Innhold av høy kvalitet

Innhold av høy kvalitet. "Kvalitet betyr å gjøre ting riktig når ingen ser." - Henry Ford

Ah, kvalitet.

Dette er det unnvikende gyldne ordet som blir sagt minst 20 ganger om dagen. Hvis du er typen person som nekter å bruke en middelmådig definisjon av "kvalitet", kom du sannsynligvis hit for å definere og lære hva som gjør "kvalitetsinnhold".

Men først, litt om nettinnhold.

Har du noen gang vært på et nettsted som ikke beskriver tjenestene en bedrift tilbyr tilstrekkelig? Eller kanskje det ikke ga en god idé om hvem de egentlig var? Du var sannsynligvis misfornøyd og begynte å lete andre steder. Som forbrukere ønsker vi å lese innhold på en nettside som er relevant for det vi ser etter og også interessant. Dette betyr også at vi ikke ønsker å bli bombardert kommersielle tilbud og vanskelige søkeord. Vel, bare forestill deg Googles krypende roboter som din daglige forbruker. Nå gjennomsøker en ny algoritme nettstedet ditt og avgjør om innholdet ditt er relevant, lesbart og interessant.

Hvorfor er innhold av høy kvalitet viktig?

Innhold er ikke bare viktig, det er det viktigste. Til syvende og sist er det innholdet som får kassaapparatet til å ringe. Godt, interessant og godt undersøkt innhold er det som skiller nettstedet ditt og merkevaren din fra massene av konkurrenter som kjemper om oppmerksomhet i bransjen din. Kvalitetsinnhold er det både kunder og søkemotorer ønsker å se. Hver ekstra side med kvalitetsinnhold er ny. mål en side eller sti der forbrukere kan finne deg.

Ved å opprettholde innhold av høy kvalitet på nettstedet ditt, posisjonerer du deg også som en ekspert i bransjen. Poenget er at folk stoler på og strømmer til mennesker og selskaper som de oppfatter som pålitelige, pålitelige og kunnskapsrike.

Tenk på det siste nettstedet du besøkte. Hvor lenge ble du på denne siden? Folk er vanligvis opptatt. De har ting å gjøre og/eller de har bare ikke oppmerksomhetsspennet. Hvis du ikke tilbyr dem noe de leter etter og liker å lese, vil de sannsynligvis bare gi opp, noe som vil skade fluktfrekvensen og bunnlinjen.

Tenk nå på deres fremtidige valg. Kommer de til å gå tilbake til nettstedet ditt? Vel, det avhenger hovedsakelig av personen og deres interesse for produktet ditt. Men hvis de gjør det, er sjansen stor for at de håper å unngå å se det samme kjedelige innholdet. Det er her viktigheten av å oppdatere innholdet ditt kommer inn. Folk trenger alltid en grunn til å fortsette å komme tilbake, så gi dem en ved å oppdatere innholdet ditt. Å holde nettstedet oppdatert med noen få ganger de besøker viser dem at du aktivt fokuserer på deres behov og ønsker. Oppdateringer er et godt tegn for forbrukere.

Hva er innholdskvalitetsmerket? Innhold av høy kvalitet

Saken er at "kvalitetsinnhold" er helt subjektivt.

Men det er Flere objektive og vitenskapelig beviste tegn på at kvalitet gjør innholdet til «kvalitet». Her er noen tips for å gjøre innholdet ditt av kvalitet:

1. Tillit

La oss gå til et alternativt univers og late som at denne boken handlet om hunder som graver dyp tallerkenpizza (jeg skal være naken her). Dette er en flott bok, og du oppdager at du absorberer innholdet så lett at du glemmer å sjekke forfatterens autoritet. Du gjør et raskt Google-søk og oppdager noe sjokkerende: forfatteren er en katteelsker som er allergisk mot pizza. Forfatterens autoritet ville umiddelbart stupe, ikke sant? (FYI, denne forfatteren du leser er en hundeelsker som любит pizza).

Dette eksemplet viser behovet for tillit til innholdet ditt. Men, på godt og vondt, tillit sier nesten aldri så mye. Det er enkelt det er og det er opp til leserne om de mener det er pålitelig. Den enkleste måten å gjøre dette på er å gjøre din egen forskning.

Her er noen måter å sikre at du er troverdig:

• Forfatter. En forfatters jobb er å sørge for at innholdet er ærlig, ekte og relevant.

• Тон . Dette betyr å balansere seriøs informasjon med stemme. La oss være ærlige: det meste av nettinnhold er måte for alvorlig. Enten din naturlige skrivestemme er morsom, frittalende eller motiverende, bør du gjerne bruke den når du skriver. Stemmen din legger til autentisitet, noe som lett kan oversettes til autentisitet. 

• Meldingsemne. Gjør innholdet ditt meningsfullt for leserne dine. alltid Gir tydelig verdi. Gir du karriereråd eller støtte kontroversielt synsvinkel om katter (som spiser pizza), bør du fremstå som en "ekspert" på emnet uten å være nedlatende. Innhold av høy kvalitet 

• Et unikt perspektiv. Hvis du rehasher det samme materialet som alle andre i bransjen din, kan det hende at innholdet ditt ikke oppfattes som "kvalitet" fordi ingenting får deg til å skille deg ut. I stedet fyll innholdet ditt med ditt personlige eller profesjonelle synspunkt. Når du kombinerer din personlige erfaring med et profesjonelt perspektiv, kan du lage innhold gull.

2. Virtuositet

Virtuositet er "kjærligheten til vakre kunstgjenstander." Så hva har innholdet med det å gjøre?

Vel, i likhet med kunst, skaper innhold dialog og forbindelser som fører til virksomhet. Og siden jeg tror at markedsføring av virksomheten din er en kunst, er virtuositet måten å kommunisere på.

Noen måter å bestemme virtuositeten til innholdet ditt:

• Design. Innholdet ditt bør være vert på et nettsted med et enkelt, fantastisk design. Kvalitetsbilder (som du lager selv) hjelper alltid. Du trenger ikke alltid lyse farger (eller Gud forby, blits ) for å få webdesignet ditt til å skille seg ut. Du vil bare ha enkelhet. La ordene dine være fokus på nettstedet ditt. Innhold av høy kvalitet 

• Grammatikk. Grammatikk er grunnlaget for kvalitetsinnhold. Bare husk at noen av de beste forfatterne følger i fotsporene til Pablo Picasso, som oppmuntret til å lære reglene som en profesjonell «slik at du kan bryte dem som en kunstner». Det gjør du ikke alltid trenger å bekymre deg for feilplasserte kommaer når du skriver for Internett-lesere, men, vær så snill Unngå late og meningsløse skrivefeil. 

• Eventyr. Hvis design er hjertet av kvalitetsinnhold og grammatikk er sinnet, så er historier sjelen. Som i god film eller bok, avslører historier de usynlige linjene som binder sammen formålet med innholdet ditt. Uavhengig av innholdsformatet, definer historien din tydelig før du skriver et enkelt ord eller lager en fargepalett. 

3. Engasjement. Innhold av høy kvalitet 

Rekk opp hånden hvis du liker forlovelsen. Nå løfter du hånden hvis du løfter hånden.

Hvis du bare rekker opp hånden på et tidspunkt, gode nyheter! Vi studerte. Ikke på måten "hvis du liker det, sett en ring på den", men på måten "vi blir aktivt kjent med hverandre".

Jeg lar {hashtag } ligge her.

Engasjement er et av de viktigste aspektene ved kvalitetsinnhold fordi det er den primære metoden for å legge til kontekst. Med andre ord, når du lager et innhold, har du selve innholdet og deretter «alt annet» som gjør det av høy kvalitet og delbart. Engasjement er «alt annet». Innhold av høy kvalitet 

Her er noen tips for å kommunisere med publikum på de mest populære distribusjonsplattformene:

• Blogginnhold. Du er en smart person, så du vet sikkert allerede dette: en av de enkleste måtene å engasjere seg på bloggen din er å tillate kommentarer. Dette skaper en toveis forbindelse med leserne dine, der kommentarer lar forfatteren se leseren og omvendt. (Bare sørg for at artikkelforfatteren svarer og samhandler med kommentatorer).

• Facebook. Facebook er en av de mest høylytte plattformene, så før du legger ut noe, lag en plan for å skape verdi. Ikke bare legg ut en lenke til en artikkel. Skap heller kontekst for alt du deler. Kom med en dristig uttalelse eller still et spørsmål. Uansett hva du gjør, ikke trykk på «publiser»-knappen før du har klarhet i budskapet ditt og vet hvilken handling du vil fremprovosere.

• Twitter. Når du legger ut en artikkel på Twitter, tag forfatteren. Hvis artikkelen er relevant for enkelte influencere, tag dem også. Dette øker engasjementet og lar forfatteren vite at du leser og deler hans eller hennes arbeid.

• Instagram. Instagram har hele 300 millioner månedlige engasjerte brukere. For å samhandle med denne plattformen må du være selektiv i hva du deler. Legg ut kun bilder av høy kvalitet, og sørg for å målrette mot ønsket målgruppe ved å bruke hashtags og trendende samtaler.

• Pinterest. På Pinterest, hver artikkel du lager... bør ha et vakkert bilde. Vurder å bruke en plugin som Pinterest Pin It Button for Images, som lar leserne feste bildene dine til en av tavlene sine med ett klikk.

Nå som vi kjenner de objektive aspektene ved innholdsengasjement, hva kan vi gjøre med subjektiviteten som ligger i "kvalitets"-innhold? Vel, på godt og vondt vil det nok alltid bare være subjektivt. Men når du først har lagt et objektivt grunnlag av høy kvalitet, kan du trygt ha det gøy og eksperimentere, vel vitende om at kvaliteten vil skinne igjennom.

Utvikling av kriterier. Innhold av høy kvalitet

For mange organisasjoner jeg møter antar kvalitetsinnhold. Eller det delegeres til de som lager innholdet. Det er ingen definerte og dokumenterte kriterier for innholdskvalitet. De er ikke en del av tjenesteavtalen med innholdsteam. Når innholdskvalitetskriterier eksisterer, er de vanligvis definert på det laveste nivået av kvalitetsmodenhet.

Selvfølgelig gir dette ingen mening. Det er en del av arven etter hvor og hvordan innhold tradisjonelt har blitt hentet. Byråer og produksjonsteam ble ansatt for ikke bare å levere kvalitetsinnhold, men for å finne ut hva det faktisk betyr.

Siden innholdsproduksjon og ansvarlighet kommunisert internt, er dette gapet i tenkning og praksis en viktig årsak til dårlig innholdsytelse. Dette påvirker også ytelsen til innholdsoperasjoner. Å bringe innhold på markedet er forsinket og kostnadene øker ettersom innholdsprodukter redesignes etter innledende og ofte flere anmeldelser.

Slik beskriver jeg utviklingen av kvalitetskriterier for innhold:

Er merkevareinnholdet velskrevet, nøyaktig og relevant?  Tradisjonell og fortsatt vanlig definisjon av kvalitetskriterier for innhold. Tydeligvis nødvendig, men i den digitale tidsalderen er det ikke nok. Dette er bordinnsatsene.

Attraktiv, engasjerende, lett å lese.  Gode ​​råd og bordinnsats.

Finne. Oppfyller den SEO-kravene ved å bruke de riktige søkeordene, metadata, bildekoder osv. Jeg vil legge til: er relatert eiendeler eller tverrbundet?

Kontekstrelevant og personlig. Jeg tror dette er den nye grunnleggende standarden. Dette betyr at det er designet eller tilpasset den spesifikke konteksten og formålene til innholdsbrukerne og publikum i den situasjonen. Spør deg selv: Har innholdet de riktige skjemaene og formatene for leveringskanaler og brukerpreferanser? Dynamisk endring av innhold oppfyller disse kriteriene.

Innsiktsfull og hjelpsom.  Dette er et steg opp, men en forutsetning for det vi kaller innhold med høy ytelse. Siden innhold tjener to mestere – brukere og publikum – må verktøyet støtte begge. Altfor ofte blir målene og behovene til innholdsbrukere ignorert. Tenk for eksempel på salg og kanalinnhold. Innhold av høy kvalitet

Generisk og gjenbrukbar.  Ikke bare dine ferdige eiendeler (bordspill). Er kritiske innholdskomponenter i den ferdige ressursen tilgjengelige og gjenbrukbare? Det krever også muligheten til å rekonfigurere og sette sammen disse komponentene.

Et aktivum med lang levetid.  Hvorvidt eiendeler kan opprettholdes for å forlenge levetiden er en nødvendig definisjon av enhver "aktiva". Dette betyr at eiendeler som krever vedlikehold skal være enkle å finne og redigere.

Innholdskilde: CORE Assets. Dette utvider kriteriene for innholdskvalitet utover grensene til et enkelt objekt. Denne definisjonen flytter fokus til kvaliteten og fullstendigheten til organisasjonens "kjerne" sett med kildeinnhold for å skape høyytende, situasjonsspesifikke eiendeler.

Kjerneinnholdselementer er verdifulle, vidt distribuerte eiendeler som er felles for flere innholdsfunksjoner og formål i en organisasjon. (KJERNE:  opprette én gang, bruk overalt ). Kjerneressurser skapes basert på en klart definert informasjonsarkitektur. Disse delte og gjenbrukbare innholdselementene er utviklet og distribuert som modulære mikroinnholdskomponenter.

Innholdskilde er et sentralt søke- og tilgangspunkt for å finne alle eiendeler som passer for spesifikke brukere og funksjonelle grupper. Disse inkluderer (blant andre og nye typer):

• Klare dokumenter
• Hovedbestanddeler
• Tekst og koblet tekst (lenker til interne og tredjeparts Internett-ressurser)
• Bildefiler
• Lyd og video - ferdige, komponenter og kildefiler

Tips for å forbedre kvaliteten på innholdet ditt

På dette tidspunktet lurer du sikkert på: Vil noe noen gang være godt nok? Først måtte du gå bort fra å fokusere utelukkende på søkeord og faktisk utvikle godt innhold som naturlig inkluderte søkeordene dine. Forteller jeg deg at du også må oppdatere dette innholdet? Verden av SEO, markedsføring og Internett generelt er i konstant endring, så du må endre deg også.

Google vurderer jevnlig nettsteder for å finne ut hvilke som skal promoteres og hvilke som skal degraderes.

Hvis du aldri har fokusert på innholdet på nettstedet ditt før, eller kanskje du vet at du har blitt litt slapp – spesielt etter å ha lest om hvor viktig det egentlig er, ikke bekymre deg. Det er aldri for sent å bli med i spillet. Her er noen tips for å forbedre innholdet ditt:

Forskning, forskning, forskning.

Å skrive noe innhold bør alltid starte med forskning. Du må undersøke søkeordene du skal bruke, slik at du har et grunnlag å bygge innholdet ditt på. Den eneste måten å presentere søkeord naturlig i innholdet ditt er å bygge det rundt dem. Bare å prøve å fylle inn disse søkeordene på slutten, vil ikke fungere. Innhold av høy kvalitet

Søkeordundersøkelser er imidlertid ikke det eneste å undersøke. Den beste måten å komme i forkant av konkurrentene dine er å først se hva de gjør. Hvis de er på toppen, gjør de noe riktig. Undersøk dine største konkurrenter og se hvilken type innhold de bruker. Selvfølgelig skal du ikke kopiere dem nøyaktig, men du kan bruke dette som en veiledning for hvordan du skal forme dine. Den kan også vise deg noen få ting du kan gjøre bedre før du i det hele tatt gjør en feil.

Det handler ikke om deg. 

Du har sikkert sett det om og om igjen - du besøker et nettsted og det er fullt av teknisk sjargong. Slik innholdet lyder, høres det ut som om skaperen av prosjektet har skrevet det selv. Som bedriftseier kan dette være vanskelig å unngå. Å skrive til publikum er imidlertid nøkkelen til kvalitetsinnhold.

Hold innholdet interessant, korte og lettleste setninger som er relevante for ditt nettsted og produkt, men unngå teknisk sjargong for enhver pris.

Be om hjelp.

Det er den eneste tingen ingen noensinne vil gjøre – det får oss til å føle at vi må innrømme at vi ikke kan gjøre det. Men det er folk som spesialiserer seg på å utvikle attraktive innhold for nettsteder. Hvis du opplever vanskeligheter, kan det være på tide å henvende seg til fagfolk.

Og det siste rådet: ikke stopp der. 

Innholdet ditt er viktig, la det være sentrum av nettstedet ditt og bygg deretter rundt det. Tenk på innholdet ditt som en dyr liten svart kjole du nettopp har kjøpt til en fest. Ville du brukt den uten det perfekte paret med sko, nøye utført sminke og litt tilbehør? Sannsynligvis nei. Du bør behandle innholdet på nettstedet ditt på samme måte. Legg til innhold av høy kvalitet på nettstedet ditt og dekorer det deretter design og andre visuelle elementer, for eksempel video!