eenmaal weet wat u wilt dat uw merk vertegenwoordigt, bladert u door de lijst met kleuren hierboven en bepaalt u welke kleuren u kunnen helpen de juiste boodschap over te brengen.
U hoeft niet slechts één kleur voor uw logo te kiezen!
Vergeet niet dat u niet beperkt bent tot één kleur. Als u in uw bedrijf een verscheidenheid aan producten nastreeft (zoals eBay), dan zijn meerdere kleuren een goede manier om die verscheidenheid te laten zien. Op dezelfde manier kan het kiezen van twee of drie specifieke kleuren benadrukken wat jou uniek maakt. Het originele banketlogo van Coors combineert goudbruin – niet alleen de kleur van bier, maar een combinatie van mannelijk bruin en toegankelijk geel – met volwassen blauwe letters. Dit is perfect voor hun doelgroep.
Wees niet bang om te experimenteren voordat u uw definitieve logokleurkeuze maakt. Kijk wat werkt en wat niet. Ik heb je favoriet ontvangen logo ontwerp , experimenteer om te zien hoe het eruit ziet in verschillende kleuren. Laat voorbeelden zien van mensen die het nog nooit hebben gezien en vraag hen welk bedrijf volgens hen elk logo nodig heeft.
Vertaal de taal van kleur. Logokleuren
-
Als uw merk een internationale reikwijdte heeft – zoals velen tegenwoordig het geval zijn – moet u zich bewust zijn van de symbolische betekenissen die uw logokleuren kunnen hebben als ze in andere culturen worden bekeken. Een typisch voorbeeld is hoe wit in de meeste westerse culturen wordt gezien als een symbool van zuiverheid, en in sommige oosterse culturen als een symbool van de dood. Een beetje vooruitziendheid en culturele gevoeligheid kunnen een grote bijdrage leveren aan het maken van de juiste kleurkeuzes en het verkrijgen van de juiste kleur van uw logo.
Onderscheid u van de concurrentie
De sleutel tot een effectief logo is узнаваемость. Als u dus wilt opvallen, kunt u het beste een kleurenpalet kiezen dat dramatisch verschilt van dat van uw grootste concurrenten. Mobiele dienstverleners in de Verenigde Staten zijn uitstekend een voorbeeld hiervan; iedereen koos zijn eigen kleur voor zijn merk, die de meeste consumenten onmiddellijk kunnen identificeren.
Een gids voor het brandmerken van uw online winkel
Welke kleur wordt uw logo?
Het kiezen van de kleur van uw logo is niet zo eenvoudig als groen en een donker boslogo. Bedenk hoe u wilt dat de persoonlijkheid van uw merk wordt waargenomen en welke kleuren u kunnen helpen die met uw klanten te delen. Het is ook de moeite waard om te overwegen wat uw concurrenten doen. Kun jij er baat bij hebben een interessant, leuk bedrijf te zijn in een meer traditioneel vakgebied? Soms is ziggen veel beter dan het ziggen van anderen volgen.
Laat een reactie achter