Merkejournalistikk er en innholdsskapingsstrategi som tar sikte på å fremme en merkevare gjennom publisering av relevant, nyttig og interessant materiale som bygger tillit til selskapet, i stedet for å annonsere det åpent. I motsetning til tradisjonelle reklame- eller PR-kampanjer, har merkevarejournalistikk en journalistisk tilnærming: den søker å fortelle historier, dele innsikt og gi verdifull kunnskap, i stedet for bare å markedsføre et produkt eller en tjeneste.

Merkejournalistikk er definert som en kreativ tilnærming til journalistisk markedsføring som bruker historiefortellingsstrategier for å skape merkebevissthet, tiltrekke seg kunder og generere potensielle kunder. Også kjent som bedriftsjournalistikk eller bedriftsmedier, skiller den seg fra tradisjonell markedsføring ved at den avviser avbruddstaktikken til tradisjonelle medier som TV-reklame og magasinreklame.

Dette er en type journalistisk promotering som søker å skape en følelsesmessig forbindelse mellom et merke og dets publikum ved å gi nyttig informasjon som er både relevant og interessant. Merkejournalister produserer innhold på tvers av flere kanaler, inkludert nyhetsmedier, blogger, videoer og podcaster.

Opprinnelsen til merkevarejournalistikk.

Opprinnelsen til merkevarejournalistikk assosiert med utviklingen av markedsføringsstrategier og endrede tilnærminger til å kommunisere med publikum i en tid med digitale medier. Røttene til dette fenomenet går tilbake til da selskaper begynte å erkjenne behovet for ikke bare å selge et produkt, men også skape en dypere forbindelse med forbrukere gjennom informasjon og underholdning. Nedenfor er de viktigste stadiene i utviklingen av merkevarejournalistikk:

1. Tidlig på 20-tallet: de første eksemplene på innholdsmarkedsføring.

Den første begynnelsen av merkevarejournalistikk kan sees i handlingene til selskaper på begynnelsen av 20-tallet som begynte å produsere sine egne magasiner og publikasjoner. Et eksempel er magasinet "Furen", som selskapet ga ut i 1895 John Deere. Magasinet fokuserte ikke bare på selskapets produkter, men ga også nyttig informasjon til bønder, inkludert oppdrettstips og historier om de siste innovasjonene i bransjen. Dette var det første skrittet mot å lage innhold som var målrettet mot publikumsinteresser i stedet for direkte annonsering.

2. Merkevarejournalistikk. Magasiner og publikasjoner fra merkevarer.

Bedrifter begynte å publisere sine egne magasiner, og skapte plattformer for kommunikasjon med kunder gjennom interessante artikler, historier og råd. På 1930-tallet ble selskapet Procter & Gamble introduserte et radioprogram sponset av merket, som ga opphav til konseptet "såpeoperaer." Dette var et av de tidlige eksemplene på merkevarer som skapte underholdende innhold for sitt publikum ved å bruke nye kommunikasjonskanaler.

3. Internett-revolusjon og fremveksten av blogger.

Med bruken av Internett på slutten av 1990-tallet og begynnelsen av 2000-tallet, begynte selskaper å aktivt bruke nettblogger for å samhandle med kunder. Denne gangen ble utgangspunktet for digital merkevarejournalistikk. Bedrifter innså at de ikke bare kunne være selgere av varer, men også kilder til nyttig informasjon. Et eksempel kan være en bedriftsblogg Red Bull, som ikke bare annonserer drinker, men aktivt dekker temaene ekstremsport, sport og aktiv livsstil.

4. Merkevarejournalistikk. Fremveksten av sosiale medier og videoinnhold.

Med fremveksten av sosiale medier, YouTube og andre videoplattformer har merkevarer nye muligheter til å fortelle historiene sine. Videoinnhold har blitt et kraftig verktøy for merkevarejournalistikk, ettersom video lar deg formidle følelser og informasjon raskt og effektivt. For eksempel et selskap Coca-Cola bruker aktivt plattformer for å skape positive og emosjonelle historier som styrker forbindelsen med hennes publikum.

5. Tilstede: integrasjon med digital markedsføring

I dag er merkevarejournalistikk en av nøkkelkomponentene i digital markedsføring. Bedrifter lager fullverdige medieplattformer, arrangerer podcaster, publiserer artikler og lager dokumentarer. Moderne merkevarejournalistikk fokuserer på å bygge merkeverdier og omdømme gjennom å tilby kvalitetsinnhold som blir en del av forbrukerens livsstil.

Dermed blir merkevarejournalistikk gradvis transformert fra enkle publiseringer i magasiner til integrerte digitale strategier basert på journalistikkens prinsipper og historiefortelling.

Hvorfor er merkevarejournalistikk viktig?

Merkejournalistikk er viktig for moderne bedrifter av en rekke årsaker knyttet til endringer i forbrukeratferd, deres forventninger til merkevarer og bedrifters ønske om langsiktige relasjoner med publikum. Nedenfor er hovedårsakene til at merkevarejournalistikk spiller en nøkkelrolle i markedsføringsstrategier:

1. Merkevarejournalistikk. Økende tillit og lojalitet.

Merkejournalistikk fokuserer på å lage nyttig og høykvalitets innhold som ikke er aggressivt salgsfremmende. Dette er med på å få tilliten til publikum. Når et merke tilbyr informasjon som løser problemer eller interesserer forbrukeren, blir det en pålitelig kilde som kan stole på. På lang sikt fører dette til økt lojalitet, ettersom kundene begynner å assosiere merkevaren med kompetanse og nytte.

2. Skape et positivt merkevarebilde

Gjennom historiene og innholdet som presenteres gjennom merkevarejournalistikk, kan bedrifter forme sine verdier og oppdrag. Dette forbedrer ikke bare merkevarens omdømme, men hjelper deg også å skille deg ut fra konkurrentene. Merket blir ikke bare en selger av produkter, men også en kilde til inspirasjon, kunnskap og positive følelser. Dette er spesielt viktig under forhold mettet marked, der forbrukere er mer sannsynlig å velge selskaper som deler deres verdier og verdenssyn.

3. Bygge kompetanse og autoritet.

Merkejournalistikk lar et selskap demonstrere sin ekspertise på et bestemt område. For eksempel, hvis et selskap lager sportsutstyr, publisering av artikler om riktige treningsteknikker eller den nyeste sportsforskningen etablerer det som en autoritativ stemme på feltet. Dette skaper et konkurransefortrinn når forbrukere velger produkter fra selskaper som er eksperter på sin nisje.

4. Merkevarejournalistikk. Tiltrekke og beholde publikum.

Informasjonsrikt og underholdende innhold laget innenfor rammen av merkevarejournalistikk bidrar til å tiltrekke seg nye målgrupper og beholde oppmerksomheten deres. I motsetning til tradisjonell annonsering kan merkevarejournalistikk tilby regelmessig, relevant innhold som møter interessene til målgruppen. Dette bidrar til å øke engasjementet og gjentatte besøk på merkevareplattformer som nettsteder, blogger eller sosiale nettverk.

5. SEO og online synlighetsstøtte

Høykvalitets og relevant innhold er en viktig del av en SEO-strategi. Publikasjoner, artikler og videoer laget innenfor rammen av merkevarejournalistikk forbedrer merkevarens synlighet i søkemotorer. Dette bidrar til å drive organisk trafikk og øker sjansene for at forbrukere finner virksomheten gjennom søk relatert til deres interesser eller bekymringer.

6. Merkevarejournalistikk.Dannelse av langsiktige relasjoner med kunder.

Merkejournalistikk fokusert på å skape langsiktige relasjoner med kunder, i stedet for raske salg. Konstant å gi verdifull informasjon holder deg tilkoblet med publikum over tid. Folk blir vanlige lesere eller abonnenter av innhold, i stedet for bare engangskjøpere. Dette skaper en lojal base av kunder som ikke bare kjøper produktene, men også anbefaler merket til andre.

7. Tilpasning til moderne forbrukeres forventninger

Dagens forbrukere leter etter merkevarer som ikke bare gir dem produkter, men også verdi, kunnskap og inspirasjon. Folk forventer mer enn bare reklame – de vil ha informasjon som hjelper dem med å løse problemer, vokse eller oppdage nye ideer. Merkevarejournalistikk oppfyller disse forventningene ved å lage innhold som møter publikums behov og engasjere dem i dialog.

8. Utvid rekkevidden gjennom multimedieformater

Merkejournalistikk lar deg bruke ulike innholdsformater - artikler, videoer, podcaster, infografikk, sosiale nettverk og mye mer. Dette utvider publikumsrekkevidden din ettersom forskjellige personer bruker informasjon forskjellig. På denne måten kan en merkevare kommunisere med et bredt publikum på tvers av flere plattformer ved å skreddersy budskap til spesifikke kanaler.

9. Merkevarejournalistikk.Styrke den emosjonelle forbindelsen med merkevaren.

Historier fortalt gjennom merkejournalistikk bidrar til å skape en følelsesmessig forbindelse med publikum. Folk husker ikke bare produktet eller tjenesten, men også historiene bak merkevaren. Dette bidrar til å gjøre selskapet nærmere og mer forståelig for forbrukerne, og skaper en sterkere følelsesmessig tilknytning til den.

Merkejournalistikk er et viktig verktøy som hjelper bedrifter med å samhandle effektivt med publikum, bygge tillit, øke lojalitet og danne langsiktige relasjoner. Dette er en strategi som lar merkevarer gå utover å bare selge et produkt til å bli en kilde til kunnskap, inspirasjon og verdi, noe som er spesielt viktig i dagens konkurranseutsatte verden.

Hvordan danne et team av merkevarejournalister?

Å bygge et team med merkevarejournalister er en prosess, som krever planlegging og forståelse av oppgaver. Det er viktig å velge fagfolk som vet hvordan de skal jobbe i et team, har journalistisk teft og effektivt kan formidle merkeverdier gjennom kvalitetsinnhold. Et godt organisert team av merkevarejournalister vil være et viktig element i å bygge tillitsfulle og langsiktige relasjoner med publikum.

 

1. Definere teamets mål og mål

Før du begynner å danne et team, er det viktig å tydelig definere målene og målene for merkevarejournalistikk i selskapet. Dette kan være å øke merkekjennskapen, øke lojaliteten, tiltrekke seg nye kunder gjennom innhold, eller opprettholde selskapets rykte som ekspert på sitt felt. Å definere mål vil hjelpe deg å forstå hvilket innhold som må lages og hvilke spesialister som trengs.

2. Nøkkelroller i et team av merkevarejournalister

Et team av merkevarejournalister kan inkludere flere nøkkelroller, som hver er ansvarlig for et spesifikt aspekt ved innholdsskaping:

  • Ansvarlig redaktør eller innholdsansvarlig
    Dette er personen som koordinerer alt arbeidet i teamet, utvikler en innholdsstrategi og sørger for at innholdet som lages samsvarer med målene til merkevaren. Ansvarlig for redaksjonen er ansvarlig redaktør kalenderen, kvaliteten på materialene og deres samsvar med bedriftens tone.
  • Journalister og tekstforfattere
    Hovedinnholdsforfattere som lager artikler, rapporter, intervjuer, historier og andre tekster. Journalister må kunne samle informasjon, drive research, og kunne skreddersy den til merkevarens publikum. Det er også viktig at de er i stand til å jobbe i en rekke sjangere: fra ekspertartikler til lett underholdningsmateriell.
  • Innholdsstrateg
    Strateg utvikler konsept for innholdsmarkedsføring, analyserer interessene til målgruppen og velger emner som vil være interessante og nyttige for kundene. Han er også ansvarlig for å analysere konkurrenter og identifisere sentrale emner som skal dekkes.
  • Redaktør og korrekturleser
    Redaktøren er ansvarlig for den endelige kvaliteten på tekstene, sjekker dem for standarder, konsistens og klarhet. Korrekturleseren fokuserer på grammatiske, tegnsettings- og stilfeil, noe som er spesielt viktig for den profesjonelle oppfatningen av innhold.
  • Merkejournalistikk

  • Designere og multimediaspesialister
    Innhold må være visuelt tiltalende, spesielt i dagens verden hvor det visuelle spiller en stor rolle. Designere lager bilder, infografikk, artikkelomslag og merkevareelementer. Multimediespesialister kan jobbe med videoinnhold og podcaster.
  • SEO-spesialist
    For at innhold skal være lett å finne på Internett, trengs det spesialister som vet hvordan de skal optimalisere det for søkemotorer. En SEO-spesialist hjelper deg med å skrive artikler som tar hensyn til søk, velger søkeord og overvåker effektiviteten deres.
  • SMM-spesialist
    Ansvarlig for å promotere innhold på sosiale nettverk. Denne spesialisten må kunne tilpasse materiell for ulike plattformer, følge trender og bygge en dialog med publikum gjennom kommentarer og meldinger.
  • Data analytiker
    Ved å analysere effektiviteten til innholdet som lages (for eksempel visninger, tid på siden, engasjement) kan du justere strategien og tilpasse den til publikums behov. Analytikeren hjelper deg å forstå hvilke materialer som fungerer bedre og hvilke som krever forbedring.

3. Merkevarejournalistikk. Utvelgelse av egnede kandidater.

Når du velger kandidater til et team med merkevarejournalister, er det viktig å ta hensyn ikke bare til deres erfaring, men også til følgende egenskaper:

  • Erfaring fra journalistikk og historiefortelling: Dette bør være folk som vet hvordan de skal finne og fortelle historier, samtidig som de lager interessant og minneverdig materiale.
  • Forstå detaljene innholdsmarkedsføring: Innhold laget for en merkevare har sine egne egenskaper. Kandidater må forstå balansen mellom å være informativ og å være ikke-påtrengende.
  • Kreativ tenkning og analytiske evner: Merkevarejournalistikk krever kreativitet, men det er viktig at journalister også kan analysere data, forstå suksessmålinger og justere arbeidet sitt.
  • Tilpasningsevne: Teamet må være forberedt på å lage ulike typer innhold, fra tekster til videoer og infografikk, skreddersydd for ulike plattformer.

4. Etablere kommunikasjon i teamet

Effektiv kommunikasjon i et team er nøkkelen til suksess. Det må etableres samarbeidsprosesser, som regelmessige møter for å diskutere temaer, oppgaver og prosjektstatus. Ved å bruke samarbeidsverktøy (f.eks. Google Docs, Trello, Asana) kan du holde alle oppdatert og opprettholde åpenhet.

5. Merkevarejournalistikk.Definisjon av redaksjonell politikk.

Et viktig skritt vil være utviklingen redaksjonell politikk, som vil inneholde følgende elementer:

  • Tone og stil på materialer.
  • Hyppighet av publikasjoner.
  • Emner og sentrale budskap.
  • Prosedyrer for godkjenning og publisering.

Dette gjør at alle teammedlemmer kan jobbe med samme forståelse av mål og standarder.

6. Oppretting og administrasjon av en redaksjonell kalender

En redaksjonell kalender hjelper til med å strukturere innholdsskapingsprosessen, sette tidsfrister og sikre at publikasjoner publiseres regelmessig. Innholdsansvarlig eller sjefredaktør er ansvarlig for å vedlikeholde denne kalenderen og holde den oppdatert. Kalenderen tar også hensyn til sesongtemaer, arrangementer og lanseringer av nye produkter.

7. Merkevarejournalistikk. Kontinuerlig opplæring og kompetanseutvikling.

Merkejournalistikk er i stadig utvikling, og regelmessig oppdatering av kunnskap og ferdigheter er viktig for teamets suksess. Dette kan være SEO-trening, videoproduksjonsveiledninger eller analyse av nye trender innen digital markedsføring. Teamet må være forberedt på å tilpasse seg det skiftende medielandskapet.

Hva er inkludert i merkevarejournalistikk?

1. Merkehistorier.

Merkejournalister kan lage innhold som forteller historien om en bedrifts reise og vekst. Merkehistorier kan bruke
å demonstrere selskapets verdier, misjon og mål.

2. Merkevarejournalistikk. Intervju.

Merkejournalister bør gjennomføre intervjuer med eksperter, kunder og partnere. Disse intervjuene gir verdifull informasjon om kjerneverdiene
oppdrag og mål for selskapet.

  • Podcaster
  • Magasiner
  • blogger
  • Videoinnhold
  • Reports
  • Redaksjonelt innhold

3. Podcaster.

Merkejournalistikk kan inkludere podcaster, som er en fin måte å samhandle med publikum og bygge relasjoner.
Merkejournalister bør lage podcaster som inneholder interessante historier, intervjuer og ekspertuttalelser.

4. Merkevarejournalistikk. Magasiner.

Merkejournalister kan lage magasiner som inneholder innhold som er relevant for bedriftens målgruppe.
Disse tidsskriftene skal være forskningsbaserte og gi verdifull informasjon til leseren.

5. Blogger

Merkejournalister kan lage blogger for å gi nyttig innhold og oppdateringer om bedriftens aktiviteter.
En blogg er en fin måte å formidle budskapet ditt og få kontakt med kunder, partnere og bransjeeksperter.

6. Videoinnhold

Merkejournalister kan lage videoer som gir nyttig informasjon, viser frem produkter og tjenester og gir seerne et innblikk i selskapet.

7. Merkevarejournalistikk. Rapporter

Merkejournalister kan lage rapporter for å dele verdifull data og innsikt om et selskap eller en bransje.
Rapporter kan brukes til å fremheve trender, forskningsresultater og analysere markedsforhold.

8. Redaksjonelt innhold

Journalister som skriver om merkevarer må lage innhold som er både informativt og underholdende. Redaksjonelt innhold bør skrives på en måte som fenger leseren samtidig som det gir verdifull informasjon om selskapets oppdrag og mål.

Merkejournalistikk vs innholdsmarkedsføring:

Merkejournalistikk og innholdsmarkedsføring - to relaterte, men forskjellige tilnærminger til å lage innhold for å markedsføre en merkevare. Selv om begge fokuserer på å skape verdifull og interessant informasjon, har de forskjeller i metoder, mål og tilnærminger. La oss se på de viktigste forskjellene og likhetene mellom disse to strategiene.

1. Tseli og zadachi.

Merkejournalistikk: Hovedmålet er økende tillit og bygge merkevareomdømme gjennom å lage informativt og relevant innhold som ligner på tradisjonelle medier. Dette inkluderer historier, intervjuer, artikler, rapporter som er interessante og nyttige for publikum. Oppgaven til merkevarejournalistikk er å vise ekspertisen, verdiene til et selskap og dets innvirkning på verden, og ikke bare markedsføre produkter eller tjenester. Dette er en mer langsiktig tilnærming rettet mot å skape en dyp følelsesmessig forbindelse med publikum.

Innholdsmarkedsføring: Hovedoppgaven til innholdsmarkedsføring er markedsføre produkter eller tjenester og tiltrekke potensielle kunder gjennom å lage innhold som oppmuntrer til handling. Innholdsmarkedsføring inkluderer artikler, blogger, podcaster, videoer rettet mot å løse kundeproblemer og promotere en spesifikk løsning (produkt eller tjeneste). Hovedmålet er å tiltrekke leads, øke konverteringer og økning i salget.

2. Tilnærming til innhold.

Merkejournalistikk: Tilnærmingen til innholdsskaping ligner på tradisjonelle journalistiske metoder. Fokus er på historiefortelling og lage nyheter eller analytisk materialesom tar opp relevante emner for målgruppen. Dette innholdet er fokusert på langsiktige relasjoner med publikum og å bygge et positivt merkevarebilde. Et viktig aspekt er nøytralitet — merket forsvinner ofte i bakgrunnen, og etterlater fokus på historier eller temaer som er viktige for leseren.

Innholdsmarkedsføring: Innhold fokusert på spesifikke markedsføringsmål: tiltrekke et publikum, løse problemene deres og markedsføre produkter. Dette innholdet kan inkludere opplæringsprogrammer, guider, anmeldelser, svar på spørsmål (FAQs) som bør veilede kunden til kjøp. Innholdet er nærmere knyttet til salg og produkter, men forblir nyttig og informativt.

3. Merkevarejournalistikk versus innholdsmarkedsføring. Publikum og samhandling.

Merkejournalistikk: Publikum kan være bredt, inkludert både nåværende kunder og potensielle, men hovedfokuset er på skape lojalitet og tillit til merkevaren. Det handler mer om å danne meninger, skape positive assosiasjoner og styrke forbindelsen med merkevaren gjennom informativt innhold. Merkejournalistikk innhold er rettet mot langsiktig forhold i stedet for umiddelbar konvertering.

Innholdsmarkedsføring: Publikum her er mer målrettet – dette er potensielle kunder som kan være interessert i produktet eller tjenesten. Hovedoppgaven er lede dem gjennom markedsføringstrakten, gi den riktige informasjonen på alle stadier av kundereisen (fra introduksjon til kjøpsbeslutning). Viktig taktikk oppfordring til handling (CTA), som motiverer brukere til å ta neste steg: abonnement, kjøp eller konsultasjon.

4. Tone og stil på innholdet.

Merkejournalistikk: Tonen i innholdet er oftest nøytral og journalistisk. Det kan være seriøst, analytisk, informativt, fokusert på objektiv presentasjon av fakta og historier, som i tradisjonelle medier. Dette innholdet kan dekke bransjenyheter, globale emner eller samfunnets problemer, skape et bilde av en ekspert rundt merkevaren og leder meninger.

Innholdsmarkedsføring: Tonen kan være mer uformell og vennlig, med fokus på å tilby løsninger til spesifikke kundebehov. Dette innholdet streber etter å være tilgjengelig og forståelig for målgruppen, samtidig som det inneholder et element av oppmuntring til handling (for eksempel last ned en manual, prøv et produkt osv.).

5. Innholdsformater.

Merkejournalistikk: Bruker journalistiske formater, som reportasjer, intervjuer, analytiske artikler, nyheter, dokumentarer, podcaster med dybdeanalyse av temaet. Innhold kan være langt og fokusert på informasjonsverdi og høykvalitets fordypning i emnet.

Innholdsmarkedsføring: Inkluderer et bredt utvalg markedsføringsformatersom blogger, elektronisk bøker, videoopplæringer, webinarer, infografikk, guider, sjekklister. Disse materialene er rettet mot å forenkle kompleks informasjon, løse spesifikke kundeproblemer og markedsføre produktet.

6. Merkevarejournalistikk versus innholdsmarkedsføring. Beregninger og måling av suksess.

Merkejournalistikk: Suksess måles gjennom økende tillit, forbedre merkeoppfatningen og øke lojaliteten. Nøkkelmålinger kan omfatte nivået av interaksjon med innhold (visninger, likes, delinger, kommentarer), abonnentvekst, positive omtaler av merkevaren i media og sosiale nettverk. Direktesalg kan være en sekundær beregning her.

Innholdsmarkedsføring: Beregninger fokuserer oftest på konverteringer, generering av potensielle salg og salg. Måling av suksess inkluderer beregninger som antall potensielle kunder, konverteringsfrekvens, antall innholdsnedlastinger, skjemautfyllinger, nyhetsbrevregistreringer, trafikkvekst på nettstedet og økt salg.

7. Примеры

Merkejournalistikk: Selskap Red Bull laget en hel medieplattform, publiserte artikler, videoer og dokumentarer om sport og ekstremsport. Innholdet inspirerer og skaper assosiasjoner til en aktiv livsstil, samtidig som drinken ikke er i sentrum for oppmerksomheten.

Innholdsmarkedsføring: HubSpot bruker en blogg og gratis materialer som e-bøker og webinarer for å hjelpe markedsførere med å forbedre strategiene sine. Disse materialene løser spesifikke problemer for publikum, er rettet mot å tiltrekke potensielle kunder og markedsføre selskapets programvare.

Konklusjon

Merkejournalistikk er en strategisk tilnærming rettet mot å bygge tillit og merkevarebilde gjennom journalistisk kvalitetsinnhold som informerer og underholder. Dette er en langsiktig strategi hvor hovedmålet er å skape en følelsesmessig forbindelse med publikum.

Innholdsmarkedsføring er en mer praktisk tilnærming rettet mot å markedsføre produkter og tjenester, generere potensielle kunder og øke salget. Her fungerer innholdet som et verktøy for å dirigere kunde gjennom salgstraktenløse spesifikke forretningsproblemer.

Begge strategiene kan fungere sammen for å utfylle hverandre, skape en sterkere merkevaretilstedeværelse i medierommet og øke innflytelsen på publikum.

Eksempler på selskaper som bruker merkevarejournalistikk.

Mange selskaper bruker vellykket merkevarejournalistikk å skape langsiktige forbindelser med publikum, øke tilliten og styrke omdømmet ditt. Her er noen eksempler på selskaper som bruker denne tilnærmingen effektivt:

1. Red Bull

plattform: Red Bull Media House (magasiner, videoer, podcaster, dokumentarer)

  • Red Bull er et av de mest slående eksemplene på merkevarejournalistikk. Selskapet har lansert en hel medieplattform som dekker temaene ekstremsport, musikk, kultur og reiser. Fokuset er på en aktiv livsstil og ekstremsport, og ikke på selve drinken. Red Bull Media House produserer kvalitetsvideoinnhold, begivenhetsdekning, kjendisintervjuer og dokumentarer. Et eksempel er Felix Baumgartners berømte hopp fra stratosfæren, som ble en verdensbegivenhet.
  • Resultat: Red Bull har blitt ikke bare en energidrikk, men en livsstil som forbindes med ekstremsport og å nå nye høyder.

2. Merkevarejournalistikk. Coca-Cola.

plattform: Coca-Cola Journey (nettmagasin)

  • Coca-Cola bruker merkevarejournalistikk gjennom sitt nettbaserte bedriftsmagasin Coca-Cola-reise. Denne ressursen publiserer artikler som dekker et bredt spekter av emner, inkludert kultur, bærekraft, innovasjon, sport og samfunnsansvar. I stedet for å markedsføre et produkt direkte, fokuserer Coca-Cola på å skape positive og inspirerende historier som fremhever verdiene og oppdraget.
  • Resultat: Coca-Cola skaper en følelsesmessig forbindelse med forbrukere og forsterker sitt image som et selskap som bryr seg om globale spørsmål.

3. Patagonia

plattform: Patagonia Stories (magasiner, blogger, videoer, dokumentarer)

  • Patagonia er et aktivt klesmerke som aktivt bruker merkejournalistikk for å synliggjøre miljøspørsmål. Selskapet publiserer artikler og dokumentarer om klimaendringer, bevaring av naturressurser og bærekraftig utvikling. Et eksempel er en dokumentar "DamNation", som snakker om problemet med dambygging og deres innvirkning på naturen.
  • Resultat: Patagonia forbinder sine produkter med suksess med ideen om miljøansvar, og tiltrekker seg kunder som deler verdiene.

4. LEGO

plattform: LEGO Life Magazine, LEGO Ideas, LEGO Movies

  • LEGO bruker aktivt merkevarejournalistikk gjennom sine multimediaprosjekter, for eksempel nettmagasinet Lego life magazine og en plattform for fans Lego ideer, hvor brukere kan dele ideene og prosjektene sine. I tillegg lager LEGO animasjonsfilmer som «The LEGO Movie», som har blitt en del av et kulturelt fenomen og styrket merkevarens tilknytning til familie og kreativitet.
  • Resultat: LEGO promoterer ikke bare produktene sine, men oppmuntrer også til kreativitet og fantasi blant barn og voksne, noe som styrker den følelsesmessige forbindelsen med merket.

5. General Electric (GE).

plattform: GE Reports (nettmagasin, videoer, podcaster)

  •  General Electric bruker aktivt merkevarejournalistikk gjennom sin plattform GE rapporterer, som publiserer artikler og videoer om innovasjon, vitenskap, teknologi og fremtidens energi. Plattformen tilbyr dybderapporter og historier om vitenskapelige prestasjoner, nye prosjekter og bedriftsutvikling. GE lager engasjerende og pedagogisk innhold som hjelper til med å forstå dets bidrag til moderne teknologi.
  • Resultat: GE har styrket sitt rykte som ledende innen teknologi og innovasjon ved å fremheve sine prestasjoner gjennom informativt kvalitetsinnhold.

6. Microsoft.

plattform: Microsoft Stories (nettmagasin)

  • Microsoft lanserte et nettmagasin Microsoft-historier, hvor historier om mennesker som forandrer verden ved hjelp av selskapets teknologi publiseres. Fokuset er på innovasjon og sosialt ansvar, som å gjøre teknologi tilgjengelig for funksjonshemmede eller bruke AI for å løse globale problemer. I stedet for å fokusere på å markedsføre produkter, snakker Microsoft om hvordan teknologiene deres endrer folks liv.
  • Resultat: Microsoft styrker sitt image som en teknologigigant som er forpliktet til å gjøre verden til et bedre sted og bygge tillit blant publikum.

7. Airbnb.

plattform: Airbnb Magazine, Airbnb Stories

  • Airbnb bruker merkevarejournalistikk gjennom Airbnb Magazine и Airbnb-historier, hvor hun publiserer inspirerende historier om reiser, kultur og unike steder rundt om i verden. Dette materialet fremhever de uvanlige stedene og menneskene du kan møte gjennom Airbnb. Selskapet deler også historier om gjestfrihet og unike kulturelle opplevelser gjennom sine plattformer, og danner en dypere forbindelse med brukerne.
  • Resultat: Airbnb lager emosjonelt innhold som inspirerer folk til å reise og samhandle med lokale kulturer og bygge merkelojalitet.

8. Merkevarejournalistikk.GoPro.

plattform: GoPro YouTube-kanal, blogg, GoPro Awards

  • GoPro bruker aktivt merkevarejournalistikk for å markedsføre produktene sine gjennom brukergenerert innhold og inspirerende historier. På GoPro-kanalen YouTube videoer laget av brukere publiseres, inkludert om reiser, sport og ekstreme eventyr. Selskapet driver også GoPro Awards, og oppmuntrer folk til å dele sine unike opptak tatt med GoPro-kameraer.
  • Resultat: GoPro skaper et fellesskap av aktive brukere som inspirerer andre til å kjøpe selskapets produkter gjennom ekte historier og eventyr.

9. IBM.

plattform: IBM Think Blog

  • IBM bruker merkevarejournalistikk for å fremme sin forskning og innovative teknologier. Plattform IBM Think Blog deler artikler, analyser og forskning på AI, kvantedatabehandling, blokkjede og andre banebrytende teknologier. Dette innholdet lar IBM posisjonere seg som ledende innen teknologi og innovasjon.
  • Resultat: IBM viser frem sine prestasjoner og styrker sitt rykte som ekspert på komplekse tekniske problemer, og tiltrekker kunder som er interessert i innovative løsninger.

10. Merkevarejournalistikk. Ordliste.

plattform: Into the Gloss (blogg)

  • Glossier, et kosmetikkmerke, lanserte en blogg Inn i glansen, som har blitt en viktig del av merkevarejournalistikken deres. Bloggen inneholder intervjuer med skjønnhetseksperter, hudpleie- og sminketips og virkelige brukeropplevelser. Glossier bruker bloggen til å skape et fellesskap rundt merkevaren, hvor kunder kan dele historiene sine og finne nyttige tips.
  • Resultat: Glossier har blitt et selskap som lytter til sine kunder og bygger tillit gjennom åpenhet og interaksjon med sitt publikum.

Fordelene med merkevarejournalistikk.

Fordeler med merkevarejournalistikk ligger i hennes evne til å skape en dyp forbindelse mellom en merkevare og dens publikum gjennom innhold som informerer, underholder og inspirerer. I motsetning til tradisjonell annonsering, fokuserer merkevarejournalistikk på å skape verdi for forbrukerne, noe som fører til langsiktig suksess.

  • Øke merkevaretilliten. Merkejournalistikk bidrar til å vinne publikums tillit ved å tilby nyttig og pålitelig innhold av høy kvalitet.
  • Forstørrelse kundelojalitet . Ved å danne en følelsesmessig forbindelse med publikum gjennom historier og innsikt, fremmer merkevarejournalistikk lojalitet.
  • Styrking av kompetanse og autoritet. Publisering av bransjerelatert innhold av høy kvalitet hjelper en merkevare med å etablere seg som en ekspert på sitt felt.
  • Skaper et unikt merkevarebilde. Merkejournalistikk lar en merkevare vise sin egenart, avsløre sine verdier og oppdrag gjennom publikasjoner og historier.
  • Langsiktige forhold til publikum. Ved å publisere relevant og interessant innhold forblir en merkevare foran sitt publikum i lang tid, noe som bidrar til å styrke forbindelser og opprettholde oppmerksomheten.
  • Økt synlighet i søkemotorer (SEO). Artikler, rapporter og nyheter av høy kvalitet basert på interessene til målgruppen kan tiltrekke organisk trafikk.
  • Styrke den emosjonelle forbindelsen med publikum. Folk husker ofte historier og assosierer dem med et merke, noe som gjør merket tettere og mer attraktivt.

Konklusjon.

Merkejournalistikk er et kraftig verktøy for å skape varige og tillitsfulle relasjoner med publikum. Det hjelper merker å skille seg ut fra konkurrentene ved å skape ikke bare et positivt bilde, men også en dyp følelsesmessig forbindelse med kundene. Med en langsiktig tilnærming basert på å levere kvalitet og verdifullt innhold, kan bedrifter øke lojaliteten, tiltrekke seg nye målgrupper og styrke sin posisjon i markedet.

ABC