Hva er merkevarebygging?

Hva er merkevarebygging? Merkevarebygging er den strategiske prosessen med å skape og administrere en unik merkevareidentitet for å differensiere den i markedet og skape en positiv oppfatning blant målgruppen. Et merke er mer enn bare en logo eller et firmanavn; det er et komplekst sett med visuelle, tekstlige og emosjonelle elementer som skaper en bedrifts unike personlighet og stil.

Nøkkelkomponenter i merkevarebygging inkluderer:

• Logo og visuelle elementer:

Dette er de grafiske elementene som logo, fargevalg, fonter og bilder som skaper den visuelle oppfatningen av et merke.

• Slagord og budskap:

Et kort og minneverdig uttrykk som gjenspeiler verdiene, oppdraget og posisjoneringen til merkevaren.

• Hva er merkevarebygging? Merkeverdier:

Prinsippene og overbevisningene som merket støtter og uttrykker i sine aktiviteter.

• Merkepersonlighet:

Bestemme hvordan merket presenterer seg selv - for eksempel vennlig, profesjonelt, innovativt eller tradisjonelt.

• Følelsesmessige assosiasjoner:

Å skape positive følelsesmessige forbindelser med et merke, noe som bidrar til å styrke forbrukernes oppfatning av det.

• Hva er merkevarebygging? Kvaliteten på produkter eller tjenester:

Et merke er også assosiert med kvaliteten på et produkt eller en tjeneste, noe som kan påvirke en forbrukers kjøpsbeslutning.

• Markedsposisjonering:

Bestemme plasseringen av merkevaren i hodet til forbrukere i forhold til konkurrenter.

• Hva er merkevarebygging? Kundefokus:

Å møte behov og forventninger målgruppe, som bidrar til å skape merkelojalitet.

Formålet med merkevarebygging er å gjøre en merkevare gjenkjennelig, pålitelig og attraktiv blant målgruppen. En sterk merkevare bidrar til å tiltrekke seg nye kunder, beholde eksisterende og skape et unikt firmabilde i markedet.

Med andre ord, hvis du vil at virksomheten din skal lykkes, er merkevarebygging ikke omsettelig.

Men hvorfor er merkevarebygging så viktig? Hva innebærer dette? Og hvordan markedsfører du virksomheten din på en måte som vil ha en reell innvirkning på publikummet ditt? I denne artikkelen skal vi se på hva merkevarebygging er og hvordan bedriften din kan få mest mulig ut av fordelene.

Hva er merkevarebygging?

Merkevarebygging har eksistert siden 350 e.Kr. og kommer fra ordet "Brandr", som betyr "å brenne" på det eldgamle norrøne språket. På 1500-tallet kom det til å bety et tegn på at gårdbrukere brente husdyr for å betegne eierskap - en forløper til den moderne logoen.

Likevel er merkevarebygging i dag mye mer enn bare et utseende eller en logo. Dette ble en manifestasjon av den emosjonelle "gut"-responsen som en bedrift kan fremkalle hos sine kunder.

Merkevaren din er et sett med ideer om bedriften din. Men merkevarebygging er settet med handlinger du tar for å utvikle det merket.

Med andre ord, merkevaren din er et substantiv, men merkevarebygging er et verb. Når du lager en logo, er det merkevarebygging. Du utvikler din merkevare stemme, dette er merkevarebygging. Når du kommer sammen med markedsføringsteamet ditt for å brainstorme en reklamekampanje, er det merkevarebygging.

Kort sagt, enhver handling du tar for å bygge merkevaren din er merkevarebygging.

Hvorfor er merkevarebygging så viktig?

Merkevarebygging er viktig fordi det:

• Hjelper deg å skille deg ut fra konkurrentene dine. 

Det spiller ingen rolle hva slags selskap du er, hvilken bransje du er i, eller hva klienttype du leter etter - hvis du er i virksomhet, har du seriøs konkurranse. Merkevarebygging hjelper deg med å definere hva som gjør deg annerledes, spesiell og unik. Og det viser kundene dine hvorfor de bør jobbe med deg i stedet for konkurrentene dine.

• Hva er merkevarebygging? Skaper merkekjennskap.

 Hvis du vil skape et vellykket merke, må du være gjenkjennelig. Riktig merkevarebygging (inkludert å lage en imponerende logo, nettside og annet eiendeler merke) hjelper deg med å skape en særegen stil og øker merkevarebevisstheten i markedet.

• Skaper en konsistent merkevareopplevelse for kundene dine. 

For at bedriften din skal lykkes, må du gi kundene dine en konsistent opplevelse, enten de samhandler med merkevaren din – enten via nettstedet ditt, på et personlig arrangement eller via nettkontoene dine. sosiale nettverk. Merkevarebygging lar deg kontrollere hvordan folk oppfatter og opplever merkevaren din, og du kan sikre at oppfatningen og opplevelsen forblir den samme på tvers av alle merkevarenes prøvesteiner.

• Hva er merkevarebygging? Skaper en forbindelse med publikummet ditt og gjør disse til lojale kunder. 

De mest suksessrike selskapene er de som fremmer en følelsesmessig forbindelse med sitt publikum. Denne følelsesmessige forbindelsen er det som gjør en kunde til en kunde og en kunde til en merkeentusiast. Og hvordan skaper og bygger du denne forbindelsen? Merkevarebygging. Ulike merkevarestrategier (som å sette et emosjonelt slag på merkevarens stemme eller bruke fargepsykologi når man utvikler en logo) kan hjelpe deg med å komme i kontakt med publikum på et dypere nivå og skape en følelse av lojalitet til merkevaren din.

Hva er elementene i merkevarebygging?

Dette er merkevareelementene du må lage for å forbedre kundenes oppfatning av virksomheten din:

• Merkevareoppdrag og verdier. Din misjon og merkevareverdier er grunnlaget for merkevarebyggingen din. Tenk på oppdraget ditt som hjernen i operasjonen – en kort, konsis uttalelse som definerer organisasjonens nåværende tilstand og formål. I mellomtiden er bedriftens visjon hjertet av det, og gir et inspirerende og motiverende øyeblikksbilde av hva du streber etter å oppnå på lang sikt.

• Hva er merkevarebygging? Merkeveiledning. 

Med en misjon og visjon som grunnlaget for organisasjonen din, dekker merkevarestrategien alt i mellom. Dette vil ha form av merkevareretningslinjer (også kjent som "merkebibelen"). Disse retningslinjene er inkludert i et håndgripelig dokument som vil reflektere og støtte forretningsmålene dine, skille deg fra konkurrenter, kommunisere med kunder, gi en mal for beslutningstaking og gi ideer for fremtidige markedsføringskampanjer. Den vil også inkludere alle stilistiske elementer i merkevarebyggingen din, inkludert fargepaletten, fontene og omrisset av merkevarens stemme.

• Logo. 

Logoen din er ansiktet til din bedrift, og utvikling av din logo , er kanskje den viktigste merkevaren du vil lage for virksomheten din. Under designprosessen, tenk på hvem du er som merkevare og hvordan du vil at kundene dine skal oppfatte deg. Bruk denne til å veilede din designstrategi.

• nettsted. 

Å designe nettstedet ditt er også et nøkkeltrinn i merkevarebygging. Nettstedet ditt er merkevarens digitale eiendom, og når kundene dine besøker den, skal den være visuelt tiltalende, enkel å bruke, og viktigst av alt, en refleksjon av hvem du er som merkevare. Som med din logo, vennligst se merkevareledelsefor å velge webdesignelementer (som layout og fonter).

• Hva er merkevarebygging? Ytterligere eiendeler. 

Det er ingen ensartet tilnærming til merkevarebygging. Avhengig av din virksomhet og bransje, kan det hende du trenger ytterligere eiendeler som f.eks Visittkort, produktemballasje eller reklameflyers. Vurder virksomheten din og dine unike behov, og utvik deretter ytterligere merkevarebygging tilsvarende.

 

Bedre merke betyr bedre markedsføring

 

Produkter har vanligvis en begrenset livssyklus, men merker – hvis de administreres godt – varer evig. Og når du først definerer nøyaktig hvem du er som merkevare, vil det være mye lettere å selge det.

Merkevarens anbefalinger, kombinert med din forskning og markedsanalyse, bør gi deg en taktisk fordel ved å velge den beste måten å markedsføre produktene dine på. Fokuserer du på tradisjonell markedsføring som radio og reklametavler, eller er potensielle kunder mer utsatt for virale Youtube-videoer og Snapchat-filtre? Markedsføring kan være en blanding av taktikk, men vær forsiktig så du ikke presser deg selv for langt. Ved konstant å konsultere med merkevareguiden din, kan du fokusere innsatsen på taktikken som virkelig betyr noe.

Til syvende og sist er markedsføring prosessen som gir deg potensielle kunder og salg, men merkevarebygging er grunnlaget for å bygge omdømmet ditt og kundelojalitet.

Styrk virksomheten din med merkevarebygging

Det eneste du vil huske er at merkevarebygging er et verb. Dette er handling. Så selv om det kan virke skremmende til å begynne med - med all planlegging, eiendeler og ansatte som går med til å dyrke en uforglemmelig merkevare - er det også styrkende. I stedet for å la andre fortelle historien din, snakker du med merkevarebygging.

Hvis du noen gang føler deg fortapt i prosessen, husk at støtte alltid er tilgjengelig. Når du har bestemt deg for merkevarevisjonen din, ta kontakt med en profesjonell designer som kan bidra til å bringe merkevaren din til live.