En merkevarestrategi er et nøkkelelement som definerer merkevarens formål, verdier og personlighet. Merkevareutvikling involverer en kombinasjon av markedsundersøkelser, reklame, produktdesign og kundeservice, som alle tjener til å skape et helhetlig bilde som gjenspeiler selskapets mål og mål.

Merkevarebygging er en viktig del av forretningsvekst, da det hjelper bedrifter å skille seg ut fra konkurrenter og bygge en lojal kundebase. De hjelper bedrifter med å skape en personlighet som resonerer med målgruppen deres og fremmer merkevarebudskapet.

Bedrifter bruker disse Strategier for å komme i kontakt med kunder, etablere tillit og skape et konsistent utseende og preg på tvers av ulike medier som digitale plattformer, trykt materiale, markedsføringskampanjer osv. Merkevarestrategier er en viktig del av den langsiktige suksessen til enhver bedrift.

Merkevareutvikling er definert som prosessen med å skape og vedlikeholde vellykket merke. Et merke er mer enn bare en logo. Det er magefølelsen kundene får når de ser eller tenker på firmanavnet ditt. God merkevarebygging inspirerer til lojalitet og skiller deg fra konkurrentene dine ved å gi et konsistent utseende, følelse og budskap hver gang noen møter virksomheten din.

Hvis du vil at virksomheten din skal lykkes, er det nøkkelen å dedikere tid og ressurser til en merkevarestrategi. Dette vil hjelpe din bedrift fremstå som unik sammenlignet med andre selskaper i samme bransje og skape en gruppe kunder som brenner for det du driver med.

Hvorfor trenger en bedrift en merkevareutviklingsstrategi?

De hjelper bedrifter med å skape et enhetlig budskap og sikre konsistens i alle aspekter av virksomheten, fra produktdesign til reklame til kundeservice. Med deres hjelp kan et eksisterende merke så vel som et nytt merke skape en identitet og vinne kundenes tillit, tiltrekke seg flere kunder og til slutt øke salget.

Samme produktkategori, men ulike målgrupper kan også påvirke hvilken merkevareutviklingsstrategi du bør bruke. Ulike målgrupper kan ha ulike behov, ønsker og interesser, så det er viktig å identifisere dem når du planlegger merkevarestrategien din.

For eksempel hvis du målretter millennials, kan du fokusere på å skape en online tilstedeværelse designet for å fange oppmerksomheten deres. På den annen side, hvis du retter deg mot et mer modent publikum, bør merkevarestrategien din fokusere på å skape en sterk offline tilstedeværelse i tillegg til å bygge tillit og autoritet.

Noen av grunnene til å bruke slike strategier er:

1. Merkevarebevissthet. Strategi for merkevareutvikling.

Disse strategiene hjelper bedrifter med å etterlate et varig inntrykk på potensielle kunder. Merkevaregjenkjenning hjelper kundene raskt å huske og identifisere et selskap, noe som gjør det lettere for dem å stole på selskapet og kjøpe dets produkter.

2. Merkevarelojalitet

De kan også hjelpe selskaper med å tiltrekke lojale kunder som brenner for merkevaren deres. Merkevarelojalitet hjelper bedrifter med å bygge en sterk kundebase og øke salget.

3. Merkekonsistens. Merkevareutviklingsstrategi.

Deres effektive implementering sikrer også at kundene får samme budskap og opplevelse uansett hvor de samhandler med merkevaren. Merkevarekonsistens hjelper bedrifter skiller seg ut blant konkurrentene og få tillit.

Slike strategier hjelper bedrifter med å øke prisene uten å ofre kundelojalitet. Dette lar dem generere mer inntekt og reinvestere i virksomheten sin.

5. Fokuserte ansatte

De vil gjøre deg i stand til å skape et miljø der ansatte føler seg investert i selskapets suksess og fokusert på å oppnå resultater som kommer både selskapet og kundene til gode.

6. Optimalisert markedsandel. Merkevareutviklingsstrategi.

De lar bedrifter optimalisere prisene på sine produkter og tjenester for å ta en større markedsandel. Å bruke en merkevareutviklingsstrategi optimaliserer ikke bare tilstedeværelsen i det eksisterende markedet, men strekker seg også inn i det nye markedet.

7. Bedre kundeoppbevaring

Bedrifter som bruker slike strategier kan skape en opplevelse som oppmuntrer kunder til å forbli lojale, noe som fører til økt kundetilfredshet og oppbevaringsrater.

8. Enkel lansering av nye produkter. Merkevareutviklingsstrategi.

De kan gjøre det enklere for bedrifter å lansere nye produkter og tjenester uten å bekymre seg for kundeforvirring eller mangel på tillit. Bedrifter kan bruke en eksisterende merkevare til å utvide merkevaren gjennom en forretningsutviklingsstrategi.

9. Økt selvtillit

Disse merkevarestrategiene hjelper også bedrifter med å øke sin troverdighet i markedet og bygge relasjoner med kunder, partnere og andre interessenter.

Dette er noen av grunnene til at bedrifter må investere i en merkevareledet forretningsstrategi. Merkevarebygging er et kraftig verktøy for enhver bedrift, uavhengig av størrelse eller bransje.
Å investere i en merkevarestrategi kan være forskjellen mellom suksess og fiasko for enhver bedrift.

9 trinn.

  • forskning . Start med å undersøke målgruppen din og konkurranselandskapet for å forstå kundenes behov, preferanser og trender i bransjen. Dette vil hjelpe deg med å lage en merkevarestrategi som kundene dine kan koble seg til.
  • Merkevareposisjonering . Bestem deretter hva som gjør bedriften din unik og hvordan du skal posisjonere den i markedet. Merkevareposisjonering hjelper bedrifter med å skille seg ut fra konkurrentene og skape en fortelling som gir gjenklang hos kundene.
  • Merkeidentitet . Utvikling av en sterk merkepersonlighet er avgjørende for enhver bedrift. Bedriftsidentitet inkluderer logo, farger, font, slagord osv. og hjelper kundene raskt å gjenkjenne selskapet.
  • Merkemeldinger . Å skape sterke merkevarebudskap er avgjørende for enhver bedrift. Merkevaremeldinger bør være konsistente på tvers av alle miljøer og hjelpe kundene med å forstå selskapets oppdrag, verdier og tilbud.

Merkevareutviklingsstrategi.

  • Markedsføring . Markedsføring er en viktig del av enhver merkevarestrategi. Merkevarepromotering hjelper bedrifter med å tiltrekke seg flere kunder, bygge tillit og skape et positivt merkevarebilde.
  • Innholdsmarkedsføringsstrategiutvikling . Innhold er en viktig del av enhver merkevareutviklingsstrategi. Innholdsmarkedsføring hjelper bedrifter med å bygge relasjoner med kunder, skape en sterk tilstedeværelse i markedet og øke salget.
  • Utvikling av din nettside . Nettsideutvikling avgjørende for enhver bedrift i dagens digitale verden. Et godt designet nettsted hjelper bedrifter med å tiltrekke seg flere kunder og skape en sterk online tilstedeværelse.
  • Opprette et sett med markedsføringsverktøy . En pakke med markedsføringsverktøy hjelper bedrifter med å skape et enhetlig budskap og sikre konsistens på tvers av alle miljøer. Dette inkluderer verktøy som maler, kontoer i sosiale nettverk, e-postkampanjer osv.
  • Ytelsesanalyse . Resultatanalyse er viktig for enhver merkevareutviklingsstrategi. Dette hjelper bedrifter med å forstå hvordan strategiene deres fungerer og gjøre justeringer om nødvendig.

Dette er noen av de viktigste trinnene for å lage vellykket strategi merkevareutvikling.

La oss nå se på noen av de mest effektive merkevarestrategiene som vellykkede merkevarer bruker over hele verden.

De beste merkevareutviklingsstrategiene

1. Branded house-strategi

Merkevarebygging er et kraftig verktøy for enhver bedrift, og merkevarehusstrategien er en av de mest effektive strategiene for merkevareutvikling. Denne tilnærmingen tar sikte på å skape et enhetlig budskap som gir gjenklang hos kundene og bygger tillit til selskapets produkter eller tjenester. For eksempel har Apple en konsistent merkeidentitet og budskap på tvers av alle produktene, tjenestene og markedsføringskampanjene sine.

2. Strategi for House of Brands

Denne tilnærmingen innebærer å lage separate merkeidentiteter eller undermerker for hvert produkt eller tjeneste selskapet tilbyr. For eksempel eier og markedsfører Coca-Cola flere forskjellige drikkevaremerker som Fanta og Sprite.

3. Bekjemp merkeutviklingsstrategi

Dette refererer til opprettelsen av flere merker eller undermerker for å konkurrere med konkurrenter på markedet. Ford eier for eksempel flere forskjellige bilmerker, inkludert Lincoln, Mercury og Ford.

4. Konkurransedyktig flermerkestrategi

Denne metoden innebærer å utvikle flere unike merker eller undermerker som skal konkurrere med hverandre og lokke forbrukere. For eksempel eier Nike flere forskjellige sportsmerker som Jordan Brand og Converse.

5. Merkevarefamilier, eller «paraplybranding»

Denne strategien innebærer å skape flere merker under en felles merkevare. For eksempel eier Samsung flere forskjellige elektronikkmerker som Galaxy og Gear.

6. Merkevarebygging og ikoniske merkevarer. Merkevareutviklingsstrategi.

Attitude Branding fokuserer på å skape en følelsesmessig forbindelse med kunder. Fokuset er på å utvikle et ikonisk merke som folk kan identifisere seg med, som Nike og Apple.

7. Merkevarebygging av komponenter

Denne strategien innebærer opprettelse av separate merker for hver komponent produkt. For eksempel eier Sony flere forskjellige merker av elektronikken sin som Bravia, Xbox og PlayStation.

8. Merkevarebygging av et privat merke eller butikk. Merkevareutviklingsstrategi.

Denne tilnærmingen innebærer å lage ulike merker av produkter som selges i butikker. Target eier for eksempel flere merker som Up & Up og Threshold.

9. Merkevarebygging uten merke

Denne strategien innebærer å lage enkle, umerkede produkter som kundene enkelt kan identifisere. For eksempel tilbyr Amazon Basics en rekke enkle og rimelige produkter som batterier, kabler og kontorrekvisita.

10. Personlige og organisatoriske merkevarer. Merkevareutviklingsstrategi.

Denne metoden innebærer å skape merkevarer for enkeltpersoner og organisasjoner. For eksempel har Oprah Winfrey og FN skapt vellykkede merkevarer.

11. Crowdsourced merkevarebygging

Denne tilnærmingen innebærer å utnytte kraften til mengden for å bygge en merkevare. For eksempel har Kickstarter bidratt til å lansere mange vellykkede merker og produkter.

12. Place branding og nation branding

Denne strategien innebærer å skape en bedriftsidentitet for et sted eller en nasjon. For eksempel, Brand Australia - populært merke, som fremmer landets unike kultur og livsstil.

13. Co-branding. Merkevareutviklingsstrategi.

Denne tilnærmingen innebærer å skape et merke ved å kombinere to eller flere merker. For eksempel har McDonald's nylig inngått samarbeid med Starbucks for å lage McCafé.

14. Merkelisensiering

Denne metoden innebærer å leie ut et merke til et annet selskap eller organisasjon for reklameaktiviteter. For eksempel lisensierer Disney merkevaren sin til ulike selskaper som Hasbro, Mattel og Lego.

15. Linjeforlengelse og merkeforlengelse

Denne strategien innebærer å lage flere produkter eller tjenester under samme merke. For eksempel har Johnson & Johnson laget en serie med barneprodukter under sitt populære merke.

16. Individuell merkevarebygging. Merkevareutviklingsstrategi.

Denne tilnærmingen innebærer å skape en personlig tilpasset merkeidentitet for et spesifikt produkt fra overordnet merke. For eksempel har Nike skapt en distinkt merkeidentitet for sine Air Max og Jordan Brand produktlinjer.

17. Flermerkestrategi

Denne strategien innebærer å skape flere merker som retter seg mot ulike markeder. For eksempel kan et populært sportsklærmerke ha en kjernekolleksjon for allmennheten, samt en egen kleslinje spesielt rettet mot idrettsutøvere. Målet er å møte ulike kundebehov og skape en tilpasset opplevelse for hver kundegruppe.

Konklusjon. Merkevareutviklingsstrategi.

Til syvende og sist er merkevarestrategier avgjørende for enhver bedrift, uansett størrelse. Merkevarekapital er en immateriell eiendel som bør brukes til å maksimere effektiviteten til et selskaps overordnede forretningsstrategi og markedsføringstiltak. Effektiv merkevareutvikling gjør denne prosessen enklere for merkevaren.

Merkevarebyggingsaktiviteter som å utvikle et sterkt merkenavn, lage markedsføringsmateriell med konsekvente meldinger og skape merkevareegenkapital i øynene til nåværende og potensielle kunder kan alle bidra til positiv merkeoppfatning.

Når flere merker brukes under samme bedriftseierskap, er det viktig å sikre at merkenavnet er lett gjenkjennelig og formidler en positiv følelse. Merkeverdier bør opprettholdes gjennom konsekvent markedsføringstiltak, selv om det er forskjellige merker på markedet.

Ved å investere i de riktige merkevarestrategiene kan bedrifter skape en kraftig og minneverdig merkevare å optimalisere avkastning på investeringen og bygge langsiktige relasjoner med kunder.

Brand Mascot: Definisjon, fordeler, tips og eksempler

Merkearketype

Merkevareledelse

Typografi ABC