Hva er CTR? Klikkfrekvensverdi

Hva er CTR? Det er så mange beregninger du bør spore når du overvåker din digitale markedsføringskampanje. Klikkfrekvens eller CTR er en av de viktigste! Du er kanskje kjent med begrepet når det gjelder PPC eller PPC, men hva er CTR og hvordan kan det brukes på ulike typer digital markedsføring?

Hva er CTR?

La oss starte med hva CTR eller klikkfrekvens er. CTR er en annonseringsberegning som brukes til å måle hvor mange brukere som klikket på en annonse, lenke eller oppfordring til handling og klikket til en destinasjonsside eller et nettsted som likte annonsen, koblingen eller CTA.

Klikkfrekvensen måler personene som så annonsen din og klikket på den. Han no måler folk som så en annonse og ikke klikket, men som kan ha kommet til nettstedet ditt senere som et resultat av å ha sett annonsen din.

Hvorfor er denne indikatoren så viktig? En høy klikkfrekvens betyr at annonsene dine er e-poster eller nettsiden fungerer bra. Dette innholdet resonerer med deg målgruppe, og din høye CTR gir deg i utgangspunktet grønt lys til å fortsette. En lav klikkfrekvens betyr at du må endre strategien din. Noe er galt og potensielle kunder klikker ikke. Det kan være kopien, bildet, eller det kan være at du retter deg mot feil målgruppe. Kort sagt, du ønsker å fokusere på høye klikkfrekvenser. Jo flere klikk du får, desto høyere blir kvalitetspoengene dine og desto lavere kostnader. Vi snakker snart mer om kvalitetsmålinger, så fortsett å lese!

Det er derfor du må spore innholdet, annonsene og e-post og samtidig ta hensyn til disse indikatorene. Dette kan spare deg for mye penger hvis du oppdager feilen tidlig i kampanjen.

Salgsmargin. Hva det er ? og hvordan beregne det

Hva beregnes? 

Hvordan beregner man denne indikatoren? Klikkfrekvensen beregnes ved å dele antallet unike klikk annonsen din mottar på antall visninger. Visninger er antallet ganger annonsen din ble vist. Ikke forveksle inntrykk med rekkevidde. Hvis du har en kampanje der 10 brukere ble nådd 1 gang og 1 ble nådd 4 ganger, ville rekkevidden din være 11, men visningene dine ville være 14. Annonsen din ble vist 14 ganger, men nådde bare 11 personer. Hva er CTR?

 CTR til PPC 

PPC, eller pay-per-click, er en form for søkemotormarkedsføring der et selskap lager annonser og deretter betaler Google hver gang en bruker klikker på dem. Så hva er CTR i betaling per klikk? Klikkfrekvensen til en PPC-kampanje viser hvor vellykkede annonsene dine er.

Facebook og Google tildeler en kvalitetspoengsum til hver annonse. Dette er et mål på hvor godt annonsen din gir resultater og hvordan den er relatert til målet ditt og destinasjonsside. Du trenger høykvalitetsindikator, slik at du kan forbedre annonseplasseringen og redusere kostnadene. Hvis annonsen din ikke får mange klikk, betyr det at den ikke er relevant for brukerne dine, og Facebook og Google vil slutte å vise den til potensielle kunder. På dette tidspunktet må du ta et skritt tilbake, se dypere inn i kampanjen din og stille deg selv noen spørsmål. Er du rettet mot den rette målgruppen? Gir annonseteksten resonans hos publikummet ditt? Har du et interessant bilde?

Når du kjører en PPC-kampanje kan du velge mellom to typer annonsering. Dette er søke- og displayannonsering. Du kan også kjøre begge samtidig hvis du har budsjettet.

Søkeannonsering er sannsynligvis det du tenker på når du tenker på PPC-annonseringskampanjer. Dette er tekstannonser som vises øverst og nederst i Googles søkeresultater. De inkluderer to overskrifter og en beskrivelse, samt en lenke til landingssiden som kundene bør gå til. Søkeannonser inneholder også en subtil indikasjon på at de faktisk er annonser.

Sjekk ut denne Nike-søkeannonsen. Det er et klart navn at dette er en offisiell butikk, det er en god beskrivelse og det er direkte lenker til noen av nettsidene deres. "Reklame"-delen passer perfekt inn, ikke sant?

Displayannonsering er også kjent som bannerannonsering og vises på andre nettsteder når brukere ikke søker etter produktet ditt. Det er liksom internettversjonen av en reklametavle. Her er et eksempel fra Mashable. Active Campaign kjører for tiden annonser på nettstedet deres, og de vises som en minimalt invasiv sidefelt. Selv om en aktiv kampanje også kan kjøre tekstannonser, er denne visningsannonsen visuelt tiltalende og kan fange oppmerksomheten til potensielle kunder når de surfer på nettet.

Disse to typene annonser kan fungere sammen for å tiltrekke potensielle kunder til å kjøpe produktet ditt. La oss si at tekstannonsen din vises når noen søker etter røde hatter. De kan klikke på annonsen din, men de foretar kanskje ikke et kjøp. Det er her displayannonsering kommer til unnsetning. Du kan kjøre lignende annonser på andre nettsteder og oppmuntre den potensielle kunden til å komme tilbake og foreta et kjøp på nettstedet ditt.

Bildet ovenfor er et eksempel på et reklamebanner. Denne typen annonse tar ikke opp hele siden, men hvis du var en potensiell kunde som surfet på nettet, vil du kanskje ikke forlate nettsiden du så på. Poenget med denne reklamen er å introdusere merkevaren din til potensielle kunder i håp om at de vil gjenkjenne merkevaren din i fremtiden.

Hva er forskjellen mellom klikkfrekvensen for disse to typene annonser? Displayannonsering har vanligvis lavere klikkfrekvens enn søkeannonsering. Siden folk ikke direkte søker etter noe når de er på andre nettsteder, er det normalt at disse klikkfrekvensene er lavere. Ved å bruke disse annonsene sammen kan du målrette mot potensielle kunder fra forskjellige vinkler. Men hvis du bestemmer deg for å bruke både søke- og displayannonsering, må du kjøre separate kampanjer. Hvis visningsannonsene dine får en lavere klikkfrekvens, kan dette virkelig skjeve dataene dine og gjøre det vanskelig å fastslå den faktiske avkastning på investeringen.

Hva er CTR i SEO?

Vet du hvor mange som besøker nettstedet ditt med jevne mellomrom? Hvis du har konfigurert Google Analytics, du vil sannsynligvis. Så hvordan kan klikkfrekvensen påvirke rangeringen din i Googles søkeresultater?

Du kan optimalisere nettstedet ditt for å rangere for bestemte søkeord, justere titlene og metabeskrivelsene dine, men hemmeligheten bak SEO er å sørge for at alt innholdet ditt er relevant slik at du får disse klikkene. Jo flere kunder besøker nettstedet ditt, jo bedre. Google bruker klikkfrekvensen din som en av faktorene de tar i betraktning når de rangerer nettstedet ditt i søkeresultatene. Hvis du har en høy organisk klikkfrekvens, betyr det at det kommer mer trafikk til nettstedet ditt. For eksempel, hvis siden din rangerer på tredjeplass i Googles søkeresultater, men har høy CTR, kan Google rangere siden din høyere fordi folk tydeligvis er interessert i siden din. Hva er CTR?

Hvordan kan klikkfrekvensen skade SEO-en din? Hvis du dukker opp i et Google-søk etter noe som ikke er relatert til virksomheten din og folk klikker på siden din og forventer én ting, men får noe helt annet, kan dette føre til en høy fluktfrekvens. Hvis du ser en høy klikkfrekvens, men en lav konverteringsfrekvens, er noe usynkronisert. Du klikker kanskje på feil side på nettstedet ditt, eller du kan ha optimalisert siden for feil målsøkeord.

Når det kommer til søkemotoroptimalisering er klikkfrekvens viktig, men det er ikke alt. Sørg for at nettstedet ditt er optimalisert for søkemotorer og inneholder relevant informasjon for kundene dine. Å finne ut SEO-formelen for merkevaren din tar litt tid, men å bruke de riktige søkeordene kan bety stor suksess for bedriften din.

Hva er CTR i Facebook-annonser?

Facebook-annonsering er en målrettet måte markedsføre publikum gjennom en av de største sosiale mediekanalene. Du kan bruke demografi, plassering og interesser for enkelt å annonsere for potensielle kunder. Før du begynner å annonsere på Facebook, bør du vite hvordan du navigerer i Facebook Ads Manager og kjenne til de viktige beregningene du bør spore.

Her er et eksempel på Facebook Ads Manager. Du kan administrere annonsene dine og opprette nye, sjekke annonsekostnadene dine og se analyser. Når du oppretter en annonse for Facebook, har du flere forskjellige mål å velge mellom, for eksempel appinstallasjoner, økende innlegg, sidelikes, øke engasjementet eller konverteringer - og dette er bare noen av dem.

Så, hva er CTR når det gjelder Facebook-annonsering? Dette er veldig likt hvordan du tolker det i PPC-annonsering fordi begge plattformene er betalt. Her vil du se CTR (klikk gjennom) og CTR (alle). Dette er to beregninger som du må være klar over og kunne skille mellom. Linkklikk inkluderer antall klikk på spesifikke mål, for eksempel å klikke på en handlingsfremmende knapp eller et bilde i en annonse. Alle klikk inkluderer koblingsklikk pluss eventuelle andre klikk på deler av annonsen din. Hvis noen for eksempel klikker på Facebook-siden din eller Instagram-profilen din, blir de inkludert i alle klikk.

Hvis du ikke setter opp eller administrerer Facebook-annonsene dine riktig, kan det bli kostbart, så sørg for at du har profesjonell hjelp!

 CTR i e-postmarkedsføring.

Alle gode e-poster har klikkbare lenker. Alle flotte e-poster inneholder en oppfordring til handling som kan bidra til å måle suksessen til e-postkampanjen. De fleste e-post-APIer vil vise deg et sett med beregninger og statistikk etter hver kampanje du sender. Det er en åpningsrate som viser hvor mange personer som åpnet e-posten din. Det er flott, men hvordan vet du at de har samhandlet med e-posten din og ikke bare åpnet den slik at varselet på telefonen deres forsvinner? Det er her klikkrater spiller inn. Hvis noen klikker på en lenke i e-posten din, betyr det at de samhandler med innholdet ditt. De er nysgjerrige og ønsker å lære mer om produktet eller tjenesten din.

Hva er en "god" CTR? En god klikkfrekvens, som alle andre beregninger, varierer fra bransje til bransje.

En Mailchimp-studie fant det varehandel Gjennomsnittlig klikkfrekvens er 2,24 %, myndighetene har en gjennomsnittlig klikkfrekvens på 3,65 %, og restaurantbransjen har en gjennomsnittlig klikkfrekvens på 1,06 %. Som du kan se, varierer CTR på tvers av alle disse utrolig forskjellige bransjene. I epost markedsføring Det kan være nyttig å sammenligne e-postkampanjene dine med andre i din bransje. Hvis klikkfrekvensen din er lavere enn bransjegjennomsnittet, kan det tyde på at noe er galt.

Her er to rapporter fra to forskjellige e-postkampanjer. Som du kan se, er det stor forskjell i klikkfrekvens for hver av disse kampanjene. Å spore klikkfrekvensen din vil hjelpe deg med å finne ut hvordan det går med dine individuelle e-postkampanjer. Det er flott, men hva om du vil finne ut den generelle suksessen til alle e-postene dine til sammen? For å gjøre dette, må du dykke ned i andre beregninger som fluktfrekvenser, avmeldinger og åpninger.

  CTR-video 

Videoannonsering er enormt, spesielt med tanke på hvor raskt folk bruker innhold på nettet. Video gir potensielle kunder umiddelbar tilfredsstillelse og lar dem absorbere informasjonen uten kaster bort tid å lese den. Du kan enkelt underholde deg selv gjennom videoer og også utdanne potensielle kunder om produktet ditt.

Videoannonsering måler, som all annen reklame, hvor mange som klikker seg videre til nettstedet ditt eller landingssiden din etter å ha sett en video. Vi vet allerede at en høyere klikkfrekvens betyr mer berømmelse for merkevaren din og flere potensielle kunder, men hvordan kan du øke klikkfrekvensen din med video?

Sørg for at den er kort og saklig. Forbrukere vil ikke se videoer som tar for mye av tiden deres. Du kan også trenge en engasjerende video. Husk også at mange som ser på annonsen din kan gjøre det på egen hånd. mobile enheter lydløst. Hvis du har lyd, sørg for at visning uten lyd ikke forstyrrer forbrukerens opplevelse av annonsen.

Her er et eksempel fra Instacart, som bruker GIF-er i Facebook-annonser. Døren åpnes og lukkes i en sirkel for å vise hvordan maten leveres. Den er effektiv, vekker oppmerksomhet og lett å konsumere.

Denne videoannonsen fra VH1 kommer med teksting slik at seerne kan absorbere informasjonen selv uten lyd.

Videoannonsering er en av de mest effektive måtene å få kontakt med publikum og øke merkevaregjenkjenning, men bare hvis du gjør alt riktig!

forståelse 

CTR er en beregning som vises i nesten alle typer digital markedsføringskampanjer du kan kjøre. CTR kan forutsi suksess og fortelle deg når du trenger å gjøre justeringer i kampanjene dine. Selv om dette ikke er den eneste beregningen å ta hensyn til, er det viktig å spore ettersom lave CTR-rater kan forårsake problemer i dine digitale markedsføringskampanjer.

 АЗБУКА